Кликбейт-заголовки хороши или плохи для цифрового маркетинга? Узнайте удивительную правду

Услышав слово «кликбейт», SEO-менеджеры обычно съеживаются. Некоторым это напоминает такие вещи, как наполнение ключевыми словами, редиректы и фермы ссылок. Разве кликбейтные заголовки — это не просто еще один тип черной шляпы SEO? Не всегда. На самом деле, кликбейтные заголовки могут УЛУЧШИТЬ ваш рейтинг кликов и поисковый рейтинг.

Одно недавнее исследование показало, что экстремальные заголовки сильнее влияют на вовлеченность читателей, чем чисто информационные. Google заинтересован в вовлечении пользователей. Пока ваши заголовки удовлетворяют посетителей — даже кликбейтные заголовки — поисковые системы довольны. Когда вы знаете, как соединить лучший кликбейтный заголовок с лучшим контентом для его поддержки, преимущества для трафика страницы феноменальны.

Овладейте искусством кликбейта

Во-первых, давайте рассмотрим несколько основных правил кликбейта. Всегда держитесь подальше от вводящих в заблуждение формулировок, которые поисковые системы могут оштрафовать. Если вам нужен писатель, ищите специалистов по контенту, которые создают качественные статьи и заголовки. Никогда не позволяйте заголовкам блогов вашей компании быть обманчивыми, преувеличенными или откровенно ложными.

Ключом к освоению кликбейтных заголовков, которые конвертируются, является запоминание реальной цели кликбейтных заголовков. Независимо от того, создаете ли вы название для блогов, постов в социальных сетях или веб-страниц, у вас всегда есть четыре основные цели:

1. Чтобы привлечь внимание
2. Чтобы стимулировать любопытство
3. Чтобы вызвать эмоциональную реакцию
4. Чтобы получать клики

Кликбейтные заголовки могут иметь такой эффект на посетителей. На самом деле, эти заголовки — мастера пробуждения интереса. В отличие от шаблонных SEO-заголовков, привлекательный кликбейтный заголовок способен заинтересовать людей вашей статьей еще до того, как они прочтут хотя бы один абзац.

Учитесь на лучших примерах кликбейта

Эти 12 профессиональных примеров кликбейтных заголовков покажут вам, как остановить людей и заставить их кликнуть. То, что вы узнаете, полностью изменит вашу ленту в социальных сетях, фирменный блог и маркетинговые кампании по электронной почте. Это тип заголовков, которые вы получаете, когда решаете инвестировать в иммерсивный контент:

1. «Самая большая SEO-тенденция, которую вы игнорируете»

Когда вы говорите своим клиентам, что они что-то делают неправильно, сразу же возникает эмоциональная реакция: страх упустить выгоду (FOMO). Никто не любит продолжать делать ошибки. Вы можете воспользоваться естественным человеческим желанием учиться и совершенствоваться, чтобы мотивировать клики. Эта полезная тема имеет множество вариаций. Вот несколько примеров эмоциональных кликбейтных заголовков:

• X вещей, которые вы должны…
• X вещей, которые вы не делаете…
• X ошибок, которые вы совершаете…
• X причин, по которым у вас проблемы с…

Нам нравится приведенный выше пример кликбейта от Нила Пателя (многие его подкасты эффективно используют кликбейтные заголовки), потому что он вызывает интерес с двух разных точек зрения. Во-первых, читатели должны щелкнуть, чтобы узнать, что это за огромная тенденция SEO. Во-вторых, щелчок — это единственный способ избежать большой ошибки.

2. «7 причин заплатить за антивирусное программное обеспечение и отказаться от бесплатных версий»

Windows Central отлично справляется с привлечением читателей к этой статье, используя формат списка. Хотите верьте, хотите нет, но нумерованные списки — это своего рода кликбейтные заголовки. Они также невероятно популярны среди потребителей и бизнес-клиентов.

Упоминание списка преимуществ — один из самых эффективных способов убедить кого-то нажать на ваш пост в блоге или в социальной сети. Списки содержат компактные фрагменты полезной информации, поэтому читатели легко усваивают их. В сегодняшнем безумном мире такая краткость привлекательна для всех, кто занят.

3. «28 идей украшения ванной комнаты с бюджетом до 100 долларов»

Когда дело доходит до списков, большие числа лучше, особенно если вы конкурируете с другими кликбейтными заголовками. С 28 великолепными идеями по декорированию ванной комнаты, эта статья House Beautiful возвышается над другими блогами, которые предлагают только пять или шесть советов. Мы также ценим то, как компания умело вставила так много привлекательных ключевых слов (включая «бюджет» и «100 долларов или меньше») в этот изящный заголовок. Вот почему вам нужен писатель с опытом SEO, чтобы создать лучший кликбейтный заголовок.

