ملابس رياضية لعبة الصرافون | Joe Holder ، بناء قيمة لشركة Nike كمدرب رئيسي

يتم تعريف صناعة الملابس الرياضية ، كونها فريدة جدًا ، من خلال تركيزها على بناء المجتمع. تعتمد العلامات التجارية على سفراء العلامة التجارية والمؤثرين للتواصل بشكل فعال مع جمهورها المستهدف . يمتلك هؤلاء الأفراد القدرة على إقامة روابط قوية مع أتباعهم. نحن لا نشير فقط إلى الرياضيين المشاهير الذين يعملون كسفراء للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا المؤثرين المتخصصين الذين لديهم صلة مباشرة مع المستهلكين بسبب محتواهم المتخصص الذي يركز على ممارسات أو تخصصات رياضية محددة.

مع هذا ، نحن متحمسون لتقديم "تغيير الألعاب الرياضية" الجديد لدينا حيث نتعمق في عالم السفراء من الطبقة المتوسطة والميكرو . من خلال سلسلة المحتوى هذه ، سنكتشف كل شهر سفيرًا فريدًا لقطاع الرياضة. من خلال قصصهم ، سوف نستكشف مناهجهم الفريدة للمشاركة المجتمعية ونكشف عن الاستراتيجيات الناجحة التي تستخدمها مختلف العلامات التجارية في تعاونهم. إذا كنت علامة تجارية تعمل في قطاع الملابس الرياضية ، فمن المؤكد أن هذه السلسلة ستجذب اهتمامك.

استعد لتكون مصدر إلهام واكتشف الحالات المقنعة التي يمكن أن تغير قواعد اللعبة في استراتيجيتك أيضًا ؛). اليوم ، نبدأ السلسلة مع جو هولدر ، وهو عضو محترم في برنامج المدربين الرئيسيين من نايكي ونفهم إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة نايكي مع هذا الخبير.

فهم استراتيجية التسويق الشاملة لشركة Nike

استراتيجية التسويق لشركة Nike هي شهادة على نجاحها كعلامة تجارية رياضية. أحد الجوانب الرئيسية لاستراتيجيتهم هو تعزيز العلامة التجارية القوية. لا تعرض إعلانات Nike رسومات جذابة بصريًا فحسب ، بل تنقل أيضًا رسالة قوية تعزز مهمة العلامة التجارية ورؤيتها. إن كتابة نصوصهم موجزة لكنها مؤثرة ، مع رسالة أساسية لإلهام وتمكين الرياضيين في جميع أنحاء العالم. وتجسد حملة "Just Do It" الشهيرة هذا الأمر ، حيث تحفز الأفراد على متابعة أحلامهم وتجاوز حدودهم. يلعب التسويق العاطفي دورًا مهمًا في استراتيجية Nike. تثير إعلاناتهم مجموعة من المشاعر ، ويتردد صداها لدى المشاهدين على مستوى أعمق. تلتقط Nike المراحل التي يمر بها الرياضيون ، من الألم والشك إلى القوة ، وإعادة التفاني ، وفي النهاية الفرح. من خلال تصوير نضالات وانتصارات الرياضيين ، تنشئ Nike علاقة عاطفية قوية مع جمهورها ، وتحفيزهم على تجاوز عقباتهم الخاصة.

التنوع والشمول جزء لا يتجزأ من نهج التسويق لشركة Nike. إنها تلبي احتياجات الرياضيين من خلفيات متنوعة ، وتحتضن الأفراد من مختلف الثقافات والأعراق والأجناس والأعمار. تضمن حملة Nike الشمولية أن تلقى إعلاناتها صدى لدى مجموعة واسعة من الرياضيين في مختلف الرياضات. من خلال التواصل مع الرياضيين المختلفين في جميع أنحاء العالم ، أصبحت Nike علامة تجارية موثوقة في صناعة الملابس والأحذية الرياضية.

تعتبر الرعاية والتأييد جانبًا حيويًا آخر في استراتيجية Nike. التعاون مع المشاهير والرياضيين على نطاق عالمي يزيد من انتشارهم وتأثيرهم . من الرياضيين الصاعدين إلى الرموز الرياضية الراسخة ، تتعاون Nike مع الأفراد الذين يتماشون مع قيم علامتهم التجارية ويلهمون جمهورهم المستهدف.

في أوائل عام 2010 ، قدمت Nike تطبيق Nike Training Club (NTC) ، وهو تطبيق للياقة البدنية يوفر أكثر من 200 تمرين مجاني وبرامج تدريبية مصممة لمساعدة الأفراد على تحقيق أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم بقيادة Nike Master Trainers. كجزء من المجلس الوطني الانتقالي ، تشارك Nike بنشاط في الرعاية والتأييد مع الرياضيين في جميع أنحاء العالم. من خلال الشراكة مع كل من المواهب الناشئة والرموز الرياضية الراسخة ، تعمل Nike على توسيع نطاق وصولها والاستفادة من تأثير هؤلاء الأفراد. يعمل هذا التعاون مع الرياضيين الذين يتماشون مع قيم علامة Nike التجارية على إلهام جمهورهم المستهدف وتعزيز ارتباط العلامة التجارية بالتميز الرياضي.

