Изменения в спортивной одежде | Джо Холдер, Создание ценности для Nike в качестве главного тренера

Опубликовано: 2023-06-06

Индустрия спортивной одежды, будучи очень уникальной, определяется ее акцентом на построение сообщества. Бренды полагаются на амбассадоров и влиятельных лиц для эффективного взаимодействия со своей целевой аудиторией . Эти люди обладают способностью устанавливать прочные связи со своими последователями. Мы имеем в виду не только знаменитых спортсменов, которые выступают в качестве послов бренда, но и нишевых влиятельных лиц, которые имеют прямую связь с потребителями благодаря их специализированному контенту, ориентированному на определенные виды спорта или специализации.

В связи с этим мы рады представить наши новые «Изменения спортивной одежды», в которых мы погружаемся в мир амбассадоров среднего уровня и микро-амбассадоров . Благодаря этой серии контента мы каждый месяц будем открывать уникального представителя спортивного сектора. Через их истории мы изучим их уникальные подходы к взаимодействию с сообществом и раскроем успешные стратегии, используемые различными брендами в их сотрудничестве. Если вы представляете бренд, работающий в сфере спортивной одежды, эта серия наверняка вас заинтересует.

Приготовьтесь вдохновиться и открыть для себя убедительные примеры, которые также могут изменить вашу стратегию ;). Сегодня мы начинаем серию с Джо Холдера, уважаемого участника программы мастер-тренеров Nike, и разбираемся с маркетинговой стратегией Nike с этим экспертом.

В этой статье вы узнаете…

Понимание целостной маркетинговой стратегии Nike

Маркетинговая стратегия Nike является свидетельством ее успеха как спортивного бренда. Одним из ключевых аспектов их стратегии является сильное укрепление бренда. Рекламные объявления Nike не только демонстрируют визуально привлекательную графику, но и передают мощное сообщение, которое усиливает миссию и видение бренда. Их копирайтинг краток, но эффективен, с основным посылом вдохновлять и расширять возможности спортсменов по всему миру. Знаменитая кампания «Просто сделай это» иллюстрирует это, мотивируя людей следовать за своими мечтами и преодолевать свои пределы. Эмоциональный маркетинг играет важную роль в стратегии Nike. Их реклама вызывает ряд эмоций, резонируя со зрителями на более глубоком уровне. Nike фиксирует этапы, которые проходят спортсмены, от боли и сомнений до силы, повторной самоотверженности и, в конечном счете, радости. Изображая борьбу и триумфы спортсменов, Nike устанавливает прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, мотивируя их преодолевать собственные препятствия.

Разнообразие и инклюзивность являются неотъемлемой частью маркетингового подхода Nike. Они обслуживают спортсменов из разных слоев общества, включая людей разных культур, национальностей, полов и возрастов. Кампания Nike по инклюзивности гарантирует, что их реклама найдет отклик у широкого круга спортсменов, занимающихся различными видами спорта. Сотрудничая с различными спортсменами по всему миру, Nike стала надежным брендом в индустрии спортивной одежды и обуви.

Спонсорство и поддержка — еще один важный аспект стратегии Nike. Сотрудничество со знаменитостями и спортсменами в глобальном масштабе увеличивает их охват и влияние . Nike сотрудничает с людьми, которые разделяют ценности их бренда и вдохновляют свою целевую аудиторию, от начинающих спортсменов до признанных спортивных икон.

В начале 2010 года Nike представляет Nike Training Club (NTC), фитнес-приложение, которое предлагает более 200 бесплатных тренировок и программ тренировок, разработанных, чтобы помочь людям достичь своих целей в фитнесе под руководством мастеров-тренеров Nike. В рамках NTC Nike активно спонсирует и поддерживает спортсменов по всему миру. Сотрудничая как с начинающими талантами, так и с признанными спортивными иконами, Nike расширяет свое присутствие и использует влияние этих людей. Это сотрудничество со спортсменами, разделяющими ценности бренда Nike, вдохновляет их целевую аудиторию и укрепляет связь бренда со спортивным совершенством.

