As manchetes do Clickbait são boas ou ruins para o marketing digital? Aprenda a verdade surpreendente

Ouvir a palavra “clickbait” geralmente faz os gerentes de SEO se encolherem. Para alguns, traz à mente coisas como preenchimento de palavras-chave, redirecionamentos e fazendas de links. Os títulos clickbait não são apenas mais um tipo de SEO black hat? Nem sempre. Na verdade, os títulos de isca de cliques podem realmente MELHORAR sua taxa de cliques e classificações de pesquisa.

Um estudo recente revelou que títulos extremos têm um efeito mais forte no engajamento do leitor do que títulos puramente informativos. O Google está interessado no envolvimento do usuário. Contanto que seus títulos satisfaçam os visitantes - até títulos que atraiam cliques - os mecanismos de pesquisa ficarão satisfeitos. Quando você sabe como combinar o melhor título de clickbait com o melhor conteúdo para fazer backup, os benefícios para o tráfego da página são fenomenais.

Domine a arte do Clickbait

Primeiro, vamos abordar algumas regras básicas de clickbait. Sempre evite palavras enganosas que os mecanismos de pesquisa podem penalizar. Quando precisar de um redator, procure profissionais de conteúdo que criem artigos e títulos de alta qualidade. Nunca permita que os títulos do blog da sua empresa sejam enganosos, exagerados ou totalmente falsos.

A chave para dominar o clickbait que converte é lembrar o verdadeiro propósito dos títulos de clickbait. Esteja você criando um título para blogs, postagens de mídia social ou páginas da web, você sempre tem quatro objetivos principais:

1. Para capturar a atenção
2. Para estimular a curiosidade
3. Para produzir uma reação emocional
4. Para gerar cliques

Os títulos Clickbait podem ter esse tipo de efeito nos visitantes. Na verdade, esses títulos são mestres em despertar o interesse. Ao contrário dos títulos de SEO simples, um título atraente de isca de cliques tem o poder de deixar as pessoas empolgadas com seu artigo antes que elas leiam um único parágrafo.

Aprenda com os melhores exemplos de clickbait

Esses 12 exemplos de títulos de clickbait especializados mostram como parar as pessoas em suas trilhas e fazê-las clicar. O que você aprender transformará completamente seu feed de mídia social, blog de marca e campanhas de marketing por e-mail. Estes são os tipos de títulos que você obtém quando decide investir em conteúdo imersivo:

1. “A maior tendência de SEO que você está ignorando”

Dizer aos seus clientes que há algo que eles não estão fazendo corretamente cria uma reação emocional imediata: medo de perder (FOMO). Ninguém gosta de continuar errando. Você pode aproveitar o desejo humano natural de aprender e melhorar para motivar os cliques. Este tema útil tem muitas variações. Aqui estão alguns exemplos de títulos de clickbait emocionais:

• X coisas que você deve…
• X coisas que você não está fazendo…
• X erros que você está cometendo…
• X razões pelas quais você está tendo problemas com…

Adoramos o exemplo de clickbait acima de Neil Patel (muitos de seus podcasts usam títulos de clickbait efetivamente) porque desperta o interesse de dois ângulos diferentes. Primeiro, os leitores precisam clicar para descobrir o que é essa grande tendência de SEO. Em segundo lugar, clicar é a única maneira de evitar um grande erro.

2. “7 razões para pagar por software antivírus e ignorar as versões gratuitas”

O Windows Central faz um ótimo trabalho ao atrair leitores para este artigo usando um formato de lista. Acredite ou não, as listas numeradas são um tipo de manchete clickbait. Eles também são incrivelmente populares entre os consumidores e clientes empresariais.

Mencionar uma lista de benefícios é uma das maneiras mais eficazes de convencer alguém a clicar em sua postagem de blog ou postagem de mídia social. As listas contêm pedaços compactos de informações úteis, por isso são fáceis para os leitores digerirem rapidamente. No mundo frenético de hoje, esse tipo de brevidade é atraente para quem está ocupado.

3. “28 ideias de decoração de banheiro com um orçamento de US$ 100 ou menos”

Quando se trata de listas, números grandes são melhores, especialmente se você estiver competindo com outros títulos de clickbait. Com 28 lindas ideias de decoração para um banheiro, esta peça House Beautiful se sobressai a outros blogs que oferecem apenas cinco ou seis dicas. Também apreciamos a forma como a empresa habilmente inseriu tantas palavras-chave atraentes (incluindo “orçamento” e “US$ 100 ou menos”) neste título elegante. É por isso que você precisa de um escritor com experiência em SEO para produzir o melhor título de clickbait.

