Schimbători de jocuri îmbrăcăminte sport | Joe Holder, Crearea valorii pentru Nike ca antrenor principal

Industria de îmbrăcăminte sportivă, fiind foarte unică, este definită prin accentul pus pe construirea comunității. Mărcile se bazează pe ambasadorii mărcii și pe influenți pentru a se conecta eficient cu publicul țintă . Acești indivizi au capacitatea de a stabili conexiuni puternice cu adepții lor. Nu ne referim doar la sportivi celebri care acționează ca ambasadori ai mărcii, ci și la influenți de nișă care au o legătură directă cu consumatorii datorită conținutului lor specializat axat pe practici sau specializări sportive specifice.

Prin aceasta, suntem încântați să vă prezentăm noul nostru „Sportswear Game Changer”, unde ne adâncim în lumea Mid-Tier și a Micro Ambassadorilor . Prin această serie de conținut, vom descoperi în fiecare lună un ambasador unic al sectorului sportiv. Prin poveștile lor, vom explora abordările lor unice ale angajamentului comunității și vom descoperi strategiile de succes folosite de diverse mărci în colaborările lor. Dacă sunteți un brand care operează în sectorul îmbrăcămintei sport, această serie vă va capta cu siguranță interesul.

Pregătește-te să fii inspirat și să descoperi cazuri convingătoare care ar putea fi și „schimbătoare de joc” ale strategiei tale ;). Astăzi, începem seria cu Joe Holder, un stimat membru al programului Nike Master Trainers și înțelegem strategia de marketing Nike cu acest expert.

Înțelegerea strategiei de marketing holistică a Nike

Strategia de marketing a Nike este o dovadă a succesului său ca marcă sportivă. Un aspect cheie al strategiei lor este consolidarea puternică a branding-ului. Reclamele Nike nu numai că prezintă o grafică atractivă din punct de vedere vizual, ci și transmit un mesaj puternic care întărește misiunea și viziunea mărcii. Scrierea lor este concisă, dar de impact, cu un mesaj de bază de inspirație și abilitare a sportivilor din întreaga lume. Campania emblematică „Just Do It” exemplifica acest lucru, motivând oamenii să-și urmeze visele și să-și depășească limitele. Marketingul emoțional joacă un rol semnificativ în strategia Nike. Reclamele lor evocă o serie de emoții, rezonând cu spectatorii la un nivel mai profund. Nike surprinde etapele pe care le experimentează sportivii, de la durere și îndoială până la putere, rededicare și, în cele din urmă, bucurie. Reprezentând luptele și triumfurile sportivilor, Nike stabilește o conexiune emoțională puternică cu publicul său, motivându-i să treacă peste propriile obstacole.

Diversitatea și incluziunea sunt parte integrantă a abordării de marketing a Nike. Acestea se adresează sportivilor din medii diverse, îmbrățișând indivizi de diferite culturi, etnii, genuri și vârste. Campania de incluziune a Nike asigură că reclamele lor rezonează cu o gamă largă de sportivi din diverse sporturi. Prin conectarea cu diferiți sportivi din întreaga lume, Nike a devenit un brand de încredere în industria îmbrăcămintei sport și a încălțămintei.

Sponsorizarea și susținerile sunt un alt aspect vital al strategiei Nike. Colaborarea cu celebrități și sportivi la scară globală maximizează acoperirea și influența acestora . De la sportivi în ascensiune până la icoane sportive consacrate, Nike colaborează cu persoane care se aliniază cu valorile mărcii lor și își inspiră publicul țintă.

La începutul anului 2010, Nike a introdus Nike Training Club (NTC), o aplicație de fitness care oferă peste 200 de antrenamente și programe de antrenament gratuite concepute pentru a ajuta persoanele să-și atingă obiectivele de fitness conduse de Nike Master Trainers. Ca parte a NTC, Nike se implică activ în sponsorizări și aprobări cu sportivi din întreaga lume. Prin parteneriat atât cu talente emergente, cât și cu iconițe sportive consacrate, Nike își extinde acoperirea și profită de influența acestor indivizi. Aceste colaborări cu sportivi care se aliniază cu valorile mărcii Nike servesc la inspirarea publicului țintă și la consolidarea conexiunii mărcii cu excelența atletică.