جو هولدر ، رفع مناصرة الملابس الرياضية مع نايك

الغوص العميق في إستراتيجية المؤثرين من Nike

من خلال استخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) والتي تعمل على قياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة ، فإننا ننظر في كيفية استفادة Nike من صوت المؤثر خلال الربع الأول من عام 2023.

يوضح الرسم أدناه أن المؤثرين من فئة All-Star و Mid-Tier هم أكبر ممثلي أصوات المؤثرين الذين ينشرون للعلامة التجارية. خلال الربع الأول من عام 2023 ، أنتج All-Star Influencers 40 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية مع 738 مؤثرًا مختلفًا ينشرون حول العلامة التجارية ، تبعهم عن كثب مؤثرون متوسطو المستوى الذين حققوا 36 مليون دولار في MIV مع 2.33 ألف مؤثر مختلف. بفضل وصول وتأثير المؤثرين من فئة All-Star و Mid-Tier ، فإن Nike قادرة على تضخيم رسالة علامتها التجارية والتواصل مع مجموعة واسعة من الجماهير.

ومن المثير للاهتمام ، أن المؤثرين الكبار يلعبون دورًا كبيرًا في تضخيم رسالة علامة Nike التجارية أيضًا. مع 1.02 ألف من المؤثرين المختلفين ، حقق المستوى 34.4 مليون دولار في MIV ، أظهر فقط مدى صدى المحتوى الخاص بهم لدى جمهورهم.

جو هولدر ، خبير لياقة وأمراض القلب

Joe Holder هو مدرب لياقة مشهور ومدرب Nike Master داخل NTC ، يشتهر بقدرته على ربط العلامة التجارية بجمهور متنوع ومتخصص. من خلال حضور مثير للإعجاب على الإنترنت ومتابعة مخصصة لـ 145 ألفًا على Instagram ، فهو منشئ نظام Ocho - وهو اختصار لـ "One Can Help Others" - والذي يجسد منهجه الصحي الشامل. يجمع هذا البروتوكول الشامل بين التدريبات الفعالة والتغذية الواعية والتفكير الإيجابي لتعزيز الرفاهية العامة.

بالإضافة إلى زبائنه البارزين ، يسعى الملايين إلى الحصول على خبرة جو من خلال دروس الماجستير الخاصة به ، حيث يقدم إرشادات لا تقدر بثمن حول اللياقة البدنية والتغذية والعافية. بصفته أحد مؤسسي System of Service ، يتعاون مع العلامات التجارية والجمعيات الخيرية المحلية لإنشاء فرص خدمة مؤثرة. والجدير بالذكر أن شراكته مع Nike تتضمن مبادرات لتجديد الأحذية الرياضية للأفراد المحتاجين ، مما يُظهر التزامه بإحداث فرق.

إستراتيجية إنتاج المحتوى المؤثرة لـ Joe Holder: منظور تسويقي

في مجال إنتاج المحتوى ، يوضح Joe Holder نهجًا استراتيجيًا ومؤثرًا يتوافق مع أهداف التسويق للعلامات التجارية التي يعمل معها. نحن هنا نتعمق في القنوات المحددة ، وتنسيق المحتوى ، والتنشيطات المهنية التي يستخدمها Joe لزيادة الوصول والمشاركة وتعزيز صوته كخبير مؤثر في اللياقة البدنية وأمراض القلب.

التواجد متعدد القنوات: يستفيد Joe Holder من العديد من المنصات الرقمية لتضخيم محتواه وتوسيع نطاق جمهوره. يحافظ على وجود نشط على Instagram و YouTube ومنصة المجتمع الخاصة به Exercise Snacks. يتيح له هذا النهج متعدد القنوات التفاعل مع التركيبة السكانية المختلفة للمستخدم وتلبية تفضيلات استهلاك المحتوى المتنوعة.