4. «8 «плохих привычек», которые действительно помогают похудеть»

Кто не любит хорошую тайну? Когда вы говорите кому-то, что идея, которая у него всегда была, ошибочна, это стимулирует такое же желание раскрыть правду, как и лучшая криминальная драма. Обратите внимание на то, как осторожно Ешьте это, а не то! зацепляет читателей, заключая «плохие привычки» в кавычки.

Каждый раз, когда заголовки ваших блогов или твиты указывают на то, что вы знаете что-то, чего не знают посетители, вы используете примеры заголовков для привлечения посетителей. Вот несколько популярных вариантов таких заголовков:

• «5 распространенных ошибок, которые большинство родителей совершают с…»
• «10 мифов, в которые вы всегда верили…»
• «8 «фактов» о… которые полностью не соответствуют действительности»

Заголовки-приманки, которые утверждают, что развенчивают мифы, вызывают у людей сильное желание щелкнуть мышью, чтобы они могли узнать реальную историю. Всего за несколько секунд вам удалось побудить посетителей дочитать до конца. Конечно, такого рода статьи должны быть подкреплены глубокими исследованиями, поэтому очень важно убедиться, что у вас есть источники, на которые вы можете ссылаться.

5. «84 безумно простых способа сэкономить на продуктах»

Чтобы максимизировать эффект кликбейтных заголовков, выбирайте слова с умом. Помните, что одна из основных целей кликбейтных заголовков статей — вызвать эмоциональную реакцию. Красочные прилагательные рисуют мощные словесные образы, которые мотивируют клики.

Urban Tastebud прекрасно иллюстрирует этот момент, добавляя всего ОДНО слово: «безумно». Это единственное наречие преображает весь заголовок, требуя внимания в море похожих примеров кликбейтных заголовков. Сравните положительный эффект смелого названия Urban Tastebud с чем-то более общим, например «Экономьте деньги на продуктах».

6. «Уоррен Баффет разъясняет: держитесь подальше от акций авиакомпаний»

Как показывает этот отрывок из The Motley Fool, использование имени может быть эффективным способом создания привлекательного названия. Хитрость заключается в том, чтобы использовать кого-то, кого ваша целевая аудитория знает и уважает. Многие модные бренды и компании по производству спортивной одежды (например, Air Jordan от Nike) используют эту технику в сотрудничестве со знаменитостями.

В отраслях B2B «имена», включенные в кликбейтные заголовки, иногда вместо этого принадлежат брендам. «Forbes Says…» или «Takeaways from Entrepreneur’s Top 500 Franchise List…» — несколько хороших примеров. Идея состоит в том, чтобы полагаться на надежный источник для продажи вашей статьи.

Разница между дешевыми кликбейтными трюками и отличным контентом сводится к тому, как вы следите за новостями. Отличные кликбейтные статьи оправдывают свои обещания. Если они рекламируют финансовые советы от Уоррена Баффета, вы можете поспорить, что найдете цитаты Уоррена Баффета.

7. «10 советов по открытию малого бизнеса, о которых вы уже не слышали тысячу раз»

Этот заголовок Forbes эффективен, потому что он создает ожидания и сообщает посетителям, что они узнают что-то новое. Если есть что-то, что заставляет людей скучать, так это чтение одной и той же надоевшей информации в энный раз. Однако перед новой информацией невозможно устоять.

Статья Forbes звучит особенно захватывающе благодаря добавлению к названию фразы «То, что вы уже не слышали тысячу раз». По сравнению с пресными «Лучшими советами по открытию бизнеса», которыми пользуются все остальные, эта статья сразу выделяется.

Как вы можете вызвать такое же волнение и энтузиазм в заголовках ваших кликбейтных блогов? Для начала наймите писателя, который увлечен вашим брендом. Заголовки, наполненные эмоциями, неизбежно вызывают сильные эмоции и у читателей.

Убедитесь, что ваш контент всегда производит впечатление нового и интересного. Упоминание текущего или предстоящего года в кликбейтных заголовках может быть отличным способом сделать это. «Полное руководство по лучшему антивирусному программному обеспечению на 2020 год» добавляет свежести основным элементам.

8. «Почему мобильные платежи важны для B2B-компаний»

Чтобы сразу зацепить читателей, очень важно с самого начала объяснить, почему им должна быть интересна ваша статья. В названиях кликбейтов часто используются такие слова, как «почему», «как» и «когда», чтобы взаимодействовать с людьми. Эти слова одновременно объясняют важность темы и создают предвкушение. Чтобы узнать «почему», посетители должны кликнуть.

