Cambiadores de juego de ropa deportiva | Joe Holder, construyendo valor para Nike como entrenador maestro

La industria de la ropa deportiva, al ser muy singular, se define por su énfasis en la construcción de comunidades. Las marcas confían en los embajadores de la marca y personas influyentes para conectarse de manera efectiva con su público objetivo . Estos individuos poseen la habilidad de establecer poderosas conexiones con sus seguidores. No nos referimos solo a los deportistas famosos que actúan como embajadores de la marca, sino también a los influencers de nicho que tienen un vínculo directo con los consumidores por sus contenidos especializados centrados en prácticas deportivas concretas o especializaciones.

Con esto, nos complace presentar nuestros nuevos 'Cambios de juego de ropa deportiva' donde profundizamos en el mundo de los Embajadores de nivel medio y micro . A través de esta serie de contenidos, descubriremos cada mes a un embajador único del sector deportivo. A través de sus historias, exploraremos sus enfoques únicos para la participación de la comunidad y descubriremos las estrategias exitosas empleadas por varias marcas en sus colaboraciones. Si eres una marca que opera en el sector de la ropa deportiva, esta serie seguramente captará tu interés.

Prepárate para inspirarte y descubrir casos convincentes que también podrían cambiar tu estrategia ;). Hoy comenzamos la serie con Joe Holder, un miembro estimado del Programa de entrenadores maestros de Nike y entendemos la estrategia de marketing de Nike con este experto.

Comprender la estrategia de marketing holístico de Nike

La estrategia de marketing de Nike es un testimonio de su éxito como marca deportiva. Un aspecto clave de su estrategia es un fuerte refuerzo de la marca. Los anuncios de Nike no solo muestran gráficos visualmente atractivos, sino que también transmiten un mensaje poderoso que refuerza la misión y la visión de la marca. Su redacción es concisa pero impactante, con un mensaje central de inspirar y empoderar a los atletas en todo el mundo. La icónica campaña “Just Do It” ejemplifica esto, motivando a las personas a perseguir sus sueños y superar sus límites. El marketing emocional juega un papel importante en la estrategia de Nike. Sus anuncios evocan una variedad de emociones, resonando con los espectadores en un nivel más profundo. Nike captura las etapas que experimentan los atletas, desde el dolor y la duda hasta la fortaleza, la nueva dedicación y, en última instancia, la alegría. Al retratar las luchas y los triunfos de los atletas, Nike establece una fuerte conexión emocional con su audiencia, motivándolos a superar sus propios obstáculos.

La diversidad y la inclusión son parte integral del enfoque de marketing de Nike. Atienden a atletas de diversos orígenes, que abarcan a personas de diferentes culturas, etnias, géneros y edades. La campaña de inclusión de Nike garantiza que sus anuncios resuenen con una amplia gama de atletas en varios deportes. Al conectarse con diferentes atletas en todo el mundo, Nike se ha convertido en una marca de confianza en la industria del calzado y la ropa deportiva.

El patrocinio y los patrocinios son otro aspecto vital de la estrategia de Nike. La colaboración con celebridades y atletas a escala global maximiza su alcance e influencia . Desde atletas prometedores hasta íconos deportivos establecidos, Nike se asocia con personas que se alinean con los valores de su marca e inspiran a su público objetivo.

A principios de 2010, Nike presentó Nike Training Club (NTC), una aplicación de fitness que ofrece más de 200 entrenamientos y programas de entrenamiento gratuitos diseñados para ayudar a las personas a alcanzar sus objetivos de fitness dirigidos por Nike Master Trainers. Como parte del NTC, Nike participa activamente en el patrocinio y respaldo de atletas de todo el mundo. Al asociarse con talentos emergentes e íconos deportivos establecidos, Nike amplía su alcance y aprovecha la influencia de estas personas. Estas colaboraciones con atletas que se alinean con los valores de la marca Nike sirven para inspirar a su público objetivo y reforzar la conexión de la marca con la excelencia atlética.

Joe Holder, elevando la defensa de la ropa deportiva con Nike

Una inmersión profunda en la estrategia de influencers de Nike

Al utilizar nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV), que sirve para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones en los medios y las menciones en varias voces durante un período seleccionado, observamos cómo Nike aprovecha la voz del influencer durante el primer trimestre de 2023.

El siguiente gráfico muestra que los influencers All-Star y Mid-Tier son los mayores representantes de Influencers' Voices que publican para la marca. Durante el primer trimestre de 2023, los All-Star Influencers generaron $40 millones en MIV para la marca con 738 Influencers diferentes que publicaron sobre la marca, seguidos de cerca por los Influencers de nivel medio que generaron $36 millones en MIV con 2330 influencers diferentes. Gracias al alcance y la influencia de los influencers All-Star y Mid-Tier, Nike puede amplificar el mensaje de su marca y conectarse con una amplia gama de audiencias.

