هل عناوين Clickbait جيدة أم سيئة للتسويق الرقمي؟ تعلم الحقيقة المدهشة

سماع كلمة "clickbait" عادةً ما يجعل مديري تحسين محركات البحث يرتجفون. بالنسبة للبعض ، فإنه يعيد إلى الأذهان أشياء مثل حشو الكلمات الرئيسية وعمليات إعادة التوجيه ومزارع الارتباط. أليست عناوين clickbait مجرد نوع آخر من SEO للقبعة السوداء؟ ليس دائما. في الواقع ، يمكن لعناوين clickbait تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتصنيفات البحث.

كشفت إحدى الدراسات الحديثة أن العناوين المتطرفة لها تأثير أقوى على مشاركة القراء من العناوين الإعلامية البحتة. تهتم Google بمشاركة المستخدم. طالما أن عناوينك ترضي الزوار - حتى عناوين clickbaity - فإن محركات البحث سعيدة. عندما تعرف كيفية إقران أفضل عنوان clickbait بأفضل محتوى لعمل نسخة احتياطية منه ، فإن فوائد حركة مرور الصفحة تكون هائلة.

إتقان فن Clickbait

أولاً ، دعنا نغطي بعض القواعد الأساسية لـ clickbait. ابتعد دائمًا عن الصياغة المضللة التي قد تعاقب عليها محركات البحث. عندما تحتاج إلى كاتب ، ابحث عن محترفي المحتوى الذين ينشئون مقالات وعناوين رئيسية عالية الجودة. لا تسمح أبدًا لعناوين مدونة شركتك بأن تكون خادعة أو مبالغ فيها أو خاطئة تمامًا.

المفتاح لإتقان تحويل النقرات هو تذكر الغرض الحقيقي من عناوين clickbait. سواء كنت تنشئ عنوانًا لمدونات أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات ويب ، فلديك دائمًا أربعة أهداف رئيسية:

1. لجذب الانتباه
2. لتحفيز الفضول
3. لإنتاج رد فعل عاطفي
4. لزيادة النقرات

يمكن لعناوين Clickbait أن يكون لها هذا النوع من التأثير على الزوار. في الواقع ، هذه العناوين هي سادة إثارة الاهتمام. على عكس عناوين SEO الخاصة بقطع ملفات تعريف الارتباط ، فإن عنوان clickbait الجذاب لديه القدرة على إثارة حماس الأشخاص لمقالك قبل قراءة فقرة واحدة.

تعلم من أفضل أمثلة Clickbait

توضح لك هذه الأمثلة الـ 12 لعناوين clickbait الخبيرة كيفية إيقاف الأشخاص في مساراتهم وحملهم على النقر. ما تتعلمه سيحول تمامًا موجز الوسائط الاجتماعية والمدونة ذات العلامات التجارية وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذه هي أنواع العناوين التي تحصل عليها عندما تقرر الاستثمار في محتوى غامر:

1. "أكبر اتجاه لتحسين محركات البحث تتجاهله"

إن إخبار عملائك بأن هناك شيئًا لا يفعلونه بشكل صحيح يخلق رد فعل عاطفي على الفور: الخوف من الضياع (FOMO). لا أحد يحب أن يستمر في ارتكاب الأخطاء. يمكنك الاستفادة من الرغبة البشرية الطبيعية في التعلم والتحسين لتحفيز النقرات. هذا الموضوع المفيد له العديد من الاختلافات. في ما يلي بعض الأمثلة على عناوين clickbait العاطفية:

• X أشياء يجب عليك ...
• X أشياء لا تفعلها ...
• أخطاء س تقوم بها ...
• أسباب X لديك مشكلة مع ...

نحن نحب مثال clickbait أعلاه من Neil Patel (تستخدم الكثير من ملفات البودكاست الخاصة به عناوين clickbait بشكل فعال) لأنه يثير الاهتمام من زاويتين مختلفتين. أولاً ، يحتاج القراء إلى النقر لاكتشاف اتجاه تحسين محركات البحث الضخم هذا. ثانيًا ، النقر هو الطريقة الوحيدة التي يمكنهم التأكد من تجنبها لخطأ كبير.

2. "7 أسباب تدفع مقابل برامج مكافحة الفيروسات وتخطي الإصدارات المجانية"

يقوم Windows Central بعمل رائع في جذب القراء إلى هذه المقالة باستخدام تنسيق listicle. صدق أو لا تصدق ، القوائم المرقمة هي نوع من عناوين clickbait. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين وعملاء الأعمال.