4. “8 'Maus Hábitos' que Realmente Ajudam Você a Perder Peso”

Quem não gosta de um bom mistério? Quando você diz a alguém que uma ideia que sempre teve está errada, estimula o mesmo desejo de descobrir a verdade que o melhor drama policial. Observe a maneira cuidadosa com que Coma Isso, Não Aquilo! fisga os leitores colocando “maus hábitos” entre aspas.

Sempre que os títulos ou tweets do seu blog indicam que você sabe algo que os visitantes não sabem, você está usando exemplos de títulos de isca de cliques para gerar visitas à página. Aqui estão algumas variações populares desses títulos:

• “5 erros comuns que a maioria dos pais comete com…”
• “10 mitos em que você sempre acreditou…”
• “8 “Fatos” sobre … que são completamente falsos”

Títulos de isca de cliques que alegam desmascarar mitos dão às pessoas um forte desejo de clicar para que possam descobrir a história real. Em apenas alguns segundos, você conseguiu atrair os visitantes para ler até o final. É claro que esse tipo de artigo precisa ser apoiado por uma pesquisa aprofundada, por isso é essencial garantir que você tenha fontes que possa citar.

5. “84 Maneiras Insanamente Fáceis de Economizar Dinheiro em Mantimentos”

Para maximizar o efeito dos títulos clickbait, escolha suas palavras com sabedoria. Lembre-se de que um dos principais objetivos dos títulos de artigos clickbait é criar uma reação emocional. Adjetivos coloridos pintam imagens de palavras poderosas que motivam cliques.

O Urban Tastebud ilustra muito bem esse ponto adicionando apenas UMA palavra: “insanamente”. Esse único advérbio transforma todo o título, exigindo atenção em um mar de exemplos semelhantes de títulos de clickbait. Compare o efeito positivo do título ousado do Urban Tastebud com algo mais genérico como “Economize dinheiro em mantimentos”.

6. “Warren Buffett deixa claro: fique longe de ações de companhias aéreas”

Como mostra esta peça do The Motley Fool, citar nomes pode ser uma maneira eficaz de criar um título envolvente. O truque é usar alguém que seu público-alvo conhece e respeita. Muitas marcas de moda e empresas de vestuário esportivo (pense no Air Jordan da Nike) usam essa técnica com colaborações de celebridades.

Nas indústrias B2B, os “nomes” incluídos nos títulos de clickbait às vezes pertencem a marcas. “Forbes Says…” ou “Takeaways From Entrepreneur's Top 500 Franchise List…” são alguns bons exemplos. A ideia é contar com uma fonte confiável para vender seu artigo.

A diferença entre truques de clickbait baratos e conteúdo excelente se resume ao seu acompanhamento. Ótimos artigos de clickbait cumprem o que prometem. Se eles anunciarem dicas financeiras de Warren Buffett, você pode apostar que encontrará citações de Warren Buffet.

7. “10 dicas para iniciar um pequeno negócio que você ainda não ouviu mil vezes”

Este título da Forbes é eficaz porque cria expectativa e informa aos visitantes que eles vão aprender algo novo. Se há uma coisa que deixa as pessoas entediadas, é ler as mesmas informações cansadas pela enésima vez. No entanto, novas informações são irresistíveis.

O artigo da Forbes parece especialmente empolgante graças à adição de “Isso você ainda não ouviu mil vezes” ao título. Comparado a um sem graça “As melhores dicas para iniciar um negócio” que todo mundo usa, esta peça se destaca imediatamente.

Como você pode gerar o mesmo entusiasmo e entusiasmo em seus títulos de blog clickbait? Para começar, contrate um escritor apaixonado pela sua marca. Títulos cheios de emoção inevitavelmente despertam fortes emoções nos leitores também.

Certifique-se de que seu conteúdo sempre dê a impressão de ser novo e interessante. Mencionar o ano atual ou o próximo ano nos títulos de clickbait pode ser uma ótima maneira de fazer isso. “The Complete Guide to the Best Antivirus Software for 2020” adiciona uma nova sensação aos pilares.

8. “Por que os pagamentos móveis são importantes para empresas B2B”

Para atrair os leitores imediatamente, é fundamental explicar desde o início por que eles devem se preocupar com seu artigo. Os títulos de isca de clique geralmente usam palavras como “por que”, “como” e “quando” para se envolver com as pessoas. Essas palavras simultaneamente explicam a importância do tema e criam antecipação. Para descobrir “por que”, os visitantes precisam clicar.

O GoCanvas atrai a atenção de seu público-alvo ao mencionar “Empresas B2B” no título e fazer com que os empresários pensem em algumas perguntas interessantes: “Por que os pagamentos móveis são importantes para o meu negócio? Estou perdendo por não ter pagamentos móveis? Que benefícios terei se implementar pagamentos móveis?” Toda essa conversa mental acontece instantaneamente ao incluir um simples “por quê”.

