[Пример успеха] Загрузка музыкального приложения — поп-кампания (202% ROI)

Партнерский маркетинг — это обучение, и лучшее обучение происходит, когда вы учитесь у других.

Ознакомьтесь с этим полезным примером для новичков, представленным другим новичком. Надеемся, что это вам понравится!

Рекламная сеть: EZmob

Формат рекламы: Попандер

Предложение: Загрузка музыкального приложения (см. предложения Mobidea)

Вертикаль: Развлечения

География: США, Калифорния

Устройство: Мобильный телефон

ОС: iOS

Потрачено: $2218

Доход: $4490

ROI: 202%

Кто такой ЭЗмоб?

EZmob DSP — это простая в использовании платформа для самостоятельной покупки медиа для маркетологов, покупателей медиа и аффилированных лиц. EZmob DSP также позволяет прямым издателям интегрировать форматы рекламы (pop, display и push) для монетизации своих сайтов и приложений.

О чем это руководство?

Партнерский маркетинг является новым для многих наших клиентов, и тестовые предложения могут быть прибыльными, но когда у вас ограниченный бюджет и вам нужно, чтобы конверсии происходили сейчас, а не позже, вы должны настроить свою кампанию так, чтобы она была успешной, прежде чем даже начать работу. ' кнопка.

Мы ценим то, что многие из наших клиентов учатся с помощью онлайн-курсов, видеороликов на YouTube и других способов и тематических исследований, которые показывают внутреннюю работу рекламных сетей и закупок медиа.

Не стесняйтесь проверить блог EZmob или службу поддержки, чтобы получить важные советы по максимально эффективному использованию вашего бюджета с EZmob DSP.

О, и, конечно же, у нас есть специальная акция для читателей Mobidea Academy !

Специальное предложение: получите 50 долларов США БЕСПЛАТНО при тестировании бюджета в размере 150 долларов США в качестве первого вкладчика.

Существует короткий контрольный список, который вы должны пройти, прежде чем даже настраивать свое предложение в любой DSP или мобильной рекламной сети:

• Настройте отслеживание конверсий. Отслеживание конверсий — это ключ к тому, чтобы открыть вам глаза на то, что работает с вашей кампанией. Подробнее здесь.
• Ознакомьтесь с KPI оффера: Соответствовать KPI рекламодателя становится все труднее. Пообщайтесь со своим партнерским менеджером и узнайте, насколько сложны ключевые показатели эффективности и что вам нужно сделать, чтобы их выполнить. Проверьте, соответствует ли поп- или пуш-трафик правилам этого предложения.
• Поймите метрики: поймите, сколько кликов или показов вам нужно купить и сколько потребуется для достижения одной конверсии. Оставьте себе пространство для маневра, но в целом понимание того, что вы должны увидеть конверсию в пределах, например, 2-3 долларов США в начале, но что она должна достичь 1-1,5 доллара к тому времени, когда вы израсходуете половину своего бюджета, является ключом к понимание того, сколько у вас места для экспериментов.
• Точный таргетинг : поймите, какой именно таргетинг необходим для конвертации вашего предложения. Некоторые ключевые функции таргетинга могут включать в себя определенные браузеры, операторов связи, версии операционных систем и т. д. Убедитесь, что вы ориентируете свои кампании на эти границы. Совет: если вы продвигаете приложение, которое занимает много места (например, более 200 МБ), возможно, нецелесообразно ориентироваться на пользователей, не подключенных к сети Wi-Fi, которые могут не захотеть тратить свой тарифный план на загрузку вашего приложения.
• Тест: перед запуском пообщайтесь с нашим менеджером, попросите отправить тестовую конверсию и убедитесь, что отслеживание конверсий готово.

В этом руководстве мы будем использовать всплывающую рекламу, главным образом потому, что она дешевая, эффективная и ее легко масштабировать. Ставки попандеров начинаются с 20 центов за 1000 показов, что означает, что пользователи фактически попадут на вашу целевую страницу 1000 раз всего за 20 центов.

Конечно, у всплывающих окон есть обратная сторона, такая как дополнительный объем и высокая скорость трафика после запуска кампаний, но это легко решить, ограничив дневной бюджет кампании, увеличив ставку для охвата более ценных издателей и настроив более жесткое ограничение частоты показов, чтобы привлекать больше уникальных пользователей в день.

В дополнение к всплывающей рекламе, вы можете обнаружить, что реклама с push-уведомлениями очень привлекательна и эффективна в большинстве кампаний, для которых подойдет всплывающая реклама.

Как выбрать оффер и гео?

