หัวข้อข่าว Clickbait ดีหรือไม่ดีสำหรับการตลาดดิจิทัล? เรียนรู้ความจริงที่น่าประหลาดใจ

การได้ยินคำว่า "คลิกเบต" มักจะทำให้ผู้จัดการ SEO ประจบประแจง สำหรับบางคน มันทำให้นึกถึงสิ่งต่างๆ เช่น การยัดคีย์เวิร์ด การเปลี่ยนเส้นทาง และลิงก์ฟาร์ม ชื่อคลิกเบตเป็นแค่ SEO หมวกดำอีกประเภทหนึ่งไม่ใช่หรือ ไม่เสมอ. อันที่จริงแล้วพาดหัวข่าวคลิกเบตสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและอันดับการค้นหาของคุณได้

ผลการศึกษาล่าสุดชิ้นหนึ่งเปิดเผยว่าพาดหัวข่าวที่รุนแรงมีผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้อ่านมากกว่าหัวข้อที่ให้ข้อมูลล้วนๆ Google สนใจการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ตราบใดที่ชื่อของคุณสนองผู้เยี่ยมชม แม้แต่ชื่อ clickbaity เครื่องมือค้นหาก็มีความสุข เมื่อคุณรู้วิธีจับคู่ชื่อคลิกเบตที่ดีที่สุดกับเนื้อหาที่ดีที่สุดในการสำรองข้อมูลแล้ว ประโยชน์สำหรับการเข้าชมหน้าเว็บก็เป็นเรื่องมหัศจรรย์

เชี่ยวชาญศิลปะแห่ง Clickbait

อันดับแรก มาพูดถึงกฎพื้นฐานสำหรับคลิกเบตกันก่อน หลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งเครื่องมือค้นหาอาจลงโทษ เมื่อคุณต้องการนักเขียน ให้มองหาผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่สร้างบทความและพาดหัวข่าวคุณภาพสูง อย่าให้ ชื่อบล็อกของบริษัทคุณหลอกลวง พูดเกินจริง หรือเป็นเท็จอย่างจริงจัง

กุญแจสำคัญในการควบคุม Clickbait ที่แปลงได้คือการจดจำวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของชื่อคลิกเบต ไม่ว่าคุณจะสร้างชื่อสำหรับบล็อก โพสต์โซเชียลมีเดีย หรือหน้าเว็บ คุณมีวัตถุประสงค์หลักสี่ประการ:

1. เพื่อดึงดูดความสนใจ
2. เพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น
3. เพื่อสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์
4. เพื่อขับเคลื่อนการคลิก

ชื่อ Clickbait สามารถส่งผลต่อผู้เข้าชมได้อย่างแน่นอน อันที่จริง หัวข้อเหล่านี้เป็นผู้เชี่ยวชาญที่น่าสนใจ ต่างจากพาดหัวข่าว SEO ของเครื่องตัดคุกกี้ ชื่อคลิกเบตที่น่าดึงดูดมีพลังที่จะทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับบทความของคุณก่อนที่จะอ่านย่อหน้าเดียว

เรียนรู้จากตัวอย่าง Clickbait ที่ดีที่สุด

ตัวอย่างหัวข้อข่าวของผู้เชี่ยวชาญ Clickbait ทั้ง 12 ข้อนี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีหยุดผู้คนในเส้นทางและกระตุ้นให้พวกเขาคลิก สิ่งที่คุณเรียนรู้จะเปลี่ยนโฉมฟีดโซเชียลมีเดีย บล็อกของแบรนด์ และแคมเปญการตลาดทางอีเมลได้อย่างสมบูรณ์ นี่คือประเภทของชื่อที่คุณได้รับเมื่อคุณตัดสินใจที่จะลงทุนในเนื้อหาที่สมจริง:

1. “เทรนด์ SEO ที่ใหญ่ที่สุดที่คุณละเลย”

การบอกลูกค้าของคุณว่ามีบางสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำอย่างถูกต้องจะสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ได้ทันที นั่นคือ ความกลัวที่จะพลาด (FOMO) ไม่มีใครชอบที่จะทำผิดต่อไป คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการตามธรรมชาติของมนุษย์ในการเรียนรู้และปรับปรุงเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก ธีมที่มีประโยชน์นี้มีหลายรูปแบบ ต่อไปนี้คือตัวอย่างพาดหัวข่าวเกี่ยวกับอารมณ์ความรู้สึกบางส่วน:

• X สิ่งที่คุณควร …
• X สิ่งที่คุณไม่ได้ทำ …
• X ข้อผิดพลาดที่คุณทำ …
• X เหตุผลที่คุณมีปัญหากับ ...

