Les titres Clickbait sont-ils bons ou mauvais pour le marketing numérique ? Apprenez la vérité surprenante

Entendre le mot "clickbait" fait généralement grincer des dents aux responsables SEO. Pour certains, cela évoque des choses telles que le bourrage de mots clés, les redirections et les fermes de liens. Les titres de clickbait ne sont-ils pas juste un autre type de référencement black hat ? Pas toujours. En fait, les titres de clickbait peuvent réellement AMÉLIORER votre taux de clics et votre classement de recherche.

Une étude récente a révélé que les titres extrêmes ont un effet plus fort sur l'engagement du lecteur que les titres purement informatifs. Google s'intéresse à l'engagement des utilisateurs. Tant que vos titres satisfont les visiteurs – même les titres clickbaity – les moteurs de recherche sont satisfaits. Lorsque vous savez comment associer le meilleur titre de clickbait avec le meilleur contenu pour le sauvegarder, les avantages pour le trafic de la page sont phénoménaux.

Maîtrisez l'art du clickbait

Tout d'abord, couvrons quelques règles de base du clickbait. Évitez toujours les formulations trompeuses que les moteurs de recherche peuvent pénaliser. Lorsque vous avez besoin d'un écrivain, recherchez des professionnels du contenu qui créent des articles et des titres de haute qualité. Ne laissez jamais les titres des blogs de votre entreprise être trompeurs, exagérés ou carrément faux.

La clé pour maîtriser le clickbait qui convertit est de se souvenir du véritable objectif des titres de clickbait. Que vous créiez un titre pour des blogs, des publications sur les réseaux sociaux ou des pages Web, vous avez toujours quatre objectifs principaux :

1. Pour capter l'attention
2. Pour stimuler la curiosité
3. Produire une réaction émotionnelle
4. Pour générer des clics

Les titres de clickbait peuvent absolument avoir ce genre d'effet sur les visiteurs. En fait, ces rubriques sont des maîtres de piquer l'intérêt. Contrairement aux titres SEO à l'emporte-pièce, un titre de clickbait engageant a le pouvoir d'exciter les gens à propos de votre article avant qu'ils ne lisent un seul paragraphe.

Apprenez des meilleurs exemples de clickbait

Ces 12 exemples de titres de clickbait experts vous montrent comment arrêter les gens dans leur élan et les amener à cliquer. Ce que vous apprendrez transformera complètement votre flux de médias sociaux, votre blog de marque et vos campagnes de marketing par e-mail. Voici le type de titres que vous obtenez lorsque vous décidez d'investir dans du contenu immersif :

1. "La plus grande tendance SEO que vous ignorez"

Dire à vos clients qu'il y a quelque chose qu'ils ne font pas correctement crée immédiatement une réaction émotionnelle : la peur de passer à côté (FOMO). Personne n'aime continuer à faire des erreurs. Vous pouvez profiter du désir humain naturel d'apprendre et de vous améliorer pour motiver les clics. Ce thème utile a de nombreuses variantes. Voici quelques exemples de titres de clickbait émotionnels :

• X choses que vous devriez…
• X choses que vous ne faites pas…
• X erreurs que vous commettez…
• X raisons pour lesquelles vous rencontrez des problèmes avec…

Nous aimons l'exemple d'appât ci-dessus de Neil Patel (beaucoup de ses podcasts utilisent efficacement les titres d'appâts cliquables) car il suscite l'intérêt sous deux angles différents. Tout d'abord, les lecteurs doivent cliquer pour découvrir quelle est cette énorme tendance SEO. Deuxièmement, cliquer est le seul moyen d'éviter une grosse erreur.

2. "7 raisons de payer pour un logiciel antivirus et d'ignorer les versions gratuites"

Windows Central fait un excellent travail pour attirer les lecteurs vers cet article en utilisant un format de liste. Croyez-le ou non, les listes numérotées sont un type de titres de clickbait. Ils sont également incroyablement populaires auprès des consommateurs et des clients professionnels.

