Как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимального воздействия на SEO

Мы сталкиваемся с революцией контента, подобной которой мы никогда раньше не видели.

На более чем 1,8 миллиарда веб-сайтов во всемирной паутине насчитывается более 500 миллионов блогов. Ежедневно публикуется более 2 миллионов новых сообщений в блогах. Правильно – 2 миллиона. Каждый. Одинокий. День.

Есть также больше людей, обращающихся к поисковым системам за информацией, чем мы видели в прошлом. До пандемии поисковый трафик Google составлял около 3,6 млрд поисковых запросов в день. С марта 2020 года ежедневно выполняется более 6 миллиардов поисковых запросов.

Этого достаточно, чтобы вскружить голову! Столько спроса, столько нового контента… Как вы собираетесь конкурировать, чтобы ваш контент оказался на вершине этого информационного потока?

Для начала, знаете ли вы, как правильно использовать ключевые слова в своем контенте?

Есть причина, по которой некоторые веб-сайты постоянно занимают первые места в избранных фрагментах и ​​первой странице результатов Google.

Хотите узнать их секретную формулу?

Отличный контент + стратегические ключевые слова + поисковая оптимизация (SEO).

Вот и все. Эти три основных компонента — это то, что отделяет контент с высоким трафиком от низкопробного, потерянного в пустоте контента.

Хотя вам абсолютно необходимо узнать как можно больше о написании SEO и о том, как создавать феноменальный контент, это обсуждение будет сосредоточено на аспекте ключевых слов в уравнении ранжирования, в том числе на том, как исследовать и использовать ключевые слова в вашем контенте.

Нужна помощь с вашими письменными проектами? Наша служба специализированного контента объединяет вас с опытным писателем для создания всестороннего авторитетного контента, оптимизированного для выбранных вами ключевых слов, по цене от 84 долларов США.

Что такое фокусное ключевое слово?

Начнем с основ. Фокусное ключевое слово — это поисковый запрос, по которому ваш контент должен ранжироваться в поисковых системах.

Это означает, что если вы пишете о создании интересного контента для социальных сетей, например, вы хотите, чтобы ваш пост был одним из первых, отображаемых в Google, когда кто-то вводит «как писать привлекательные посты в социальных сетях» в поле поиска.

Ключевые слова с лучшим фокусом известны как ключевые слова с длинным хвостом . Это более длинные и конкретные фразы, чем более короткие и распространенные ключевые слова.

В приведенном выше примере «социальные сети» — это общий поисковый термин, а «как писать привлекательные посты в социальных сетях» — это очень конкретная поисковая фраза.

Когда кто-то вводит это ключевое слово с длинным хвостом в Google, его цель поиска ясна. Они ищут учебный контент. Им не нужна история социальных сетей, ссылка на Facebook или инструкции по сбросу пароля в Twitter — все эти темы технически могут подпадать под общее ключевое слово «социальные сети».

Ключевые слова с длинным хвостом основаны на нише. У них меньший объем поиска и, следовательно, меньшая конкуренция, что означает, что у вас гораздо больше шансов обойти дюжину веб-сайтов за первое место по сравнению с тысячами веб-сайтов, борющихся за более общий поисковый запрос.

На приведенном ниже графике поискового спроса показано, как ключевые слова с длинным хвостом заслужили свое название:

Гораздо лучше оказаться на первой странице по длинному ключевому слову, чем на странице 397 по популярному ключевому слову.

Спойлер: даже если это популярное ключевое слово имеет большой потенциал трафика, никто не будет переходить на страницу 397, чтобы найти ваш контент.

Ключевые слова с длинным хвостом также имеют гораздо более высокую конверсию, связанную с ними. Это восходит к намерению поиска — люди, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, имеют конкретную цель, особенно если они начинают свой поиск с «как». Нет никаких догадок. Вы знаете, что ищет ваш целевой посетитель, и вы можете это предоставить.

Успешные контент-маркетологи не вытягивают из шляпы случайные ключевые слова с длинным хвостом, как волшебники. Они тратят свое время на исследование ключевых слов, связанных с их рыночной нишей, чтобы использовать стратегический подход при использовании этих ключевых слов в своем контенте.

Эй, контент-стратегия может быть сложной. Если вы хотите сформулировать выигрышную стратегию контент-маркетинга с оптимизированными ключевыми словами, мы здесь, чтобы помочь!

Как исследовать ключевое слово с учетом SEO

Исследование ключевых слов является важным первым шагом в любой стратегии контент-маркетинга, прежде чем вы напишете первое слово своей статьи.

Если вы пропустите этот шаг, ваш контент провалится!

