Changeurs de jeu de vêtements de sport | Joe Holder, création de valeur pour Nike en tant que maître entraîneur

Publié: 2023-06-06

L'industrie des vêtements de sport, étant très unique, se définit par l'accent qu'elle met sur le développement de la communauté. Les marques s'appuient sur des ambassadeurs de marque et des influenceurs pour se connecter efficacement avec leur public cible . Ces personnes possèdent la capacité d'établir des liens puissants avec leurs partisans. Nous ne parlons pas seulement d'athlètes célèbres qui agissent en tant qu'ambassadeurs de la marque, mais également d'influenceurs de niche qui ont un lien direct avec les consommateurs en raison de leur contenu spécialisé axé sur des pratiques ou des spécialisations sportives spécifiques.

Avec cela, nous sommes ravis de présenter nos nouveaux 'Sportswear Game Changers' où nous plongeons dans le monde des ambassadeurs de niveau intermédiaire et micro . A travers cette série de contenus, nous découvrirons chaque mois un ambassadeur unique du secteur du sport. À travers leurs histoires, nous explorerons leurs approches uniques de l'engagement communautaire et découvrirons les stratégies réussies employées par diverses marques dans leurs collaborations. Si vous êtes une marque opérant dans le secteur des vêtements de sport, cette série ne manquera pas de capter votre intérêt.

Préparez-vous à être inspiré et découvrez des cas convaincants qui pourraient également changer la donne de votre stratégie ;). Aujourd'hui, nous lançons la série avec Joe Holder, un membre estimé du programme Master Trainers de Nike et comprenons la stratégie marketing de Nike avec cet expert.

Dans cet article, vous apprendrez…

Comprendre la stratégie marketing holistique de Nike

La stratégie marketing de Nike témoigne de son succès en tant que marque de sport. Un aspect clé de leur stratégie est le renforcement fort de la marque. Les publicités de Nike présentent non seulement des graphismes visuellement attrayants, mais transmettent également un message puissant qui renforce la mission et la vision de la marque. Leur rédaction est concise mais percutante, avec un message central d'inspiration et d'autonomisation des athlètes du monde entier. La campagne emblématique "Just Do It" en est un exemple, motivant les individus à poursuivre leurs rêves et à dépasser leurs limites. Le marketing émotionnel joue un rôle important dans la stratégie de Nike. Leurs publicités évoquent une gamme d'émotions, résonnant avec les téléspectateurs à un niveau plus profond. Nike capture les étapes vécues par les athlètes, de la douleur et du doute à la force, au dévouement et, finalement, à la joie. En dépeignant les luttes et les triomphes des athlètes, Nike établit un lien émotionnel fort avec son public, le motivant à surmonter ses propres obstacles.

La diversité et l'inclusion font partie intégrante de l'approche marketing de Nike. Ils s'adressent à des athlètes d'horizons divers, englobant des individus de cultures, d'ethnies, de sexes et d'âges différents. La campagne d'inclusivité de Nike garantit que leurs publicités trouvent un écho auprès d'un large éventail d'athlètes de divers sports. En se connectant avec différents athlètes du monde entier, Nike est devenue une marque de confiance dans l'industrie des vêtements de sport et de la chaussure.

Le parrainage et les parrainages sont un autre aspect essentiel de la stratégie de Nike. Collaborer avec des célébrités et des athlètes à l'échelle mondiale maximise leur portée et leur influence . Des athlètes prometteurs aux icônes sportives établies, Nike s'associe à des personnes qui s'alignent sur les valeurs de leur marque et inspirent leur public cible.

Au début de 2010, Nike a lancé le Nike Training Club (NTC), une application de fitness qui propose plus de 200 entraînements et programmes d'entraînement gratuits conçus pour aider les individus à atteindre leurs objectifs de fitness dirigés par les Nike Master Trainers. Dans le cadre du NTC, Nike s'engage activement dans le parrainage et la promotion d'athlètes du monde entier. En s'associant à la fois à des talents émergents et à des icônes sportives établies, Nike étend sa portée et exploite l'influence de ces individus. Ces collaborations avec des athlètes qui s'alignent sur les valeurs de la marque Nike servent à inspirer leur public cible et à renforcer le lien de la marque avec l'excellence sportive.

