Pengubah Game Pakaian Olahraga | Joe Holder, Membangun Nilai untuk Nike sebagai Master Trainer

Industri Pakaian Olahraga, yang sangat unik, ditentukan oleh penekanannya pada pembangunan komunitas. Merek bergantung pada duta merek dan influencer untuk terhubung secara efektif dengan audiens target mereka . Orang-orang ini memiliki kemampuan untuk membangun hubungan yang kuat dengan pengikut mereka. Kami tidak hanya mengacu pada atlet selebritas yang bertindak sebagai duta merek, tetapi juga pemberi pengaruh khusus yang memiliki hubungan langsung dengan konsumen karena konten khusus mereka berfokus pada praktik atau spesialisasi olahraga tertentu.

Dengan ini, kami dengan senang hati memperkenalkan 'Pengubah Game Pakaian Olahraga' baru kami di mana kami mempelajari dunia Duta Tingkat Menengah dan Mikro . Melalui seri konten ini, setiap bulan kita akan menemukan duta unik dari sektor olahraga. Melalui cerita mereka, kami akan mengeksplorasi pendekatan unik mereka untuk keterlibatan komunitas dan mengungkap strategi sukses yang digunakan oleh berbagai merek dalam kolaborasi mereka. Jika Anda adalah merek yang beroperasi di sektor pakaian olahraga, seri ini pasti akan menarik minat Anda.

Bersiaplah untuk terinspirasi dan temukan kasus menarik yang bisa menjadi 'pengubah permainan' strategi Anda juga ;). Hari ini, kami memulai seri dengan Joe Holder, anggota terhormat Program Pelatih Utama Nike dan memahami Strategi Pemasaran Nike dengan pakar ini.

Memahami Strategi Pemasaran Holistik Nike

Strategi pemasaran Nike adalah bukti keberhasilannya sebagai merek olahraga. Salah satu aspek kunci dari strategi mereka adalah penguatan branding yang kuat. Iklan Nike tidak hanya menampilkan grafik yang menarik secara visual, tetapi juga menyampaikan pesan kuat yang memperkuat misi dan visi merek. Copywriting mereka ringkas namun berdampak, dengan pesan inti yang menginspirasi dan memberdayakan atlet di seluruh dunia. Kampanye ikonik "Lakukan Saja" mencontohkan hal ini, memotivasi individu untuk mengejar impian mereka dan melampaui batas mereka. Pemasaran emosional memainkan peran penting dalam strategi Nike. Iklan mereka membangkitkan berbagai emosi, beresonansi dengan pemirsa di tingkat yang lebih dalam. Nike menangkap tahapan yang dialami para atlet, dari rasa sakit dan keraguan hingga kekuatan, dedikasi ulang, dan akhirnya, kegembiraan. Dengan menggambarkan perjuangan dan kemenangan para atlet, Nike menjalin hubungan emosional yang kuat dengan penontonnya, memotivasi mereka untuk melewati rintangan mereka sendiri.

Keanekaragaman dan inklusi merupakan bagian integral dari pendekatan pemasaran Nike. Mereka melayani atlet dari berbagai latar belakang, merangkul individu dari berbagai budaya, etnis, jenis kelamin, dan usia. Kampanye inklusivitas Nike memastikan bahwa iklan mereka beresonansi dengan berbagai atlet di berbagai olahraga. Dengan terhubung dengan berbagai atlet di seluruh dunia, Nike telah menjadi merek tepercaya dalam industri pakaian olahraga dan alas kaki.

Sponsor dan dukungan adalah aspek penting lain dari strategi Nike. Berkolaborasi dengan selebritas dan atlet dalam skala global memaksimalkan jangkauan dan pengaruh mereka . Dari atlet pendatang baru hingga ikon olahraga mapan, Nike bermitra dengan individu yang selaras dengan nilai merek mereka dan menginspirasi audiens target mereka.

Di awal tahun 2010, Nike memperkenalkan Nike Training Club (NTC), sebuah aplikasi kebugaran yang menawarkan lebih dari 200 latihan gratis dan program pelatihan yang dirancang untuk membantu individu mencapai target kebugaran mereka yang dipimpin oleh Nike Master Trainers. Sebagai bagian dari NTC, Nike aktif terlibat dalam sponsorship dan dukungan dengan atlet di seluruh dunia. Dengan bermitra dengan talenta baru dan ikon olahraga yang sudah mapan, Nike memperluas jangkauannya dan memanfaatkan pengaruh individu-individu ini. Kolaborasi dengan para atlet yang sejalan dengan nilai-nilai merek Nike berfungsi untuk menginspirasi audiens target mereka dan memperkuat hubungan merek dengan keunggulan atletik.

