Czy nagłówki Clickbait są dobre czy złe w marketingu cyfrowym? Poznaj zaskakującą prawdę

Słyszenie słowa „przynęta na kliknięcia” zwykle przyprawia menedżerów SEO o dreszcz. Niektórym przywodzi na myśl takie rzeczy, jak upychanie słów kluczowych, przekierowania i farmy linków. Czy tytuły clickbait nie są po prostu kolejnym rodzajem czarnego SEO? Nie zawsze. W rzeczywistości nagłówki typu clickbait mogą faktycznie POPRAWIĆ współczynnik klikalności i rankingi wyszukiwania.

Jedno z ostatnich badań wykazało, że skrajne nagłówki mają większy wpływ na zaangażowanie czytelników niż te czysto informacyjne. Google jest zainteresowany zaangażowaniem użytkowników. Dopóki Twoje tytuły zadowolą odwiedzających — nawet tytuły typu clickbaity — wyszukiwarki będą zadowolone. Kiedy wiesz, jak połączyć najlepszy tytuł clickbait z najlepszą zawartością, aby go utworzyć, korzyści dla ruchu na stronie są fenomenalne.

Opanuj sztukę klikania

Najpierw omówimy kilka podstawowych zasad dotyczących przynęty na kliknięcia. Zawsze omijaj wprowadzające w błąd sformułowania, które mogą być karane przez wyszukiwarki. Kiedy potrzebujesz pisarza, poszukaj specjalistów od treści, którzy tworzą wysokiej jakości artykuły i nagłówki. Nigdy nie pozwól , aby tytuły blogów Twojej firmy były zwodnicze, przesadzone lub wręcz fałszywe.

Kluczem do opanowania konwersji clickbait jest zapamiętanie prawdziwego przeznaczenia tytułów clickbait. Niezależnie od tego, czy tworzysz tytuł dla blogów, postów w mediach społecznościowych czy stron internetowych, zawsze masz cztery główne cele:

1. Aby przyciągnąć uwagę
2. Aby pobudzić ciekawość
3. Aby wywołać reakcję emocjonalną
4. Aby zwiększyć liczbę kliknięć

Tytuły Clickbait mogą absolutnie mieć taki wpływ na odwiedzających. W rzeczywistości te nagłówki są mistrzami wzbudzania zainteresowania. W przeciwieństwie do nagłówków SEO typu cookie-cutter, wciągający tytuł typu „clickbait” może wzbudzić zainteresowanie użytkowników Twoim artykułem, zanim przeczytają pojedynczy akapit.

Ucz się na najlepszych przykładach przynęty na kliknięcia

Te 12 przykładów eksperckich nagłówków typu clickbait pokazuje, jak zatrzymać ludzi na ich śladach i skłonić ich do kliknięcia. To, czego się dowiesz, całkowicie zmieni Twój kanał w mediach społecznościowych, markowe blogi i kampanie e-mail marketingowe. Oto rodzaje tytułów, które otrzymujesz, gdy zdecydujesz się zainwestować w wciągające treści:

1. „Największy trend SEO, który ignorujesz”

Mówienie klientom, że coś robią niewłaściwie, od razu wywołuje reakcję emocjonalną: strach przed utratą (FOMO). Nikt nie lubi popełniać błędów. Możesz wykorzystać naturalne ludzkie pragnienie uczenia się i doskonalenia, aby motywować do kliknięć. Ten przydatny motyw ma wiele odmian. Oto kilka przykładów emocjonalnych nagłówków typu clickbait:

• X rzeczy, które powinieneś…
• X rzeczy, których nie robisz…
• X Błędy, które popełniasz…
• X powodów, dla których masz problemy z…

Uwielbiamy powyższy przykład przynęty na kliknięcia od Neila Patela (wiele jego podcastów skutecznie wykorzystuje tytuły przynęty na kliknięcia), ponieważ wzbudza zainteresowanie z dwóch różnych stron. Po pierwsze, czytelnicy muszą kliknąć, aby odkryć, na czym polega ten ogromny trend SEO. Po drugie, kliknięcie to jedyny sposób na uniknięcie dużego błędu.

2. „7 powodów, dla których warto płacić za oprogramowanie antywirusowe i pomijać bezpłatne wersje”

Windows Central świetnie sprawdza się w przyciąganiu czytelników do tego artykułu przy użyciu formatu listowego. Wierzcie lub nie, ale ponumerowane listy to rodzaj nagłówków typu clickbait. Są również niezwykle popularne wśród konsumentów i klientów biznesowych.