9. “É por isso que Pringles não são realmente batatas fritas”

Se você quiser levar o poder dos cinco Ws e um H para o próximo nível em títulos clickbait, siga o exemplo do Reader's Digest e adicione as palavras “This is…” no início de seus títulos. Manchetes como “É por isso que as vendas de comércio eletrônico estão caindo” oferecem uma provocação interessante sem revelar o segredo. Aqui estão alguns outros exemplos de títulos de clickbait usando este método:

• “É assim que os profissionais pintam as portas”
• “É aqui que o mofo mais cresce”
• “É quando você deve cortar seu gramado”
• “Isto é o que o professor do seu filho pensa de você”

Os títulos “This Is” sugerem que há algo que o leitor absolutamente precisa descobrir. É difícil resistir à tentação de descobrir o que exatamente é “isto”. Anunciar um blog com “Esta é a melhor maneira de cozinhar macarrão” é mais atraente do que escolher “Como cozinhar macarrão”.

10. “Por que seu marketing brilhante é um desperdício de tempo e dinheiro”

"Espere o que?" Essa é a reação inicial de qualquer profissional de SEO que se depara com este excelente título de clickbait. Como um ótimo marketing pode ser um desperdício de tempo e dinheiro?

Como você provavelmente imagina, um nome confiável como Inc. não está realmente defendendo a retirada do marketing da lista de sua marca. Mesmo assim, a declaração controversa da manchete é tão convincente que você só precisa descobrir a história real. O artigo realmente explica o caminho errado para fazer marketing e o caminho certo.

Quando se trata de títulos que chamam a atenção para as peças do seu blog, fazer uma declaração controversa ou chocante pode ser muito eficaz. Esses títulos tendem a criar uma forte reação emocional nos leitores. Por exemplo, um artigo chamado “Comer gordura faz você perder mais gordura” é obrigado a virar a cabeça simplesmente porque vai contra tudo o que os dietistas geralmente acreditam.

11. “Como refinanciar empréstimos estudantis em 7 etapas”

Se o seu objetivo é tornar cada um dos seus artigos clickbait e landing pages irresistíveis (claro que é), você precisa de um escritor que saiba descrever conceitos específicos em termos concisos. Observe a maneira como o NerdWallet apimenta um título genérico de SEO adicionando “em 7 etapas”. Isso tem um efeito incrível no interesse do leitor.

Coloque-se no lugar de alguém que procura dicas de refinanciamento de empréstimos. Encontrar um título sem graça "Como refinanciar ..." provavelmente faria você pensar que a informação será complicada ou chata. Então você vê o título do NerdWallet e de repente se sente à vontade. Você encontrou a informação que procurava e ela vem em sete etapas fáceis de entender!

Os profissionais de conteúdo personalizam os títulos de acordo com os interesses do público-alvo. Evite títulos genéricos que pareçam vir de um gerador de palavras-chave. Quando um título diz aos leitores exatamente o que esperar, seu cérebro começa a salivar por conteúdo de alta qualidade – é como o aroma de uma refeição gourmet.

12. “Os melhores segredos antienvelhecimento que os dermatologistas não vão te contar de graça”

Uma das maneiras mais fáceis de animar as pessoas com dicas é se referir a esses petiscos como “segredos”. A palavra “segredo” implica que você está compartilhando algo valioso, único e autoritário. Melhor ainda, os segredos são algo que poucas pessoas conhecem.

O Healthy leva os exemplos tradicionais de manchetes de clickbait ainda mais longe, afirmando que essas dicas são algo que os pacientes normalmente obteriam apenas em uma sessão paga com dermatologistas licenciados. Pelo preço de entrada de um único clique, os leitores do site encontram esses segredos incríveis de GRAÇA! Quem não gostaria de ter 30 segundos para aprender mais?

Contrate um escritor para criar os melhores títulos de clickbait

Para usar títulos clickbait de forma eficaz para sua empresa, sempre contrate um escritor com reputação de escrever o melhor conteúdo. Os títulos Clickbait só funcionam com os mecanismos de pesquisa se você cumprir o que o título promete. Dito isso, não deixe de incluir palavras poderosas como “incrível”, “impressionante” e “chocante”.

Clickbait pode ser a ovelha negra da família SEO, mas isso é só porque se destaca de todas as outras ovelhas por aí. Investir em títulos e manchetes de clickbait incríveis ajuda a garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece. Veja a incrível diferença que faz para sua empresa quando você contrata serviços de redação de conteúdo de nossa equipe de especialistas.