يعد ذكر قائمة الفوائد أحد أكثر الطرق فعالية لإقناع شخص ما بالنقر فوق منشور مدونتك أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي القوائم على فتات مضغوطة من المعلومات المفيدة ، بحيث يسهل على القراء استيعابها بسرعة. في عالم اليوم المحموم ، هذا النوع من الإيجاز جذاب لأي شخص مشغول.

3. "28 فكرة لتزيين الحمام بميزانية 100 دولار أو أقل"

عندما يتعلق الأمر بالقوائم ، فإن الأرقام الكبيرة تكون أفضل ، خاصة إذا كنت تتنافس مع عناوين أخرى من فئة clickbait. مع 28 فكرة تزيين رائعة للحمام ، هذه الأبراج قطعة من House Beautiful فوق المدونات الأخرى التي تقدم خمس أو ست نصائح فقط. نحن نقدر أيضًا الطريقة التي أدرجت بها الشركة بمهارة العديد من الكلمات الرئيسية الجذابة (بما في ذلك "الميزانية" و "100 دولار أو أقل") في هذا العنوان الأنيق. لهذا السبب تحتاج إلى كاتب لديه خبرة في تحسين محركات البحث لإنتاج أفضل عنوان clickbait.

4. "8 عادات سيئة" تساعدك بالفعل على إنقاص الوزن "

من منا لا يحب اللغز الجيد؟ عندما تخبر شخصًا ما أن فكرة كانت لديه إلى الأبد خاطئة ، فهذا يحفز نفس الرغبة في كشف الحقيقة مثل أفضل دراما جريمة. لاحظ الطريقة الدقيقة التي تأكل بها هذا ، وليس ذلك! جذب القراء بوضع "العادات السيئة" بين علامتي اقتباس.

في أي وقت تشير عناوين مدونتك أو تغريداتك إلى أنك تعرف شيئًا لا يعرفه الزوار ، فأنت تستخدم أمثلة لعناوين clickbait لزيادة زيارات الصفحة. فيما يلي بعض الاختلافات الشائعة لهذه العناوين:

• "5 أخطاء شائعة يرتكبها معظم الآباء ..."
• "10 أساطير لطالما آمنت بها ..."
• "8" حقائق "حول ... هذه خاطئة تمامًا"

إن عناوين Clickbait التي تدعي زيف الأساطير تمنح الأشخاص دافعًا قويًا للنقر حتى يتمكنوا من اكتشاف القصة الحقيقية. في بضع ثوانٍ فقط ، تمكنت من جذب الزوار للقراءة حتى النهاية. بالطبع ، يجب أن يكون هذا النوع من المقالات مدعومًا ببحث متعمق ، لذلك من الضروري التأكد من أن لديك مصادر يمكنك الاستشهاد بها.

5. "84 طريقة سهلة للغاية لتوفير المال على البقالة"

لتعظيم تأثير عناوين clickbait ، اختر كلماتك بحكمة. تذكر أن أحد الأهداف الرئيسية لعناوين مقالات clickbait هو خلق رد فعل عاطفي. الصفات الملونة ترسم صور كلمات قوية تحفز النقرات.

يوضح Urban Tastebud هذه النقطة بشكل جميل من خلال إضافة كلمة واحدة فقط: "بجنون". هذا الظرف المنفرد يحول العنوان بأكمله ، ويطلب الانتباه في بحر من أمثلة عناوين clickbait المماثلة. قارن التأثير الإيجابي لعنوان Urban Tastebud الجريء بشيء أكثر عمومية مثل "Save Money on Groceries".

6. "وارن بافيت يجعل الأمر واضحًا: ابق بعيدًا عن شركات الطيران"

كما تظهر هذه القطعة من The Motley Fool ، يمكن أن يكون إسقاط الاسم طريقة فعالة لإنشاء عنوان جذاب. الحيلة هي استخدام شخص يعرفه جمهورك المستهدف ويحترمه. تستخدم العديد من ماركات الأزياء وشركات الملابس الرياضية (مثل Nike's Air Jordan) هذه التقنية مع تعاون المشاهير.

في صناعات B2B ، تنتمي "الأسماء" المضمنة في عناوين clickbait أحيانًا إلى العلامات التجارية بدلاً من ذلك. "Forbes Says ..." أو "Takeaways From Entrepreneur's Top 500 Franchise List ..." هي بعض الأمثلة الجيدة. الفكرة هي الاعتماد على مصدر موثوق لبيع مقالتك.