Wymienienie listy korzyści jest jednym z najskuteczniejszych sposobów przekonania kogoś do kliknięcia posta na blogu lub postu w mediach społecznościowych. Listy zawierają zwięzłe fragmenty przydatnych informacji, dzięki czemu są łatwe do szybkiego przyswojenia przez czytelników. W dzisiejszym szalonym świecie ten rodzaj zwięzłości jest atrakcyjny dla każdego, kto jest zajęty.

3. „28 pomysłów na dekorację łazienki przy budżecie 100 USD lub mniej”

Jeśli chodzi o listy, duże liczby są lepsze, zwłaszcza jeśli konkurujesz z innymi tytułami typu clickbait. Dzięki 28 wspaniałym pomysłom na dekorację łazienki, ten kawałek House Beautiful góruje nad innymi blogami, które oferują tylko pięć lub sześć wskazówek. Doceniamy również sposób, w jaki firma umiejętnie umieściła tak wiele atrakcyjnych słów kluczowych (w tym „budżet” i „100 USD lub mniej”) w tym eleganckim nagłówku. Dlatego potrzebujesz pisarza z doświadczeniem SEO, aby stworzyć najlepszy tytuł na kliknięcia.

4. „8 „złych nawyków”, które faktycznie pomagają schudnąć”

Kto nie kocha dobrej tajemnicy? Kiedy mówisz komuś, że pomysł, który mieli od zawsze, jest zły, pobudza to takie samo pragnienie odkrycia prawdy, jak w najlepszym dramacie kryminalnym. Zwróć uwagę na ostrożny sposób, w jaki jedz to, a nie to! przyciąga czytelników, umieszczając „złe nawyki” w cudzysłowie.

Za każdym razem, gdy tytuły lub tweety Twojego bloga wskazują, że wiesz, czego nie wiedzą odwiedzający, korzystasz z nagłówków nagłówków typu „clickbait”, aby zwiększyć liczbę odwiedzin. Oto kilka popularnych odmian tych nagłówków:

• „5 typowych błędów popełnianych przez większość rodziców z…”
• „10 mitów, w które zawsze wierzyłeś…”
• „8 „faktów” na temat… które są całkowicie fałszywe”

Tytuły Clickbait, które twierdzą, że obalają mity, dają ludziom silną potrzebę kliknięcia, aby mogli odkryć prawdziwą historię. W ciągu zaledwie kilku sekund udało Ci się zachęcić odwiedzających do przeczytania do końca. Oczywiście tego rodzaju artykuł musi być poparty dogłębnymi badaniami, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że masz źródła, które możesz cytować.

5. „84 szalenie łatwe sposoby na zaoszczędzenie pieniędzy na artykułach spożywczych”

Aby zmaksymalizować efekt nagłówków typu clickbait, mądrze dobieraj słowa. Pamiętaj, że jednym z głównych celów tytułów artykułów typu clickbait jest wywołanie emocjonalnej reakcji. Kolorowe przymiotniki malują potężne obrazy słowne, które motywują kliknięcia.

Urban Tastebud pięknie ilustruje ten punkt, dodając tylko JEDNO słowo: „obłędnie”. Ten pojedynczy przysłówek zmienia cały nagłówek, domagając się uwagi w morzu podobnych przykładów tytułu na kliknięcia. Porównaj pozytywny efekt odważnego tytułu Urban Tastebud z czymś bardziej ogólnym, takim jak „Oszczędzaj pieniądze na artykułach spożywczych”.

6. „Warren Buffett wyjaśnia: trzymaj się z dala od zapasów linii lotniczych”

Jak pokazuje ten kawałek z The Motley Fool, wyrzucanie imion może być skutecznym sposobem na stworzenie wciągającego tytułu. Sztuką jest wykorzystanie kogoś, kogo zna i szanuje grupa docelowa. Wiele marek modowych i firm produkujących odzież sportową (pomyśl o Nike Air Jordan) używa tej techniki we współpracy z celebrytami.

W branżach B2B „nazwy” zawarte w nagłówkach clickbait czasami zamiast tego należą do marek. „Forbes mówi…” lub „Na wynos z listy 500 najpopularniejszych franczyzobiorców…” to kilka dobrych przykładów. Chodzi o to, aby sprzedać swój artykuł w zaufanym źródle.

