Sviluppo del marchio: cosa devi sapere
Pubblicato: 2022-04-17Lo sviluppo del marchio è parte integrante di qualsiasi piano di marketing efficace. Questo perché il tuo marchio è probabilmente la tua risorsa più preziosa. Rappresenta la tua identità e i tuoi valori fondamentali come azienda e ti connette al tuo mercato di riferimento. Dovresti quindi sforzarti sempre di sviluppare il tuo marchio e aumentare la consapevolezza di chi sei e di cosa hai da dire. È improbabile che le aziende che non riescono a sviluppare il proprio marchio abbiano successo a lungo termine.
Detto questo, diamo un'occhiata al motivo per cui lo sviluppo del marchio è così importante per la tua attività e in che modo l'espansione della portata del tuo marchio può avvantaggiare i tuoi profitti e aiutarti a distinguerti dalla massa.
Che cos'è lo sviluppo del marchio?
Il tuo marchio è la tua personalità. Va oltre la tua reputazione. Riguarda il modo in cui i consumatori percepiscono i tuoi prodotti, la tua visione e i tuoi contenuti e come si sentono quando vedono il tuo logo o effettuano un acquisto da te. Tiene conto di tutto, dalla tua voce sui social media, al modo in cui gestisci il servizio clienti e la qualità dei tuoi prodotti o servizi. Quando il tuo marchio è coeso e ben articolato, lo sono anche le tue iniziative di marketing.
Ma il tuo marchio non è statico. Ha bisogno di evolversi con il tuo business e con i mercati in evoluzione. È qui che entra in gioco lo sviluppo del marchio.
Lo sviluppo del marchio è il processo continuo di mantenimento della qualità del tuo marchio e della fiducia dei consumatori. È un processo strategico per creare l'immagine della tua azienda e distinguerla dalla concorrenza. Implica il perfezionamento, la messa a punto e la costruzione di un quadro di riferimento per il tuo pubblico in modo che il tuo marchio catturi l'essenza di chi sei come azienda e del valore che hai da offrire.
I vantaggi dello sviluppo del tuo marchio includono:
Migliore riconoscimento dei clienti
Vantaggio competitivo nel mercato
Facile introduzione di nuovi prodotti
Maggiore fidelizzazione dei clienti
Maggiore credibilità e facilità di acquisto
Aumento dei consigli sul passaparola
Maggiore efficacia pubblicitaria
Minore sensibilità al prezzo
Migliori strategie di sviluppo del marchio
Un marchio di successo è coerente e riconoscibile. Comunica chi sei, cosa rappresenti e cosa hai da offrire. È la base fondamentale di chi sei come azienda. Si tratta di costruire un'identità, posizionarti sul mercato e gestire efficacemente la crescita del tuo marchio.
Ci sono una serie di strategie di sviluppo del marchio che possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei passaggi più importanti nella creazione di una strategia di marca efficace che guida la crescita e la redditività.
Definisci il messaggio principale del tuo marchio
Una delle più importanti strategie di sviluppo del marchio consiste nel definire il messaggio e l'identità principali del tuo marchio. Questo è fondamentale in quanto determina chi sei e cosa rappresenti.
Quali sono i tuoi valori? Qual è la tua personalità come azienda? Cosa puoi offrire agli acquirenti? Cosa ti distingue dalla concorrenza? In che modo state contribuendo al benessere ambientale, sociale e/o economico dei consumatori o della società in generale?
È necessario prendere in considerazione due punti di vista qui:
- Il rapporto tra te e i tuoi concorrenti
- Il rapporto tra te e i tuoi clienti
Un buon punto di partenza è condurre un'analisi SWOT. Ciò comporta l'identificazione dei tuoi punti di forza, di debolezza, di opportunità e di minacce.
Ricerca e identifica il tuo mercato
Una volta che hai definito chi sei come azienda, il passo successivo nella tua strategia di sviluppo del marchio prevede la ricerca e l'identificazione del tuo mercato di riferimento. Questa è una delle strategie di sviluppo del marchio più preziose in quanto devi capire chi sono i tuoi acquirenti o clienti e cosa conta di più per loro in modo che tu possa ricevere correttamente i tuoi messaggi.
Il modo migliore per farlo è condurre ricerche di mercato approfondite. Conduci sondaggi, organizza focus group e, soprattutto, ascolta ciò che le persone dicono sui social media. Questo ti aiuterà a comprendere le prospettive e le priorità del tuo mercato di riferimento in modo da poter anticipare le esigenze dei consumatori e comunicare in un modo che risuoni con le persone.
Posiziona il tuo marchio
Dopo aver definito chi sei e chi è il tuo pubblico di destinazione, devi capire come posizionare il tuo marchio sul mercato.
Cosa ti differenzia dai tuoi concorrenti? Perché i consumatori dovrebbero scegliere te rispetto ad altri marchi? Quale valore unico hai da offrire?
È quindi necessario definire una dichiarazione di posizionamento che catturi l'essenza del tuo marchio e aiuti i consumatori a comprendere questo valore unico. Devi trovare il giusto equilibrio tra ambizioso e realistico poiché è essenziale mantenere ciò che prometti.
Costruisci e ottieni visibilità per il tuo marchio
Tutte le strategie di sviluppo del marchio si basano su un passaggio fondamentale: costruire ed esporre efficacemente un marchio.
Per fare questo, devi rafforzare costantemente i tuoi valori e la tua identità. Assicurati che la tua essenza sia comunicata allo stesso modo su tutte le tue piattaforme. Ad esempio, se sei amichevole e aperto sui social media, non progettare un sito Web formale e rigido. Vuoi che i consumatori riconoscano immediatamente il tuo marchio, non solo per il tuo logo, ma anche per la personalità unica che comunichi in tutti i punti di contatto nel percorso dell'acquirente.
Costruisci la tua voce e ricorda costantemente al tuo pubblico tutte le qualità positive che dovrebbero associare al tuo marchio.
Traccia e regola la strategia del tuo marchio
L'ultimo passaggio che dovresti incorporare in tutte le tue strategie di sviluppo del marchio è più focalizzato sul lungo termine. Devi monitorare lo sviluppo del tuo marchio e misurare i tuoi risultati su base regolare.
Come ti stanno ricevendo le persone? Quali opinioni e prospettive si stanno formando sul tuo marchio? La tua identità percepita è coerente in tutto il tuo pubblico? L'identità del tuo marchio è in linea con gli obiettivi del tuo marchio? In che modo il tuo marchio influisce sui tuoi contatti e sul traffico?
L'unico modo per ottenere una vera comprensione della reputazione del tuo marchio è monitorare e adattare regolarmente la strategia del tuo marchio. Crea obiettivi misurabili e monitora i risultati su base regolare. Questo ti aiuterà a stabilire se il tuo marchio è ben accolto o meno e se la tua identità di marca sta avendo un impatto positivo sulle vendite. In caso contrario, puoi apportare le modifiche necessarie alle strategie di sviluppo del tuo marchio in modo da poter sviluppare un marchio che promuova la massima crescita e profitti.