เราชอบตัวอย่างคลิกเบตด้านบนจากนีล พาเทล (พอดคาสต์ของเขาจำนวนมากใช้ชื่อคลิกเบตอย่างมีประสิทธิภาพ) เพราะมันจุดประกายความสนใจจากสองมุมมองที่แตกต่างกัน ขั้นแรก ผู้อ่านต้องคลิกเพื่อค้นหาว่าเทรนด์ SEO ขนาดใหญ่นี้คืออะไร ประการที่สอง การคลิกเป็นวิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดร้ายแรงได้

2. “7 เหตุผลในการจ่ายเงินสำหรับซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสและข้ามเวอร์ชันฟรี”

Windows Central ดึงดูดผู้อ่านบทความนี้ได้เป็นอย่างดีโดยใช้รูปแบบรายการ เชื่อหรือไม่ว่ารายการที่มีหมายเลขเป็นหัวข้อข่าวประเภทคลิกเบต พวกเขายังเป็นที่นิยมอย่างมากกับผู้บริโภคและลูกค้าธุรกิจ

การกล่าวถึงรายการผลประโยชน์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวให้ผู้อื่นคลิกโพสต์บนบล็อกหรือโพสต์ในโซเชียลมีเดียของคุณ รายการประกอบด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพียงเล็กน้อย ดังนั้นจึงง่ายสำหรับผู้อ่านที่จะเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว ในโลกที่บ้าคลั่งในปัจจุบัน ความสั้นแบบนี้น่าสนใจสำหรับทุกคนที่มีงานยุ่ง

3. “28 ไอเดียตกแต่งห้องน้ำด้วยงบประมาณ 100 ดอลลาร์หรือน้อยกว่า”

เมื่อพูดถึงรายการ ตัวเลขจำนวนมากจะดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังแข่งขันกับชื่อคลิกเบตอื่นๆ ด้วย 28 ไอเดียตกแต่งห้องน้ำที่สวยงาม บ้านชิ้นนี้สวยงามเหนือกว่าบล็อกอื่นๆ ที่เสนอเคล็ดลับเพียงห้าหรือหกข้อเท่านั้น นอกจากนี้เรายังชื่นชมวิธีการที่บริษัทแทรกคำหลักที่น่าสนใจจำนวนมาก (รวมถึง "งบประมาณ" และ "100 เหรียญสหรัฐหรือน้อยกว่า") ลงในหัวข้อที่ทันสมัยนี้อย่างชำนาญ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการนักเขียนที่มีประสบการณ์ SEO เพื่อสร้างชื่อคลิกเบตที่ดีที่สุด

4. “8 'นิสัยไม่ดี' ที่ช่วยให้คุณลดน้ำหนักได้จริง”

ใครไม่ชอบความลึกลับที่ดี? เมื่อคุณบอกใครสักคนว่าความคิดที่พวกเขามีมาตลอดนั้นผิด มันกระตุ้นความปรารถนาเดียวกันที่จะเปิดเผยความจริงในฐานะละครอาชญากรรมที่ดีที่สุด สังเกตวิธีระมัดระวังที่ Eat this, Not That! ดึงดูดผู้อ่านโดยใส่ "นิสัยไม่ดี" ลงในเครื่องหมายคำพูด

ทุกครั้งที่ชื่อบล็อกหรือทวีตของคุณระบุว่าคุณรู้จักบางสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมไม่รู้ คุณกำลังใช้ตัวอย่างพาดหัวคลิกเบตเพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า ต่อไปนี้คือรูปแบบที่นิยมบางส่วนของหัวข้อเหล่านี้:

• “ 5 ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ปกครองส่วนใหญ่ทำกับ … ”
• “10 ความเชื่อผิดๆ ที่คุณเชื่อมาตลอด…”
• “8 “ข้อเท็จจริง” เกี่ยวกับ … ที่เป็นเท็จโดยสิ้นเชิง”