Мы говорили о поиске низкоконкурентных ключевых слов с длинным хвостом. Однако эти ключевые слова ДОЛЖНЫ иметь отношение к вашей рыночной нише, если ваш контент будет работать.

Итак, как найти оптимальное сочетание между релевантностью и низкой конкуренцией?

Начните с составления списка широких тем, которые:

• Искренне интересует вас
• Относится к вашей отрасли, рынку и/или нише
• Актуальны для вашей аудитории

На данном этапе мы еще не рассматриваем ключевые слова с длинным хвостом. Все, что мы делаем, это придумываем общие темы для поиска, а затем мы получаем более подробную информацию.

Когда у вас будет солидный список идей, начните думать о подтемах для каждой категории. Подумайте о цели поиска этих терминов — как ваша аудитория, вероятно, будет использовать эту информацию? Что они ищут помимо общего слова или фразы?

Инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush, KWFinder и Ahrefs, могут помочь вам проанализировать ваши подтемы, чтобы определить объем поиска, вероятность ранжирования и синонимичные ключевые слова и фразы для таргетинга.

Еще один совет — полагаться на мощь Google. Введите ключевое слово и прокрутите вниз страницу результатов поисковой системы (SERP).

Здесь вы найдете альтернативные фразы, основанные на том, что люди активно искали в Google, поэтому вы знаете, что эти результаты будут релевантными.

В идеале у вас должно быть хотя бы одно основное ключевое слово (основной фокус) и одно или два второстепенных ключевых слова (связанные термины). Если вы выберете основное ключевое слово, которое не является грамматически правильным, не забудьте настроить его так, чтобы вы могли использовать его в своем контенте, не звуча как робот, пытающийся выучить английский язык.

Например, «контент-стратегия, как построить сайт» не сработает. Просто нет возможности правильно вписать это в предложение. Идите вперед и добавьте союзы, предлоги или другие «вспомогательные» слова, чтобы немного усовершенствовать его. То есть «Контент-стратегия: как создать ее на своем веб-сайте».

Вы также можете добавить несколько дополнительных второстепенных ключевых слов, но не переусердствуйте и не пытайтесь втиснуть 20 из них в свой контент. (Наполнение ключевыми словами так же устарело, как и кассетные плееры.)

Давайте создадим список ключевых слов из примера контентной стратегии, который мы ранее ввели в Google, чтобы увидеть соответствующие результаты поиска.

• Основное ключевое слово (высокий приоритет): как построить контент-стратегию
• Второстепенные ключевые слова (средний приоритет): что такое контент-стратегия.
• Дополнительные ключевые слова (более низкий приоритет): примеры контент-стратегии, структура контент-стратегии, контент-стратегия веб-сайта.

Как использовать ключевые слова в своем контенте: где размещать ключевые слова для SEO?

Теперь, когда мы провели исследование ключевых слов и подготовили краткий список ключевых слов, как мы собираемся включить их в наш контент?

SEO — это немного больше, чем просто добавление ключевого слова в каждое второе предложение. И на этой ноте - НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО! Повторение вашего ключевого слова снова и снова — это быстрый способ раздражать ваших читателей и накапливать штрафы от Google.

Ключевые слова должны быть стратегически размещены в вашем контенте. Наиболее важные места для вставки ключевых слов:

1. Название статьи

Если возможно, попробуйте использовать точное основное ключевое слово. Google распознает совпадение с исходным поисковым запросом, и ваша аудитория также, вероятно, поверит, что ваша статья будет им интересна.

Однако, если полное ключевое слово звучит неестественно, не заставляйте его. Вы не хотите, чтобы зрители думали, что ваш контент написал бот, и избегаете кликать из опасения, что вся статья будет неуклюжей и плохо написанной.

Можно использовать вариант ключевого слова. Пока остальная часть вашего контента актуальна и оптимизирована, Google по-прежнему сможет успешно его проиндексировать.

2. Мета-описание

Мета-описание — это короткая заметка, обычно не более 160 символов, которая появляется под веб-страницами и статьями в поисковой выдаче.

Это лучшее место для вставки вашего ключевого слова! Если возможно, попробуйте добавить в мета-описание как первичные, так и вторичные ключевые слова, чтобы повысить вероятность ранжирования.

3. Введение (первые 200 слов)

Вот в чем особенность Google — гигант поисковых систем не раскрывает заранее все факторы в своих алгоритмах ранжирования.

Контент-маркетологи имеют доступ к определенной информации, которая открыто публикуется в собственном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации и других источниках, но во многих случаях нам приходится делать самые обоснованные предположения, когда речь идет об определенных советах и ​​передовых методах SEO.

Раньше Google отдавал приоритет «контенту в верхней части страницы», но Джон Мюллер из Google заявил, что это больше не является фактором ранжирования. Однако некоторые контент-маркетологи считают, что Google по-прежнему отдает предпочтение первым 200 словам или около того на странице.