Joe Holder, élève la défense des vêtements de sport avec Nike

Une plongée profonde dans la stratégie d'influence de Nike

En utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV), qui sert à mesurer et à comparer l'impact de tous les placements et mentions médiatiques sur différentes voix au cours d'une période sélectionnée, nous examinons comment Nike exploite la voix de l'influenceur au cours du premier trimestre 2023.

Le graphique ci-dessous montre que les influenceurs All-Star et Mid-Tier sont les plus grands représentants des voix des influenceurs qui publient pour la marque. Au cours du premier trimestre 2023, les influenceurs All-Star ont généré 40 millions de dollars en MIV pour la marque avec 738 influenceurs différents postant sur la marque, suivis de près par les influenceurs de niveau intermédiaire qui ont généré 36 millions de dollars en MIV avec 2,33 000 influenceurs différents. Grâce à la portée et à l'influence des influenceurs All-Star et Mid-Tier, Nike est en mesure d'amplifier le message de sa marque et de se connecter avec un large éventail de publics.

Fait intéressant, les Mega Influencers jouent également un rôle important dans l'amplification du message de la marque Nike. Avec 1 02 000 influenceurs différents, le niveau a généré 34,4 millions de dollars en MIV, ce qui montre à quel point leur contenu résonne auprès de leur public.

Joe Holder, un gourou du fitness et du cardio

Joe Holder est un entraîneur de fitness célèbre et Nike Master Trainer au sein du NTC , réputé pour sa capacité à connecter la marque à un public diversifié et de niche. Avec une présence en ligne impressionnante et un suivi dévoué de 145K sur Instagram, il est le créateur du système Ocho - un acronyme pour "One Can Help Others" - qui incarne son approche holistique de la santé. Ce protocole complet combine des entraînements efficaces, une nutrition consciente et une pensée positive pour favoriser le bien-être général.

Au-delà de sa clientèle notable, des millions de personnes recherchent l'expertise de Joe à travers sa Masterclass, où il donne des conseils inestimables sur la forme physique, la nutrition et le bien-être. En tant que co-fondateur de System of Service, il collabore avec des marques et des organisations caritatives locales pour créer des opportunités de service percutantes. Notamment, son partenariat avec Nike implique des initiatives de remise à neuf de baskets pour les personnes dans le besoin, démontrant son engagement à faire la différence.

Vidéo : Circuit HIIT avec Joe Holder | Cours de maître

Faites pomper votre sang avec l'entraînement HIIT de Joe Holder. Rejoignez sa classe pour plus de fondamentaux en matière de fitness et de bien-être, y compris des leçons sur : • Le parcours de Joe Holder vers la fondation du système Ocho • Équilibrer l'esprit, le corps et l'esprit • Développer les compétences biomotrices • Améliorer la mobilité • Surveiller votre corps et votre bien-être • Stratégies pour s'entraîner plus intelligemment • Augmenter l'intensité de l'entraînement• Améliorer votre nutrition et votre régime alimentaire• Profiter des hacks alimentaires• Renforcer la force• Incorporer des stratégies de récupération• Développer des habitudes réussiesEn savoir plus sur la classe de Joe Holder sur https://mstr.cl/3VkMgj5.Plus de MasterClass :• Stephen Curry Enseigne le tir, le maniement du ballon et le score : masterclass.com/sc• Serena Williams enseigne le tennis : masterclass.com/sw• Matthew Walker enseigne la science d'un meilleur sommeil : masterclass.com/mwÀ propos de MasterClass : MasterClass est la plateforme de diffusion en continu où tout le monde peut apprendre des meilleurs au monde. Avec un abonnement annuel, les abonnés bénéficient d'un accès illimité aux instructeurs et aux cours sur un large éventail de sujets. Diffusez des milliers de leçons n'importe où, n'importe quand, sur mobile, ordinateur et TV.• Abonnez-vous : https://mstr.cl/30SH1wj• Facebook : https://www.facebook.com/masterclassofficial• Instagram : https://www .instagram.com/masterclass• Twitter : https://www.twitter.com/masterclass#MasterClass #JoeHolder #fitness #wellness #hiit #hiitexercise #hiitworkout

La stratégie de production de contenu percutante de Joe Holder : une perspective marketing

Dans le domaine de la production de contenu, Joe Holder fait preuve d'une approche stratégique et percutante qui s'aligne sur les objectifs marketing des marques avec lesquelles il travaille. Ici, nous nous penchons sur les canaux spécifiques, le format de contenu et les activations professionnelles utilisées par Joe pour maximiser la portée, l'engagement et renforcer davantage sa voix en tant qu'expert en fitness et cardio percutant.