ชื่อ Clickbait ที่อ้างว่าเป็นการหักล้างตำนานทำให้ผู้คนมีแรงกระตุ้นอย่างมากที่จะคลิกเพื่อที่พวกเขาจะได้ค้นพบเรื่องจริง ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที คุณก็สามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้อ่านจนจบได้ แน่นอน บทความประเภทนี้ต้องได้รับการสนับสนุนโดยการวิจัยเชิงลึก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าคุณมีแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถอ้างอิงได้

5. “84 วิธีง่ายๆ ในการประหยัดเงินในการซื้อของชำ”

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากหัวข้อข่าวคลิกเบต ให้เลือกคำพูดของคุณอย่างชาญฉลาด โปรดจำไว้ว่าหนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของชื่อบทความ clickbait คือการสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ คำคุณศัพท์ที่มีสีสันวาดภาพคำที่ทรงพลังซึ่งกระตุ้นให้เกิดการคลิก

Urban Tastebud อธิบายจุดนี้ได้อย่างสวยงามโดยเติมคำเดียวว่า “บ้าคลั่ง” คำวิเศษณ์เดียวนั้นเปลี่ยนพาดหัวข่าวทั้งหมด โดยเรียกร้องความสนใจจากตัวอย่างชื่อคลิกเบตที่คล้ายคลึงกัน เปรียบเทียบผลในเชิงบวกของชื่อตัวหนาของ Urban Tastebud กับสิ่งที่ทั่วไปกว่าเช่น "ประหยัดเงินในร้านขายของชำ"

6. “วอร์เรน บัฟเฟตต์ ชี้แจง: อยู่ห่างจากหุ้นสายการบิน”

ในขณะที่งานชิ้นนี้จาก The Motley Fool การแสดง การทิ้งชื่ออาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างชื่อที่มีส่วนร่วม เคล็ดลับคือการใช้คนที่กลุ่มเป้าหมายของคุณรู้จักและเคารพ แบรนด์แฟชั่นและบริษัทเสื้อผ้ากีฬาหลายแห่ง (คิดว่า Nike's Air Jordan) ใช้เทคนิคนี้ร่วมกับคนดัง

ในอุตสาหกรรม B2B "ชื่อ" ที่รวมอยู่ในหัวข้อคลิกเบตบางครั้งเป็นของแบรนด์แทน “Forbes Says…” หรือ “Takeaways From Entrepreneur's Top 500 Franchise List…” เป็นตัวอย่างที่ดี แนวคิดคือการพึ่งพาแหล่งที่เชื่อถือได้ในการขายบทความของคุณ

ความแตกต่างระหว่างกลเม็ดคลิกเบตราคาถูกและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นขึ้นอยู่กับการติดตามของคุณ บทความ clickbait ที่ยอดเยี่ยมนั้นเป็นไปตามสิ่งที่พวกเขาสัญญาไว้ หากพวกเขาโฆษณาเคล็ดลับทางการเงินจาก Warren Buffett คุณสามารถเดิมพันได้ว่าคุณจะพบคำพูดจาก Warren Buffet

7. “10 เคล็ดลับในการเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กที่คุณไม่เคยได้ยินมานับพันครั้งแล้ว”

หัวข้อของ Forbes นี้ใช้ได้ผลเพราะสร้างความคาดหวังและบอกผู้เยี่ยมชมว่าพวกเขาจะเรียนรู้สิ่งใหม่ หากมีสิ่งหนึ่งที่ทำให้คนเบื่อหน่าย ก็คือการอ่านข้อมูลเหนื่อยๆ ซ้ำๆ กันครั้งที่ n อย่างไรก็ตาม ข้อมูลใหม่ไม่อาจต้านทานได้

บทความของ Forbes ฟังดูน่าตื่นเต้นเป็นพิเศษด้วยการเพิ่มคำว่า “That You Haven't Heard a Thousand Times แล้ว” ให้กับชื่อเรื่อง เมื่อเทียบกับ "เคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ" ที่ไม่ธรรมดาที่ทุกคนใช้ ชิ้นนี้โดดเด่นในทันที

คุณจะสร้างความตื่นเต้นและความกระตือรือร้นแบบเดียวกันในชื่อบล็อกคลิกเบตได้อย่างไร สำหรับผู้เริ่มต้น จ้างนักเขียนที่มีความหลงใหลในแบรนด์ของคุณ ชื่อเรื่องที่เต็มไปด้วยอารมณ์ย่อมจุดประกายอารมณ์ที่รุนแรงให้กับผู้อ่านเช่นกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้ความรู้สึกใหม่และน่าสนใจเสมอ การพูดถึงปีปัจจุบันหรือปีหน้าในหัวข้อคลิกเบตอาจเป็นวิธีที่ดีในการทำเช่นนี้ “คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสที่ดีที่สุดสำหรับปี 2020” ช่วยเพิ่มความรู้สึกสดชื่นให้กับส่วนสำคัญ