Mentionner une liste d'avantages est l'un des moyens les plus efficaces de convaincre quelqu'un de cliquer sur votre article de blog ou sur les réseaux sociaux. Les listes contiennent des morceaux compacts d'informations utiles, de sorte qu'elles sont faciles à digérer rapidement pour les lecteurs. Dans le monde frénétique d'aujourd'hui, ce genre de brièveté est attrayant pour quiconque est occupé.

3. "28 idées de décoration de salle de bain avec un budget de 100 $ ou moins"

En ce qui concerne les listes, les grands nombres sont meilleurs, surtout si vous êtes en concurrence avec d'autres titres de clickbait. Avec 28 superbes idées de décoration pour une salle de bain, cette pièce House Beautiful domine d'autres blogs qui n'offrent que cinq ou six conseils. Nous apprécions également la façon dont l'entreprise a habilement inséré autant de mots-clés attrayants (y compris « budget » et « 100 $ ou moins ») dans cette rubrique élégante. C'est pourquoi vous avez besoin d'un écrivain avec une expérience en référencement pour produire le meilleur titre de clickbait.

4. "8 'mauvaises habitudes' qui vous aident réellement à perdre du poids"

Qui n'aime pas un bon mystère? Lorsque vous dites à quelqu'un qu'une idée qu'il a toujours eue est fausse, cela stimule le même désir de découvrir la vérité que le meilleur drame policier. Remarquez la manière prudente dont Eat This, Not That! accroche les lecteurs en mettant les « mauvaises habitudes » entre guillemets.

Chaque fois que les titres de votre blog ou vos tweets indiquent que vous savez quelque chose que les visiteurs ne savent pas, vous utilisez des exemples de titres de clickbait pour générer des visites de pages. Voici quelques variantes populaires de ces titres :

• « 5 erreurs courantes que la plupart des parents font avec… »
• « 10 mythes auxquels vous avez toujours cru… »
• "8 "faits" sur... qui sont complètement faux"

Les titres de clickbait qui prétendent démystifier les mythes donnent aux gens une forte envie de cliquer pour découvrir la véritable histoire. En quelques secondes, vous avez réussi à inciter les visiteurs à lire jusqu'au bout. Bien sûr, ce genre d'article doit être étayé par une recherche approfondie, il est donc essentiel de vous assurer d'avoir des sources que vous pouvez citer.

5. "84 façons incroyablement simples d'économiser de l'argent sur l'épicerie"

Pour maximiser l'effet des titres de clickbait, choisissez judicieusement vos mots. N'oubliez pas que l'un des principaux objectifs des titres d'articles de clickbait est de créer une réaction émotionnelle. Les adjectifs colorés peignent des images de mots puissants qui motivent les clics.

Urban Tastebud illustre magnifiquement ce point en ajoutant UN SEUL mot : "incroyablement". Cet adverbe unique transforme tout le titre, exigeant l'attention dans une mer d'exemples de titres de clickbait similaires. Comparez l'effet positif du titre audacieux d'Urban Tastebud avec quelque chose de plus générique comme "Économisez de l'argent sur l'épicerie".

6. "Warren Buffett est clair : restez à l'écart des actions des compagnies aériennes"

Comme le montre cette pièce de The Motley Fool, l'abandon du nom peut être un moyen efficace de créer un titre engageant. L'astuce consiste à utiliser quelqu'un que votre public cible connaît et respecte. De nombreuses marques de mode et entreprises de vêtements de sport (pensez à Air Jordan de Nike) utilisent cette technique avec des collaborations avec des célébrités.

Dans les industries B2B, les « noms » inclus dans les en-têtes de clickbait appartiennent parfois à des marques à la place. « Forbes dit… » ou « Points à retenir de la liste des 500 meilleures franchises de l'entrepreneur… » en sont quelques bons exemples. L'idée est de s'appuyer sur une source fiable pour vendre votre article.

