Titlurile Clickbait sunt bune sau rele pentru marketingul digital? Aflați Adevărul Surprinzător

Auzirea cuvântului „clickbait” îi determină de obicei pe managerii SEO. Pentru unii, le aduce în minte lucruri precum umplerea cuvintelor cheie, redirecționările și fermele de linkuri. Nu sunt titlurile clickbait doar un alt tip de black hat SEO? Nu intotdeauna. De fapt, titlurile clickbait vă pot ÎMBUNĂTĂȚI rata de clic și clasamentele de căutare.

Un studiu recent a arătat că titlurile extreme au un efect mai puternic asupra angajamentului cititorilor decât cele pur informaționale. Google este interesat de implicarea utilizatorilor. Atâta timp cât titlurile dvs. mulțumesc vizitatorii - chiar și titlurile clickbaity - motoarele de căutare sunt fericite. Când știți cum să asociați cel mai bun titlu clickbait cu cel mai bun conținut pentru a-l face backup, beneficiile pentru traficul paginii sunt fenomenale.

Stăpânește arta clickbaitului

Mai întâi, să acoperim câteva reguli de bază pentru clickbait. Evitați întotdeauna cuvintele înșelătoare pe care motoarele de căutare le pot penaliza. Când aveți nevoie de un scriitor, căutați profesioniști în conținut care creează articole și titluri de înaltă calitate. Nu permiteți niciodată ca titlurile blogurilor companiei dvs. să fie înșelătoare, exagerate sau de-a dreptul false.

Cheia pentru a stăpâni clickbait care convertește este să vă amintiți scopul real al titlurilor clickbait. Indiferent dacă creați un titlu pentru bloguri, postări pe rețelele sociale sau pagini web, aveți întotdeauna patru obiective principale:

1. Pentru a capta atenția
2. Pentru a stimula curiozitatea
3. Pentru a produce o reacție emoțională
4. Pentru a genera clicuri

Titlurile clickbait pot avea absolut acest tip de efect asupra vizitatorilor. De fapt, aceste rubrici sunt maeștri care trezesc interesul. Spre deosebire de titlurile SEO de tip cookie-cutter, un titlu de clickbait captivant are puterea de a-i face pe oameni entuziasmați de articolul tău înainte de a citi un singur paragraf.

Învață din cele mai bune exemple de clickbait

Aceste 12 exemple de titluri de clickbait experți vă arată cum să opriți oamenii pe calea lor și să îi faceți să facă clic. Ceea ce învățați vă va transforma complet feedul de socializare, blogul de marcă și campaniile de marketing prin e-mail. Acestea sunt tipurile de titluri pe care le obțineți atunci când decideți să investiți în conținut imersiv:

1. „Cea mai mare tendință SEO pe care o ignorați”

A spune clienților tăi că există ceva ce nu fac corect creează imediat o reacție emoțională: frica de a pierde (FOMO). Nimănui nu-i place să facă greșeli în continuare. Puteți profita de dorința naturală a omului de a învăța și de a îmbunătăți pentru a motiva pentru clicuri. Această temă utilă are multe variante. Iată câteva exemple de titluri emoționale pentru clickbait:

• X lucruri pe care ar trebui să...
• X Lucruri pe care nu le faci...
• X greșeli pe care le faci...
• X motive pentru care ai probleme...

Ne place exemplul de clickbait de mai sus de la Neil Patel (multe dintre podcasturile sale folosesc titluri de clickbait în mod eficient), deoarece stârnește interesul din două unghiuri diferite. În primul rând, cititorii trebuie să facă clic pentru a descoperi care este această tendință uriașă SEO. În al doilea rând, clicul este singurul mod în care pot fi siguri că vor evita o mare greșeală.