8. “เหตุใดการชำระเงินผ่านมือถือจึงมีความสำคัญต่อบริษัท B2B”

เพื่อให้ผู้อ่านสนใจในทันที จำเป็นต้องอธิบายตั้งแต่ต้นว่าทำไมพวกเขาจึงควรสนใจบทความของคุณ ชื่อคลิกเบตมักใช้คำต่างๆ เช่น "ทำไม" "อย่างไร" และ "เมื่อใด" เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้คน คำเหล่านี้อธิบายความสำคัญของหัวข้อพร้อมๆ กันและสร้างความคาดหวัง หากต้องการทราบ "ทำไม" ผู้เข้าชมต้องคลิก

GoCanvas ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายโดยกล่าวถึง "บริษัท B2B" ในชื่อและให้เจ้าของธุรกิจนึกถึงคำถามที่น่าสนใจสองสามข้อ: "เหตุใดการชำระเงินผ่านมือถือจึงสำคัญสำหรับธุรกิจของฉัน ฉันพลาดโดยไม่มีการชำระเงินผ่านมือถือใช่หรือไม่ ฉันจะได้รับประโยชน์อะไรบ้างหากฉันใช้การชำระเงินผ่านมือถือ” การสนทนาทางจิตทั้งหมดนี้เกิดขึ้นทันทีโดยใส่ "ทำไม" ง่ายๆ

9. “นี่คือเหตุผลว่าทำไมพริงเกิลส์ถึงไม่ใช่มันฝรั่งทอดกรอบจริงๆ”

หากคุณต้องการนำพลังของ Ws ทั้งห้าและ H ไปสู่อีกระดับในชื่อคลิกเบต ให้ทำตามตัวอย่างของ Reader's Digest และเพิ่มคำว่า “This is…” ที่จุดเริ่มต้นของชื่อของคุณ หัวข้อข่าวอย่าง "นี่คือสาเหตุที่ยอดขายอีคอมเมิร์ซลดลง" เป็นการล้อเลียนที่น่าสนใจโดยไม่เปิดเผยความลับ ต่อไปนี้คือตัวอย่างพาดหัวข่าวของ clickbait อื่นๆ ที่ใช้วิธีนี้:

• “นี่คือวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญทาสีประตู”
• “นี่คือจุดที่เชื้อราเติบโตได้มากที่สุด”
• “นี่คือเวลาที่คุณควรตัดหญ้า”
• “นี่คือสิ่งที่ครูของลูกคิดเกี่ยวกับคุณ”

ชื่อ “This Is” บ่งบอกว่ามีบางสิ่งที่ผู้อ่านจำเป็นต้องค้นหาอย่างแท้จริง เป็นการยากที่จะต้านทานความอยากที่จะค้นพบว่า "นี่" คืออะไรกันแน่ การประกาศบล็อกด้วย “This Is the Best Way To Cook Pasta” นั้นน่าดึงดูดใจมากกว่าการเลือก “How To Cook Pasta”

10. “ทำไมการตลาดที่ยอดเยี่ยมของคุณจึงเสียเวลาและเงิน”

"รออะไร?" นั่นคือปฏิกิริยาเริ่มต้นของมืออาชีพด้าน SEO ที่เกิดขึ้นกับชื่อคลิกเบตที่ยอดเยี่ยมนี้ การตลาดที่ยอดเยี่ยมสามารถเสียเวลาและเงินได้อย่างไร?

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ ชื่อที่เชื่อถือได้ เช่น Inc. ไม่ได้สนับสนุนให้เลิกทำการตลาดจากรายชื่อแบรนด์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน ข้อความพาดหัวข่าวก็น่าสนใจมากจนคุณเพียงแค่ต้องค้นพบเรื่องจริง บทความนี้อธิบายถึงวิธีการทางการตลาดที่ผิดและวิธีการที่ถูกต้อง

