¿Los titulares de Clickbait son buenos o malos para el marketing digital? Aprende la sorprendente verdad

Escuchar la palabra "clickbait" generalmente hace que los gerentes de SEO se estremezcan. Para algunos, trae a la mente cosas como el relleno de palabras clave, los redireccionamientos y las granjas de enlaces. ¿No son los títulos de clickbait solo otro tipo de SEO de sombrero negro? No siempre. De hecho, los titulares de clickbait pueden MEJORAR su tasa de clics y clasificaciones de búsqueda.

Un estudio reciente reveló que los titulares extremos tienen un efecto más fuerte en la participación del lector que los puramente informativos. Google está interesado en la participación de los usuarios. Siempre que sus títulos satisfagan a los visitantes, incluso los títulos de clickbaity, los motores de búsqueda están contentos. Cuando sabe cómo emparejar el mejor título de clickbait con el mejor contenido para respaldarlo, los beneficios para el tráfico de la página son fenomenales.

Domina el arte del clickbait

Primero, cubramos algunas reglas básicas del clickbait. Manténgase siempre alejado de la redacción engañosa que los motores de búsqueda pueden penalizar. Cuando necesite un escritor, busque profesionales de contenido que creen artículos y titulares de alta calidad. Nunca permita que los títulos de los blogs de su empresa sean engañosos, exagerados o francamente falsos.

La clave para dominar el clickbait que convierte es recordar el propósito real de los títulos de clickbait. Ya sea que esté creando un título para blogs, publicaciones en redes sociales o páginas web, siempre tiene cuatro objetivos principales:

1. Para captar la atención
2. Para estimular la curiosidad
3. Para producir una reacción emocional.
4. Para generar clics

Los títulos de clickbait pueden tener absolutamente ese tipo de efecto en los visitantes. De hecho, estos encabezados son maestros para despertar el interés. A diferencia de los titulares de SEO estándar, un título atractivo de clickbait tiene el poder de entusiasmar a las personas con su artículo antes de que lean un solo párrafo.

Aprenda de los mejores ejemplos de clickbait

Estos 12 ejemplos expertos de titulares de clickbait le muestran cómo detener a las personas y hacer que hagan clic. Lo que aprenda transformará por completo su feed de redes sociales, blog de marca y campañas de marketing por correo electrónico. Estos son el tipo de títulos que obtienes cuando decides invertir en contenido inmersivo:

1. “La mayor tendencia de SEO que estás ignorando”

Decirle a sus clientes que hay algo que no están haciendo correctamente crea una reacción emocional de inmediato: miedo a perderse algo (FOMO). A nadie le gusta seguir cometiendo errores. Puede aprovechar el deseo humano natural de aprender y mejorar para motivar los clics. Este tema útil tiene muchas variaciones. Aquí hay algunos ejemplos de titulares de clickbait emocionales:

• X cosas que deberías…
• X cosas que no estás haciendo…
• X errores que estás cometiendo...
• X razones por las que tiene problemas con...

Nos encanta el ejemplo de clickbait anterior de Neil Patel (muchos de sus podcasts usan títulos de clickbait de manera efectiva) porque despierta interés desde dos ángulos diferentes. Primero, los lectores deben hacer clic para descubrir cuál es esta gran tendencia de SEO. En segundo lugar, hacer clic es la única forma en que pueden estar seguros de evitar un gran error.

2. “7 razones para pagar por un software antivirus y omitir las versiones gratuitas”

Windows Central hace un gran trabajo al atraer lectores a este artículo utilizando un formato de lista. Lo creas o no, las listas numeradas son un tipo de titulares clickbait. También son increíblemente populares entre los consumidores y los clientes comerciales.

Mencionar una lista de beneficios es una de las formas más efectivas de convencer a alguien para que haga clic en su publicación de blog o publicación en redes sociales. Las listas contienen fragmentos compactos de información útil, por lo que son fáciles de digerir rápidamente para los lectores. En el mundo frenético de hoy, este tipo de brevedad es atractivo para cualquiera que esté ocupado.

3. “28 ideas para decorar baños con un presupuesto de $100 o menos”

Cuando se trata de listas, los números grandes son mejores, especialmente si compite con otros títulos de clickbait. Con 28 magníficas ideas de decoración para un baño, este artículo de House Beautiful destaca sobre otros blogs que solo ofrecen cinco o seis consejos. También apreciamos la forma en que la compañía insertó hábilmente tantas palabras clave atractivas (incluyendo "presupuesto" y "$100 o menos") en este encabezado elegante. Es por eso que necesita un escritor con experiencia en SEO para producir el mejor título de clickbait.