Независимо от того, имеет ли это большое значение для поисковых систем, по-прежнему полезно упоминать ключевое слово в фокусе на ранней стадии. Это позволяет Google и вашим читателям узнать, о чем будет ваша статья.

4. Заключение (последние 200 слов)

Ваше ключевое слово также должно использоваться в конце вашего контента, когда вы резюмируете основные моменты и связываете все вместе. Если вы можете добавить свое основное ключевое слово в призыв к действию (CTA) в конце, сделайте это!

5. Заголовки (H1s, H2s, H3s)

В вашем контенте ВСЕГДА должны быть заголовки. С организационной и визуальной точки зрения заголовки необходимы для разбиения больших разделов текста абзаца и сегментации статьи, чтобы читатели могли легко просмотреть основные моменты.

Заголовки также важны для Google. Это важные сигналы ранжирования, которые помогают поисковым системам индексировать контент, понимать критические точки и извлекать информацию для избранных фрагментов в поисковой выдаче, как вы можете видеть здесь:

Каждый из этих пунктов в списке является отдельным заголовком в статье. Добавление ваших ключевых слов в заголовки H1, H2 и H3 помогает подчеркнуть эти важные фразы, поэтому у вас больше шансов не только ранжироваться, но и занять желанное место в избранном фрагменте.

6. Альтернативный текст изображения

Изображения — еще одна важная часть SEO. Ваши читатели-люди и боты Google любят видеть мультимедиа вместо бесконечных блоков текста.

Основная цель альтернативного текста (также называемого альтернативными тегами или альтернативными описаниями) — показать письменную копию вместо изображения, если графика не загружается. Это также помогает инструментам чтения с экрана для слабовидящих пользователей.

Но альтернативный текст служит еще одной важной цели — он помогает поисковым системам сканировать, понимать, индексировать и ранжировать ваш сайт.

Добавляя замещающий текст к своим изображениям, вы упрощаете для Google идентификацию ваших медиа как релевантных, когда люди выполняют поиск изображений. Изображения — особенно фирменная инфографика — могут быть менее прямым, но все же успешным способом привлечения посетителей на ваш сайт.

7. На протяжении всего вашего контента

Научиться естественным образом использовать ключевые слова в своем контенте поначалу может быть сложно, но чем больше вы будете практиковаться, тем легче будет найти правильный баланс между слишком частым или недостаточным использованием ключевых слов.

Люди естественно склонны варьировать свою речь. Мы не любим повторять одни и те же слова снова и снова.

Вот почему писатели, которые не учитывают SEO в своем процессе, не получают рейтинга контента в Google. Поисковым системам нужно достаточное количество повторений, чтобы успешно подобрать ключевые слова.

Ищите возможности вставлять ключевые слова в предложения. Ваше письмо по-прежнему должно быть естественным — не вставляйте ключевое слово в свой контент, если оно не работает. Ваши предложения должны быть грамматически правильными и слетать с языка без неуклюжих фраз, нарушающих плавность речи.

Некоторым авторам проще сначала набросать содержание, а потом вернуться и добавить ключевые слова. Золотого правила для идеального количества вставок каждого ключевого слова не существует, поэтому руководствуйтесь здравым смыслом, исходя из удобочитаемости и длины контента.

8. URL

Вишенкой на торте станет добавление основного ключевого слова в ваш URL-адрес. Это еще один сигнал для Google о том, что ваш контент очень релевантен для поиска.

SEO-специалисты и контент-маркетологи часто спорят о том, насколько эффективна эта практика, но всегда лучше перестраховаться, чем сожалеть. Добавление ключевого слова в ваш URL-адрес, безусловно, не повредит вашему рейтингу, и есть шанс, что это действительно может его улучшить.

Объединение ключевых слов с SEO-контентом

Помните формулу: отличный контент + стратегические ключевые слова + поисковая оптимизация (SEO).

Каждый аспект важен по отдельности, но волшебство происходит, когда все они работают вместе. Как только вы освоите все три компонента этой формулы успеха и поймете, как использовать ключевые слова в своем SEO-контенте для ранжирования в Google, ваше присутствие в Интернете гарантированно взорвется!

Но для того, чтобы все это произошло, требуется время, целеустремленность и настойчивость. Не расстраивайтесь, если вы не видите немедленных результатов.

Поверьте мне, когда я говорю, что это стоящая инвестиция!

Готовы начать создавать высококачественный SEO-контент с оптимизацией по ключевым словам? Просмотрите наш Content Shop, чтобы увидеть, какие экспертные сообщения в блогах мы можем создать для вас, начиная с $ 125 / 500 Вт.