Présence multicanal : Joe Holder exploite diverses plateformes numériques pour amplifier son contenu et élargir son audience. Il maintient une présence active sur Instagram, YouTube et sa plateforme communautaire Exercise Snacks. Cette approche multicanal lui permet de s'engager avec différentes données démographiques d'utilisateurs et de répondre à diverses préférences de consommation de contenu.

Intégration transparente du balisage de marque : Joe Holder collabore avec les marques de manière à les intégrer de manière transparente dans son contenu tout en préservant l'authenticité. Plutôt que de promouvoir ouvertement les marques, il les intègre habilement dans ses vidéos par le biais de placements de produits ou d'intégration de marque, les mettant en valeur de manière naturelle et non intrusive. Cette approche l'aide à maintenir sa crédibilité auprès de son public tout en s'alignant sur les objectifs marketing des marques partenaires.

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Contenu vidéo : les vidéos jouent un rôle central dans la stratégie de contenu de Joe. Grâce à sa chaîne YouTube, il partage un large éventail de vidéos liées au fitness, à la nutrition et au bien-être. Ceux-ci incluent des routines d'entraînement, des didacticiels d'exercices, des discussions de motivation, des démonstrations de cuisine et des entretiens avec des experts de l'industrie. En offrant une gamme variée de formats vidéo, Joe s'assure que son contenu reste engageant, informatif et attrayant pour son public cible. Quant à Instagram, Joe Holder utilise la fonction de bobines pour présenter du contenu vidéo court. À travers des bobines, il donne un aperçu de ses routines de fitness, des faits saillants de ses interviews et des extraits engageants pour transmettre son expertise et engager ses followers.

Activations de leadership éclairé : Joe Holder utilise des activations de leadership éclairé pour renforcer sa position d'expert en fitness et en cardio. Grâce à des entretiens stratégiques avec les médias et à des collaborations, il partage des opinions et des idées d'experts, s'imposant comme une autorité de confiance. En partenariat avec GQ, il contribue des articles et des fonctionnalités, élargissant sa portée à un public plus large. Ces activations de leadership éclairé s'alignent sur les objectifs marketing, améliorant la marque de Joe et bénéficiant aux marques avec lesquelles il travaille.

Stratégie marketing Nike

Contenu centré sur Nike : l'approche de Joe Holder

Joe Holder est un producteur ingénieux de contenu diversifié pour Nike, englobant à la fois des approches stratégiques et organiques. Sa création de contenu pour la marque englobe diverses plateformes, y compris le contenu vidéo des médias sociaux, la série The Nike Master Trainer Program et les mentions organiques que Nike reçoit du contenu de leadership éclairé de Joe. Grâce à cette collaboration, Nike tire efficacement parti de l'expertise et de l'influence de Joe pour forger une connexion plus profonde avec leur communauté.

L'un des aspects de la stratégie de contenu de Joe consiste à créer un contenu vidéo engageant sur les réseaux sociaux qui met en évidence Nike. Qu'il s'agisse de présenter ses routines de fitness ou d'offrir de précieux conseils, J oe tague stratégiquement Nike dans ses vidéos Instagram et YouTube, établissant une association directe entre son expertise et offrant la valeur de ses propres médias à Nike.

Un autre élément important de la collaboration de Joe avec Nike est la série du programme Nike Master Trainer. Grâce à ce programme, Joe prête son expertise et ses idées pour aider à éduquer et inspirer les amateurs de fitness. En s'alignant sur la voix autoritaire de Joe, Nike se positionne comme une marque qui privilégie l'excellence et promeut un entraînement physique de haute performance.

En plus des propres canaux de contenu de Joe Holder, Nike maximise la visibilité et la portée de sa marque en tirant parti de sa présence dans les interviews avec les médias. En tant qu'ambassadeur de Nike, l'expertise de Joe en matière de fitness et de cardio est fréquemment mise en avant dans ces entretiens, fournissant une stratégie puissante à Nike pour accroître la notoriété de la marque. Étant donné la réputation estimée de Joe en tant que gourou dans son domaine, toute mention ou caractéristique de lui dans des articles ou des interviews inclut systématiquement des références à Nike. Cette approche stratégique permet à Nike de bénéficier de l'exposition et de l'association avec la personnalité influente de Joe, en utilisant efficacement son statut d'influenceur de niveau intermédiaire pour améliorer sa propre visibilité et se connecter avec un public plus large. En capitalisant sur l'expertise de Joe et sa vaste présence médiatique, Nike génère avec succès la notoriété de la marque et établit une forte présence dans le domaine du fitness et du bien-être grâce à des partenariats précieux avec des personnalités influentes de niveau intermédiaire telles que Joe Holder. Pour mieux comprendre l'impact de Holder généré pour Nike Online, nous avons utilisé la valeur d'impact média (MIV) de notre algorithme propriétaire. Au cours des 3 derniers mois, Holder a généré 36 000 $ en MIV pour Nike via des mentions en ligne à travers 21 articles provenant de publications du monde entier, notamment Ebony, Elle Mexico, Men's Journal, etc.

