브랜드 개발: 알아야 할 사항
게시 됨: 2022-04-17브랜드 개발은 효과적인 마케팅 계획의 필수적인 부분입니다. 브랜드가 가장 가치 있는 자산이기 때문입니다. 회사로서의 핵심 아이덴티티와 가치를 나타내며 목표 시장과 연결됩니다. 따라서 항상 브랜드를 개발하고 자신이 누구이며 무엇을 말해야 하는지에 대한 인식을 높이기 위해 노력해야 합니다. 브랜드 개발에 실패한 기업은 장기적으로 성공할 가능성이 낮습니다.
즉, 브랜드 개발이 비즈니스에 왜 그렇게 중요한지, 브랜드 도달 범위를 확장하면 수익에 어떻게 도움이 되고 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 되는지 살펴보겠습니다.
브랜드 개발이란 무엇입니까?
당신의 브랜드는 당신의 개성입니다. 그것은 당신의 명성을 뛰어 넘습니다. 소비자가 제품, 비전 및 콘텐츠를 인식하는 방식과 로고를 보거나 제품을 구매할 때 느끼는 감정에 관한 것입니다. 소셜 미디어에서의 귀하의 목소리부터 고객 서비스를 처리하는 방식, 제품 또는 서비스의 품질에 이르기까지 모든 것을 고려합니다. 브랜드가 응집력 있고 잘 표현되면 마케팅 이니셔티브도 마찬가지입니다.
그러나 당신의 브랜드는 고정되어 있지 않습니다. 비즈니스와 변화하는 시장과 함께 진화해야 합니다. 여기서 브랜드 개발이 시작됩니다.
브랜드 개발은 브랜드의 품질과 소비자의 신뢰를 유지하기 위한 지속적인 프로세스입니다. 회사의 이미지를 만들고 경쟁자와 차별화하는 전략적 프로세스입니다. 여기에는 청중을 위한 참조 프레임을 개선, 조정 및 구축하여 브랜드가 비즈니스로서의 당신의 본질과 당신이 제공해야 하는 가치의 본질을 포착할 수 있습니다.
브랜드 개발의 이점은 다음과 같습니다.
고객 인지도 향상
시장에서의 경쟁력
신제품 출시 용이
더 높은 고객 충성도
향상된 신뢰성 및 구매 용이성
입소문 추천 증가
더 높은 광고 효과
낮은 가격 민감도
최고의 브랜드 개발 전략
성공적인 브랜드는 일관되고 인식 가능한 브랜드입니다. 그것은 당신이 누구인지, 당신이 무엇을 지지하는지, 그리고 당신이 무엇을 제공해야 하는지를 전달합니다. 그것은 당신이 비즈니스로서 누구인지의 핵심 기반입니다. 그것은 아이덴티티를 구축하고, 시장에서 자신을 포지셔닝하고, 브랜드 성장을 효과적으로 관리하는 것입니다.
이를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 여러 브랜드 개발 전략이 있습니다.
성장과 수익성을 주도하는 효과적인 브랜드 전략을 수립하는 데 있어 가장 중요한 몇 가지 단계를 살펴보겠습니다.
브랜드의 핵심 메시지 정의
가장 중요한 브랜드 개발 전략 중 하나는 브랜드의 핵심 메시지와 아이덴티티를 정의하는 것입니다. 이것은 당신이 누구이고 무엇을 지지하는지 결정하기 때문에 매우 중요합니다.
당신의 가치는 무엇입니까? 회사의 성격은 어떻습니까? 구매자에게 무엇을 제공할 수 있습니까? 경쟁자와 차별화되는 요소는 무엇입니까? 소비자 또는 사회 전반의 환경적, 사회적 및/또는 경제적 웰빙에 어떻게 기여하고 있습니까?
여기서 두 가지 관점을 고려해야 합니다.