2. „Șapte motive pentru a plăti pentru software-ul antivirus și a omite versiunile gratuite”

Windows Central face o treabă grozavă în a atrage cititorii către acest articol folosind un format de listă. Credeți sau nu, listele numerotate sunt un tip de titluri clickbait. Sunt, de asemenea, incredibil de populare în rândul consumatorilor și clienților de afaceri.

Menționarea unei liste de beneficii este una dintre cele mai eficiente modalități de a convinge pe cineva să facă clic pe postarea de pe blog sau pe postarea de pe rețelele sociale. Listele conțin fragmente compacte de informații utile, așa că sunt ușor de digerat de către cititori. În lumea frenetică de astăzi, acest tip de concizie este atractiv pentru oricine este ocupat.

3. „28 de idei de decorare a băii cu un buget de 100 USD sau mai puțin”

Când vine vorba de liste, numerele mari sunt mai bune, mai ales dacă concurezi cu alte titluri clickbait. Cu 28 de idei superbe de decor pentru o baie, această piesă House Beautiful se ridică peste alte bloguri care oferă doar cinci sau șase sfaturi. De asemenea, apreciem modul în care compania a inserat cu pricepere atât de multe cuvinte cheie atractive (inclusiv „buget” și „100 USD sau mai puțin”) în acest titlu elegant. De aceea ai nevoie de un scriitor cu experiență SEO pentru a produce cel mai bun titlu clickbait.

4. „8 „obiceiuri proaste” care de fapt te ajută să slăbești”

Cui nu-i place un mister bun? Când îi spui cuiva că o idee pe care a avut-o pentru totdeauna este greșită, stimulează aceeași dorință de a descoperi adevărul ca cea mai bună dramă criminală. Observați modul atent în care Eat This, Not That! atrage cititorii punând „obiceiuri proaste” între ghilimele.

De fiecare dată când titlurile blogului sau tweet-urile dvs. indică faptul că știți ceva ce vizitatorii nu cunosc, utilizați exemple de titluri clickbait pentru a genera vizite în pagină. Iată câteva variante populare ale acestor titluri:

• „5 greșeli frecvente cu care fac majoritatea părinților...”
• „10 mituri despre care ai crezut întotdeauna...”
• „8 „Fapte” despre... care sunt complet false”

Titlurile clickbait care pretind că dezminți miturile le oferă oamenilor un impuls puternic de a face clic pentru a putea descoperi povestea reală. În doar câteva secunde, ai reușit să-i atragi pe vizitatori să citească până la capăt. Desigur, acest tip de articol trebuie să fie susținut de cercetări aprofundate, așa că este esențial să vă asigurați că aveți surse pe care le puteți cita.

5. „84 de moduri nebunește de ușoare de a economisi bani pe alimente”

Pentru a maximiza efectul titlurilor clickbait, alegeți-vă cuvintele cu înțelepciune. Amintiți-vă că unul dintre obiectivele principale ale titlurilor de articole clickbait este acela de a crea o reacție emoțională. Adjectivele colorate pictează imagini puternice cu cuvinte care motivează clicurile.

Urban Tastebud ilustrează frumos acest punct prin adăugarea unui singur cuvânt: „nebunește”. Acel singur adverb transformă întregul titlu, solicitând atenție într-o mulțime de exemple de titluri clickbait similare. Comparați efectul pozitiv al titlului îndrăzneț al lui Urban Tastebud cu ceva mai generic, cum ar fi „Save Money on Groceries”.

6. „Warren Buffett explică clar: stai departe de acțiunile companiilor aeriene”

După cum arată această piesă din The Motley Fool, scăderea numelui poate fi o modalitate eficientă de a crea un titlu captivant. Trucul este să folosești pe cineva pe care publicul tău țintă îl cunoaște și îl respectă. Multe mărci de modă și companii de îmbrăcăminte sport (gândiți-vă la Air Jordan de la Nike) folosesc această tehnică cu colaborări cu celebrități.