Иногда кажется, что есть миллионы партнерских предложений на выбор, некоторые передаются из сети в сеть, некоторые генерируются непосредственно разработчиками приложений, и хотя показатели схожи, выбор предложения, которое находится ближе к источнику, является ключом к вашей рентабельности инвестиций.

Имейте в виду, что при покупке отличного предложения для тестирования вам нужно будет создать хорошие креативы, целевые страницы и контент, чтобы хорошо сочетаться с вашим маркетингом, поэтому выберите то, что вы можете хорошо реализовать.

Предложение

В данном случае мы продвигаем музыкальное развлекательное приложение, доступное в Интернете и во всех магазинах приложений.

• KPI конверсии: конверсия при покупке — страница продукта в США
• Другие технические требования: используйте &sub3= для языка и используйте &sub4= для валюты.
• Страны: США, Калифорния

Так как это предложение оплачивается за продажу, таргетинг очень широк. После обсуждения с партнерским менеджером я смог выяснить, для какого таргетинга легче конвертировать.

Настройка кампании

Если вы можете разработать и развернуть свои собственные преленды, мы настоятельно рекомендуем вам это сделать. Если нет, начните с того, что предлагает партнерская сеть, и обсудите с вашим партнерским менеджером функции, которые могут работать для вашей кампании.

Наличие отличной целевой страницы является ключевым моментом в попандерной кампании по очевидным причинам. Убедитесь, что у вас есть несколько вариантов вашей целевой страницы и что ваш хостинг может обрабатывать несколько тысяч пользователей в час, заходящих на ваши страницы.

Прелендер

Перед началом кампании проконсультируйтесь с нашим менеджером по DSP и убедитесь, что вы используете самые эффективные каналы EZmob для своего предложения.

Начните с низкой ставки, чтобы понять, насколько конкурентоспособными вы должны быть для целевого трафика.

Минимальная ставка для поп-трафика составляет всего 0,20 доллара США, начните с нее и увеличивайте по мере продвижения. Подробнее о винрейтах читайте здесь.

Таргетинг

Оптимизация

Дайте вашей кампании возможность «вздохнуть», прежде чем вы начнете исключать места размещения.

Самое важное в вашей стратегии оптимизации — сохранить качественные места размещения, приносящие трафик, и избегать менее эффективных мест размещения издателей, но вы все равно должны дать шанс местам размещения, которые могут быть эффективными для вас при более низкой ставке или более жестком таргетинге, которые вы можете применить на дублирующаяся кампания. Узнайте больше об оптимизации в HelpDesk EZmob.

Получив список мест размещения, приносящих конверсию, продублируйте свою кампанию и добавьте в белый список только те места размещения с более высокой ставкой; это должно помочь вам получить больше конверсий. Вы можете внести эти места размещения в черный список своей исходной кампании, чтобы не конкурировать с собой, хотя в любом случае более высокая ставка выиграет показ.

К тому времени, когда вы поймете, какие места размещения хорошо конвертируются для вашей кампании из белого списка, проверьте, какая ставка дает вам лучший процент выигрышей и по-прежнему обеспечивает рентабельность инвестиций в глобальном масштабе.

Если вы продолжите эту практику еще несколько дней, у вас должно быть несколько надежных субидентификаторов, на которые вы можете рассчитывать для конвертации более чем одного предложения.

Держите свой недавно приобретенный список под рукой для будущих предложений по тем же вертикалям, которые вы можете использовать в будущем.

Несколько других советов по оптимизации могут включать:

• Планирование кампании — проверьте, может ли ваша кампания повысить конверсию в определенные часы дня, и примените это планирование на уровне кампании.
• Сегментируйте отчеты по браузерам, версиям операционных систем, операторам связи и т. д. и применяйте скорректированные ставки, чтобы контролировать свои ставки в вашем белом списке или глобальных кампаниях.

Подробнее об отчетах рекламодателей читайте здесь.

Суть

Работа с надежной партнерской сетью и работающим предложением является ключом к эффективности любой кампании.

Предоставление вашей кампании достаточного количества данных, разбросанных по разным группам таргетинга, дает вам больше возможностей для оптимизации.

Дублируйте свои кампании и добавляйте в белый список места размещения или subID, которые хорошо конвертируются для вас, повышайте ставки для этой кампании, контролируйте и масштабируйте ее с помощью ежедневного бюджета и ограничений.

Протестируйте несколько предложений и сегментируйте свои кампании в соответствии с совершенно разными функциями таргетинга, такими как операционные системы и страны, поскольку места размещения могут работать по-разному.

Проконсультируйтесь с вашими менеджерами DSP и получите экспертную консультацию в чате на месте, по электронной почте ([email protected]) или в базе знаний EZmob.