Joe Holder, Meningkatkan Advokasi Pakaian Olahraga dengan Nike

Mendalami Strategi Influencer Nike

Dengan memanfaatkan algoritme milik kami, Media Impact Value (MIV) yang berfungsi untuk mengukur dan membandingkan dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai suara selama periode tertentu, kami melihat bagaimana Nike memanfaatkan Suara pemberi pengaruh selama Q1 2023.

Grafik di bawah menunjukkan All-Star dan Mid-Tier influencer adalah perwakilan terbesar dari Influencer's Voices yang memposting untuk merek tersebut. Selama Q1 2023, All-Star Influencer menghasilkan $40 juta dalam MIV untuk merek tersebut dengan 738 Influencer berbeda yang memposting tentang merek tersebut, diikuti oleh Influencer Tingkat Menengah yang menghasilkan $36 juta dalam MIV dengan 2,33 ribu influencer berbeda. Berkat jangkauan dan pengaruh influencer All-Star dan Mid-Tier, Nike mampu memperkuat pesan mereknya dan terhubung dengan khalayak luas.

Menariknya, Mega Influencer juga berperan besar dalam memperkuat pesan merek Nike. Dengan 1,02 ribu influencer yang berbeda, tingkatan tersebut menghasilkan $34,4 juta di MIV, menunjukkan seberapa besar konten mereka beresonansi dengan audiens mereka.

Joe Holder, Guru Kebugaran & Kardio

Joe Holder adalah pelatih kebugaran selebritas dan Nike Master Trainer di NTC , terkenal karena kemampuannya menghubungkan merek dengan audiens yang beragam dan khusus. Dengan kehadiran online yang mengesankan dan 145 ribu pengikut yang berdedikasi di Instagram, dia adalah pencipta Ocho System—singkatan dari “One Can Help Others”—yang mewujudkan pendekatan kesehatan holistiknya. Protokol komprehensif ini menggabungkan latihan yang efektif, nutrisi yang penuh perhatian, dan pemikiran positif untuk meningkatkan kesejahteraan secara keseluruhan.

Di luar kliennya yang terkenal, jutaan orang mencari keahlian Joe melalui Kelas Masternya, di mana dia memberikan panduan yang tak ternilai tentang kebugaran, nutrisi, dan kesehatan. Sebagai salah satu pendiri System of Service, dia bekerja sama dengan merek dan badan amal lokal untuk membangun peluang layanan yang berdampak. Khususnya, kemitraannya dengan Nike melibatkan inisiatif untuk membarui sepatu kets bagi individu yang membutuhkan, menunjukkan komitmennya untuk membuat perbedaan.

Strategi Produksi Konten Joe Holder yang Berdampak: Perspektif Pemasaran

Di bidang produksi konten, Joe Holder mendemonstrasikan pendekatan strategis dan berdampak yang sejalan dengan tujuan pemasaran untuk merek yang bekerja sama dengannya. Di sini kami menyelidiki saluran tertentu, format konten, dan aktivasi profesional yang digunakan oleh Joe untuk memaksimalkan jangkauan, keterlibatan, dan semakin memperkuat Suaranya sebagai pakar Kebugaran & Kardio yang berpengaruh.

Kehadiran Multi-Saluran: Joe Holder memanfaatkan berbagai platform digital untuk memperkuat kontennya dan memperluas pemirsanya. Dia tetap aktif di Instagram, YouTube, dan platform komunitasnya, Exercise Snacks. Pendekatan multi-saluran ini memungkinkan dia untuk terlibat dengan demografi pengguna yang berbeda dan memenuhi preferensi konsumsi konten yang beragam.

Integrasi Penandaan Merek yang Mulus: Joe Holder berkolaborasi dengan merek dengan cara yang mengintegrasikannya dengan mulus ke dalam kontennya sambil mempertahankan keaslian. Alih-alih mempromosikan merek secara terang-terangan, dia dengan terampil memasukkannya ke dalam videonya melalui penempatan produk atau integrasi merek, menampilkannya dengan cara yang alami dan tidak mengganggu. Pendekatan ini membantunya menjaga kredibilitas dengan audiensnya sekaligus menyelaraskan dengan tujuan pemasaran merek mitra.