يعود الاختلاف بين حيل clickbait الرخيصة والمحتوى الممتاز إلى متابعتك. مقالات clickbait الرائعة ترقى إلى مستوى ما تعد به. إذا أعلنوا عن نصائح مالية من Warren Buffett ، فيمكنك المراهنة على أنك ستعثر على عروض أسعار من Warren Buffet.

7. "10 نصائح لبدء عمل تجاري صغير لم تسمع بها من قبل آلاف المرات"

عنوان Forbes هذا فعال لأنه يخلق التوقعات ويخبر الزائرين أنهم سيتعلمون شيئًا جديدًا. إذا كان هناك شيء واحد يجعل الناس يشعرون بالملل ، فهو يقرأ نفس المعلومات المتعبة للمرة التاسعة. ومع ذلك ، فإن المعلومات الجديدة لا تقاوم.

تبدو مقالة فوربس مثيرة بشكل خاص بفضل إضافة عبارة "لم تسمع بها من قبل ألف مرة" إلى العنوان. مقارنةً بـ "أفضل النصائح لبدء عمل تجاري" اللطيف الذي يستخدمه أي شخص آخر ، تبرز هذه القطعة على الفور.

كيف يمكنك توليد نفس الإثارة والحماس في عناوين مدونة clickbait الخاصة بك؟ بالنسبة للمبتدئين ، قم بتعيين كاتب متحمس لعلامتك التجارية. العناوين المليئة بالعواطف تثير حتمًا مشاعر قوية لدى القراء أيضًا.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يعطي دائمًا انطباعًا بأنه جديد ومثير للاهتمام. يمكن أن يكون ذكر السنة الحالية أو القادمة في عناوين clickbait طريقة رائعة للقيام بذلك. يضيف "الدليل الكامل لأفضل برامج مكافحة الفيروسات لعام 2020" إحساسًا جديدًا بالقطع الأساسية.

8. "لماذا تعتبر المدفوعات عبر الهاتف المحمول مهمة لشركات B2B"

لجذب القراء على الفور ، من المهم أن تشرح منذ البداية لماذا يجب أن يهتموا بمقالك. غالبًا ما تستخدم عناوين Clickbait كلمات مثل "لماذا" و "كيف" و "متى" للتفاعل مع الأشخاص. تشرح هذه الكلمات في نفس الوقت أهمية الموضوع وتخلق الترقب. لمعرفة "السبب" ، يتعين على الزائرين النقر.

تجذب GoCanvas انتباه جمهورها المستهدف من خلال الإشارة إلى "شركات B2B" في العنوان وجعل أصحاب الأعمال يفكرون في بعض الأسئلة المثيرة للاهتمام: "لماذا تعتبر مدفوعات الهاتف المحمول مهمة لعملي؟ هل فاتني عدم وجود مدفوعات عبر الهاتف المحمول؟ ما الفوائد التي سأحصل عليها إذا قمت بتطبيق مدفوعات الهاتف المحمول؟ " تحدث هذه المحادثة الذهنية بأكملها على الفور من خلال تضمين "سبب" بسيط.

9. "هذا هو السبب في أن برينجلز ليست رقائق البطاطس حقًا"

إذا كنت تريد أن تأخذ قوة الخمسة Ws و H إلى المستوى التالي في عناوين clickbait ، فاتبع مثال Reader's Digest وأضف الكلمات "This is…" إلى بداية عناوينك. تقدم عناوين مثل "هذا هو سبب انخفاض مبيعات التجارة الإلكترونية" ندفًا مثيرًا للاهتمام دون الكشف عن السر. فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى لعناوين clickbait باستخدام هذه الطريقة:

• "هكذا يرسم المحترفون الأبواب"
• "هذا هو المكان الذي ينمو فيه العفن أكثر"
• "هذا هو الوقت الذي يجب أن تقص فيه حديقتك"
• "هذا ما يعتقده معلم طفلك فيك"

تشير عناوين "This Is" إلى وجود شيء يحتاج القارئ إلى اكتشافه. من الصعب مقاومة الرغبة في اكتشاف ماهية "هذا" بالضبط. يعد الإعلان عن مدونة تتضمن "هذه هي أفضل طريقة لطهي المعكرونة" أكثر إغراءً من اختيار "كيفية طهي المعكرونة".