เมื่อพูดถึงหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจสำหรับบทความในบล็อกของคุณ การเขียนข้อความที่เป็นข้อโต้แย้งหรือสร้างความตกตะลึงอาจมีประสิทธิภาพมาก พาดหัวข่าวเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่รุนแรงในผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น บทความชื่อ "การกินไขมันทำให้คุณสูญเสียไขมันมากขึ้น" เป็นเรื่องที่ต้องเปลี่ยนใจเพียงเพราะมันขัดกับทุกสิ่งทุกอย่างที่ผู้อดอาหารมักเชื่อ

11. “วิธีการรีไฟแนนซ์เงินกู้นักเรียนใน 7 ขั้นตอน”

หากเป้าหมายของคุณคือการทำให้บทความคลิกเบตและหน้า Landing Page ของคุณไม่อาจต้านทานได้ (แน่นอนว่าเป็นเช่นนั้น) คุณต้องมีนักเขียนที่รู้วิธีอธิบายแนวคิดเฉพาะอย่างกระชับ สังเกตวิธีที่ Investmentmatome สร้างชื่อ SEO ทั่วไปโดยการเพิ่ม "ใน 7 ขั้นตอน" สิ่งนี้มีผลอย่างมากต่อความสนใจของผู้อ่าน

ใส่ตัวเองในตำแหน่งของผู้ที่กำลังค้นหาเคล็ดลับการรีไฟแนนซ์เงินกู้ การไปเจอหัวข้อ “How To Refinance …” ที่ดูธรรมดาอาจทำให้คุณคิดว่าข้อมูลจะซับซ้อนหรือน่าเบื่อ จากนั้นคุณจะเห็นชื่อ Investmentmatome และรู้สึกสบายใจในทันใด คุณพบข้อมูลที่ต้องการแล้ว และมีขั้นตอนที่เข้าใจง่ายเจ็ดขั้นตอน!

ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาปรับแต่งหัวข้อให้ตรงกับความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย หลีกเลี่ยงชื่อทั่วไปที่ดูเหมือนว่ามาจากเครื่องมือสร้างคำหลัก เมื่อหัวเรื่องบอกผู้อ่านได้อย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวัง สมองของพวกเขาจะเริ่มน้ำลายไหลสำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง ซึ่งเหมือนกับกลิ่นหอมของอาหารรสเลิศ

12. “เคล็ดลับต่อต้านริ้วรอยแห่งวัยที่ดีที่สุดที่แพทย์ผิวหนังไม่บอกคุณฟรีๆ”

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับเคล็ดลับคือการเรียกเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ว่าเป็น "ความลับ" คำว่า "ความลับ" หมายถึงคุณกำลังแบ่งปันบางสิ่งที่มีคุณค่า ไม่ซ้ำใคร และเชื่อถือได้ ยิ่งไปกว่านั้น ความลับเป็นสิ่งที่หลายคนไม่ค่อยรู้

Healthy นำตัวอย่างพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตแบบเดิมๆ ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก โดยระบุว่าเคล็ดลับเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้ป่วยมักจะได้รับจากเซสชันแบบชำระเงินกับแพทย์ผิวหนังที่ได้รับใบอนุญาตเท่านั้น สำหรับราคาเข้าชมเพียงคลิกเดียว ผู้อ่านเว็บไซต์จะพบความลับที่น่าทึ่งเหล่านี้ได้ฟรี! ใครไม่อยากใช้เวลา 30 วินาทีในการเรียนรู้เพิ่มเติม?

จ้างนักเขียนเพื่อสร้างชื่อ Clickbait ที่ดีที่สุด

หากต้องการใช้หัวข้อข่าวคลิกเบตอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทของคุณ ให้จ้างนักเขียนที่มีชื่อเสียงด้านการเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดเสมอ ชื่อ Clickbait ใช้งานได้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นก็ต่อเมื่อคุณทำตามที่ชื่อสัญญาไว้ ที่กล่าวว่าอย่าถือกลับการรวมคำพูดที่มีพลังเช่น "น่าทึ่ง" "เหลือเชื่อ" และ "ตกตะลึง"

Clickbait อาจเป็นแกะดำของตระกูล SEO แต่นั่นเป็นเพียงเพราะมันโดดเด่นกว่าแกะอื่นๆ ทั้งหมด การลงทุนในชื่อและหัวข้อข่าวคลิกเบตที่เหลือเชื่อช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณจะได้รับความสนใจอย่างคุ้มค่า ดูความแตกต่างที่น่าทึ่งสำหรับบริษัทของคุณเมื่อคุณจ้างบริการเขียนเนื้อหาจากทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา