Spor Giyim Oyun Değiştiriciler | Joe Holder, Nike için Usta Eğitmen Olarak Değer Oluşturma

Çok benzersiz olan spor giyim endüstrisi, topluluk oluşturmaya verdiği önemle tanımlanır. Markalar, hedef kitleleriyle etkili bir şekilde bağlantı kurmak için marka elçilerine ve etkileyicilere güvenir . Bu kişiler, takipçileriyle güçlü bağlar kurma yeteneğine sahiptir. Sadece marka elçisi olarak hareket eden ünlü sporculardan değil, aynı zamanda belirli spor uygulamalarına veya uzmanlıklarına odaklanan özel içerikleri nedeniyle tüketicilerle doğrudan bağlantı kuran niş etkileyicilerden de bahsediyoruz.

Bununla birlikte, Orta Seviye ve Mikro Elçiler dünyasını incelediğimiz yeni 'Spor Giyim Ezber Bozanları'mızı sunmaktan heyecan duyuyoruz. Bu içerik serisi sayesinde her ay spor sektörünün eşsiz bir elçisini keşfedeceğiz. Hikayeleri aracılığıyla, topluluk katılımına yönelik benzersiz yaklaşımlarını keşfedeceğiz ve çeşitli markaların işbirliklerinde kullandıkları başarılı stratejileri ortaya çıkaracağız. Spor giyim sektöründe faaliyet gösteren bir markaysanız bu seri ilginizi çekecektir.

İlham almaya hazır olun ve stratejinizin de "oyun değiştirici" olabilecek zorlayıcı vakaları keşfedin;). Bugün, Nike'ın Usta Eğitmenler Programının saygın bir üyesi olan Joe Holder ile seriye başlıyoruz ve bu uzmanla Nike'ın Pazarlama Stratejisini anlıyoruz.

Nike'ın Bütünsel Pazarlama Stratejisini Anlamak

Nike'ın pazarlama stratejisi, bir spor markası olarak başarısının bir kanıtıdır. Stratejilerinin önemli bir yönü, güçlü marka bilinci oluşturma güçlendirmesidir. Nike'ın reklamları yalnızca görsel olarak çekici grafikler sergilemekle kalmaz, aynı zamanda markanın misyonunu ve vizyonunu güçlendiren güçlü bir mesaj iletir. Metin yazarlığı, dünya çapındaki sporculara ilham veren ve onları güçlendiren temel bir mesajla kısa ama etkili. İkonik "Sadece Yap" kampanyası, bireyleri hayallerinin peşinden gitmeye ve sınırlarını aşmaya motive ederek buna örnek teşkil ediyor. Duygusal pazarlama, Nike'ın stratejisinde önemli bir rol oynar. Reklamları, izleyicilerde daha derin bir yankı uyandıran bir dizi duygu uyandırıyor. Nike, sporcuların acı ve şüpheden güce, kendini yeniden adamaya ve nihayetinde neşeye kadar deneyimlediği aşamaları yakalar. Nike, sporcuların mücadelelerini ve zaferlerini tasvir ederek izleyicileriyle güçlü bir duygusal bağ kuruyor ve onları kendi engellerini aşmaları için motive ediyor.

Çeşitlilik ve kapsayıcılık, Nike'ın pazarlama yaklaşımının ayrılmaz bir parçasıdır. Farklı kültürlerden, etnik kökenlerden, cinsiyetlerden ve yaşlardan bireyleri kucaklayarak farklı geçmişlere sahip sporculara hitap ederler. Nike'ın kapsayıcılık kampanyası, reklamlarının çeşitli spor dallarından çok çeşitli sporcular arasında yankı uyandırmasını sağlar. Nike, dünya çapındaki farklı sporcularla bağlantı kurarak spor giyim ve ayakkabı endüstrisinde güvenilir bir marka haline geldi.

Sponsorluk ve onaylar, Nike'ın stratejisinin bir başka hayati yönüdür. Ünlüler ve sporcularla küresel ölçekte işbirliği yapmak, erişimlerini ve etkilerini en üst düzeye çıkarır . Nike, gelecek vadeden sporculardan köklü spor ikonlarına kadar, marka değerleri ile uyumlu olan ve hedef kitlelerine ilham veren kişilerle iş birliği yapar.

2010'un başlarında Nike, Nike Master Trainers liderliğindeki bireylerin fitness hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış 200'den fazla ücretsiz antrenman ve antrenman programı sunan bir fitness uygulaması olan Nike Training Club'ı (NTC) tanıttı. NTC'nin bir parçası olarak Nike, dünya çapındaki sporcularla aktif olarak sponsorluk ve destek faaliyetleri yürütür. Nike, hem gelişmekte olan yeteneklerle hem de köklü spor ikonlarıyla iş birliği yaparak erişimini genişletiyor ve bu kişilerin etkisinden yararlanıyor. Nike'ın marka değerleriyle uyumlu sporcularla yapılan bu işbirlikleri, hedef kitlelerine ilham vermeye ve markanın atletik mükemmellik ile bağını güçlendirmeye hizmet ediyor.