Curiosamente, los Mega Influencers también juegan un papel importante en la amplificación del mensaje de la marca Nike. Con 1.0200 personas influyentes diferentes, el nivel generó $34.4 millones en MIV, lo que demuestra cuánto resuena su contenido con su audiencia.

Joe Holder, un gurú del fitness y el cardio

Joe Holder es un famoso entrenador físico y Nike Master Trainer dentro del NTC , reconocido por su capacidad para conectar la marca con una audiencia diversa y específica. Con una impresionante presencia en línea y 145 000 seguidores dedicados en Instagram, es el creador del Sistema Ocho, un acrónimo de "One Can Help Others", que encarna su enfoque holístico de la salud. Este protocolo integral combina entrenamientos efectivos, nutrición consciente y pensamiento positivo para promover el bienestar general.

Más allá de su notable clientela, millones buscan la experiencia de Joe a través de su Masterclass, donde imparte una guía invaluable sobre acondicionamiento físico, nutrición y bienestar. Como cofundador de System of Service, colabora con marcas y organizaciones benéficas locales para establecer oportunidades de servicio impactantes. En particular, su asociación con Nike incluye iniciativas para renovar zapatillas para personas necesitadas, lo que demuestra su compromiso de marcar la diferencia.

Impactante estrategia de producción de contenido de Joe Holder: una perspectiva de marketing

En el ámbito de la producción de contenido, Joe Holder demuestra un enfoque estratégico e impactante que se alinea con los objetivos de marketing de las marcas con las que trabaja. Aquí profundizamos en los canales específicos, el formato de contenido y las activaciones profesionales empleadas por Joe para maximizar el alcance, el compromiso y fortalecer aún más su voz como un impactante experto en fitness y cardio.

Presencia multicanal: Joe Holder aprovecha varias plataformas digitales para amplificar su contenido y ampliar su audiencia. Mantiene una presencia activa en Instagram, YouTube y su plataforma comunitaria Exercise Snacks. Este enfoque multicanal le permite interactuar con diferentes grupos demográficos de usuarios y satisfacer diversas preferencias de consumo de contenido.

Integración perfecta de etiquetado de marca: Joe Holder colabora con marcas de una manera que las integra perfectamente en su contenido mientras mantiene la autenticidad. En lugar de promocionar marcas abiertamente, las incorpora hábilmente en sus videos a través de ubicaciones de productos o integración de marcas, mostrándolas de una manera natural y no intrusiva. Este enfoque lo ayuda a mantener la credibilidad con su audiencia y, al mismo tiempo, se alinea con los objetivos de marketing de las marcas asociadas.

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Contenido de video: los videos juegan un papel central en la estrategia de contenido de Joe. A través de su canal de YouTube, comparte una amplia variedad de videos relacionados con el estado físico, la nutrición y el bienestar. Estos incluyen rutinas de ejercicios, tutoriales de ejercicios, charlas motivacionales, demostraciones de cocina y entrevistas con expertos de la industria. Al ofrecer una amplia gama de formatos de video, Joe se asegura de que su contenido siga siendo atractivo, informativo y atractivo para su público objetivo. En cuanto a Instagram, Joe Holder usa la función de carretes para mostrar contenido de video de formato corto. A través de los carretes, brinda vislumbres de sus rutinas de acondicionamiento físico, aspectos destacados de sus entrevistas y fragmentos atractivos para transmitir su experiencia e involucrar a sus seguidores.

Activaciones de liderazgo intelectual: Joe Holder emplea activaciones de liderazgo intelectual para fortalecer su posición como experto en fitness y cardio. A través de entrevistas estratégicas con los medios y colaboraciones, comparte opiniones e ideas de expertos, estableciéndose como una autoridad de confianza. Al asociarse con GQ, contribuye con artículos y reportajes, ampliando su alcance a un público más amplio. Estas activaciones de liderazgo intelectual se alinean con los objetivos de marketing, mejorando la marca de Joe y beneficiando a las marcas con las que trabaja.

Contenido centrado en Nike: enfoque de Joe Holder

Joe Holder es un ingenioso productor de contenido diverso para Nike, que abarca enfoques tanto estratégicos como orgánicos. Su creación de contenido para la marca abarca varias plataformas, incluido el contenido de video de las redes sociales, la serie del Programa Nike Master Trainer y las menciones orgánicas que Nike recibe del contenido de liderazgo intelectual de Joe. A través de esta colaboración, Nike aprovecha de manera efectiva la experiencia y la influencia de Joe para forjar una conexión más profunda con su comunidad.

Un aspecto de la estrategia de contenido de Joe consiste en crear contenido de video atractivo para las redes sociales que muestre a Nike de manera destacada. Ya sea que muestre sus rutinas de ejercicios u ofrezca valiosos consejos, J oe etiqueta estratégicamente a Nike en sus videos de Instagram y YouTube, estableciendo una asociación directa entre su experiencia y ofreciendo valor de sus propios medios a Nike.

Otro componente importante de la colaboración de Joe con Nike es la serie The Nike Master Trainer Program. A través de este programa, Joe aporta su experiencia y conocimientos para ayudar a educar e inspirar a los entusiastas del fitness. Al alinearse con la voz autoritaria de Joe, Nike se posiciona como una marca que prioriza la excelencia y promueve el entrenamiento físico de alto rendimiento.

Además de los propios canales de contenido de Joe Holder, Nike maximiza la visibilidad y el alcance de su marca aprovechando su presencia en las entrevistas con los medios. Como embajador de Nike, la experiencia de Joe en fitness y cardio se destaca con frecuencia en estas entrevistas, lo que proporciona una estrategia poderosa para que Nike aumente el conocimiento de la marca. Dada la estimada reputación de Joe como gurú en su campo, cualquier mención o característica de él en artículos o entrevistas incluye constantemente referencias a Nike. Este enfoque estratégico le permite a Nike beneficiarse de la exposición y la asociación con la personalidad influyente de Joe, utilizando de manera efectiva su estatus como persona influyente de nivel medio para mejorar su propia visibilidad y conectarse con una audiencia más amplia. Al capitalizar la experiencia de Joe y su amplia presencia en los medios, Nike logra generar conciencia de marca y establece una fuerte presencia en el espacio del fitness y el bienestar a través de asociaciones valiosas con figuras influyentes de nivel medio como Joe Holder. Para comprender mejor el impacto de Holder generado para Nike Online, utilizamos el valor de impacto de medios (MIV) de nuestro algoritmo patentado. En los últimos 3 meses, Holder generó $36K en MIV para Nike a través de menciones en línea a través de 21 artículos provenientes de publicaciones de todo el mundo, incluidas Ebony, Elle México, Men's Journal y más.

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Mejores prácticas para aprovechar los líderes de opinión para las marcas de ropa deportiva

1. Identifique a los líderes de opinión correctos:

La elección de personas que estén alineadas con los valores de la marca y el público objetivo es crucial. Las marcas deben buscar líderes de opinión que no solo sean populares o influyentes, sino que también compartan los valores de su marca y resuenen con su público objetivo. Por ejemplo, Nike pudo identificar a Joe Holder, cuyo viaje personal y desarrollo del Sistema Ocho se alinearon con el lema de Nike "Just Do It". Además, aprovechar la experiencia de Joe y su amplia presencia en los medios fue crucial para que Nike estableciera una presencia sólida en el espacio del fitness y el bienestar. Al capitalizar la experiencia personal de Joe, Nike pudo mostrar de manera efectiva la autoridad de su marca en la industria.

2. Fomentar relaciones auténticas:

Es importante construir relaciones genuinas con líderes de opinión que tengan una conexión real con la marca. Involucrarse con ellos en las redes sociales, presentarlos en sus campañas o eventos, o colaborar con ellos en la creación de contenido es una forma de lograr esto para las marcas. Por ejemplo, Nike presentó a Joe Holder en varias de sus campañas, incluidas las zapatillas Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low diseñadas por Virgil Abloh en la campaña titulada "Arquitectura" para promover diferentes perspectivas, conocimientos y subculturas para promover la superación. límites. Estas colaboraciones no solo respaldan la marca personal de Holder y el Sistema Ocho, sino que también solidifican una relación genuina y mutuamente beneficiosa entre él y Nike.

3. Aproveche su influencia:

La influencia de los líderes de opinión se puede aprovechar para impulsar el compromiso y construir la propia comunidad de una marca. Las marcas podrían trabajar con líderes de opinión para cocrear productos, organizar eventos o desafíos, o generar contenido generado por el usuario . Nike aprovechó la influencia de Joe Holder y su leal comunidad de ropa deportiva para impulsar el compromiso al asociarse con él para crear contenido exclusivo y compartir sus experiencias personales defendiendo a Nike durante paneles profesionales o artículos de medios, por ejemplo.

4. Sea creativo con campañas o activaciones:

Lanzar una campaña en torno a un hashtag específico que se alinee con los valores de la marca, crear desafíos en las redes sociales o asociarse con personas estratégicas para amplificar el mensaje son algunas de las formas en que las marcas pueden ser creativas con sus campañas o activaciones. Nike, por ejemplo, incorporó a Joe como parte del programa Nike Master Training fortaleciendo aún más la conexión auténtica entre Holder y Nike, lo que simultáneamente permitió a Nike aprovechar su influencia y credibilidad entre sus seguidores.

En general, a través de su colaboración con Joe Holder, Nike aprovecha efectivamente su producción de contenido diverso para fortalecer su conexión con su comunidad. Al aprovechar la experiencia, la influencia y el liderazgo intelectual de Joe, Nike se alinea con una autoridad confiable en la industria del fitness y puede atraer de manera efectiva a su público objetivo, fomentando la lealtad a la marca e impulsando el éxito continuo.

Para obtener más información sobre la industria de la ropa deportiva y cómo las marcas de ropa deportiva pueden aprovechar a líderes de opinión como Joe Holder, descargue nuestro último informe: Sportswear Insights by Launchmetrics

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