4. “8 'malos hábitos' que realmente te ayudan a perder peso”

¿Quién no ama un buen misterio? Cuando le dices a alguien que una idea que ha tenido siempre está mal, estimula el mismo deseo de descubrir la verdad que el mejor drama criminal. Fíjate en la forma cuidadosa en que Eat This, Not That! engancha a los lectores poniendo "malos hábitos" entre comillas.

Cada vez que los títulos de su blog o tweets indican que sabe algo que los visitantes no saben, está utilizando ejemplos de titulares de clickbait para generar visitas a la página. Aquí hay algunas variaciones populares de estos encabezados:

• “5 errores comunes que la mayoría de los padres cometen con…”
• “10 mitos en los que siempre has creído…”
• “8 “Hechos” sobre… que son completamente falsos”

Los títulos de clickbait que afirman desacreditar mitos les dan a las personas una fuerte necesidad de hacer clic para que puedan descubrir la historia real. En solo unos segundos, ha logrado atraer a los visitantes para que lean hasta el final. Por supuesto, este tipo de artículo debe estar respaldado por una investigación profunda, por lo que es esencial asegurarse de tener fuentes que pueda citar.

5. “84 maneras increíblemente fáciles de ahorrar dinero en comestibles”

Para maximizar el efecto de los titulares de clickbait, elija sus palabras sabiamente. Recuerda que uno de los principales objetivos de los títulos de los artículos clickbait es crear una reacción emocional. Los adjetivos coloridos pintan poderosas imágenes de palabras que motivan los clics.

Urban Tastebud ilustra este punto maravillosamente al agregar solo UNA palabra: "locamente". Ese único adverbio transforma todo el titular, exigiendo atención en un mar de ejemplos similares de títulos clickbait. Compare el efecto positivo del audaz título de Urban Tastebud con algo más genérico como "Ahorre dinero en comestibles".

6. “Warren Buffett lo deja claro: manténgase alejado de las acciones de las aerolíneas”

Como muestra esta pieza de The Motley Fool, mencionar nombres puede ser una forma efectiva de crear un título atractivo. El truco es utilizar a alguien que tu público objetivo conozca y respete. Muchas marcas de moda y compañías de ropa deportiva (piense en Air Jordan de Nike) usan esta técnica con colaboraciones de celebridades.

En las industrias B2B, los "nombres" incluidos en los encabezados de clickbait a veces pertenecen a marcas. "Forbes dice..." o "Conclusiones de la lista de las 500 mejores franquicias de Entrepreneur..." son algunos buenos ejemplos. La idea es confiar en una fuente confiable para vender su artículo.

La diferencia entre los trucos clickbait baratos y un contenido excelente se reduce a su seguimiento. Los grandes artículos de clickbait cumplen lo que prometen. Si anuncian consejos financieros de Warren Buffett, puede apostar que encontrará citas de Warren Buffett.

7. “10 consejos para iniciar una pequeña empresa que aún no ha escuchado mil veces”

Este encabezado de Forbes es efectivo porque crea expectativa y les dice a los visitantes que van a aprender algo nuevo. Si hay algo que hace que la gente se aburra, es leer la misma información cansada por enésima vez. Sin embargo, la nueva información es irresistible.

El artículo de Forbes suena especialmente emocionante gracias a la adición de "Eso que no has escuchado mil veces ya" al título. En comparación con un insulso "Los mejores consejos para iniciar un negocio" que todos los demás usan, esta pieza se destaca de inmediato.

¿Cómo puedes generar la misma emoción y entusiasmo en los títulos de tu blog clickbait? Para empezar, contrate a un escritor apasionado por su marca. Los títulos que están llenos de emoción inevitablemente también provocan emociones fuertes en los lectores.

Asegúrate de que tu contenido siempre dé la impresión de ser nuevo e interesante. Mencionar el año actual o el próximo en los encabezados de clickbait puede ser una excelente manera de hacer esto. "La guía completa del mejor software antivirus para 2020" agrega una sensación fresca a los pilares.

8. “Por qué los pagos móviles son importantes para las empresas B2B”

Para enganchar a los lectores de inmediato, es fundamental explicarles desde el principio por qué deberían interesarse por su artículo. Los títulos de clickbait a menudo usan palabras como "por qué", "cómo" y "cuándo" para interactuar con las personas. Estas palabras explican simultáneamente la importancia del tema y crean anticipación. Para saber “por qué”, los visitantes tienen que hacer clic.

GoCanvas atrae la atención de su público objetivo al mencionar "Empresas B2B" en el título y hacer que los dueños de negocios piensen en algunas preguntas interesantes: "¿Por qué los pagos móviles son importantes para mi negocio? ¿Me estoy perdiendo por no tener pagos móviles? ¿Qué beneficios obtendré si implemento pagos móviles?” Toda esta conversación mental ocurre instantáneamente al incluir un simple "por qué".