În industriile B2B, „numele” incluse în titlurile clickbait aparțin uneori mărcilor. „Forbes Says…” sau „Takeaways From Entrepreneur’s Top 500 Francize List…” sunt câteva exemple bune. Ideea este să te bazezi pe o sursă de încredere pentru a-ți vinde articolul.

Diferența dintre trucurile clickbait ieftine și conținutul excelent se rezumă la urmărirea dvs. Articole excelente clickbait se ridică la ceea ce promit. Dacă promovează sfaturi financiare de la Warren Buffett, puteți paria că veți găsi citate de la Warren Buffet.

7. „10 sfaturi pentru a începe o afacere mică pe care nu ați auzit-o deja de o mie de ori”

Această rubrică Forbes este eficientă, deoarece creează așteptări și le spune vizitatorilor că vor învăța ceva nou. Dacă există un lucru care îi plictisește pe oameni, este să citească aceleași informații obosite pentru a n-a oară. Cu toate acestea, informațiile noi sunt irezistibile.

Articolul Forbes sună deosebit de interesant datorită adăugării titlului „That You Haven't Heard a Thousand Times Already” la titlu. În comparație cu „Cele mai bune sfaturi pentru începerea unei afaceri” pe care îl folosește toți ceilalți, această piesă iese imediat în evidență.

Cum poți genera aceeași entuziasm și entuziasm în titlurile blogului tău clickbait? Pentru început, angajează un scriitor pasionat de marca ta. Titlurile care sunt pline de emoție provoacă inevitabil emoții puternice și în cititori.

Asigurați-vă că conținutul dvs. dă întotdeauna impresia că este nou și interesant. Menționarea anului curent sau viitor în titlurile clickbait poate fi o modalitate excelentă de a face acest lucru. „Ghidul complet pentru cel mai bun software antivirus pentru 2020” adaugă o senzație proaspătă pieselor de bază.

8. „De ce sunt importante plățile mobile pentru companiile B2B”

Pentru a captiva cititorii imediat, este esențial să explici de la bun început de ce ar trebui să le pese de articolul tău. Titlurile clickbait folosesc adesea cuvinte precum „de ce”, „cum” și „când” pentru a interacționa cu oamenii. Aceste cuvinte explică simultan importanța subiectului și creează anticipare. Pentru a afla „de ce”, vizitatorii trebuie să facă clic.

GoCanvas atrage atenția publicului țintă menționând „Companii B2B” în titlu și determinând proprietarii de afaceri să se gândească la câteva întrebări interesante: „De ce sunt importante plățile mobile pentru afacerea mea? Nu am plăți mobile? Ce beneficii voi obține dacă implementez plățile mobile?” Întreaga conversație mentală are loc instantaneu prin includerea unui simplu „de ce”.

9. „De aceea Pringles nu sunt cu adevărat chipsuri de cartofi”

Dacă doriți să duceți puterea celor cinci W și a unui H la nivelul următor în titlurile clickbait, urmați exemplul Reader's Digest și adăugați cuvintele „Acesta este...” la începutul titlurilor dumneavoastră. Titluri precum „De aceea scad vânzările de comerț electronic” oferă o tachinare interesantă fără a dezvălui secretul. Iată câteva exemple de titluri clickbait folosind această metodă:

• „Așa vopsesc ușile profesioniștii”
• „Aici este locul în care mucegaiul crește cel mai mult”
• „Acesta este momentul în care ar trebui să-ți tunzi gazonul”
• „Asta este ceea ce crede profesorul copilului tău despre tine”

Titlurile „Asta este” sugerează că este ceva ce cititorul trebuie neapărat să afle. Este greu să rezistați impulsului de a descoperi ce este exact „acesta”. Anunțarea unui blog cu „Acesta este cel mai bun mod de a găti pastele” este mai atrăgătoare decât să alegi „Cum să gătești pastele”.