Джо Холдер, Повышение уровня защиты спортивной одежды с Nike

Глубокое погружение в стратегию Nike для влиятельных лиц

Используя наш запатентованный алгоритм Media Impact Value (MIV), который служит для измерения и сравнительного анализа влияния всех размещений в СМИ и упоминаний различных голосов в течение выбранного периода, мы смотрим, как Nike использует голос влиятельного лица в течение первого квартала 2023 года.

На приведенном ниже рисунке показано , что влиятельные лица All-Star и Mid-Tier являются крупнейшими представителями Influencers' Voices, которые публикуют сообщения для бренда. В течение первого квартала 2023 года All-Star Influencers заработали 40 миллионов долларов MIV для бренда, при этом 738 различных влиятельных лиц опубликовали о бренде, за ними последовали влиятельные лица среднего уровня, которые заработали 36 миллионов долларов MIV с 2,33 тысячи различных влиятельных лиц. Благодаря охвату и влиянию влиятельных лиц All-Star и Mid-Tier, Nike может усилить послание своего бренда и установить контакт с широким кругом аудиторий.

Интересно, что мегавлиятельные лица также играют большую роль в распространении информации о бренде Nike. С 1,02 тыс. различных влиятельных лиц уровень принес 34,4 млн долларов MIV, просто показав, насколько их контент находит отклик у их аудитории.

Джо Холдер, гуру фитнеса и кардио

Джо Холдер — знаменитый тренер по фитнесу и мастер-тренер Nike в NTC , известный своей способностью связывать бренд с разнообразной и нишевой аудиторией. Обладая впечатляющим присутствием в Интернете и 145 тысячами подписчиков в Instagram, он является создателем системы Ocho — аббревиатуры от «One Can Help Other», которая воплощает его целостный подход к здоровью. Этот всеобъемлющий протокол сочетает в себе эффективные тренировки, осознанное питание и позитивное мышление для улучшения общего самочувствия.

Помимо его известной клиентуры, миллионы людей обращаются к Джо через его мастер-классы, где он дает бесценные рекомендации по фитнесу, питанию и хорошему самочувствию. Как соучредитель System of Service, он сотрудничает с брендами и местными благотворительными организациями, чтобы создавать эффективные возможности обслуживания. Примечательно, что его партнерство с Nike включает в себя инициативы по ремонту кроссовок для нуждающихся людей, что демонстрирует его стремление изменить мир к лучшему.

Видео: HIIT Circuit с Джо Холдером | Мастер класс

Разгоните кровь с помощью высокоинтенсивной тренировки Джо Холдера. Присоединяйтесь к его классу, чтобы узнать больше об основах фитнеса и хорошего самочувствия, включая уроки по следующим темам: • Путь Джо Холдера к основанию The Ocho System• Балансировка разума, тела и духа• Развитие биомоторных навыков• Повышение подвижности• Наблюдение за своим телом и самочувствием• Стратегии для более разумных тренировок • Повышение интенсивности тренировок• Повышение качества питания и диеты• Использование пищевых лайфхаков• Развитие силы• Включение стратегий восстановления• Выработка полезных привычек. Узнайте больше о классе Джо Холдера на https://mstr.cl/3VkMgj5. Преподает броски, владение мячом и подсчет очков: masterclass.com/sc• Серена Уильямс преподает теннис: masterclass.com/sw• Мэтью Уокер преподает науку о лучшем сне: masterclass.com/mwО MasterClass: MasterClass — это платформа потокового вещания, где любой может учиться у лучших в мире. С годовым членством подписчики получают неограниченный доступ к преподавателям и занятиям по широкому кругу предметов. Транслируйте тысячи уроков в любом месте, в любое время, на мобильных устройствах, компьютерах и телевизорах. • Подпишитесь: https://mstr.cl/30SH1wj• Facebook: https://www.facebook.com/masterclassofficial• Instagram: https://www .instagram.com/masterclass• Twitter: https://www.twitter.com/masterclass#MasterClass #JoeHolder #fitness #wellness #hiit #hiitexercise #hiitworkout

Стратегия производства эффективного контента Джо Холдера: маркетинговая перспектива

В сфере производства контента Джо Холдер демонстрирует стратегический и действенный подход, который соответствует маркетинговым целям брендов, с которыми он работает. Здесь мы углубимся в конкретные каналы, формат контента и профессиональные активизации, используемые Джо, чтобы максимизировать охват, вовлеченность и дальнейшее усиление его голоса как влиятельного эксперта по фитнесу и кардио.