Joe Holder, Nike ile Spor Giyim Savunuculuğunu Yükseltiyor

Nike'ın Etkileyen Kişi Stratejisine Derin Bir Bakış

Seçili bir dönemde tüm medya yerleşimlerinin ve çeşitli seslerden bahsetmelerin etkisini ölçmeye ve karşılaştırmaya hizmet eden tescilli algoritmamız Media Impact Value'yu (MIV) kullanarak, Nike'ın 2023'ün 1. Çeyreğinde etkileyicinin Sesinden nasıl yararlandığına bakıyoruz.

Aşağıdaki grafik , All-Star ve Mid-Tier etkileyicilerinin, marka için paylaşım yapan Etkileyenlerin Sesi'nin en büyük temsilcileri olduğunu gösteriyor. 2023'ün ilk çeyreğinde All-Star Etkileyenler, marka hakkında 738 farklı Etkileyen yayınlayarak marka için MIV'de 40 Milyon Dolar gelir elde etti ve bunu 2,33 bin farklı etkileyiciyle MIV'de 36 Milyon Dolar kazanan Orta Seviye Etkileyenler izledi. All-Star ve Mid-Tier etkileyicilerinin erişimi ve etkisi sayesinde Nike, markasının mesajını güçlendirebilir ve geniş bir kitle kitlesiyle bağlantı kurabilir.

İlginç bir şekilde, Mega Influencer'lar Nike'ın marka mesajını güçlendirmede de büyük rol oynuyor. 1,02 bin farklı etkileyiciyle katman, MIV'de 34,4 milyon dolar kazandı ve içeriklerinin kitlelerinde ne kadar yankı uyandırdığını gösterdi.

Joe Holder, Fitness ve Kardiyo Gurusu

Joe Holder, markayı çeşitli ve niş bir kitleyle buluşturma becerisiyle tanınan, NTC içinde ünlü bir fitness eğitmeni ve Nike Master Trainer'dır . Etkileyici bir çevrimiçi varlığa ve Instagram'da 145.000 özel takipçiye sahip olan Ocho, bütünsel sağlık yaklaşımını somutlaştıran “One Can Help Others”ın kısaltması olan Ocho System'in yaratıcısıdır. Bu kapsamlı protokol, genel refahı desteklemek için etkili egzersizleri, dikkatli beslenmeyi ve pozitif düşünceyi birleştirir.

Önemli müşterilerinin ötesinde milyonlar, Joe'nun fitness, beslenme ve zindelik konularında paha biçilmez rehberlik sağladığı Masterclass aracılığıyla uzmanlığını araştırıyor. System of Service'in kurucu ortaklarından biri olarak, etkili hizmet fırsatları oluşturmak için markalar ve yerel yardım kuruluşlarıyla işbirliği yapıyor. Nike ile olan ortaklığı, fark yaratma konusundaki kararlılığını sergileyen, ihtiyacı olan bireyler için spor ayakkabılarını yenileme girişimlerini içeriyor.

Joe Holder'ın Etkili İçerik Üretim Stratejisi: Bir Pazarlama Perspektifi

Joe Holder, içerik üretimi alanında, birlikte çalıştığı markaların pazarlama hedefleriyle uyumlu, stratejik ve etkili bir yaklaşım sergiliyor. Burada, etkili bir Fitness ve Kardiyo uzmanı olarak sesini daha da güçlendirmek ve erişimi, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için Joe tarafından kullanılan belirli kanalları, içerik biçimini ve profesyonel aktivasyonları inceliyoruz.

Çok Kanallı Varlık: Joe Holder, içeriğini genişletmek ve hedef kitlesini genişletmek için çeşitli dijital platformlardan yararlanır. Instagram, YouTube ve topluluk platformu Exercise Snacks'te aktif olarak varlığını sürdürmektedir. Bu çok kanallı yaklaşım, farklı kullanıcı demografileriyle etkileşime geçmesine ve çeşitli içerik tüketim tercihlerine hitap etmesine olanak tanıyor.

