7 советов по написанию контента, которые улучшат ваш SEO-контент

Когда дело доходит до обсуждения тенденций и статистики контент-маркетинга, маркетологи быстро разбирают свои графики и указывают на такие вещи, как автоматизация, воронки продаж и географический таргетинг. Хотя каждый из этих пунктов, несомненно, ценен, у вас может не быть времени или желания расшифровывать значение всего этого жаргона. Мы получим это. Но, поскольку мы хотим помочь вам создавать более эффективный контент, мы решили просеять данные и найти действенные советы и тенденции по написанию контента, которые вы или ваши службы SEO-копирайтинга можете реализовать сегодня, чтобы начать видеть результаты завтра. Мы поделились ими с вами ниже.

Оцените: каковы ваши основные цели при написании контента?

Прежде чем вы сможете в полной мере оценить ценность советов по написанию контента, которыми мы собираемся поделиться, вы можете сначала понять основные цели вашей компании в области контент-маркетинга. Не уверен, где начать? Хотя увеличение трафика и повышение конверсии важны, на самом деле они не являются главными приоритетами. Вот какие они:

• Повысьте узнаваемость бренда. Сильный, привлекательный и информативный контент может позиционировать ваш бренд как информационный и полезный ресурс и демонстрировать его опыт. Даже если у читателя нет намерения совершить покупку сейчас, высококачественный контент может помочь сохранить ваш бренд в центре внимания для его или ее будущих потребностей.
• Завоюйте доверие: это важный совет по написанию контента: чем больше вы публикуете ценного контента высокого уровня, тем больше ваша аудитория начнет вам доверять. Контент служит способом связи с вашей аудиторией через Интернет, налаживания отношений с каждым участником и поощрения лояльности к бренду.
• Вовлечение: контент делает ваш бренд более гуманным, а разговоры, которые он вызывает, позволяют вам взаимодействовать с членами вашей аудитории в цифровой сфере. Когда вы отвечаете на комментарии, делитесь своим мнением и разговариваете со своими читателями (вместо того, чтобы разговаривать с ними), клиенты начнут видеть людей, стоящих за вашим брендом, а людям нравится покупать у людей.
• Обучайте: Люди обращаются к контенту, чтобы найти ответы или решения на свои самые насущные вопросы, проблемы и проблемы. Контент, который доставляется, пользуется большим спросом и будет продолжать работать на вас еще долго после того, как вы нажмете «Опубликовать».
• Рекрут: написание сильного контента — то есть продуманного, информированного и честного — привлекает вдумчивых, информированных и честных читателей. Это те типы читателей, которым вы хотите работать на себя. Хотя ваш контент может не служить прямым объявлением о вакансии, он может позиционировать ваш бренд как компанию, в которой люди хотят работать.

Что вы можете ожидать

Если вы пишете с этими целями, а не с целью увеличения трафика и конверсии, обучение и набор персонала придут сами собой. Одна из наших лучших вещей, которую вы можете сделать, — это быть искренним со своими читателями во всем, что вы делаете. Более того, сопоставив правильные цели контент-маркетинга со следующими советами и рекомендациями по написанию SEO-контента, вы можете вдохнуть жизнь в свой контент и наладить настоящие связи со своей аудиторией.

Создавайте контент следующего уровня с помощью этих 7 советов по написанию контента

Имея в виду вышеуказанные цели, вы можете задаться вопросом, что вы можете сделать, чтобы создать контент, который найдет отклик у вашей аудитории и максимизирует ваши усилия по написанию контента. Текущие данные и тенденции предполагают, что вы должны сделать следующее.

1. Создайте руководство по стилю контента

Советы по написанию контента нужны так же, как и при аутсорсинге. В службах SEO-копирайтинга часто работают десятки, если не сотни писателей, каждый из которых имеет свой уникальный стиль письма. В то время как разнообразие велико, поскольку оно обеспечивает большую гибкость, когда дело доходит до типов контента, которое агентство может взять на себя, это может привести к эклектичной партии контента, если вы не будете осторожны.

