I titoli Clickbait sono buoni o cattivi per il marketing digitale? Impara la sorprendente verità

Ascoltare la parola "clickbait" di solito fa rabbrividire i manager SEO. Per alcuni, fa venire in mente cose come keyword stuffing, reindirizzamenti e link farm. I titoli clickbait non sono solo un altro tipo di SEO black hat? Non sempre. In effetti, i titoli dei clickbait possono effettivamente MIGLIORARE la percentuale di clic e le classifiche di ricerca.

Uno studio recente ha rivelato che i titoli estremi hanno un effetto più forte sul coinvolgimento dei lettori rispetto a quelli puramente informativi. Google è interessato al coinvolgimento degli utenti. Finché i tuoi titoli soddisfano i visitatori, anche i titoli clickbaity, i motori di ricerca sono felici. Quando sai come accoppiare il miglior titolo clickbait con il miglior contenuto per eseguirne il backup, i vantaggi per il traffico della pagina sono fenomenali.

Padroneggia l'arte di Clickbait

Per prima cosa, copriamo alcune regole di base del clickbait. Stai sempre alla larga da parole ingannevoli che i motori di ricerca potrebbero penalizzare. Quando hai bisogno di uno scrittore, cerca professionisti dei contenuti che creano articoli e titoli di alta qualità. Non permettere mai che i titoli dei blog della tua azienda siano ingannevoli, esagerati o addirittura falsi.

La chiave per padroneggiare clickbait che converte è ricordare il vero scopo dei titoli clickbait. Che tu stia creando un titolo per blog, post sui social media o pagine web, hai sempre quattro obiettivi principali:

1. Per catturare l'attenzione
2. Per stimolare la curiosità
3. Per produrre una reazione emotiva
4. Per guidare i clic

I titoli Clickbait possono assolutamente avere questo tipo di effetto sui visitatori. In effetti, questi titoli sono maestri di suscitare interesse. A differenza dei titoli SEO cookie-cutter, un titolo clickbait accattivante ha il potere di entusiasmare le persone per il tuo articolo prima che leggano un singolo paragrafo.

Impara dai migliori esempi di clickbait

Questi 12 esempi di titoli clickbait di esperti mostrano come fermare le persone nelle loro tracce e convincerle a fare clic. Quello che impari trasformerà completamente il tuo feed sui social media, il blog con il marchio e le campagne di email marketing. Questi sono i tipi di titoli che ottieni quando decidi di investire in contenuti immersivi:

1. "La più grande tendenza SEO che stai ignorando"

Dire ai tuoi clienti che c'è qualcosa che non stanno facendo correttamente crea subito una reazione emotiva: paura di perdersi (FOMO). A nessuno piace continuare a commettere errori. Puoi sfruttare il naturale desiderio umano di imparare e migliorare per motivare i clic. Questo tema utile ha molte varianti. Ecco alcuni esempi di titoli di clickbait emotivi:

• X cose che dovresti...
• X cose che non stai facendo...
• X Errori che stai facendo...
• X motivi per cui hai problemi...

Adoriamo l'esempio di clickbait sopra di Neil Patel (molti dei suoi podcast usano titoli clickbait in modo efficace) perché suscita interesse da due diverse angolazioni. Innanzitutto, i lettori devono fare clic per scoprire qual è questa enorme tendenza SEO. In secondo luogo, fare clic è l'unico modo in cui possono essere sicuri di evitare un grosso errore.

2. "7 motivi per pagare il software antivirus e saltare le versioni gratuite"

Windows Central fa un ottimo lavoro nell'attirare i lettori a questo articolo utilizzando un formato elenco. Che ci crediate o no, gli elenchi numerati sono un tipo di titoli di clickbait. Sono anche incredibilmente popolari tra i consumatori e i clienti aziendali.

Menzionare un elenco di vantaggi è uno dei modi più efficaci per convincere qualcuno a fare clic sul post del tuo blog o sul post sui social media. Gli elenchi contengono frammenti compatti di informazioni utili, quindi sono facili da digerire rapidamente per i lettori. Nel frenetico mondo di oggi, questo tipo di brevità è attraente per chiunque sia impegnato.

3. "28 idee per la decorazione del bagno con un budget di $ 100 o meno"

Quando si tratta di elenchi, i numeri grandi sono migliori, soprattutto se sei in competizione con altri titoli clickbait. Con 28 splendide idee di decorazione per un bagno, questo pezzo House Beautiful domina altri blog che offrono solo cinque o sei suggerimenti. Apprezziamo anche il modo in cui l'azienda ha abilmente inserito così tante parole chiave interessanti (tra cui "budget" e "$ 100 o meno") in questa elegante voce. Ecco perché hai bisogno di uno scrittore con esperienza SEO per produrre il miglior titolo clickbait.