- 당신과 당신의 경쟁자 사이의 관계
- 당신과 당신의 고객 사이의 관계
시작하기에 좋은 곳은 SWOT 분석을 수행하는 것입니다. 여기에는 강점, 약점, 기회 및 위협을 식별하는 것이 포함됩니다.
시장 조사 및 식별
기업으로서 자신이 누구인지 정의했다면 브랜드 개발 전략의 다음 단계는 목표 시장을 조사하고 식별하는 것입니다. 이것은 가장 가치 있는 브랜드 개발 전략 중 하나입니다. 구매자 또는 고객이 누구이며 메시지를 올바르게 전달할 수 있도록 그들에게 가장 중요한 것이 무엇인지 이해해야 하기 때문입니다.
이를 수행하는 가장 좋은 방법은 철저한 시장 조사를 수행하는 것입니다. 설문 조사를 실시하고, 포커스 그룹을 개최하고, 가장 중요한 것은 소셜 미디어에서 사람들의 말을 듣습니다. 이를 통해 목표 시장의 관점과 우선 순위를 이해하여 소비자의 요구를 예측하고 사람들과 공감하는 방식으로 커뮤니케이션할 수 있습니다.
브랜드 포지셔닝
자신이 누구이고 타겟 고객이 누구인지 정의했으면 시장에서 브랜드를 어떻게 포지셔닝할지 결정해야 합니다.
경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇입니까? 소비자가 다른 브랜드보다 귀하를 선택해야 하는 이유는 무엇입니까? 어떤 고유한 가치를 제공해야 합니까?
그런 다음 브랜드의 본질을 포착하고 소비자가 이 고유한 가치를 이해하는 데 도움이 되는 포지셔닝 설명을 정의해야 합니다. 약속한 것을 이행하는 것이 중요하므로 열망과 현실 사이에서 적절한 균형을 찾아야 합니다.
브랜드에 대한 노출 구축 및 확보
모든 브랜드 개발 전략은 브랜드를 효과적으로 구축하고 노출하는 하나의 중요한 단계를 중심으로 구축됩니다.
이를 위해서는 자신의 가치와 정체성을 지속적으로 강화해야 합니다. 모든 플랫폼에서 동일한 방식으로 본질을 전달해야 합니다. 예를 들어 소셜 미디어에서 친근하고 개방적이라면 형식적이고 딱딱한 웹사이트를 디자인하지 마십시오. 로고뿐만 아니라 구매자 여정의 모든 접점에서 전달하는 고유한 개성 때문에 소비자가 브랜드를 즉시 인식할 수 있기를 바랍니다.
목소리를 높이고 청중이 브랜드와 연관시켜야 하는 모든 긍정적인 특성을 지속적으로 상기시키십시오.
브랜드 전략 추적 및 조정
모든 브랜드 개발 전략에 통합해야 하는 마지막 단계는 장기적으로 더 중점을 둡니다. 브랜드 개발을 추적하고 정기적으로 결과를 측정해야 합니다.
사람들이 당신을 어떻게 받아들이고 있습니까? 그들은 당신의 브랜드에 대해 어떤 의견과 관점을 형성하고 있습니까? 당신의 인지된 정체성은 전체 청중에서 일관적입니까? 브랜드 아이덴티티가 브랜드 목표와 일치합니까? 브랜딩이 리드와 트래픽에 어떤 영향을 미칩니까?
브랜드 평판에 대한 진정한 이해를 얻는 유일한 방법은 브랜드 전략을 정기적으로 추적하고 조정하는 것입니다. 측정 가능한 목표를 설정하고 정기적으로 결과를 모니터링합니다. 이는 브랜드가 좋은 평가를 받았는지 여부와 브랜드 아이덴티티가 판매에 긍정적인 영향을 미치는지 여부를 확인하는 데 도움이 됩니다. 그렇지 않은 경우 브랜드 개발 전략에 필요한 조정을 수행하여 최대의 성장과 이익을 이끄는 브랜드를 개발할 수 있습니다.