La différence entre des astuces de clickbait bon marché et un excellent contenu se résume à votre suivi. Les excellents articles sur les pièges à clics sont à la hauteur de ce qu'ils promettent. S'ils annoncent des conseils financiers de Warren Buffett, vous pouvez parier que vous trouverez des citations de Warren Buffett.

7. "10 conseils pour démarrer une petite entreprise que vous n'avez pas déjà entendus mille fois"

Cette rubrique Forbes est efficace car elle crée des attentes et indique aux visiteurs qu'ils vont apprendre quelque chose de nouveau. S'il y a une chose qui ennuie les gens, c'est de lire la même information fatiguée pour la nième fois. Cependant, les nouvelles informations sont irrésistibles.

L'article de Forbes semble particulièrement excitant grâce à l'ajout de "Que vous n'avez pas déjà entendu mille fois" au titre. Comparé à un fade "Les meilleurs conseils pour démarrer une entreprise" que tout le monde utilise, cet article se démarque immédiatement.

Comment pouvez-vous générer la même excitation et le même enthousiasme dans les titres de votre blog clickbait ? Pour commencer, engagez un rédacteur passionné par votre marque. Les titres remplis d'émotion suscitent inévitablement de fortes émotions chez les lecteurs également.

Assurez-vous que votre contenu donne toujours l'impression d'être nouveau et intéressant. Mentionner l'année en cours ou à venir dans les en-têtes de clickbait peut être un excellent moyen de le faire. "Le guide complet du meilleur logiciel antivirus pour 2020" ajoute une touche de fraîcheur aux piliers.

8. "Pourquoi les paiements mobiles sont importants pour les entreprises B2B"

Pour accrocher immédiatement les lecteurs, il est essentiel d'expliquer dès le début pourquoi ils devraient se soucier de votre article. Les titres de clickbait utilisent souvent des mots tels que « pourquoi », « comment » et « quand » pour interagir avec les gens. Ces mots expliquent à la fois l'importance du sujet et créent une anticipation. Pour savoir « pourquoi », les visiteurs doivent cliquer.

GoCanvas attire l'attention de son public cible en mentionnant "Entreprises B2B" dans le titre et en amenant les propriétaires d'entreprise à réfléchir à quelques questions intéressantes : "Pourquoi les paiements mobiles sont-ils importants pour mon entreprise ? Est-ce que je manque quelque chose en n'ayant pas de paiements mobiles ? Quels avantages vais-je retirer si j'implémente les paiements mobiles ? » Toute cette conversation mentale se produit instantanément en incluant un simple « pourquoi ».

9. "C'est pourquoi les Pringles ne sont pas vraiment des croustilles"

Si vous souhaitez faire passer la puissance des cinq W et d'un H au niveau supérieur dans les titres de clickbait, suivez l'exemple du Reader's Digest et ajoutez les mots "C'est…" au début de vos titres. Des titres comme "C'est pourquoi les ventes du commerce électronique chutent" offrent une allumette intéressante sans révéler le secret. Voici quelques autres exemples de titres de clickbait utilisant cette méthode :

• "C'est ainsi que les professionnels peignent les portes"
• "C'est là que la moisissure se développe le plus"
• "C'est à ce moment que vous devriez tondre votre pelouse"
• "C'est ce que l'enseignant de votre enfant pense de vous"

Les titres « Ceci est » suggèrent qu'il y a quelque chose que le lecteur doit absolument découvrir. Il est difficile de résister à l'envie de découvrir ce qu'est exactement « ceci ». Annoncer un blog avec "C'est la meilleure façon de faire cuire des pâtes" est plus attrayant que de choisir "Comment faire cuire des pâtes".