4. "8 'cattive abitudini' che ti aiutano davvero a perdere peso"

Chi non ama un buon mistero? Quando dici a qualcuno che un'idea che ha avuto per sempre è sbagliata, stimola lo stesso desiderio di scoprire la verità come il miglior dramma poliziesco. Nota il modo attento in cui mangia questo, non quello! aggancia i lettori mettendo "cattive abitudini" tra virgolette.

Ogni volta che i titoli o i tweet del tuo blog indicano che sai qualcosa che i visitatori non sanno, stai utilizzando esempi di titoli clickbait per aumentare le visite alle pagine. Ecco alcune varianti popolari di queste intestazioni:

• "5 errori comuni che la maggior parte dei genitori fa con..."
• "10 miti in cui hai sempre creduto..."
• "8 "Fatti" su... che sono completamente falsi"

I titoli clickbait che pretendono di sfatare i miti danno alle persone un forte bisogno di fare clic in modo che possano scoprire la vera storia. In pochi secondi sei riuscito a invogliare i visitatori a leggere fino alla fine. Naturalmente, questo tipo di articolo deve essere supportato da una ricerca approfondita, quindi è essenziale assicurarsi di avere fonti da citare.

5. "84 modi incredibilmente facili per risparmiare sui generi alimentari"

Per massimizzare l'effetto dei titoli clickbait, scegli le tue parole con saggezza. Ricorda che uno degli obiettivi principali dei titoli degli articoli clickbait è creare una reazione emotiva. Gli aggettivi colorati dipingono potenti immagini di parole che motivano i clic.

Urban Tastebud illustra magnificamente questo punto aggiungendo solo UNA parola: "follemente". Quel singolo avverbio trasforma l'intero titolo, richiedendo attenzione in un mare di esempi di titoli clickbait simili. Confronta l'effetto positivo del titolo audace di Urban Tastebud con qualcosa di più generico come "Save Money on Groceries".

6. "Warren Buffett chiarisce: stai lontano dalle azioni delle compagnie aeree"

Come mostra questo pezzo di The Motley Fool, cambiare nome può essere un modo efficace per creare un titolo coinvolgente. Il trucco è usare qualcuno che il tuo pubblico di destinazione conosce e rispetta. Molti marchi di moda e aziende di abbigliamento sportivo (pensate alle Air Jordan di Nike) utilizzano questa tecnica con le collaborazioni di celebrità.

Nei settori B2B, i "nomi" inclusi nelle intestazioni clickbait a volte appartengono invece a marchi. "Forbes Says..." o "Takeaways From Entrepreneur's Top 500 Franchise List..." sono alcuni buoni esempi. L'idea è di affidarsi a una fonte affidabile per vendere il tuo articolo.

La differenza tra trucchi clickbait economici e contenuti eccellenti dipende dal tuo follow-through. Gli ottimi articoli clickbait sono all'altezza di ciò che promettono. Se pubblicizzano consigli finanziari da Warren Buffett, puoi scommettere che troverai citazioni da Warren Buffet.

7. "10 consigli per avviare una piccola impresa che non hai già sentito mille volte"

Questa intestazione di Forbes è efficace perché crea aspettative e dice ai visitatori che impareranno qualcosa di nuovo. Se c'è una cosa che rende le persone annoiate, è leggere le stesse informazioni stanche per l'ennesima volta. Tuttavia, le nuove informazioni sono irresistibili.

L'articolo di Forbes suona particolarmente eccitante grazie all'aggiunta di "Che non hai già sentito mille volte" al titolo. Rispetto a un blando "I migliori consigli per avviare un'impresa" che tutti gli altri usano, questo pezzo si distingue immediatamente.

Come puoi generare la stessa eccitazione ed entusiasmo nei titoli dei tuoi blog clickbait? Per cominciare, assumi uno scrittore appassionato del tuo marchio. I titoli pieni di emozioni inevitabilmente suscitano forti emozioni anche nei lettori.

Assicurati che i tuoi contenuti diano sempre l'impressione di essere nuovi e interessanti. Menzionare l'anno in corso o in arrivo nelle intestazioni clickbait può essere un ottimo modo per farlo. "La guida completa al miglior software antivirus per il 2020" aggiunge un tocco di freschezza ai capisaldi.

8. "Perché i pagamenti mobili sono importanti per le aziende B2B"

Per agganciare immediatamente i lettori, è fondamentale spiegare fin dall'inizio perché dovrebbero interessarsi del tuo articolo. I titoli Clickbait usano spesso parole come "perché", "come" e "quando" per interagire con le persone. Queste parole spiegano contemporaneamente l'importanza dell'argomento e creano anticipazione. Per scoprire "perché", i visitatori devono fare clic.

GoCanvas attira l'attenzione del suo pubblico di destinazione citando "Aziende B2B" nel titolo e inducendo gli imprenditori a pensare ad alcune domande interessanti: "Perché i pagamenti mobili sono importanti per la mia attività? Mi sto perdendo perché non ho pagamenti mobili? Quali vantaggi otterrò se implemento i pagamenti mobili?" L'intera conversazione mentale avviene istantaneamente includendo un semplice "perché".