Потратьте время, чтобы создать подробное, но простое для понимания руководство по стилю. Установите правила для всего: от форматирования до визуальных эффектов и обмена сообщениями. Вы также должны предоставить рекомендации относительно тона, голоса и языка, которые вы хотели бы, чтобы авторы использовали при обсуждении определенных тем.

Оставайтесь последовательными

Это важный шаг, даже если вы работаете со штатными авторами. Потратив время на подробное изложение своих предпочтений и ожиданий, вы можете быть уверены, что весь контент, за который вы платите, соответствует посылу и соответствует ценностям вашего бренда. Последовательность имеет решающее значение для достижения цели повышения узнаваемости бренда.

2. Создайте образ пользователя

Вот ваш следующий совет по написанию контента: ваша целевая аудитория для каждой части контента, которую вы пишете или заказываете для своего плана контент-маркетинга, будет различаться в зависимости от того, на какой стадии жизненного цикла покупки находится человек. Например, в этой статье предполагается, что у вас уже есть наличие контент-стратегии и использование услуг SEO-копирайтинга. Эта статья предназначена для потенциальных авторов, а эта предназначена для привлечения малого или растущего бизнеса, которому еще предстоит изучить мир аутсорсинговых услуг по написанию контента и всех преимуществ, которые они предлагают. Каждая из этих персон может быть заинтересована в том, что мы можем сказать и предложить, но отдельные статьи не будут интересны всем троим.

Разработка персонажей пользователей поможет вам лучше понять свою аудиторию. Написание контента без учета конкретной аудитории может быть сложным и запутанным. Персона - это разбивка интересов и потребностей, наблюдаемых на конкретном целевом рынке. Это поможет вам увидеть их такими, какие они есть и что им нужно знать.

Помните о своих приоритетах

Лучшие советы по написанию контента помогут вам держать аудиторию в центре внимания. Имея это в виду, вы сделаете свой контент сильнее и привлекательнее. Вы можете создавать множество образов и нацеливаться на них по-разному, используя темы и передавая информацию, которая может быть им интересна. Имея образ пользователя в качестве своего руководства, вы можете ориентироваться на реальных людей, а не только на тех, кого вы воображаете в своей голове.

Попробуйте определить четыре или пять сегментов вашей целевой аудитории. Оттуда наметьте их болевые точки и определите, где они находятся на пути покупателя. Создайте свой контент вокруг этого.

3. Разработайте тематические кластеры

Мы предлагаем услуги SEO-копирайтинг. Это все, что мы делаем. Тем не менее, просто взглянув на нашу домашнюю страницу, мы можем найти множество тем, которые стоит изучить. Возьмем, к примеру, написание рецептов.

Вероятно, мы можем написать дюжину статей о написании рецептов, например, о том, как использовать написание рецептов в вашей стратегии контент-маркетинга, о важности написания рецептов для продуктовых брендов, об элементах эффективного поста с рецептами, о лучших примерах контент-маркетинга с рецептами… Вы получаете картину. Каждая статья, которую мы создаем, будет сосредоточена вокруг одного основного элемента: страницы с рецептами.

Придерживайтесь того, что вы знаете

Разработка тематических кластеров заключается в выборе одной темы и ее исчерпании. Зачем так много писать на одну тему? Это гарантирует, что вы доставите своим читателям как можно больше пользы по темам, которые их интересуют. Они придут к вам (эксперту), чтобы узнать больше об этой теме, и они будут доверять вашим обширным знаниям больше, чем другим источникам, в которых есть только одна или две статьи по этой теме.

Это также помогает улучшить SEO, поскольку упрощает перелинковку, ускоряет фильтрацию и сканирование. В рамках вашей стратегии контент-маркетинга приоритетом является сосредоточение внимания на основном контенте или больших основополагающих статьях. Оттуда вы можете создавать эти статьи, ссылаясь на них, и наблюдать, как магия SEO начинает происходить.

4. Не торопитесь

Эти советы и рекомендации по написанию SEO-контента могут показаться здравыми, но важно действительно применять эти концепции в своей стратегии. Контент-маркетинг — это игра на выносливость, а не на скорость. Хотя это мнение применимо ко всем аспектам контент-маркетинга, об этом особенно важно помнить, когда вы пишете сообщения в блоге или покупаете их в службах SEO-копирайтинга.