Joe Holder, Elevating Sportswear Advocacy cu Nike

O scufundare profundă în strategia de influență a Nike

Folosind algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV), care servește la măsurarea și compararea impactului tuturor plasărilor și mențiunilor media asupra diferitelor voci într-o perioadă selectată, ne uităm la modul în care Nike folosește vocea influenței în T1 2023.

Graficul de mai jos arată că influenței All-Star și Mid-Tier sunt cei mai mari reprezentanți ai Vocilor Influențelor care postează pentru brand. În primul trimestru al anului 2023, cei care influențează All-Star au generat 40 de milioane de dolari în MIV pentru marcă, cu 738 de influenți diferiți care au postat despre marcă, urmați îndeaproape de influenți de nivel mediu care au generat 36 de milioane de dolari în MIV cu 2,33 de milioane de influenți diferiți. Datorită acoperirii și influenței influențelor All-Star și Mid-Tier, Nike este capabilă să amplifice mesajul mărcii sale și să conecteze cu o gamă largă de public.

Interesant este că Mega Influenceri joacă un rol important în amplificarea mesajului brandului Nike. Cu 1.02000 de influenți diferiți, nivelul a generat 34,4 milioane USD în MIV, arătând doar cât de mult rezonează conținutul lor cu publicul lor.

Joe Holder, un guru de fitness și cardio

Joe Holder este un antrenor de fitness celebru și Nike Master Trainer în cadrul NTC , renumit pentru capacitatea sa de a conecta marca cu un public divers și de nișă. Cu o prezență online impresionantă și o urmărire dedicată de 145K pe Instagram, el este creatorul sistemului Ocho - un acronim pentru „One Can Help Others” - care întruchipează abordarea sa holistică a sănătății. Acest protocol cuprinzător combină antrenamente eficiente, nutriție atentă și gândire pozitivă pentru a promova bunăstarea generală.

Dincolo de clientela sa remarcabilă, milioane de oameni caută experiența lui Joe prin Masterclass, unde oferă îndrumări neprețuite despre fitness, nutriție și sănătate. În calitate de co-fondator al System of Service, el colaborează cu mărci și organizații caritabile locale pentru a stabili oportunități de servicii de impact. În special, parteneriatul său cu Nike implică inițiative de renovare a adidașilor pentru persoanele care au nevoie, arătând angajamentul său de a face diferența.

Strategia de producție de conținut de impact a lui Joe Holder: o perspectivă de marketing

În domeniul producției de conținut, Joe Holder demonstrează o abordare strategică și de impact care se aliniază cu obiectivele de marketing pentru mărcile cu care lucrează. Aici analizăm canalele specifice, formatul de conținut și activările profesionale folosite de Joe pentru a maximiza acoperirea, implicarea și pentru a-și consolida și mai mult Vocea ca expert de impact în fitness și cardio.

Prezență pe mai multe canale: Joe Holder folosește diverse platforme digitale pentru a-și amplifica conținutul și a-și lărgi audiența. El își menține o prezență activă pe Instagram, YouTube și pe platforma sa comunitară Exercise Snacks. Această abordare multicanal îi permite să se implice cu diferite demografii ale utilizatorilor și să răspundă diferitelor preferințe de consum de conținut.

