運動裝改變遊戲規則 | Joe Holder，作為高級培訓師為耐克創造價值

運動服行業非常獨特，其特點是強調社區建設。 品牌依靠品牌大使和有影響力的人來有效地與目標受眾建立聯繫。 這些人有能力與他們的追隨者建立強大的聯繫。 我們不僅指充當品牌大使的名人運動員，還指由於其專注於特定運動實踐或專業的專業內容而與消費者有直接聯繫的小眾影響者。

有了這個，我們很高興推出我們新的“運動服遊戲規則改變者” ，我們在其中深入研究了中端和微型大使的世界。 通過這個內容系列，我們每個月都會發現一位獨特的體育界大使。 通過他們的故事，我們將探索他們獨特的社區參與方式，並揭示不同品牌在合作中採用的成功策略。 如果您是運動服裝行業的品牌，這個系列一定會引起您的興趣。

準備好受到啟發並發現令人信服的案例，這些案例也可能成為您戰略的“遊戲規則改變者”；）。 今天，我們將與耐克大師培訓師計劃的受人尊敬的成員喬·霍爾德一起開啟這個系列，並與這位專家一起了解耐克的營銷策略。

了解耐克的整體營銷策略

耐克的營銷策略證明了它作為運動品牌的成功。 他們戰略的一個關鍵方面是強大的品牌強化。 耐克的廣告不僅展示了視覺上吸引人的圖形，而且傳達了強化品牌使命和願景的有力信息。 他們的文案簡潔而有影響力，其核心信息是鼓舞和賦能全世界的運動員。 標誌性的“Just Do It”活動就是例證，它激勵個人追求夢想並超越極限。 情感營銷在耐克的戰略中扮演著重要的角色。 他們的廣告喚起一系列情緒，在更深層次上與觀眾產生共鳴。 耐克捕捉了運動員經歷的各個階段，從痛苦和懷疑到力量、重新投入，以及最終的快樂。 通過描繪運動員的奮鬥和勝利，耐克與觀眾建立了強烈的情感聯繫，激勵他們克服自己的障礙。

多元化和包容性是耐克營銷方式不可或缺的一部分。 他們迎合來自不同背景的運動員，包括不同文化、種族、性別和年齡的個人。 耐克的包容性活動確保他們的廣告在各種運動中引起廣泛運動員的共鳴。 通過與世界各地不同的運動員建立聯繫，耐克已成為運動服裝和鞋類行業值得信賴的品牌。

贊助和代言是耐克戰略的另一個重要方面。 在全球範圍內與名人和運動員合作可以最大限度地擴大他們的影響力和影響力。 從嶄露頭角的運動員到成熟的體育偶像，耐克與符合其品牌價值觀並激發目標受眾的個人合作。

2010 年初，耐克推出了 Nike Training Club (NTC)，這是一款健身應用程序，提供 200 多種免費鍛煉和訓練計劃，旨在幫助個人實現由 Nike Master Trainers 領導的健身目標。 作為 NTC 的一部分，耐克積極參與全球運動員的讚助和代言活動。 通過與新興人才和成熟的體育偶像合作，耐克擴大了影響範圍並利用了這些人的影響力。 這些與符合耐克品牌價值觀的運動員的合作有助於激發他們的目標受眾，並加強該品牌與卓越運動的聯繫。

Joe Holder，與耐克一起提昇運動裝的宣傳

深入探討耐克的影響者策略

通過利用我們的專有算法，媒體影響值 (MIV)，該算法用於衡量和基準化所有媒體投放的影響，並在選定時期內提及各種聲音，我們研究了耐克在 2023 年第一季度如何利用影響者的聲音。

下圖顯示全明星和中級網紅是為品牌發布的網紅之聲的最大代表。 在 2023 年第一季度，全明星影響者為品牌創造了 4000 萬美元的 MIV，有 738 位不同的影響者發布了關於該品牌的帖子，緊隨其後的是中級影響者，他們通過 2.33K 不同的影響者創造了 3600 萬美元的 MIV。 由於全明星和中級影響者的影響力和影響力，耐克能夠擴大其品牌信息並與廣泛的受眾建立聯繫。

有趣的是，超級網紅在擴大耐克的品牌信息方面也發揮了重要作用。 憑藉 1.02K 不同的影響者，這一層在 MIV 中產生了 3440 萬美元，這恰恰顯示了他們的內容在多大程度上引起了觀眾的共鳴。