Согласно данным, среднему писателю требуется 3,5 часа, чтобы написать сообщение в блоге. Средняя длина сообщения в блоге составляет 1151 слово, хотя статьи из 2000+ слов дают самые сильные результаты. Хотя 3,5 часа могут показаться приличным количеством времени, чтобы напечатать 1000-2000 слов, если учесть время, необходимое для исследования, сбора соответствующей информации и ее сжатия без ущерба для ясности или ценности, вы получаете гораздо больше, чем три часа. Показательный пример: потребовалось четыре часа, чтобы добраться до этой точки (1000 слов), и у меня есть еще три совета для обсуждения.

Тщательность – это ключ

Потребители сегодня жаждут подробного контента, который позволяет глубоко погрузиться в интересующую их тему или подтему. Им нужны исследования, советы, предложения, мнения и инструкции. После прочтения статьи хочется почувствовать себя экспертом. Чтобы дать им такой контент, вы должны потратить шесть или более часов на одну статью, а не от одного до четырех часов, как в среднем. Фактически, данные подтверждают это утверждение, показывая, что блоггеры, которые тратят шесть или более часов на каждую отдельную статью, на 38% чаще сообщают о более сильных результатах.

Итак, что на вынос? Не торопитесь, используйте его правильно и включите эти советы и рекомендации по написанию контента в каждый фрагмент контента. Но если вы не готовы к этой задаче, пропустите время и усилия, наняв авторов контента, которые сделают эту работу за вас.

5. Овладейте заголовком

Заголовок, вероятно, первое, что ваша целевая аудитория увидит в вашем контенте, что является достаточной причиной, чтобы сделать его хорошим. Однако, если вы тот, кто обычно придумывает заголовки в последнюю очередь (не смущайтесь, если это так — многие люди виновны в этом), данные могут побудить вас изменить свое поведение:

• 80% людей прочитают ваш заголовок, но только 20% кликнут по нему.
• Подавляющее большинство американцев верят заголовкам, которые читают.
• Статьи, в которых используются кликбейтные заголовки или заголовки, вводящие в заблуждение, создают плохую репутацию брендам.

Хорошей новостью является то, что создать привлекательный заголовок, достойный кликов, который точно представляет вашу статью и ценности вашего бренда, очень просто, если вы используете следующие советы по написанию SEO-контента:

• Создайте ощущение срочности.
• Убедитесь, что ваш заголовок затрагивает болевые точки клиентов.
• Включите числа.
• Приведите статистику.
• Представьте свой заголовок как вопрос.
• Убедитесь, что заголовок соответствует вашей теме.

Нил Патель расширяет этот список и подробно объясняет, как создавать кликабельные заголовки. Если вы хотите, чтобы ваши 6+ часов написания (или ваши инвестиции в услуги по написанию контента) окупились, его практическое руководство стоит прочитать.

6. Инвестируйте в (настоящее) редактирование

В BKA мы верим, что за каждым достойным WOW контентом стоит редактор, который не может не поправлять людей на Facebook и ругать членов семьи за неправильное использование «ваш/ты» в предложении. Кажется, люди разделяют наши чувства.

По данным Usabilty.gov, плохая грамматика и небрежное редактирование отрицательно сказываются на доверии к бренду, и 42% читателей говорят, что орфографические и грамматические ошибки вызывают у них негативное восприятие бренда. Что мы предлагаем в качестве следующего совета по написанию контента? Не пропускайте редактирование.

Точка редактирования

Профессиональный редактор не только следит за тем, чтобы ваша статья не содержала грамматических ошибок, но и обеспечивает безупречную подачу. В качестве бонуса отредактированный контент также может выделить вас среди конкурентов.

Нам больно говорить, что слишком много писателей пренебрегают этими советами по написанию контента. Целых 41% писателей редактируют свои собственные работы, а еще 28% неформально показывают их члену семьи или другу. Тем не менее, бренды, которые используют формальных редакторов, сообщают о лучших результатах на 38%. Если вы хотите превзойти своих конкурентов, кажется, все, что вам нужно сделать, это инвестировать в услуги редактирования.