Integrare perfectă de etichetare a mărcii: Joe Holder colaborează cu mărcile într-un mod care le integrează perfect în conținutul său, păstrând în același timp autenticitatea. În loc să promoveze în mod deschis mărcile, el le încorporează cu pricepere în videoclipurile sale prin plasări de produse sau prin integrarea mărcii, prezentându-le într-o manieră naturală și neintruzivă. Această abordare îl ajută să-și mențină credibilitatea față de publicul său, aliniindu-se simultan cu obiectivele de marketing ale mărcilor partenere.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Joe Holder (@joeholder)

Conținut video: videoclipurile joacă un rol central în strategia de conținut a lui Joe. Prin canalul său de YouTube, el distribuie o gamă largă de videoclipuri legate de fitness, nutriție și sănătate. Acestea includ rutine de antrenament, tutoriale de exerciții, discuții motivaționale, demonstrații de gătit și interviuri cu experți din industrie. Oferind o gamă variată de formate video, Joe se asigură că conținutul său rămâne captivant, informativ și atrăgător pentru publicul țintă. În ceea ce privește Instagram, Joe Holder folosește funcția role pentru a prezenta conținut video de scurtă durată. Prin intermediul rolelor, el oferă o privire asupra rutinelor sale de fitness, momentele evidențiate din interviurile sale și fragmente captivante pentru a-și transmite expertiza și a-i implica pe adepții.

Activități de leadership gândit: Joe Holder folosește activări de leadership gândit pentru a-și consolida poziția de expert în fitness și cardio. Prin interviuri strategice cu mass-media și colaborări, el împărtășește opiniile și perspectivele experților, impunându-se ca o autoritate de încredere. În parteneriat cu GQ, el contribuie cu articole și funcții, extinzându-și acoperirea la un public mai larg. Aceste activări de lider de gândire se aliniază cu obiectivele de marketing, îmbunătățind marca lui Joe și beneficiind mărcile cu care lucrează.

Conținut centrat pe Nike: Abordarea lui Joe Holder

Joe Holder este un producător plin de resurse de conținut divers pentru Nike, care cuprinde atât abordări strategice, cât și organice. Creația sa de conținut pentru brand cuprinde diverse platforme, inclusiv conținut video din rețelele sociale, seria Nike Master Trainer Program și mențiuni organice pe care Nike le primește din conținutul de lider de gândire al lui Joe. Prin această colaborare, Nike valorifică în mod eficient expertiza și influența lui Joe pentru a crea o conexiune mai profundă cu comunitatea lor.

Un aspect al strategiei de conținut a lui Joe implică crearea de conținut video captivant pe rețelele sociale, care prezintă în mod proeminent Nike. Indiferent dacă își prezintă rutinele de fitness sau oferă sfaturi valoroase, J oe etichetează strategic Nike în videoclipurile sale de Instagram și YouTube, stabilind o asociere directă între expertiza sa și oferind valoare din propria sa media lui Nike.

O altă componentă semnificativă a colaborării lui Joe cu Nike este seria Nike Master Trainer Program. Prin acest program, Joe își oferă expertiza și cunoștințele pentru a ajuta la educarea și inspirarea pasionaților de fitness. Aliniindu-se cu vocea autoritară a lui Joe, Nike se poziționează ca un brand care acordă prioritate excelenței și promovează antrenamentele de fitness de înaltă performanță.

Pe lângă propriile canale de conținut ale lui Joe Holder, Nike își maximizează vizibilitatea și acoperirea mărcii prin valorificarea prezenței sale în interviurile media. În calitate de ambasador Nike, expertiza lui Joe în fitness și cardio este subliniată frecvent în aceste interviuri, oferind o strategie puternică pentru Nike de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Având în vedere reputația stimată a lui Joe ca guru în domeniul său, orice mențiune sau caracteristică despre el în articole sau interviuri include în mod constant referiri la Nike. Această abordare strategică îi permite lui Nike să beneficieze de pe urma expunerii și asocierii cu persoana influentă a lui Joe, utilizând în mod eficient statutul său de influență de nivel mediu pentru a-și spori propria vizibilitate și a intra în legătură cu un public mai larg. Valorificând expertiza lui Joe și prezența extinsă în media, Nike generează cu succes notorietatea mărcii și stabilește o prezență puternică în spațiul de fitness și wellness prin parteneriate valoroase cu personalități influente de nivel mediu precum Joe Holder. Pentru a înțelege mai bine impactul Holder generat pentru Nike Online, am folosit algoritmul nostru proprietar Media Impact Value (MIV). În ultimele 3 luni, Holder a generat 36.000 USD în MIV pentru Nike prin mențiuni online prin intermediul a 21 de articole provenite din publicații din întreaga lume, inclusiv Ebony, Elle Mexico, Men's Journal și multe altele.