Многоканальное присутствие: Джо Холдер использует различные цифровые платформы для усиления своего контента и расширения своей аудитории. Он поддерживает активное присутствие в Instagram, YouTube и на своей общественной платформе «Закуски для упражнений». Этот многоканальный подход позволяет ему взаимодействовать с различными демографическими группами пользователей и удовлетворять разнообразные предпочтения в потреблении контента.

Полная интеграция тегов брендов: Джо Холдер сотрудничает с брендами таким образом, чтобы легко интегрировать их в свой контент, сохраняя при этом аутентичность. Вместо того, чтобы открыто продвигать бренды, он умело включает их в свои видеоролики посредством продакт-плейсмента или интеграции брендов, демонстрируя их в естественной и ненавязчивой манере. Такой подход помогает ему поддерживать доверие своей аудитории, одновременно согласовываясь с маркетинговыми целями брендов-партнеров.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Джо Холдер (@joeholder)

Видеоконтент: видео играют центральную роль в контент-стратегии Джо. Через свой канал на YouTube он делится широким спектром видео о фитнесе, питании и здоровом образе жизни. К ним относятся тренировки, учебные пособия, мотивационные беседы, кулинарные демонстрации и интервью с экспертами отрасли. Предлагая широкий спектр видеоформатов, Джо гарантирует, что его контент останется интересным, информативным и привлекательным для его целевой аудитории. Что касается Instagram, Джо Холдер использует функцию барабанов для демонстрации короткометражного видеоконтента. С помощью роликов он показывает свои занятия фитнесом, основные моменты из своих интервью и увлекательные фрагменты, чтобы передать свой опыт и привлечь своих последователей.

Активация интеллектуального лидерства: Джо Холдер использует активацию интеллектуального лидерства, чтобы укрепить свои позиции в качестве эксперта по фитнесу и кардиотренировкам. Благодаря стратегическим интервью со средствами массовой информации и сотрудничеству он делится экспертными мнениями и идеями, зарекомендовав себя как авторитетный авторитет. В партнерстве с GQ он публикует статьи и статьи, расширяя охват своей аудитории. Эта активация интеллектуального лидерства соответствует маркетинговым целям, укрепляя бренд Джо и принося пользу брендам, с которыми он работает.

Маркетинговая стратегия Найк

Контент, ориентированный на Nike: подход Джо Холдера

Джо Холдер — находчивый производитель разнообразного контента для Nike, включающий как стратегические, так и органические подходы. Его создание контента для бренда охватывает различные платформы, включая видеоконтент в социальных сетях, серию программ Nike Master Trainer Program и органичные упоминания, которые Nike получает от идейного лидерства Джо. Благодаря этому сотрудничеству Nike эффективно использует опыт и влияние Джо, чтобы установить более тесную связь со своим сообществом.

Один из аспектов стратегии Джо в отношении контента включает в себя создание привлекательного видеоконтента для социальных сетей, в котором основное внимание уделяется Nike. Демонстрируя свои фитнес-программы или предлагая ценные советы, Джо стратегически отмечает Nike в своих видео в Instagram и на YouTube, устанавливая прямую связь между своим опытом и предложением ценности из своих собственных средств массовой информации для Nike.

Еще одним важным компонентом сотрудничества Джо с Nike является серия программ Nike Master Trainer Program. В рамках этой программы Джо делится своим опытом и знаниями, помогая обучать и вдохновлять любителей фитнеса. Присоединяясь к авторитетному голосу Джо, Nike позиционирует себя как бренд, который ставит во главу угла совершенство и продвигает высокоэффективные фитнес-тренировки.