Joe Holder，健身和有氧運動大師

喬·霍爾德 (Joe Holder) 是 NTC 內的名人健身教練和耐克大師級教練，以其將品牌與多元化和小眾受眾聯繫起來的能力而聞名。 憑藉令人印象深刻的在線影響力和 Instagram 上 145K 的忠實粉絲，他是 Ocho 系統（“一個人可以幫助他人”的首字母縮寫詞）的創造者，該系統體現了他的整體健康方法。 這個全面的協議結合了有效的鍛煉、注意營養和積極思考，以促進整體健康。

除了他著名的客戶之外，數以百萬計的人通過他的大師班尋求喬的專業知識，他在其中提供有關健身、營養和健康的寶貴指導。 作為 System of Service 的聯合創始人，他與品牌和當地慈善機構合作，建立有影響力的服務機會。 值得注意的是，他與耐克的合作夥伴關係涉及為有需要的人翻新運動鞋的舉措，展示了他對改變現狀的承諾。

Joe Holder 的有影響力的內容製作策略：營銷視角

在內容製作領域， Joe Holder 展示了一種戰略性且有影響力的方法，與他合作的品牌的營銷目標相一致。 在這裡，我們深入研究了 Joe 所採用的特定渠道、內容格式和專業活動，以最大限度地提高影響力、參與度並進一步加強他作為有影響力的健身和有氧運動專家的聲音。

多渠道存在： Joe Holder 利用各種數字平台來擴大他的內容並擴大他的受眾。 他在 Instagram、YouTube 和他的社區平台 Exercise Snacks 上保持活躍。 這種多渠道方法使他能夠接觸不同的用戶人口統計數據並迎合不同的內容消費偏好。

無縫品牌標籤集成： Joe Holder 與品牌合作的方式是將它們無縫集成到他的內容中，同時保持真實性。 他沒有公開宣傳品牌，而是通過植入式廣告或品牌整合巧妙地將它們融入自己的視頻中，以自然且非侵入性的方式展示它們。 這種方法有助於他在受眾中保持信譽，同時與合作品牌的營銷目標保持一致。

在 Instagram 上查看此帖子

Joe Holder (@joeholder) 分享的帖子

視頻內容：視頻在 Joe 的內容策略中扮演著核心角色。 通過他的 YouTube 頻道，他分享了範圍廣泛的健身、營養和健康相關視頻。 其中包括日常鍛煉、鍛煉教程、勵志演講、烹飪示範和行業專家訪談。 通過提供多種視頻格式，Joe 確保他的內容對他的目標受眾保持吸引力、信息量和吸引力。 至於 Instagram，Joe Holder 使用 reels 功能來展示短視頻內容。 通過捲軸，他提供了他的健身習慣、採訪亮點和引人入勝的片段，以傳達他的專業知識並吸引他的追隨者。

思想領導活動： Joe Holder 利用思想領導活動來鞏固他作為健身和有氧運動專家的地位。 通過與媒體的戰略採訪和合作，他分享專家的意見和見解，使自己成為值得信賴的權威。 他與 GQ 合作，撰寫文章和專題報導，將他的影響力擴大到更廣泛的受眾。 這些思想領導力活動與營銷目標相一致，提升了喬的品牌並使他合作的品牌受益。

以耐克為中心的內容：Joe Holder 的方法

Joe Holder 是一位足智多謀的 Nike 多元化內容製作人，包括戰略和有機方法。 他為品牌創作的內容覆蓋了各種平台，包括社交媒體視頻內容、耐克大師培訓計劃系列，以及耐克從喬的思想領導力內容中獲得的有機提及。 通過這次合作，耐克有效地利用了喬的專業知識和影響力，與他們的社區建立了更深層次的聯繫。

Joe 的內容策略的一個方面涉及創建引人入勝的社交媒體視頻內容，突出耐克的特色。 無論是展示他的健身計劃還是提供有價值的建議，Joe都在他的 Instagram 和 YouTube 視頻中策略性地標記了耐克，在他的專業知識和他自己的媒體向耐克提供的價值之間建立了直接聯繫。

Joe 與 Nike 合作的另一個重要組成部分是 Nike Master Trainer Program 系列。 通過這個項目，喬利用他的專業知識和見解來幫助教育和激勵健身愛好者。 通過與喬的權威聲音保持一致，耐克將自己定位為一個優先考慮卓越並促進高性能健身訓練的品牌。

除了 Joe Holder 自己的內容渠道外，耐克還通過利用他在媒體採訪中的存在來最大限度地提高品牌知名度和影響力。 作為耐克大使，喬在健身和有氧運動方面的專長在這些採訪中經常被強調，為耐克提高品牌知名度提供了強有力的策略。 鑑於 Joe 作為其所在領域的權威而享有盛譽，文章或訪談中提及或提及他的任何特徵都始終包括對 Nike 的提及。 這種戰略方法讓耐克受益於喬的影響力人物形象的曝光和關聯，有效地利用他作為中層影響者的地位來提高他們自己的知名度並與更廣泛的受眾建立聯繫。 通過利用 Joe 的專業知識和廣泛的媒體影響力，Nike 成功地提高了品牌知名度，並通過與 Joe Holder 等有影響力的中層人物建立有價值的合作夥伴關係，在健身和健康領域建立了強大的影響力。 為了更好地了解 Holder 對 Nike Online 產生的影響，我們使用了我們專有算法的媒體影響值 (MIV)。 在過去的 3 個月中，Holder 通過在線提及 21 篇來自全球出版物（包括 Ebony、Elle Mexico、Men's Journal 等）的文章，為 Nike 創造了 36,000 美元的 MIV。

.

運動服裝品牌利用思想領袖的最佳實踐

1.確定合適的思想領袖：

選擇與品牌價值和目標受眾一致的個人至關重要。 品牌應該尋找不僅受歡迎或有影響力，而且分享品牌價值並與目標受眾產生共鳴的思想領袖。 例如，Nike 能夠識別出 Joe Holder，他的個人經歷和 Ocho System 的開發與 Nike 的“Just Do It”座右銘保持一致。 此外，利用 Joe 的專業知識和廣泛的媒體影響力對於耐克在健身和健康領域建立強大影響力至關重要。 通過利用喬自己的個人專業知識，耐克能夠有效地展示其品牌在行業中的權威。

2.培養真實的關係：

與與品牌有真正聯繫的思想領袖建立真正的關係很重要。 對於品牌而言，在社交媒體上與他們互動，在他們的活動或活動中展示他們，或與他們合作創建內容是實現這一目標的一種方式。 例如，耐克在他們的幾個活動中邀請了 Joe Holder，包括由 Virgil Abloh 在名為“建築”的活動中設計的 Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low 運動鞋，以促進不同的觀點、專業知識和亞文化，以促進超越限制。 這些合作不僅支持了 Holder 的個人品牌和 Ocho System，還鞏固了他與耐克之間真誠互利的關係。

3.利用他們的影響力：

可以利用思想領袖的影響力來推動參與並建立品牌自己的社區。 品牌可以與思想領袖合作，共同創造產品、舉辦活動或挑戰，或生成用戶生成的內容。 耐克利用喬·霍爾德的影響力和他忠實的運動服社區來推動參與，例如與他合作創建獨家內容並分享他在專業座談會或媒體文章中為耐克辯護的個人經歷。

4.通過活動或活動發揮創意：

圍繞與品牌價值一致的特定主題標籤發起活動、創建社交媒體挑戰或與戰略人員合作以擴大信息是品牌在活動或活動中發揮創意的一些方式。 例如，耐克將喬作為耐克大師培訓計劃的一部分加入，進一步加強了霍爾德和耐克之間的真實聯繫，同時使耐克能夠利用他在追隨者中的影響力和信譽。

總的來說，通過與 Joe Holder 的合作，Nike 有效地利用了他多樣化的內容製作來加強他們與社區的聯繫。 通過利用喬的專業知識、影響力和思想領導力，耐克與健身行業值得信賴的權威保持一致，可以有效地吸引目標受眾，培養品牌忠誠度並推動持續成功

要了解有關運動服裝行業的更多信息以及運動服裝品牌如何利用像 Joe Holder 這樣的思想領袖，請下載我們的最新報告：Launchmetrics 的 Sportswear Insights

運動裝洞察：一份關於該行業全球狀況的報告

閱讀文章