Наши услуги SEO-копирайтинга включают возможность тщательного редактирования, но если вы не хотите платить за дополнительную услугу, есть десятки бесплатных онлайн-инструментов для редактирования. Grammarly похож на универсальный инструмент редактирования, поскольку он проверяет орфографические и грамматические ошибки, плагиат, беглость, ясность, словарный запас, разнообразие и краткость. Он даже позволяет вам устанавливать цели, такие как намерение пользователя, стиль, аудитория, эмоции и домен.

Хотя базовая версия бесплатна, если вы хотите получить доступ к расширенным функциям Grammarly, вы платите всего 39,95 долларов в месяц. Это небольшая цена за комплексные услуги по редактированию. Однако имейте в виду, что средства проверки грамматики и орфографии никогда не смогут адекватно заменить услуги редактора-человека. Дополнительный набор экспертных глаз гораздо ценнее, чем думает большинство людей.

7. Перепрофилируйте старый контент и сделайте его вечнозеленым

Хотя отличный контент может работать на вас долгие годы, вечнозеленый контент не появляется сам по себе. Даже самый сложный контент проходит пять этапов:

• Фаза всплеска , когда вы впервые публикуете статью
• Затем наступает фаза впадины , когда рост становится вялым.
• Затем следует фаза роста , когда произведение набирает обороты.
• Затем наступает фаза плато , когда рост начинает выравниваться.
• Завершается фазой затухания , когда трафик начинает уменьшаться.

Контент может испортиться по ряду причин, включая рост конкуренции, нерелевантные ключевые слова и низкое качество контента. Какой бы ни была причина, хорошая новость заключается в том, что контент не должен оставаться или даже проходить фазу распада.

Как предотвратить разрушение контента

Следующие советы по написанию SEO-контента помогут сохранить ваш контент в живых. Когда ваш контент начнет стабилизироваться, вдохните в него новую жизнь, выполнив одно из следующих действий:

• Расширьте его.
• Обновите ключевые слова.
• Объедините старый контент с новым контентом.
• Оптимизируйте свой контент для семантического поиска. Используйте синонимы и другие варианты ключевых слов, включайте пользовательский контент и пишите на естественном языке вашей аудитории.
• Оптимизируйте свой контент, чтобы он соответствовал ожиданиям современных потребителей и лучшим практикам. Проверьте скорость загрузки страницы, мета-теги и заголовки, использование ключевых слов и краткие URL-адреса.
• Перепрофилируйте старый контент в другой формат, например в инфографику или видео.

Если вы не видите выгоды в том, чтобы платить компании, предоставляющей услуги по написанию контента, за обновление старого контента, подумайте вот о чем: бренды, которые регулярно обновляют старый контент, сообщают о вдвое большем успехе в своих усилиях по контент-маркетингу, чем бренды, которые не обновляют контент. Так что, если у вас есть часть контента или несколько, которые в последние годы подверглись упадку, пересмотрите их, чтобы посмотреть, что вы можете сделать, чтобы вернуть их к жизни.

Начните создавать больший и лучший контент

Правила контент-маркетинга и лучшие практики постоянно меняются, что делает написание контента сложной задачей. Тем не менее, оглядываясь назад на контент за прошедшие годы, мы видим, что самые успешные маркетологи делают все возможное, чтобы создавать контент, который находит отклик у их читателей. Вот о чем эти советы и рекомендации по написанию контента. Идти дальше и дальше просто влечет за собой то, что другие не делают или не будут делать:

1. Создание руководства по стилю
2. Разработка образа пользователя
3. Разработка тематических кластеров
4. Терпение
5. Овладение заголовком
6. Инвестиции в редактирование
7. Перепрофилирование старого контента

Если вы сделаете все возможное с помощью контент-маркетинга в сегодняшнем насыщенном онлайн-ландшафте, вы сможете творить чудеса, чтобы выделить вас среди конкурентов, завоевать доверие и поощрить лояльность к бренду. Используйте наши советы по написанию SEO-контента, чтобы поднять свой контент на новый уровень и начать видеть результаты. Если у вас нет времени или ресурсов для создания такого контента, воспользуйтесь нашими услугами по написанию контента.