Sorunsuz Marka Etiketleme Entegrasyonu: Joe Holder, orijinalliği korurken markaları içeriğine sorunsuz bir şekilde entegre edecek şekilde markalarla işbirliği yapar. Açıkça markaları tanıtmak yerine, ürün yerleştirmeleri veya marka entegrasyonu yoluyla bunları videolarına ustaca dahil ediyor ve onları doğal ve müdahaleci olmayan bir şekilde sergiliyor. Bu yaklaşım, iş ortağı markaların pazarlama hedefleriyle aynı anda uyum sağlarken, izleyicileri nezdinde güvenilirliğini korumasına yardımcı olur.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Joe Holder (@joeholder) tarafından paylaşılan bir gönderi

Video İçeriği: Videolar, Joe'nun içerik stratejisinde merkezi bir rol oynar. YouTube kanalı aracılığıyla fitness, beslenme ve sağlıkla ilgili çok çeşitli videolar paylaşıyor. Bunlara egzersiz rutinleri, egzersiz eğitimleri, motive edici konuşmalar, yemek pişirme gösterileri ve endüstri uzmanlarıyla röportajlar dahildir. Joe, çeşitli video formatları sunarak içeriğinin hedef kitlesi için ilgi çekici, bilgilendirici ve çekici kalmasını sağlar. Instagram'a gelince, Joe Holder kısa biçimli video içeriğini sergilemek için makaralar özelliğini kullanır. Makaralar aracılığıyla, uzmanlığını aktarmak ve takipçilerinin ilgisini çekmek için fitness rutinlerine kısa bir bakış, röportajlarından öne çıkanlar ve ilgi çekici parçalar sunuyor.

Düşünce Liderliği Aktivasyonları: Joe Holder, bir fitness ve kardiyo uzmanı olarak konumunu güçlendirmek için düşünce liderliği aktivasyonlarını kullanır. Medya ve işbirlikleriyle stratejik röportajlar yoluyla, uzman görüşleri ve içgörüleri paylaşarak güvenilir bir otorite olarak kendini kanıtlıyor. GQ ile iş birliği yaparak makaleler ve makaleler yayınlayarak erişimini daha geniş bir kitleye yayar. Bu düşünce liderliği aktivasyonları, Joe'nun markasını geliştirerek ve birlikte çalıştığı markalara fayda sağlayarak pazarlama hedefleriyle uyumludur.

Nike Merkezli İçerik: Joe Holder'ın Yaklaşımı

Joe Holder, Nike için hem stratejik hem de organik yaklaşımları kapsayan çeşitli içerikler üreten becerikli bir yapımcıdır. Marka için içerik oluşturması, sosyal medya video içeriği, Nike Master Trainer Programı serisi ve Nike'ın Joe'nun düşünce liderliği içeriğinden aldığı organik sözler dahil olmak üzere çeşitli platformları kapsıyor. Bu işbirliği sayesinde Nike, topluluklarıyla daha derin bir bağ kurmak için Joe'nun uzmanlığından ve etkisinden etkili bir şekilde yararlanır.

Joe'nun içerik stratejisinin bir yönü, belirgin şekilde Nike'ı öne çıkaran ilgi çekici sosyal medya video içeriği oluşturmayı içeriyor. İster fitness rutinlerini sergilerken, isterse değerli ipuçları sunarken Joe , Instagram ve YouTube videolarında stratejik olarak Nike'ı etiketliyor ve kendi uzmanlığı ile kendi medyasından Nike'a değer sunması arasında doğrudan bir ilişki kuruyor.

Joe'nun Nike ile olan işbirliğinin bir diğer önemli bileşeni de Nike Master Trainer Programı serisidir. Bu program aracılığıyla Joe, fitness tutkunlarını eğitmeye ve ilham vermeye yardımcı olmak için uzmanlığını ve içgörülerini ödünç veriyor. Nike, kendilerini Joe'nun otoriter sesiyle uyumlu hale getirerek, kendilerini mükemmelliğe öncelik veren ve yüksek performanslı fitness eğitimini destekleyen bir marka olarak konumlandırıyor.

Joe Holder'ın kendi içerik kanallarına ek olarak Nike, medya röportajlarındaki varlığından yararlanarak marka görünürlüğünü ve erişimini en üst düzeye çıkarıyor. Bir Nike elçisi olarak, Joe'nun fitness ve kardiyo alanındaki uzmanlığı bu röportajlarda sıklıkla vurgulanarak Nike'ın marka bilinirliğini artırması için güçlü bir strateji sağlıyor. Joe'nun kendi alanında bir guru olarak saygın itibarı göz önüne alındığında, makalelerde veya röportajlarda ondan herhangi bir söz veya özellik, sürekli olarak Nike'a yapılan atıfları içerir. Bu stratejik yaklaşım, Nike'ın, kendi görünürlüğünü artırmak ve daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak için Joe'nun orta düzey etkileyici statüsünü etkili bir şekilde kullanarak, Joe'nun nüfuzlu kişiliğiyle ortaya çıkmasından ve ilişkilendirilmesinden faydalanmasına olanak tanır. Joe'nun uzmanlığından ve kapsamlı medya varlığından yararlanan Nike, başarılı bir şekilde marka bilinirliği yaratır ve Joe Holder gibi etkili orta düzey figürlerle değerli ortaklıklar kurarak fitness ve sağlıklı yaşam alanında güçlü bir varlık oluşturur. Sahibinin Nike Online için yarattığı etkiyi daha iyi anlamak için tescilli algoritmamızın Medya Etki Değerini (MIV) kullandık. Son 3 ayda, Holder, Ebony, Elle Mexico, Men's Journal ve daha fazlası dahil olmak üzere dünya çapındaki yayınlardan gelen 21 makale aracılığıyla Çevrimiçi olarak Nike için MIV'de 36.000 $ kazandı.

