Pengembangan Merek: Yang Perlu Anda Ketahui

Pengembangan merek merupakan bagian integral dari rencana pemasaran yang efektif. Ini karena merek Anda bisa dibilang aset Anda yang paling berharga. Ini mewakili identitas dan nilai inti Anda sebagai perusahaan, dan menghubungkan Anda dengan target pasar Anda. Karena itu Anda harus selalu berusaha untuk mengembangkan merek Anda dan meningkatkan kesadaran tentang siapa Anda dan apa yang Anda katakan. Perusahaan yang gagal mengembangkan merek mereka tidak mungkin berhasil dalam jangka panjang.

Oleh karena itu, mari kita lihat mengapa pengembangan merek sangat penting untuk bisnis Anda dan bagaimana memperluas jangkauan merek Anda dapat menguntungkan keuntungan Anda dan membantu Anda menonjol dari yang lain.

Apa itu Pengembangan Merek?

Merek Anda adalah kepribadian Anda. Ini melampaui reputasi Anda. Ini tentang bagaimana konsumen memandang produk, visi, dan konten Anda dan bagaimana perasaan mereka ketika mereka melihat logo Anda atau melakukan pembelian dari Anda. Ini memperhitungkan segala sesuatu mulai dari suara Anda di media sosial, hingga cara Anda menangani layanan pelanggan dan kualitas produk atau layanan Anda. Ketika merek Anda kohesif dan diartikulasikan dengan baik, inisiatif pemasaran Anda juga.

Tapi merek Anda tidak statis. Itu perlu berkembang dengan bisnis Anda dan dengan pasar yang berubah. Di sinilah pengembangan merek masuk.

Pengembangan merek adalah proses berkelanjutan untuk menjaga kualitas merek Anda serta kepercayaan konsumen. Ini adalah proses strategis untuk menciptakan citra perusahaan Anda dan membedakannya dari pesaing Anda. Ini melibatkan penyempurnaan, penyesuaian, dan pembangunan kerangka acuan untuk audiens Anda sehingga merek Anda menangkap esensi dari siapa Anda sebagai bisnis dan nilai apa yang Anda tawarkan.

Manfaat mengembangkan merek Anda meliputi:

1. Pengakuan pelanggan yang lebih baik

2. Keunggulan kompetitif di pasar

3. Pengenalan produk baru yang mudah

4. Loyalitas pelanggan yang lebih tinggi

5. Peningkatan kredibilitas dan kemudahan pembelian

6. Peningkatan rekomendasi dari mulut ke mulut

7. Efektivitas iklan yang lebih tinggi

8. Sensitivitas harga yang lebih rendah

Strategi Pengembangan Merek Terbaik

Merek yang sukses adalah merek yang konsisten dan dapat dikenali. Ini mengomunikasikan siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan apa yang Anda tawarkan. Ini adalah fondasi inti dari siapa Anda sebagai sebuah bisnis. Ini tentang membangun identitas, memposisikan diri Anda di pasar, dan mengelola pertumbuhan merek Anda secara efektif.

Ada sejumlah strategi pengembangan merek yang dapat membantu Anda mencapai hal ini.

Mari kita lihat beberapa langkah terpenting dalam menciptakan strategi merek yang efektif yang mendorong pertumbuhan dan profitabilitas.

Tentukan Pesan Inti Merek Anda

Salah satu strategi pengembangan merek yang paling penting melibatkan pendefinisian pesan inti dan identitas merek Anda. Ini penting karena menentukan siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

Apa nilai-nilai Anda? Apa kepribadian Anda sebagai sebuah perusahaan? Apa yang bisa Anda tawarkan kepada pembeli? Apa yang membuat Anda menonjol dari pesaing Anda? Bagaimana kontribusi Anda terhadap lingkungan, sosial, dan/atau kesejahteraan ekonomi konsumen atau masyarakat luas?