10. "لماذا يعتبر التسويق الرائع مضيعة للوقت والمال"

"انتظر ماذا؟" هذا هو رد الفعل الأولي لأي محترف تحسين محركات بحث يحدث عبر عنوان clickbait الرائع هذا. كيف يمكن أن يكون التسويق الجيد مضيعة للوقت والمال؟

كما قد تتخيل ، اسم موثوق به مثل Inc. لا يدعو حقًا إلى إسقاط التسويق من قائمة علامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن البيان المثير للجدل في العنوان مقنع للغاية لدرجة أنه عليك فقط اكتشاف القصة الحقيقية. تشرح المقالة في الواقع الطريقة الخاطئة للمضي قدمًا في التسويق والطريقة الصحيحة.

عندما يتعلق الأمر بالعناوين التي تجذب الانتباه لمقاطع مدونتك ، فإن إصدار بيان مثير للجدل أو صادم يمكن أن يكون فعالًا للغاية. تميل هذه العناوين إلى خلق رد فعل عاطفي قوي لدى القراء. على سبيل المثال ، مقال بعنوان "تناول الدهون يجعلك تفقد المزيد من الدهون" لا بد أن يلفت الأنظار لمجرد أنه يتعارض مع كل ما يعتقده عادة أخصائيو الحميات.

11. "كيفية إعادة تمويل قروض الطلاب في 7 خطوات"

إذا كان هدفك هو جعل كل مقالة من مقالات clickbait والصفحات المقصودة لا تقاوم (بالطبع هي كذلك) ، فأنت بحاجة إلى كاتب يعرف كيفية وصف مفاهيم معينة بعبارات موجزة. لاحظ الطريقة التي تعمل بها NerdWallet على إضافة عنوان SEO عام عن طريق إضافة "في 7 خطوات". هذا له تأثير لا يصدق على اهتمام القارئ.

ضع نفسك مكان شخص ما يبحث عن نصائح لإعادة تمويل القرض. من المحتمل أن يجعلك عرض العنوان اللطيف "كيفية إعادة التمويل ..." تعتقد أن المعلومات ستكون معقدة أو مملة. ثم ترى عنوان NerdWallet وتشعر فجأة بالراحة. لقد عثرت على المعلومات التي تبحث عنها ، وهي تأتي في سبع خطوات سهلة الفهم!

يقوم محترفو المحتوى بتخصيص العناوين حسب اهتمامات الجمهور المستهدف. تجنب العناوين العامة التي تبدو وكأنها جاءت من منشئ الكلمات الرئيسية. عندما يخبر العنوان القراء بما يمكن توقعه بالضبط ، يبدأ دماغهم في إفراز اللعاب للحصول على محتوى عالي الجودة - إنه مثل رائحة وجبة شهية.

12. "أفضل أسرار مكافحة الشيخوخة لن يخبرك بها أطباء الجلد مجانًا"

تتمثل إحدى أسهل الطرق لإثارة حماس الأشخاص بشأن النصائح في الإشارة إلى هذه الحكايات على أنها "أسرار". تعني كلمة "سر" أنك تشارك شيئًا قيمًا وفريدًا وموثوقًا. والأفضل من ذلك ، أن الأسرار شيء لا يعرفه الكثير من الناس.

يأخذ The Healthy أمثلة عناوين clickbait التقليدية إلى أبعد من ذلك بالقول إن هذه النصائح هي شيء لا يحصل عليه المرضى عادةً إلا من جلسة مدفوعة الأجر مع أطباء الأمراض الجلدية المرخصين. بالنسبة لسعر الدخول بنقرة واحدة ، يجد قراء الموقع هذه الأسرار المذهلة مجانًا! من منا لا يريد أن يأخذ 30 ثانية لمعرفة المزيد؟

وظف كاتبًا لإنشاء أفضل عناوين Clickbait

لاستخدام عناوين clickbait بشكل فعال لشركتك ، قم دائمًا بتعيين كاتب يتمتع بسمعة طيبة في كتابة أفضل محتوى. تعمل عناوين Clickbait فقط مع محركات البحث إذا قدمت ما يعد به العنوان. ومع ذلك ، لا تتردد في تضمين كلمات قوية مثل "مذهل" و "مذهل" و "صادم".

قد يكون Clickbait هو الخروف الأسود لعائلة مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن هذا فقط لأنه يبرز من بين جميع الأغنام الأخرى الموجودة هناك. يساعد الاستثمار في عناوين وعناوين clickbait المذهلة على ضمان حصول المحتوى الخاص بك على الاهتمام الذي يستحقه. شاهد الفرق المذهل الذي تحدثه لشركتك عندما تستأجر خدمات كتابة المحتوى من فريق الخبراء لدينا.