Разработка бренда: что нужно знать

Развитие бренда является неотъемлемой частью любого эффективного маркетингового плана. Это потому, что ваш бренд, возможно, является вашим самым ценным активом. Он представляет вашу основную идентичность и ценности как компании и связывает вас с вашим целевым рынком. Поэтому вы всегда должны стремиться развивать свой бренд и повышать осведомленность о том, кто вы и что вы хотите сказать. Компании, которым не удается развивать свой бренд, вряд ли добьются успеха в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, давайте посмотрим, почему развитие бренда так важно для вашего бизнеса и как расширение охвата вашего бренда может принести пользу вашей прибыли и помочь вам выделиться из толпы.

Что такое развитие бренда?

Ваш бренд — это ваша личность. Это выходит за рамки вашей репутации. Речь идет о том, как потребители воспринимают ваши продукты, видение и контент, и что они чувствуют, когда видят ваш логотип или совершают покупку у вас. Он учитывает все, от вашего голоса в социальных сетях до того, как вы обращаетесь с клиентами и качеством ваших продуктов или услуг. Когда ваш бренд сплочен и четко сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже.

Но ваш бренд не статичен. Он должен развиваться вместе с вашим бизнесом и меняющимися рынками. Здесь начинается развитие бренда.

Развитие бренда — это непрерывный процесс поддержания качества вашего бренда, а также доверия потребителей. Это стратегический процесс создания имиджа вашей компании и выделения ее среди конкурентов. Это включает в себя уточнение, настройку и построение системы отсчета для вашей аудитории, чтобы ваш бренд отражал суть того, кем вы являетесь как бизнес, и какую ценность вы можете предложить.

К преимуществам развития вашего бренда относятся:

1. Лучшее признание клиентов

2. Конкурентное преимущество на рынке

3. Легкое внедрение новых продуктов

4. Более высокая лояльность клиентов

5. Повышение доверия и простота покупки

6. Увеличение рекомендаций из уст в уста

7. Более высокая эффективность рекламы

8. Низкая чувствительность к цене

Лучшие стратегии развития бренда

Успешный бренд — это тот, который последователен и узнаваем. Он сообщает, кто вы, за что вы стоите и что вы можете предложить. Это основная основа того, кем вы являетесь как бизнес. Речь идет о создании индивидуальности, позиционировании себя на рынке и эффективном управлении ростом вашего бренда.

Существует ряд стратегий развития бренда, которые могут помочь вам в этом.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных шагов в создании эффективной стратегии бренда, которая способствует росту и прибыльности.

Определите основное сообщение вашего бренда

Одна из наиболее важных стратегий развития бренда включает в себя определение основного сообщения и идентичности вашего бренда. Это жизненно важно, поскольку определяет, кто вы и за что вы стоите.

Каковы ваши ценности? Какова ваша индивидуальность как компании? Что вы можете предложить покупателям? Что отличает вас от конкурентов? Какой вклад вы вносите в экологическое, социальное и/или экономическое благополучие потребителей или общества в целом?

Здесь необходимо учитывать две точки зрения:

• Отношения между вами и вашими конкурентами
• Отношения между вами и вашими клиентами

Лучше всего начать с проведения SWOT-анализа. Это включает в себя определение ваших сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Исследуйте и определите свой рынок

После того, как вы определили, кто вы как компания, следующим шагом в стратегии развития вашего бренда является исследование и определение целевого рынка. Это одна из самых ценных стратегий развития бренда, поскольку вам нужно понять, кто ваши покупатели или клиенты и что для них важнее всего, чтобы вы могли правильно передавать сообщения.

Лучший способ сделать это — провести тщательное исследование рынка. Проводите опросы, проводите фокус-группы и, самое главное, слушайте, что люди говорят в социальных сетях. Это поможет вам понять перспективы и приоритеты вашего целевого рынка, чтобы вы могли предвидеть потребности потребителей и общаться так, чтобы это нашло отклик у людей.

Позиционируйте свой бренд

После того, как вы определили, кто вы и кто ваша целевая аудитория, вам нужно решить, как вы собираетесь позиционировать свой бренд на рынке.

Что отличает вас от ваших конкурентов? Почему потребители должны выбрать вас, а не другие бренды? Какую уникальную ценность вы можете предложить?

Затем вам нужно определить заявление о позиционировании, которое отражает суть вашего бренда и помогает потребителям понять эту уникальную ценность. Вам нужно найти правильный баланс между желаемым и реалистичным, поскольку очень важно выполнять то, что вы обещаете.

Создавайте и повышайте узнаваемость своего бренда

Все стратегии развития бренда строятся вокруг одного жизненно важного шага: эффективного создания и демонстрации бренда.

Для этого вам необходимо постоянно укреплять свои ценности и идентичность. Убедитесь, что ваша суть передается одинаково на всех ваших платформах. Например, если вы дружелюбны и открыты в социальных сетях, не создавайте официальный и жесткий веб-сайт. Вы хотите, чтобы потребители мгновенно узнавали ваш бренд не только из-за вашего логотипа, но и из-за уникальной индивидуальности, которую вы передаете во всех точках взаимодействия на пути покупателя.

Создайте свой голос и постоянно напоминайте своей аудитории обо всех положительных качествах, которые они должны ассоциировать с вашим брендом.

Отслеживайте и корректируйте стратегию своего бренда

Последний шаг, который вы должны включить во все свои стратегии развития бренда, больше ориентирован на долгосрочную перспективу. Вы должны отслеживать развитие своего бренда и регулярно измерять свои результаты.

Как вас принимают люди? Какие мнения и точки зрения они формируют о вашем бренде? Является ли ваша воспринимаемая идентичность одинаковой для всей вашей аудитории? Соответствует ли идентичность вашего бренда целям вашего бренда? Как ваш брендинг влияет на ваши лиды и трафик?

Единственный способ получить истинное представление о репутации вашего бренда — это регулярно отслеживать и корректировать стратегию вашего бренда. Ставьте измеримые цели и регулярно контролируйте результаты. Это поможет вам установить, хорошо ли принят ваш бренд и оказывает ли индивидуальность вашего бренда положительное влияние на продажи. Если это не так, то вы можете внести необходимые коррективы в свои стратегии развития бренда, чтобы создать бренд, обеспечивающий максимальный рост и прибыль.