Różnica między tanimi sztuczkami na klikanie a doskonałymi treściami sprowadza się do twoich obserwacji. Świetne artykuły na kliknięcia są zgodne z obietnicą. Jeśli reklamują porady finansowe Warrena Buffetta, możesz się założyć, że znajdziesz cytaty Warrena Buffeta.

7. „10 wskazówek dotyczących zakładania małej firmy, której nie słyszałeś już tysiące razy”

Ten nagłówek Forbesa jest skuteczny, ponieważ budzi oczekiwania i mówi odwiedzającym, że nauczą się czegoś nowego. Jeśli jest jedna rzecz, która sprawia, że ​​ludzie się nudzą, to czytanie tych samych zmęczonych informacji po raz n-ty. Jednak nie sposób się oprzeć nowym informacjom.

Artykuł Forbesa brzmi szczególnie ekscytująco dzięki dodaniu do tytułu „To, czego nie słyszałeś już tysiąc razy”. W porównaniu z mdłymi „Najlepszymi wskazówkami na rozpoczęcie działalności”, których używają wszyscy inni, ten artykuł natychmiast się wyróżnia.

Jak możesz wzbudzić taką samą ekscytację i entuzjazm w tytułach blogów typu clickbait? Na początek zatrudnij pisarza, który pasjonuje się Twoją marką. Przepełnione emocjami tytuły nieuchronnie wywołują silne emocje także u czytelników.

Upewnij się, że Twoje treści zawsze sprawiają wrażenie nowych i interesujących. Wzmianka o bieżącym lub nadchodzącym roku w nagłówkach typu clickbait może być świetnym sposobem na zrobienie tego. „Kompletny przewodnik po najlepszym oprogramowaniu antywirusowym na rok 2020” dodaje świeżości elementom filarowym.

8. „Dlaczego płatności mobilne są ważne dla firm B2B”

Aby od razu zainteresować czytelników, należy od samego początku wyjaśnić, dlaczego powinni zainteresować się Twoim artykułem. W tytułach Clickbait często używa się słów takich jak „dlaczego”, „jak” i „kiedy”, aby nawiązać kontakt z ludźmi. Te słowa jednocześnie wyjaśniają wagę tematu i budują antycypację. Aby dowiedzieć się „dlaczego”, odwiedzający muszą kliknąć.

GoCanvas przyciąga uwagę swoich docelowych odbiorców, wymieniając w tytule „Firmy B2B” i skłaniając właścicieli firm do zastanowienia się nad kilkoma interesującymi pytaniami: „Dlaczego płatności mobilne są ważne dla mojej firmy? Czy tracę brak płatności mobilnych? Jakie korzyści odniosę, jeśli wdrożę płatności mobilne?” Cała ta mentalna rozmowa odbywa się natychmiast, zawierając proste „dlaczego”.

9. „To dlatego Pringles nie są tak naprawdę chipsami ziemniaczanymi”

Jeśli chcesz przenieść moc pięciu W i H na wyższy poziom w tytułach typu clickbait, postępuj zgodnie z przykładem Reader's Digest i dodaj słowa „This is…” na początku swoich tytułów. Nagłówki takie jak „To jest powód, dla którego sprzedaż e-commerce spada” dostarczają interesującej dokuczliwości bez zdradzania tajemnicy. Oto kilka innych przykładów nagłówków na kliknięcia przy użyciu tej metody:

• „Tak profesjonaliści malują drzwi”
• „Tu właśnie rośnie pleśń”
• „Oto, kiedy powinieneś skosić swój trawnik”
• „Tak myśli o tobie nauczyciel twojego dziecka”

Tytuły „This Is” sugerują, że czytelnik koniecznie musi się czegoś dowiedzieć. Trudno oprzeć się pokusie odkrycia, czym dokładnie jest „to”. Ogłoszenie bloga „To najlepszy sposób na gotowanie makaronu” jest bardziej kuszące niż wybór „Jak gotować makaron”.

10. „Dlaczego Twój genialny marketing to strata czasu i pieniędzy”

"Czekaj, co?" To początkowa reakcja każdego specjalisty SEO, który przydarzy się temu wspaniałemu tytułowi typu clickbait. Jak świetny marketing może być stratą czasu i pieniędzy?