В дополнение к собственным информационным каналам Джо Холдера, Nike максимизирует узнаваемость и охват своего бренда, используя его присутствие в интервью для СМИ. Как представитель Nike, в этих интервью часто подчеркивается опыт Джо в области фитнеса и кардио, что обеспечивает мощную стратегию для Nike по повышению узнаваемости бренда. Учитывая уважаемую репутацию Джо как гуру в своей области, любое его упоминание или характеристика в статьях или интервью неизменно включает ссылки на Nike. Этот стратегический подход позволяет Nike извлечь выгоду из знакомства с влиятельной персоной Джо и связи с ним, эффективно используя его статус влиятельного лица среднего уровня, чтобы повысить свою узнаваемость и установить связь с более широкой аудиторией. Используя опыт Джо и широкое присутствие в СМИ, Nike успешно повышает узнаваемость бренда и укрепляет свое присутствие в сфере фитнеса и велнеса благодаря ценным партнерским отношениям с влиятельными фигурами среднего звена, такими как Джо Холдер. Чтобы лучше понять влияние Холдера на Nike Online, мы использовали наш запатентованный алгоритм Media Impact Value (MIV). За последние 3 месяца Холдер заработал 36 тысяч долларов MIV для Nike через упоминания в Интернете благодаря 21 статье, поступившей из мировых изданий, включая Ebony, Elle Mexico, Men's Journal и других.

Маркетинговая стратегия Найк

.

Лучшие практики по привлечению лидеров мнений для брендов спортивной одежды

1. Определите лидеров правильного мнения:

Выбор людей, которые соответствуют ценностям бренда и целевой аудитории, имеет решающее значение. Бренды должны искать лидеров мнений, которые не только популярны или влиятельны, но также разделяют ценности их бренда и находят отклик у своей целевой аудитории. Например, компания Nike смогла найти Джо Холдера, чей личный путь и разработка системы Ocho соответствовали девизу Nike «Просто сделай это». Кроме того, использование опыта Джо и широкое присутствие в СМИ было крайне важно для Nike, чтобы установить прочное присутствие в сфере фитнеса и хорошего самочувствия. Используя личный опыт Джо, Nike смогла эффективно продемонстрировать авторитет своего бренда в отрасли.

2. Поощряйте искренние отношения:

Очень важно выстраивать подлинные отношения с лидерами мнений, которые имеют реальную связь с брендом. Взаимодействие с ними в социальных сетях, участие в их кампаниях или мероприятиях или сотрудничество с ними в создании контента — это один из способов добиться этого для брендов. Например, Nike представила Джо Холдера в нескольких своих кампаниях, включая кроссовки Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low, разработанные Вирджилом Абло в кампании под названием «Архитектура», чтобы продвигать различные точки зрения, опыт и субкультуры для продвижения превосходства. пределы. Это сотрудничество не только поддерживает личный бренд Холдера и Ocho System, но и укрепляет искренние и взаимовыгодные отношения между ним и Nike.

3. Используйте их влияние:

Влияние лидеров мнений можно использовать для привлечения внимания и создания собственного сообщества бренда. Бренды могут работать с лидерами мнений для совместного создания продуктов, проведения мероприятий или задач или создания пользовательского контента . Nike использовала влияние Джо Холдера и его лояльное сообщество спортивной одежды, чтобы привлечь внимание, сотрудничая с ним, чтобы создавать эксклюзивный контент и делиться своим личным опытом, защищая Nike, например, во время профессиональных дискуссий или статей в СМИ.

4. Проявите творческий подход к кампаниям или активациям:

Запуск кампании вокруг определенного хэштега, который соответствует ценностям бренда, создание задач в социальных сетях или партнерство со стратегическими людьми для усиления сообщения — вот некоторые из способов, которыми бренды могут творчески подойти к своим кампаниям или активациям. Nike, например, привлекла Джо в рамках программы Nike Master Training, что еще больше укрепило подлинную связь между Холдером и Nike, что одновременно позволило Nike использовать его влияние и доверие среди своих последователей.

В целом, благодаря сотрудничеству с Джо Холдером, Nike эффективно использует его разнообразный контент, чтобы укрепить свою связь со своим сообществом. Благодаря опыту, влиянию и интеллектуальному лидерству Джо, Nike объединяется с надежным авторитетом в индустрии фитнеса и может эффективно привлекать свою целевую аудиторию, укрепляя лояльность к бренду и способствуя дальнейшему успеху.

Чтобы узнать больше об индустрии спортивной одежды и о том, как бренды спортивной одежды могут использовать лидеров мнений, таких как Джо Холдер, загрузите наш последний отчет: Sportswear Insights от Launchmetrics.

Sportswear Insights: отчет о глобальном состоянии сектора

Прочитать статью