.

Cele mai bune practici pentru valorificarea liderilor de gândire pentru mărcile de îmbrăcăminte sportivă

1. Identificați liderii de gândire potriviti:

Alegerea persoanelor care sunt aliniate cu valorile mărcii și cu publicul țintă este crucială. Brandurile ar trebui să caute lideri de gândire care nu sunt doar populari sau influenți, ci și împărtășesc valorile mărcii și care rezonează cu publicul țintă. De exemplu, Nike a reușit să-l identifice pe Joe Holder, a cărui călătorie personală și dezvoltare a sistemului Ocho s-a aliniat cu motto-ul Nike „Just Do It”. În plus, valorificarea expertizei lui Joe și a prezenței extinse în media a fost crucială pentru Nike pentru a stabili o prezență solidă în spațiul de fitness și wellness. Valorificând expertiza personală a lui Joe, Nike a reușit să-și prezinte în mod eficient autoritatea mărcii lor în industrie.

2. Promovați relații autentice:

Este important să construiți relații autentice cu lideri de gândire care au o conexiune reală cu brandul. Interacțiunea cu ei pe rețelele sociale, prezentarea lor în campaniile sau evenimentele lor sau colaborarea cu ei la crearea de conținut este o modalitate de a realiza acest lucru, pentru mărci. De exemplu, Nike l-a prezentat pe Joe Holder în mai multe dintre campaniile lor, inclusiv pantofii sport Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low, concepuți de Virgil Abloh în campania intitulată „Arhitectură” pentru a promova diferite perspective, expertiză și subculturi pentru a promova depășirea. limite. Aceste colaborări nu numai că susțin brandul personal al lui Holder și sistemul Ocho, ci și consolidarea unei relații autentice și reciproc avantajoase între el și Nike.

3. Profitați-vă de influența lor:

Influența liderilor de gândire poate fi valorificată pentru a stimula implicarea și pentru a construi propria comunitate a mărcii. Mărcile ar putea lucra cu lideri de gândire pentru a crea împreună produse, a găzdui evenimente sau provocări sau pentru a genera conținut generat de utilizatori . Nike a profitat de influența lui Joe Holder și de comunitatea sa loială de îmbrăcăminte sportivă pentru a stimula implicarea prin parteneriat cu el pentru a crea conținut exclusiv și pentru a împărtăși experiențele sale personale, susținând Nike în timpul panelurilor profesionale sau articolelor media, de exemplu.

4. Fiți creativ cu campanii sau activări:

Lansarea unei campanii în jurul unui anumit hashtag care se aliniază cu valorile mărcii, crearea de provocări în rețelele sociale sau parteneriatul cu indivizi strategici pentru a amplifica mesajul sunt câteva dintre modalitățile prin care mărcile pot deveni creative cu campaniile sau activările lor. Nike, de exemplu, l-a inclus pe Joe ca parte a programului Nike Master Training, întărind în continuare legătura autentică dintre Holder și Nike, ceea ce a permis simultan lui Nike să-și folosească influența și credibilitatea în rândul adepților săi.

În general, prin colaborarea lor cu Joe Holder, Nike își valorifică eficient producția de conținut divers pentru a le consolida legătura cu comunitatea lor. Atingând expertiza, influența și conducerea de gândire a lui Joe, Nike se aliniază cu o autoritate de încredere în industria fitnessului și își poate implica în mod eficient publicul țintă, stimulând loialitatea mărcii și conducând la succesul continuu.

Pentru a afla mai multe despre industria de îmbrăcăminte sport și cum pot mărcile de îmbrăcăminte sport să-și folosească lideri de gândire precum Joe Holder, descărcați cel mai recent raport al nostru: Sportswear Insights by Launchmetrics

Informații despre îmbrăcăminte sportivă: un raport privind starea globală a sectorului

Citește articolul