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh Joe Holder (@joeholder)

Konten Video: Video memainkan peran sentral dalam strategi konten Joe. Melalui saluran YouTube-nya, ia membagikan berbagai video tentang kebugaran, nutrisi, dan kebugaran. Ini termasuk rutinitas latihan, tutorial latihan, pembicaraan motivasi, demonstrasi memasak, dan wawancara dengan pakar industri. Dengan menawarkan beragam format video, Joe memastikan kontennya tetap menarik, informatif, dan menarik bagi audiens targetnya. Sedangkan untuk Instagram, Joe Holder menggunakan fitur gulungan untuk menampilkan konten video pendek. Melalui gulungan, dia memberikan sekilas tentang rutinitas kebugarannya, sorotan dari wawancaranya, dan cuplikan menarik untuk menyampaikan keahliannya dan melibatkan pengikutnya.

Aktivasi Kepemimpinan Pemikiran: Joe Holder menggunakan aktivasi kepemimpinan pemikiran untuk memperkuat posisinya sebagai ahli kebugaran dan kardio. Melalui wawancara strategis dengan media dan kolaborasi, dia berbagi pendapat dan wawasan ahli, menjadikan dirinya sebagai otoritas tepercaya. Bermitra dengan GQ, dia menyumbangkan artikel dan fitur, memperluas jangkauannya ke audiens yang lebih luas. Aktivasi kepemimpinan pemikiran ini selaras dengan tujuan pemasaran, meningkatkan merek Joe, dan menguntungkan merek yang bekerja sama dengannya.

Konten yang Berpusat pada Nike: Pendekatan Joe Holder

Joe Holder adalah produsen konten yang beragam untuk Nike, mencakup pendekatan strategis dan organik. Pembuatan kontennya untuk merek mencakup berbagai platform, termasuk konten video media sosial, seri Program Pelatih Utama Nike, dan penyebutan organik yang diterima Nike dari konten kepemimpinan pemikiran Joe. Melalui kolaborasi ini, Nike secara efektif memanfaatkan keahlian dan pengaruh Joe untuk menjalin hubungan yang lebih dalam dengan komunitas mereka.

Salah satu aspek dari strategi konten Joe melibatkan pembuatan konten video media sosial yang menarik yang menampilkan Nike secara mencolok. Apakah memamerkan rutinitas kebugarannya atau menawarkan kiat-kiat berharga, Joe secara strategis menandai Nike di video Instagram dan YouTube-nya, membangun hubungan langsung antara keahliannya dan menawarkan nilai dari medianya sendiri kepada Nike.

Komponen penting lainnya dari kolaborasi Joe dengan Nike adalah seri The Nike Master Trainer Program. Melalui program ini, Joe meminjamkan keahlian dan wawasannya untuk membantu mengedukasi dan menginspirasi para pecinta fitnes. Dengan menyelaraskan diri dengan suara otoritatif Joe, Nike memposisikan diri sebagai merek yang mengutamakan keunggulan dan mempromosikan pelatihan kebugaran performa tinggi.

Selain saluran konten Joe Holder sendiri, Nike memaksimalkan visibilitas dan jangkauan merek mereka dengan memanfaatkan kehadirannya dalam wawancara media. Sebagai duta Nike, keahlian Joe dalam kebugaran dan kardio sering disorot dalam wawancara ini, memberikan strategi ampuh bagi Nike untuk meningkatkan kesadaran merek. Mengingat reputasi Joe yang terhormat sebagai pakar di bidangnya, penyebutan atau fitur apa pun tentang dirinya dalam artikel atau wawancara secara konsisten menyertakan referensi ke Nike. Pendekatan strategis ini memungkinkan Nike untuk mendapatkan keuntungan dari eksposur dan hubungan dengan persona Joe yang berpengaruh, secara efektif memanfaatkan statusnya sebagai pemberi pengaruh tingkat menengah untuk meningkatkan visibilitas mereka sendiri dan terhubung dengan audiens yang lebih luas. Dengan memanfaatkan keahlian Joe dan kehadiran media yang luas, Nike berhasil membangkitkan kesadaran merek dan membangun kehadiran yang kuat di bidang kebugaran dan kesehatan melalui kemitraan yang berharga dengan tokoh-tokoh kelas menengah yang berpengaruh seperti Joe Holder. Untuk lebih memahami dampak Holder yang dihasilkan untuk Nike Online, Kami menggunakan Nilai Dampak Media (MIV) algoritme milik kami. Dalam 3 bulan terakhir, Holder menghasilkan $36K dalam MIV untuk Nike melalui penyebutan Online melalui 21 artikel yang berasal dari publikasi di seluruh dunia termasuk Ebony, Elle Mexico, Men's Journal, dan banyak lagi.