تكامل سلس للعلامات التجارية: يتعاون Joe Holder مع العلامات التجارية بطريقة تدمجها بسلاسة في محتواه مع الحفاظ على الأصالة. بدلاً من الترويج العلني للعلامات التجارية ، قام بدمجها بمهارة في مقاطع الفيديو الخاصة به من خلال مواضع المنتجات أو تكامل العلامة التجارية ، وعرضها بطريقة طبيعية وغير تدخلية. يساعده هذا النهج في الحفاظ على المصداقية مع جمهوره مع التوافق في نفس الوقت مع الأهداف التسويقية للعلامات التجارية الشريكة.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Joe Holder (joeholder)

محتوى الفيديو: تلعب مقاطع الفيديو دورًا رئيسيًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بجو. من خلال قناته على YouTube ، يشارك مجموعة واسعة من مقاطع الفيديو المتعلقة باللياقة البدنية والتغذية والعافية. وتشمل هذه التدريبات الروتينية ، ودروس التمرين ، والمحادثات التحفيزية ، وعروض الطهي ، والمقابلات مع خبراء الصناعة. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من تنسيقات الفيديو ، يضمن Joe أن يظل محتواه جذابًا ومفيدًا وجذابًا لجمهوره المستهدف. بالنسبة إلى Instagram ، يستخدم Joe Holder ميزة البكرات لعرض محتوى الفيديو القصير. من خلال البكرات ، يقدم لمحات عن روتين لياقته البدنية ، ويبرز من المقابلات التي أجراها ، ويشارك في المقتطفات لنقل خبرته وإشراك أتباعه.

أنشطة القيادة الفكرية: يوظف جو هولدر أنشطة القيادة الفكرية لتعزيز مكانته كخبير لياقة وأمراض القلب. من خلال المقابلات الإستراتيجية مع وسائل الإعلام والتعاون ، يشارك آراء الخبراء والأفكار ، ويؤسس نفسه كسلطة موثوق بها. من خلال الشراكة مع GQ ، يساهم بمقالات وميزات ، مما يوسع نطاق وصوله إلى جمهور أوسع. تتماشى عمليات تنشيط القيادة الفكرية هذه مع أهداف التسويق ، وتعزز العلامة التجارية لـ Joe وتفيد العلامات التجارية التي يعمل معها.

المحتوى المرتكز على نايك: نهج جو هولدر

Joe Holder هو منتج واسع الحيلة للمحتوى المتنوع لشركة Nike ، بما في ذلك الأساليب الاستراتيجية والعضوية. يشتمل إنشاء المحتوى الخاص به للعلامة التجارية على العديد من المنصات ، بما في ذلك محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية ، وسلسلة برنامج Nike Master Trainer ، والإشارات العضوية التي تتلقاها Nike من محتوى قيادة الفكر الخاص بـ Joe. من خلال هذا التعاون ، تستفيد Nike بشكل فعال من خبرة Joe وتأثيره لإقامة علاقة أعمق مع مجتمعهم.

يتضمن أحد جوانب استراتيجية المحتوى الخاصة بجو إنشاء محتوى فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يبرز بشكل بارز Nike. سواء كان يعرض روتين لياقته البدنية أو يقدم نصائح قيمة ، يقوم J oe بشكل استراتيجي بوضع علامة على Nike في مقاطع الفيديو الخاصة به على Instagram و YouTube ، مما يؤدي إلى إنشاء ارتباط مباشر بين خبرته وتقديم قيمة من وسائل الإعلام الخاصة به إلى Nike.

عنصر مهم آخر في تعاون جو مع نايكي هو سلسلة برنامج Nike Master Trainer. من خلال هذا البرنامج ، يقدم Joe خبرته ورؤيته للمساعدة في تثقيف وإلهام عشاق اللياقة البدنية. من خلال مواءمة نفسها مع صوت Joe الموثوق ، تضع Nike نفسها كعلامة تجارية تعطي الأولوية للتميز وتعزز تدريب اللياقة البدنية عالي الأداء.

بالإضافة إلى قنوات المحتوى الخاصة بجو هولدر ، تعمل Nike على زيادة ظهور علامتها التجارية والوصول إليها من خلال الاستفادة من وجوده في المقابلات الإعلامية. كسفير لشركة Nike ، يتم تسليط الضوء بشكل متكرر على خبرة Joe في اللياقة البدنية وأمراض القلب في هذه المقابلات ، مما يوفر استراتيجية قوية لشركة Nike لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. نظرًا لسمعة Joe المحترمة كمعلم في مجاله ، فإن أي ذكر له أو ميزة له في المقالات أو المقابلات تتضمن باستمرار إشارات إلى Nike. يسمح هذا النهج الاستراتيجي لشركة Nike بالاستفادة من الانكشاف والارتباط بشخصية Joe المؤثرة ، والاستفادة بشكل فعال من وضعه كمؤثر متوسط ​​المستوى لتعزيز ظهورهم والتواصل مع جمهور أوسع. من خلال الاستفادة من خبرة Joe وحضوره الإعلامي الواسع ، نجحت Nike في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتأسيس وجود قوي في مساحة اللياقة البدنية والعافية من خلال شراكات قيمة مع شخصيات مؤثرة من الطبقة المتوسطة مثل Joe Holder. لفهم تأثير هولدر المتولد على Nike Online بشكل أفضل ، استخدمنا قيمة تأثير الوسائط (MIV) لخوارزمية الملكية الخاصة بنا. في الأشهر الثلاثة الماضية ، أنتج هولدر 36 ألف دولار في MIV لشركة Nike عبر الإشارات عبر الإنترنت من خلال 21 مقالة قادمة من منشورات عالمية بما في ذلك Ebony و Elle Mexico و Men's Journal والمزيد.