10. „De ce marketingul tău genial este o pierdere de timp și bani”

"Stai ce?" Aceasta este reacția inițială a oricărui profesionist SEO care se întâmplă cu acest superb titlu clickbait. Cum poate un marketing excelent să fie o pierdere de timp și bani?

După cum probabil vă imaginați, un nume de încredere, cum ar fi Inc., nu susține cu adevărat renunțarea marketingului din lista mărcii dvs. Cu toate acestea, declarația controversată a titlului este atât de convingătoare încât trebuie doar să descoperi povestea reală. Articolul explică de fapt modul greșit de a face marketing și modul corect.

Când vine vorba de titluri care captează atenția pentru articolele de pe blog, a face o declarație controversată sau șocantă poate fi foarte eficient. Aceste titluri tind să creeze o reacție emoțională puternică în cititori. De exemplu, un articol numit „Mâncatul de grăsime te face să pierzi mai multă grăsime” este obligat să întoarcă capetele pur și simplu pentru că este împotriva a tot ceea ce cred cei care fac de obicei.

11. „Cum să refinanțați împrumuturile pentru studenți în 7 pași”

Dacă scopul tău este să faci fiecare dintre articolele tale clickbait și paginile de destinație irezistibile (desigur că este), ai nevoie de un scriitor care știe să descrie concepte specifice în termeni conciși. Observați modul în care NerdWallet condimentează un titlu SEO generic adăugând „în 7 pași”. Acest lucru are un efect incredibil asupra interesului cititorului.

Pune-te în locul cuiva care caută sfaturi de refinanțare a împrumutului. Dacă găsești un titlu blând „Cum să refinanțezi…” te-ar face probabil să crezi că informațiile vor fi complicate sau plictisitoare. Apoi vezi titlul lui NerdWallet și brusc te simți în largul tău. Ați găsit informațiile pe care le căutați și sunt disponibile în șapte pași ușor de înțeles!

Profesioniștii în conținut personalizează titlurile în funcție de interesele publicului țintă. Evitați titlurile generice care sună ca provenind de la un generator de cuvinte cheie. Când un titlu le spune cititorilor exact la ce să se aștepte, creierul lor începe să saliveze pentru conținut de înaltă calitate - este ca aroma unei mese gourmet.

12. „Cele mai bune secrete anti-îmbătrânire pe care dermatologii nu ți le vor spune gratuit”

Una dintre cele mai ușoare modalități de a-i face pe oameni entuziasmați de sfaturi este să te referi la aceste informații ca „secrete”. Cuvântul „secret” înseamnă că împărtășești ceva valoros, unic și cu autoritate. Și mai bine, secretele sunt ceva despre care nu mulți oameni știu.

The Healthy duce și mai departe exemplele tradiționale ale titlurilor clickbait, afirmând că aceste sfaturi sunt ceva ce pacienții ar primi în mod normal doar dintr-o sesiune plătită cu dermatologi autorizați. Pentru prețul de intrare de un singur clic, cititorii site-ului găsesc aceste secrete uimitoare GRATUIT! Cine nu ar vrea să ia 30 de secunde pentru a afla mai multe?

Angajați un scriitor pentru a crea cele mai bune titluri Clickbait

Pentru a folosi titlurile clickbait în mod eficient pentru compania dvs., angajați întotdeauna un scriitor cu reputația de a scrie cel mai bun conținut. Titlurile clickbait funcționează doar cu motoarele de căutare dacă îndepliniți ceea ce promite titlul. Acestea fiind spuse, nu vă abțineți să includeți cuvinte puternice precum „uimitor”, „uimitor” și „șocant”.

Clickbait poate fi oaia neagră a familiei SEO, dar asta doar pentru că iese în evidență de toate celelalte oi de acolo. Investiția în titluri și titluri clickbait incredibile vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. primește atenția pe care o merită. Vedeți diferența uimitoare pe care o face pentru compania dvs. atunci când angajați servicii de scriere de conținut de la echipa noastră de experți.