9. “Esta es la razón por la que las Pringles no son realmente papas fritas”

Si desea llevar el poder de las cinco W y una H al siguiente nivel en los títulos clickbait, siga el ejemplo de Reader's Digest y agregue las palabras "Esto es..." al comienzo de sus títulos. Titulares como “Esta es la razón por la que las ventas de comercio electrónico están cayendo” brindan un adelanto interesante sin revelar el secreto. Aquí hay algunos otros ejemplos de titulares de clickbait que usan este método:

• “Así pintan las puertas los profesionales”
• “Aquí es donde más crece el moho”
• “Aquí es cuando debes cortar el césped”
• “Esto es lo que el maestro de su hijo piensa de usted”

Los títulos de "Esto es" sugieren que hay algo que el lector debe descubrir absolutamente. Es difícil resistir la tentación de descubrir qué es exactamente "esto". Anunciar un blog con "Esta es la mejor manera de cocinar pasta" es más tentador que elegir "Cómo cocinar pasta".

10. “Por qué su marketing brillante es una pérdida de tiempo y dinero”

"¿Esperar lo?" Esa es la reacción inicial de cualquier profesional de SEO que se encuentra con este excelente título de clickbait. ¿Cómo es posible que un gran marketing sea una pérdida de tiempo y dinero?

Como probablemente se imagine, un nombre de confianza como Inc. en realidad no aboga por eliminar el marketing de la lista de su marca. De todos modos, la declaración controvertida del titular es tan convincente que solo tienes que descubrir la historia real. El artículo en realidad explica la forma incorrecta de hacer marketing y la forma correcta.

Cuando se trata de títulos llamativos para las piezas de tu blog, hacer una declaración controvertida o impactante puede ser muy efectivo. Estos titulares tienden a crear una fuerte reacción emocional en los lectores. Por ejemplo, un artículo llamado "Comer grasa te hace perder más grasa" seguramente llamará la atención simplemente porque va en contra de todo lo que las personas que hacen dieta suelen creer.

11. “Cómo refinanciar préstamos estudiantiles en 7 pasos”

Si su objetivo es hacer que cada uno de sus artículos clickbait y páginas de destino sean irresistibles (por supuesto que lo es), necesita un escritor que sepa cómo describir conceptos específicos en términos concisos. Observe la forma en que NerdWallet le da sabor a un título de SEO genérico al agregar "en 7 pasos". Esto tiene un efecto increíble en el interés del lector.

Póngase en el lugar de alguien que busca consejos para refinanciar préstamos. Encontrarse con un título insulso de "Cómo refinanciar..." probablemente le haga pensar que la información será complicada o aburrida. Entonces ves el título de NerdWallet y de repente te sientes a gusto. ¡Encontró la información que buscaba y viene en siete pasos fáciles de entender!

Los profesionales de contenido personalizan los encabezados según los intereses de la audiencia objetivo. Evite los títulos genéricos que suenen como si vinieran de un generador de palabras clave. Cuando un encabezado les dice a los lectores exactamente qué esperar, su cerebro comienza a salivar buscando contenido de alta calidad, es como el aroma de una comida gourmet.

12. “Los mejores secretos antienvejecimiento que los dermatólogos no te dirán gratis”

Una de las formas más fáciles de entusiasmar a la gente con los consejos es referirse a estos datos como "secretos". La palabra "secreto" implica que está compartiendo algo valioso, único y autorizado. Aún mejor, los secretos son algo que no mucha gente conoce.

The Healthy lleva aún más lejos los ejemplos tradicionales de los titulares de clickbait al afirmar que estos consejos son algo que los pacientes normalmente solo obtendrían de una sesión paga con dermatólogos autorizados. ¡Por el precio de admisión de un solo clic, los lectores del sitio encuentran estos asombrosos secretos GRATIS! ¿Quién no querría tomarse 30 segundos para aprender más?

Contrata a un escritor para crear los mejores títulos de clickbait

Para usar los titulares de clickbait de manera efectiva para su empresa, siempre contrate a un escritor con reputación de escribir el mejor contenido. Los títulos de clickbait solo funcionan con los motores de búsqueda si cumple con lo que promete el título. Dicho esto, no se abstenga de incluir palabras poderosas como "increíble", "alucinante" e "impactante".

Clickbait puede ser la oveja negra de la familia SEO, pero eso es solo porque se destaca de todas las demás ovejas que existen. Invertir en increíbles títulos y titulares de clickbait ayuda a garantizar que su contenido reciba la atención que merece. Vea la increíble diferencia que hace para su empresa cuando contrata los servicios de redacción de contenido de nuestro equipo de expertos.