Jak zapewne sobie wyobrażasz, zaufana nazwa, taka jak Inc., tak naprawdę nie zaleca rezygnacji z marketingu z listy Twojej marki. Niemniej kontrowersyjne stwierdzenie zawarte w nagłówku jest tak przekonujące, że wystarczy odkryć prawdziwą historię. Artykuł faktycznie wyjaśnia niewłaściwy sposób podejścia do marketingu i właściwy sposób.

Jeśli chodzi o przykuwające uwagę tytuły artykułów na blogu, bardzo skuteczne może być sformułowanie kontrowersyjnego lub szokującego stwierdzenia. Te nagłówki zwykle wywołują u czytelników silną reakcję emocjonalną. Na przykład artykuł zatytułowany „Jedzenie tłuszczu powoduje, że tracisz więcej tłuszczu” z pewnością przyciągnie wzrok po prostu dlatego, że jest sprzeczny ze wszystkim, w co zwykle wierzą osoby na diecie.

11. „Jak refinansować kredyty studenckie w 7 krokach”

Jeśli Twoim celem jest, aby każdy z Twoich artykułów typu clickbait i stron docelowych nie mógł się oprzeć (oczywiście, że tak jest), potrzebujesz pisarza, który wie, jak opisać konkretne pojęcia w zwięzły sposób. Zwróć uwagę, w jaki sposób NerdWallet urozmaica ogólny tytuł SEO, dodając „w 7 krokach”. Ma to niesamowity wpływ na zainteresowanie czytelników.

Postaw się w miejscu kogoś, kto szuka wskazówek dotyczących refinansowania kredytu. Natknięcie się na nijaki nagłówek „Jak refinansować…” prawdopodobnie sprawi, że pomyślisz, że informacje będą skomplikowane lub nudne. Wtedy widzisz tytuł NerdWallet i nagle czujesz się swobodnie. Znalazłeś informacje, których szukasz, i są one dostępne w siedmiu łatwych do zrozumienia krokach!

Specjaliści od treści dostosowują nagłówki do zainteresowań docelowych odbiorców. Unikaj ogólnych tytułów, które brzmią, jakby pochodziły z generatora słów kluczowych. Kiedy nagłówek dokładnie mówi czytelnikom, czego się spodziewać, ich mózg zaczyna ślinić się, szukając wysokiej jakości treści — to jak aromat wykwintnego posiłku.

12. „Najlepsze sekrety przeciwstarzeniowe, których dermatolodzy nie powiedzą ci za darmo”

Jednym z najłatwiejszych sposobów na podekscytowanie ludzi wskazówkami jest nazywanie tych ciekawostek „sekretami”. Słowo „sekret” oznacza, że ​​dzielisz się czymś cennym, wyjątkowym i autorytatywnym. Co więcej, tajemnice to coś, o czym niewiele osób wie.

The Healthy jeszcze bardziej sięga po tradycyjne przykłady clickbaitów, stwierdzając, że te wskazówki są czymś, co pacjenci normalnie otrzymaliby tylko podczas płatnej sesji z licencjonowanymi dermatologami. Za cenę wstępu za jednym kliknięciem czytelnicy strony znajdują te niesamowite tajemnice ZA DARMO! Kto nie chciałby poświęcić 30 sekund, aby dowiedzieć się więcej?

Zatrudnij pisarza, aby stworzyć najlepsze tytuły Clickbait

Aby skutecznie wykorzystywać nagłówki typu clickbait w swojej firmie, zawsze zatrudniaj pisarza, który ma reputację autora najlepszych treści. Tytuły Clickbait działają tylko z wyszukiwarkami, jeśli dostarczasz to, co obiecuje tytuł. To powiedziawszy, nie powstrzymuj się od umieszczania mocnych słów, takich jak „niesamowity”, „oszałamiający” i „szokujący”.

Clickbait może być czarną owcą z rodziny SEO, ale to tylko dlatego, że wyróżnia się na tle wszystkich innych owiec. Inwestowanie w niesamowite tytuły i nagłówki typu clickbait pomaga zapewnić, że Twoje treści przyciągną uwagę, na jaką zasługują. Zobacz niesamowitą różnicę, jaką robi dla Twojej firmy, gdy wynajmujesz usługi pisania treści od naszego zespołu ekspertów.