10. "Pourquoi votre marketing brillant est une perte de temps et d'argent"

"Attends quoi?" C'est la première réaction de tout professionnel du référencement qui tombe sur ce superbe titre de clickbait. Comment un bon marketing peut-il être une perte de temps et d'argent ?

Comme vous l'imaginez probablement, un nom de confiance tel que Inc. ne préconise pas vraiment de supprimer le marketing de la liste de votre marque. Néanmoins, la déclaration controversée du titre est si convaincante qu'il vous suffit de découvrir la véritable histoire. L'article explique en fait la mauvaise façon de faire du marketing et la bonne façon.

Lorsqu'il s'agit de titres accrocheurs pour vos articles de blog, faire une déclaration controversée ou choquante peut être très efficace. Ces titres ont tendance à créer une forte réaction émotionnelle chez les lecteurs. Par exemple, un article intitulé "Manger de la graisse vous fait perdre plus de graisse" est destiné à faire tourner les têtes simplement parce qu'il va à l'encontre de tout ce que les personnes à la diète croient habituellement.

11. "Comment refinancer les prêts étudiants en 7 étapes"

Si votre objectif est de rendre irrésistibles chacun de vos articles et pages de destination sur les pièges à clics (bien sûr que c'est le cas), vous avez besoin d'un rédacteur qui sache décrire des concepts spécifiques en termes concis. Remarquez la façon dont NerdWallet pimente un titre SEO générique en ajoutant « en 7 étapes ». Cela a un effet incroyable sur l'intérêt du lecteur.

Mettez-vous à la place de quelqu'un qui cherche des conseils de refinancement de prêt. Tomber sur un titre fade "Comment refinancer ..." vous ferait probablement penser que l'information va être compliquée ou ennuyeuse. Ensuite, vous voyez le titre de NerdWallet et vous vous sentez soudainement à l'aise. Vous avez trouvé les informations que vous cherchiez, et elles se présentent en sept étapes faciles à comprendre !

Les professionnels du contenu personnalisent les titres en fonction des intérêts du public cible. Évitez les titres génériques qui semblent provenir d'un générateur de mots clés. Lorsqu'un titre indique aux lecteurs exactement à quoi s'attendre, leur cerveau commence à saliver pour un contenu de haute qualité - c'est comme l'arôme d'un repas gastronomique.

12. "Les meilleurs secrets anti-âge que les dermatologues ne vous diront pas gratuitement"

L'un des moyens les plus simples de susciter l'intérêt des gens pour les conseils consiste à qualifier ces informations de « secrets ». Le mot « secret » implique que vous partagez quelque chose de précieux, d'unique et d'autorité. Encore mieux, les secrets sont quelque chose que peu de gens connaissent.

The Healthy pousse encore plus loin les exemples traditionnels de titres de clickbait en déclarant que ces conseils sont quelque chose que les patients n'obtiendraient normalement qu'à partir d'une session payante avec des dermatologues agréés. Pour le prix d'entrée d'un simple clic, les lecteurs du site trouvent ces incroyables secrets GRATUITEMENT ! Qui ne voudrait pas prendre 30 secondes pour en savoir plus ?

Engagez un écrivain pour créer les meilleurs titres de clickbait

Pour utiliser efficacement les titres de clickbait pour votre entreprise, engagez toujours un rédacteur réputé pour rédiger le meilleur contenu. Les titres de clickbait ne fonctionnent avec les moteurs de recherche que si vous tenez ce que le titre promet. Cela dit, n'hésitez pas à inclure des mots puissants tels que "incroyable", "époustouflant" et "choquant".

Clickbait est peut-être le mouton noir de la famille SEO, mais c'est simplement parce qu'il se démarque de tous les autres moutons. Investir dans des titres et des titres de clickbait incroyables permet de garantir que votre contenu reçoive l'attention qu'il mérite. Voyez l'incroyable différence que cela fait pour votre entreprise lorsque vous faites appel aux services de rédaction de contenu de notre équipe d'experts.