Anda perlu mempertimbangkan dua perspektif di sini:

• Hubungan antara Anda dan pesaing Anda
• Hubungan antara Anda dan pelanggan Anda

Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan melakukan analisis SWOT. Ini melibatkan mengidentifikasi Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman Anda.

Teliti & Identifikasi Pasar Anda

Setelah Anda menentukan siapa Anda sebagai sebuah perusahaan, langkah selanjutnya dalam strategi pengembangan merek Anda melibatkan penelitian dan mengidentifikasi target pasar Anda. Ini adalah salah satu strategi pengembangan merek yang paling berharga karena Anda perlu memahami siapa pembeli atau klien Anda dan apa yang paling penting bagi mereka sehingga Anda dapat menyampaikan pesan dengan benar.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan melakukan riset pasar secara menyeluruh. Lakukan survei, adakan kelompok fokus, dan yang terpenting, dengarkan apa yang orang katakan di media sosial. Ini akan membantu Anda memahami perspektif dan prioritas pasar sasaran Anda sehingga Anda dapat mengantisipasi kebutuhan konsumen dan berkomunikasi dengan cara yang sesuai dengan orang-orang.

Posisikan Merek Anda

Setelah Anda menentukan siapa Anda dan siapa audiens target Anda, Anda perlu mencari tahu bagaimana Anda akan memposisikan merek Anda di pasar.

Apa yang membedakan Anda dari pesaing Anda? Mengapa konsumen harus memilih Anda daripada merek lain? Nilai unik apa yang Anda tawarkan?

Anda kemudian perlu menentukan pernyataan pemosisian yang menangkap esensi merek Anda dan membantu konsumen memahami nilai unik ini. Anda perlu menemukan keseimbangan yang tepat antara aspiratif dan realistis karena penting bagi Anda untuk memenuhi apa yang Anda janjikan.

Bangun dan Dapatkan Eksposur untuk Merek Anda

Semua strategi pengembangan merek dibangun di sekitar satu langkah penting: membangun dan mengekspos merek secara efektif.

Untuk melakukan ini, Anda perlu secara konsisten memperkuat nilai dan identitas Anda. Pastikan esensi Anda dikomunikasikan dengan cara yang sama di semua platform Anda. Misalnya, jika Anda ramah dan terbuka di media sosial, jangan mendesain situs web yang formal dan kaku. Anda ingin konsumen langsung mengenali merek Anda, bukan hanya karena logo Anda, tetapi karena kepribadian unik yang Anda komunikasikan di semua titik kontak dalam perjalanan pembeli.

Bangun suara Anda dan secara konsisten ingatkan audiens Anda tentang semua kualitas positif yang harus mereka kaitkan dengan merek Anda.

Lacak & Sesuaikan Strategi Merek Anda

Langkah terakhir yang harus Anda masukkan dalam semua strategi pengembangan merek Anda adalah lebih fokus pada jangka panjang. Anda perlu melacak perkembangan merek Anda dan mengukur hasil Anda secara teratur.

Bagaimana orang-orang menerima Anda? Pendapat dan perspektif apa yang mereka bentuk tentang merek Anda? Apakah identitas yang Anda rasakan konsisten di seluruh audiens Anda? Apakah identitas merek Anda selaras dengan tujuan merek Anda? Bagaimana pengaruh merek Anda terhadap prospek dan lalu lintas Anda?

Satu-satunya cara untuk mendapatkan pemahaman yang benar tentang reputasi merek Anda adalah dengan secara teratur melacak dan menyesuaikan strategi merek Anda. Buat target yang terukur dan pantau hasilnya secara berkala. Ini akan membantu Anda menentukan apakah merek Anda diterima dengan baik atau tidak dan apakah identitas merek Anda berdampak positif pada penjualan. Jika tidak, maka Anda dapat membuat penyesuaian yang diperlukan untuk strategi pengembangan merek Anda sehingga Anda dapat mengembangkan merek yang mendorong pertumbuhan dan keuntungan maksimum.