9. "Ecco perché i Pringles non sono davvero patatine"

Se vuoi portare la potenza delle cinque W e una H al livello successivo nei titoli clickbait, segui l'esempio di Reader's Digest e aggiungi le parole "This is..." all'inizio dei tuoi titoli. Titoli come "Questo è il motivo per cui le vendite di e-commerce stanno diminuendo" offrono una presa in giro interessante senza svelare il segreto. Ecco alcuni altri esempi di titoli clickbait che utilizzano questo metodo:

• "Ecco come i professionisti dipingono le porte"
• “È qui che la muffa cresce di più”
• "Questo è il momento in cui dovresti falciare il tuo prato"
• "Questo è ciò che l'insegnante di tuo figlio pensa di te"

I titoli "This Is" suggeriscono che c'è qualcosa che il lettore deve assolutamente scoprire. È difficile resistere all'impulso di scoprire cosa sia esattamente “questo”. Annunciare un blog con "Questo è il modo migliore per cucinare la pasta" è più allettante che scegliere "Come cucinare la pasta".

10. "Perché il tuo brillante marketing è una perdita di tempo e denaro"

"Aspetta cosa?" Questa è la reazione iniziale di qualsiasi professionista SEO che si imbatte in questo superbo titolo clickbait. In che modo un ottimo marketing può essere una perdita di tempo e denaro?

Come probabilmente immagini, un nome di fiducia come Inc. non sta davvero sostenendo l'eliminazione del marketing dall'elenco del tuo marchio. Tuttavia, la controversa affermazione del titolo è così avvincente che devi solo scoprire la vera storia. L'articolo in realtà spiega il modo sbagliato di fare marketing e il modo giusto.

Quando si tratta di titoli che attirano l'attenzione per i tuoi articoli sul blog, fare una dichiarazione controversa o scioccante può essere molto efficace. Questi titoli tendono a creare una forte reazione emotiva nei lettori. Ad esempio, un articolo intitolato "Mangiare grasso ti fa perdere più grasso" è destinato a girare la testa semplicemente perché va contro tutto ciò che di solito credono le persone a dieta.

11. "Come rifinanziare i prestiti agli studenti in 7 passaggi"

Se il tuo obiettivo è rendere irresistibile ogni tuo articolo clickbait e landing page (ovviamente lo è), hai bisogno di uno scrittore che sappia descrivere concetti specifici in termini concisi. Nota il modo in cui NerdWallet arricchisce un titolo SEO generico aggiungendo "in 7 passaggi". Questo ha un effetto incredibile sull'interesse dei lettori.

Mettiti nei panni di qualcuno che cerca suggerimenti per il rifinanziamento del prestito. Imbattersi in un blando titolo "Come rifinanziare ..." probabilmente ti farebbe pensare che le informazioni saranno complicate o noiose. Poi vedi il titolo di NerdWallet e ti senti improvvisamente a tuo agio. Hai trovato le informazioni che stai cercando e sono disponibili in sette passaggi di facile comprensione!

I professionisti dei contenuti personalizzano i titoli in base agli interessi del pubblico di destinazione. Evita titoli generici che suonano come se provenissero da un generatore di parole chiave. Quando un'intestazione dice ai lettori esattamente cosa aspettarsi, il loro cervello inizia a sbavare per contenuti di alta qualità: è come l'aroma di un pasto gourmet.

12. "I migliori segreti anti-età che i dermatologi non te lo diranno gratuitamente"

Uno dei modi più semplici per entusiasmare le persone per i suggerimenti è fare riferimento a questi bocconcini come "segreti". La parola "segreto" implica che stai condividendo qualcosa di prezioso, unico e autorevole. Ancora meglio, i segreti sono qualcosa che non molte persone conoscono.

The Healthy porta gli esempi dei titoli dei tradizionali clickbait ancora più in là affermando che questi suggerimenti sono qualcosa che i pazienti normalmente otterrebbero solo da una sessione a pagamento con dermatologi autorizzati. Per il prezzo di ingresso di un solo clic, i lettori del sito trovano questi fantastici segreti GRATUITAMENTE! Chi non vorrebbe impiegare 30 secondi per saperne di più?

Assumi uno scrittore per creare i migliori titoli Clickbait

Per utilizzare i titoli clickbait in modo efficace per la tua azienda, assumi sempre uno scrittore con la reputazione di scrivere i migliori contenuti. I titoli Clickbait funzionano con i motori di ricerca solo se mantieni ciò che il titolo promette. Detto questo, non trattenerti dall'includere parole potenti come "incredibile", "strabiliante" e "scioccante".

Clickbait potrebbe essere la pecora nera della famiglia SEO, ma è solo perché si distingue da tutte le altre pecore là fuori. Investire in titoli e titoli clickbait incredibili aiuta a garantire che i tuoi contenuti ricevano l'attenzione che merita. Scopri la straordinaria differenza che fa per la tua azienda quando assumi servizi di scrittura di contenuti dal nostro team di esperti.