.

Spor Giyim Markaları İçin Fikir Liderlerinden Yararlanmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

1. Doğru Düşünce Liderlerini Belirleyin:

Marka değerleri ve hedef kitle ile uyumlu bireyleri seçmek çok önemlidir. Markalar, yalnızca popüler veya etkili olmakla kalmayıp aynı zamanda marka değerlerini paylaşan ve hedef kitlelerinde yankı uyandıran düşünce liderleri aramalıdır. Örneğin Nike, kişisel yolculuğu ve Ocho Sistemini geliştirmesi Nike'ın "Sadece Yap" mottosuyla uyumlu olan Joe Holder'ı teşhis edebildi. Ayrıca, Joe'nun uzmanlığından ve kapsamlı medya varlığından yararlanmak, Nike'ın fitness ve sağlıklı yaşam alanında sağlam bir varlık oluşturması için çok önemliydi. Joe'nun kendi kişisel uzmanlığından yararlanan Nike, markalarının sektördeki otoritesini etkili bir şekilde sergilemeyi başardı.

2. Otantik İlişkileri Teşvik Edin:

Markayla gerçek bir bağı olan düşünce liderleriyle gerçek ilişkiler kurmak önemlidir. Onlarla sosyal medyada etkileşim kurmak, onları kampanyalarında veya etkinliklerinde öne çıkarmak veya içerik oluşturma konusunda onlarla işbirliği yapmak, markalar için bunu başarmanın bir yoludur. Örneğin Nike, farklı bakış açılarını, uzmanlığı ve alt kültürleri öne çıkarmak için Virgil Abloh tarafından tasarlanan Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low spor ayakkabı dahil olmak üzere birçok kampanyasında Joe Holder'a yer verdi. sınırlar. Bu işbirlikleri yalnızca Holder'ın kişisel markasını ve Ocho Sistemini desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda kendisi ile Nike arasındaki gerçek ve karşılıklı yarar sağlayan ilişkiyi sağlamlaştırıyor.

3. Etkilerinden Yararlanın:

Düşünce liderlerinin etkisi, katılımı artırmak ve bir markanın kendi topluluğunu oluşturmak için kullanılabilir. Markalar, ürünleri birlikte oluşturmak, etkinliklere veya meydan okumalara ev sahipliği yapmak veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için düşünce liderleriyle birlikte çalışabilir . Nike, özel içerik oluşturmak ve örneğin profesyonel paneller veya medya makaleleri sırasında Nike'ı savunan kişisel deneyimlerini paylaşmak için onunla ortaklık kurarak etkileşimi artırmak için Joe Holder'ın etkisinden ve sadık spor giyim topluluğundan yararlandı.

4. Kampanyalar veya aktivasyonlarla yaratıcı olun:

Marka değerleriyle uyumlu belirli bir hashtag etrafında bir kampanya başlatmak, sosyal medya zorlukları yaratmak veya mesajı güçlendirmek için stratejik kişilerle ortaklık kurmak, markaların kampanyaları veya aktivasyonları ile yaratıcı olabilme yollarından bazılarıdır. Örneğin Nike, Nike Usta Eğitimi programının bir parçası olarak Joe'yu bünyesine katarak, Holder ile Nike arasındaki gerçek bağı daha da güçlendirerek, aynı anda Nike'ın takipçileri arasındaki etkisinden ve güvenilirliğinden faydalanmasını sağladı.

Genel olarak, Joe Holder ile yaptıkları iş birliği sayesinde Nike, topluluklarıyla bağlarını güçlendirmek için çeşitli içerik üretiminden etkili bir şekilde yararlanır. Joe'nun uzmanlığından, etkisinden ve düşünce liderliğinden yararlanan Nike, fitness endüstrisindeki güvenilir bir otoriteyle uyum sağlar ve hedef kitlesini etkili bir şekilde bağlayabilir, marka bağlılığını teşvik edebilir ve sürekli başarıyı sürdürebilir.

Spor giyim sektörü ve spor giyim markalarının Joe Holder gibi düşünce liderlerinden nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için en son raporumuzu indirin: Launchmetrics'ten Spor Giyim İçgörüleri

Spor Giyim Analizleri: Sektörün Küresel Durumu Üzerine Bir Rapor

Makaleyi oku