GoCanvas привлекает внимание своей целевой аудитории, упоминая в названии «Компании B2B» и заставляя владельцев бизнеса задуматься над несколькими интересными вопросами: «Почему мобильные платежи важны для моего бизнеса? Я что-то упускаю из-за отсутствия мобильных платежей? Какие преимущества я получу, внедрив мобильные платежи?» Весь этот мысленный разговор происходит мгновенно благодаря включению простого «почему».

9. «Вот почему Pringles на самом деле не чипсы»

Если вы хотите вывести силу пяти W и H на новый уровень в кликбейтных заголовках, следуйте примеру Reader's Digest и добавляйте слова «Это…» в начало своих заголовков. Заголовки вроде «Вот почему продажи электронной коммерции падают» интересны, но не раскрывают секрета. Вот несколько других примеров кликбейтных заголовков, использующих этот метод:

• «Так красят двери профессионалы»
• «Здесь больше всего растет плесень»
• «Вот когда нужно косить газон»
• «Вот что думает о вас учитель вашего ребенка»

Заголовки «Это» предполагают, что читателю абсолютно необходимо что-то узнать. Трудно устоять перед желанием узнать, что же такое «это». Объявление о блоге «Это лучший способ приготовить макароны» более заманчиво, чем выбор «Как приготовить макароны».

10. «Почему ваш блестящий маркетинг — пустая трата времени и денег»

"Чего ждать?" Это первая реакция любого SEO-специалиста, увидевшего этот превосходный кликбейтный заголовок. Как может отличный маркетинг быть пустой тратой времени и денег?

Как вы, вероятно, догадываетесь, такое надежное имя, как Inc., на самом деле не выступает за исключение маркетинга из списка вашего бренда. Тем не менее, противоречивое утверждение заголовка настолько убедительно, что вам просто нужно открыть для себя реальную историю. Статья на самом деле объясняет неправильный подход к маркетингу и правильный путь.

Когда дело доходит до привлекающих внимание заголовков для статей в блоге, спорные или шокирующие заявления могут быть очень эффективными. Эти заголовки, как правило, вызывают сильную эмоциональную реакцию у читателей. Например, статья под названием «Употребление жиров заставляет вас терять больше жира» обязательно привлечет внимание просто потому, что она идет вразрез со всем, во что обычно верят люди, сидящие на диете.

11. «Как рефинансировать студенческие кредиты за 7 шагов»

Если ваша цель состоит в том, чтобы сделать каждую из ваших кликбейтных статей и целевых страниц неотразимыми (конечно, это так), вам нужен писатель, который знает, как кратко описать конкретные концепции. Обратите внимание, как NerdWallet оживляет общий SEO-заголовок, добавляя «за 7 шагов». Это оказывает невероятное влияние на интерес читателей.

Поставьте себя на место человека, ищущего советы по рефинансированию кредита. Наткнувшись на банальный заголовок «Как рефинансировать…», вы, вероятно, подумаете, что информация будет сложной или скучной. Затем вы видите название NerdWallet и внезапно чувствуете себя непринужденно. Вы нашли информацию, которую искали, и она состоит из семи простых для понимания шагов!

Специалисты по контенту настраивают заголовки в соответствии с интересами целевой аудитории. Избегайте общих заголовков, которые звучат так, как будто они взяты из генератора ключевых слов. Когда заголовок сообщает читателям, чего именно ожидать, их мозг начинает выделять слюну в поисках качественного контента — это как аромат изысканной еды.

12. «Лучшие антивозрастные секреты, которые дерматологи не расскажут вам бесплатно»

Один из самых простых способов заинтересовать людей советами — называть эти лакомые кусочки «секретами». Слово «секрет» подразумевает, что вы делитесь чем-то ценным, уникальным и авторитетным. Более того, секреты — это то, о чем мало кто знает.

The Healthy развивает традиционные примеры заголовков с кликбейтом, заявляя, что эти советы пациенты обычно получают только на платных сеансах с лицензированными дерматологами. За входную плату в один клик читатели сайта находят эти удивительные секреты БЕСПЛАТНО! Кто бы не хотел потратить 30 секунд, чтобы узнать больше?

Наймите писателя, чтобы создать лучшие кликбейтные заголовки

Чтобы эффективно использовать кликбейтные заголовки для своей компании, всегда нанимайте писателя с репутацией автора лучшего контента. Кликбейт-заголовки работают с поисковыми системами только в том случае, если вы выполняете то, что обещает заголовок. Тем не менее, не сдерживайтесь от включения таких сильных слов, как «удивительно», «потрясающе» и «шокирующе».

Кликбейт может быть паршивой овцой в семействе SEO, но это только потому, что он выделяется среди всех остальных овец. Инвестирование в невероятные кликбейтные заголовки и заголовки помогает гарантировать, что ваш контент получит то внимание, которого он заслуживает. Посмотрите, как изменится ваша компания, если вы наймете услуги по написанию контента у нашей команды экспертов.