.

أفضل الممارسات للاستفادة من قادة الفكر لماركات الملابس الرياضية

1. تحديد قادة الفكر الصحيح:

يعد اختيار الأفراد الذين يتماشون مع قيم العلامة التجارية والجمهور المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن تبحث العلامات التجارية عن قادة الفكر ليسوا فقط مشهورين أو مؤثرين ولكنهم يشاركون أيضًا قيم علامتهم التجارية ويترددون صداها مع جمهورهم المستهدف. على سبيل المثال ، تمكنت Nike من تحديد Joe Holder ، الذي تتوافق رحلته الشخصية وتطويره لنظام Ocho مع شعار Nike "Just Do It". علاوة على ذلك ، كان الاستفادة من خبرة جو وحضوره الإعلامي الواسع أمرًا بالغ الأهمية لشركة Nike لتأسيس وجود قوي في مجال اللياقة البدنية والعافية. من خلال الاستفادة من خبرة Joe الشخصية ، تمكنت Nike من عرض سلطة علامتها التجارية بشكل فعال في الصناعة.

2. تعزيز العلاقات الحقيقية:

من المهم بناء علاقات حقيقية مع قادة الفكر الذين لديهم صلة حقيقية بالعلامة التجارية. يعد الانخراط معهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو عرضهم في حملاتهم أو أحداثهم ، أو التعاون معهم في إنشاء المحتوى إحدى الطرق لتحقيق ذلك بالنسبة للعلامات التجارية. على سبيل المثال ، قامت Nike بتمييز Joe Holder في العديد من حملاتها بما في ذلك حذاء Off-White c / o Virgil Abloh x Nike Blazer Low المصمم بواسطة Virgil Abloh في الحملة التي تحمل عنوان "الهندسة المعمارية" للترويج لوجهات نظر وخبرات وثقافات فرعية مختلفة لتعزيز التفوق حدود. لا تدعم عمليات التعاون هذه العلامة التجارية الشخصية لهولدر ونظام Ocho فحسب ، بل تدعم أيضًا علاقة حقيقية ومفيدة للطرفين بينه وبين Nike.

3. الاستفادة من نفوذهم:

يمكن الاستفادة من تأثير قادة الفكر لدفع المشاركة وبناء مجتمع العلامة التجارية الخاصة. يمكن أن تعمل العلامات التجارية مع قادة الفكر للمشاركة في إنشاء منتجات أو استضافة أحداث أو تحديات أو إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين . استفاد Nike من تأثير Joe Holder ومجتمع الملابس الرياضية المخلص له لدفع المشاركة من خلال الشراكة معه لإنشاء محتوى حصري ومشاركة تجاربه الشخصية في الدفاع عن Nike خلال اللجان المهنية أو المقالات الإعلامية ، على سبيل المثال.

4. كن مبدعًا في الحملات أو التنشيطات:

إن إطلاق حملة حول علامة تصنيف محددة تتوافق مع قيم العلامة التجارية ، أو إنشاء تحديات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الشراكة مع أفراد استراتيجيين لتضخيم الرسالة هي بعض الطرق التي يمكن للعلامات التجارية أن تبدع من خلالها في حملاتها أو عمليات التنشيط. على سبيل المثال ، قامت Nike بإلحاق Joe كجزء من برنامج Nike Master Training لتعزيز العلاقة الأصيلة بين هولدر ونايكي والذي سمح لشركة Nike في الوقت نفسه بالاستفادة من نفوذه ومصداقيته بين أتباعه.

بشكل عام ، من خلال تعاونهم مع Joe Holder ، استفاد Nike بشكل فعال من إنتاجه المتنوع للمحتوى لتعزيز ارتباطهم بمجتمعهم. من خلال الاستفادة من خبرة Joe وتأثيره وقيادته الفكرية ، تنسق Nike نفسها مع سلطة موثوقة في صناعة اللياقة البدنية ويمكنها إشراك جمهورها المستهدف بشكل فعال ، وتعزيز ولاء العلامة التجارية وقيادة النجاح المستمر

لمعرفة المزيد حول صناعة الملابس الرياضية وكيف يمكن للعلامات التجارية للملابس الرياضية الاستفادة من قادة الفكر مثل Joe Holder ، قم بتنزيل أحدث تقرير لدينا: Sportswear Insights by Launchmetrics

رؤى الملابس الرياضية: تقرير عن الحالة العالمية للقطاع

اقرأ المقال