Stratégie marketing Nike

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Meilleures pratiques pour tirer parti des leaders d'opinion pour les marques de vêtements de sport

1. Identifiez les bons leaders d'opinion :

Choisir des personnes alignées sur les valeurs de la marque et le public cible est crucial. Les marques doivent rechercher des leaders d'opinion qui ne sont pas seulement populaires ou influents, mais qui partagent également les valeurs de leur marque et trouvent un écho auprès de leur public cible. Par exemple, Nike a pu identifier Joe Holder, dont le parcours personnel et le développement du système Ocho s'alignaient sur la devise « Just Do It » de Nike. De plus, tirer parti de l'expertise de Joe et de sa vaste présence médiatique était crucial pour que Nike établisse une présence solide dans le domaine du fitness et du bien-être. En capitalisant sur l'expertise personnelle de Joe, Nike a pu montrer efficacement l'autorité de sa marque dans l'industrie.

2. Favorisez des relations authentiques :

Il est important d'établir de véritables relations avec des leaders d'opinion qui ont un lien réel avec la marque. S'engager avec eux sur les réseaux sociaux, les présenter dans leurs campagnes ou événements, ou collaborer avec eux sur la création de contenu est un moyen d'y parvenir, pour les marques. Par exemple, Nike a présenté Joe Holder dans plusieurs de ses campagnes, notamment les baskets Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low conçues par Virgil Abloh dans la campagne intitulée « Architecture » ​​pour promouvoir différentes perspectives, expertises et sous-cultures afin de promouvoir le dépassement. limites. Ces collaborations soutiennent non seulement la marque personnelle de Holder et le système Ocho, mais renforcent également une relation authentique et mutuellement bénéfique entre lui et Nike.

3. Tirez parti de leur influence :

L'influence des leaders d'opinion peut être mise à profit pour stimuler l'engagement et créer la propre communauté d'une marque. Les marques pourraient travailler avec des leaders d'opinion pour co-créer des produits, organiser des événements ou des défis, ou générer du contenu généré par les utilisateurs . Nike a tiré parti de l'influence de Joe Holder et de sa fidèle communauté de vêtements de sport pour stimuler l'engagement en s'associant avec lui pour créer du contenu exclusif et partager ses expériences personnelles en défendant Nike lors de panels professionnels ou d'articles dans les médias, par exemple.

4. Soyez créatif avec des campagnes ou des activations :

Lancer une campagne autour d'un hashtag spécifique qui correspond aux valeurs de la marque, créer des défis sur les réseaux sociaux ou s'associer à des individus stratégiques pour amplifier le message sont quelques-unes des façons dont les marques peuvent faire preuve de créativité dans leurs campagnes ou leurs activations. Nike, par exemple, a intégré Joe dans le cadre du programme Nike Master Training, renforçant encore le lien authentique entre Holder et Nike, ce qui a simultanément permis à Nike de puiser dans son influence et sa crédibilité auprès de ses followers.

Dans l'ensemble, grâce à leur collaboration avec Joe Holder, Nike tire efficacement parti de sa production de contenu diversifiée pour renforcer leur lien avec leur communauté. En puisant dans l'expertise, l'influence et le leadership éclairé de Joe, Nike s'aligne sur une autorité de confiance dans l'industrie du fitness et peut engager efficacement son public cible, favoriser la fidélité à la marque et favoriser un succès continu.

Pour en savoir plus sur l'industrie des vêtements de sport et sur la façon dont les marques de vêtements de sport peuvent tirer parti de leaders d'opinion comme Joe Holder, téléchargez notre dernier rapport : Sportswear Insights by Launchmetrics

Sportswear Insights : un rapport sur l'état mondial du secteur

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