.

Praktik Terbaik untuk Memanfaatkan Pemimpin Pemikiran untuk Merek Pakaian Olahraga

1. Identifikasi Pemimpin Pemikiran yang Benar:

Memilih individu yang selaras dengan nilai merek dan audiens target sangat penting. Merek harus mencari pemimpin pemikiran yang tidak hanya populer atau berpengaruh tetapi juga berbagi nilai merek mereka dan beresonansi dengan audiens target mereka. Misalnya, Nike dapat mengidentifikasi Joe Holder, yang perjalanan pribadinya dan pengembangan Sistem Ocho selaras dengan moto Nike "Lakukan Saja". Selain itu, memanfaatkan keahlian Joe dan kehadiran media yang luas sangat penting bagi Nike untuk membangun kehadiran yang kuat di bidang kebugaran dan kesehatan. Dengan memanfaatkan keahlian pribadi Joe, Nike mampu menunjukkan otoritas merek mereka secara efektif di industri ini.

2. Membina Hubungan Otentik:

Membangun hubungan yang tulus dengan pemimpin pemikiran yang memiliki hubungan nyata dengan merek itu penting. Terlibat dengan mereka di media sosial, menampilkan mereka dalam kampanye atau acara mereka, atau berkolaborasi dengan mereka dalam pembuatan konten adalah salah satu cara untuk mencapainya, untuk merek. Misalnya, Nike menampilkan Joe Holder dalam beberapa kampanye mereka termasuk sepatu kets Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low yang dirancang oleh Virgil Abloh dalam kampanye berjudul "Arsitektur" untuk mempromosikan berbagai perspektif, keahlian, dan subkultur untuk mempromosikan keunggulan. batas. Kolaborasi ini tidak hanya mendukung merek pribadi Holder dan Sistem Ocho tetapi juga memperkuat hubungan yang tulus dan saling menguntungkan antara dia dan Nike.

3. Manfaatkan Pengaruh Mereka:

Pengaruh pemimpin pemikiran dapat dimanfaatkan untuk mendorong keterlibatan dan membangun komunitas merek sendiri. Merek dapat bekerja sama dengan pemimpin pemikiran untuk bersama-sama membuat produk, menyelenggarakan acara atau tantangan, atau membuat konten buatan pengguna . Nike memanfaatkan pengaruh Joe Holder dan komunitas pakaian olahraganya yang setia untuk mendorong keterlibatan dengan bermitra dengannya untuk membuat konten eksklusif dan berbagi pengalaman pribadinya mengadvokasi Nike selama panel profesional atau artikel media, misalnya.

4. Berkreasilah dengan kampanye atau aktivasi:

Meluncurkan kampanye seputar tagar tertentu yang selaras dengan nilai merek, menciptakan tantangan media sosial, atau bermitra dengan individu strategis untuk memperkuat pesan adalah beberapa cara merek dapat berkreasi dengan kampanye atau aktivasi mereka. Nike, misalnya, memasukkan Joe sebagai bagian dari program Pelatihan Master Nike yang semakin memperkuat hubungan otentik antara Holder dan Nike yang secara bersamaan memungkinkan Nike memanfaatkan pengaruh dan kredibilitasnya di antara para pengikutnya.

Secara keseluruhan, melalui kolaborasi mereka dengan Joe Holder, Nike secara efektif memanfaatkan produksi kontennya yang beragam untuk memperkuat hubungan mereka dengan komunitas mereka. Dengan memanfaatkan keahlian, pengaruh, dan kepemimpinan pemikiran Joe, Nike menyelaraskan diri dengan otoritas tepercaya di industri kebugaran dan dapat secara efektif melibatkan audiens target mereka, mendorong loyalitas merek, dan mendorong kesuksesan yang berkelanjutan

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang industri pakaian olahraga dan bagaimana merek pakaian olahraga dapat memanfaatkan pemimpin pemikiran seperti Joe Holder, unduh laporan terbaru kami: Sportswear Insights oleh Launchmetrics

Sportswear Insights: Sebuah Laporan tentang Keadaan Global Sektor ini

Baca artikel