Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Când te gândești la AI, care este primul lucru care îți vine în minte?

Roboți?

Mașini?

Terminator, dacă ești fan Marvel?

Vom intra în detaliile AI în marketing și multe altele în acest articol.

Dar mai întâi, iată câteva statistici rapide (colaborate de TrueNorth) pentru a te entuziasma -

• 61% dintre specialiști în marketing spun că inteligența artificială este cel mai important aspect al strategiei lor de date.
• 80% dintre liderii de afaceri și tehnologia spun că inteligența artificială crește deja productivitatea.
• Tehnologia actuală AI poate crește productivitatea afacerii cu până la 40%.
• Când AI este prezentă, 49% dintre consumatori sunt dispuși să cumpere mai des, în timp ce 34% vor cheltui mai mulți bani.
• Scriitorul AI de la Washington Post (Heliograf) a scris peste 850 de povestiri în timpul Jocurilor Olimpice de la Rio și a alegerilor prezidențiale din SUA din 2016.
  

uluit? Mai sunt multe de urmat.

Înainte de a vă spune cum tehnologia perturbă conținutul, să începem de la aceeași pagină. Există câțiva termeni care sunt mai bine clarificați la început.

Poate ați auzit deja de unele dintre ele, dar nu strica să le definiți din nou în scopul acestei postări.

NLP și AI pentru dumies

Ce este Inteligența Artificială (AI)?

AI sau inteligența artificială este instrumentul care permite mașinilor să îndeplinească sarcini similare ființelor umane. Este o ramură a informaticii capabilă să desfășoare activități precum planificarea, învățarea, rezolvarea de probleme, raționamentul, mișcarea, manipularea și reprezentarea cunoștințelor.

Utilizează o combinație de învățare automată (ML) și învățare profundă și reguli pentru procesele sale. Rezultatul final este de a genera un comportament comparabil cu modul în care o ființă umană ar reacționa în aceeași situație. ML este o ramură a AI care permite mașinilor să învețe și să se adapteze la comportamentul uman treptat.

Ce este procesarea limbajului natural (NLP)?

NLP sau procesarea limbajului natural este un grup de domenii de cercetare definite de obicei ca subdomenii ale învățării automate (ML). Este subsetul AI care se ocupă în primul rând de înțelegerea vorbirii umane folosind software-ul.

NLP oferă mașinilor capacitatea de a citi, defalca și înțelege limbajele umane. Utilizează algoritmi și o combinație de sintaxă și semantică pentru a converti datele limbajului nestructurat într-o formă care poate fi citită de mașină.

Ce este GPT-3?

Mai simplu spus, GPT-3 este o ramură AI dedicată creării de conținut. Să explicăm.

GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) este un instrument de predicție a limbajului, generator de text dezvoltat de OpenAI. Utilizează algoritmi pre-antrenați pentru a oferi utilizatorilor conținutul de care au nevoie.

De exemplu, GPT-3 poate scrie copii pentru rețelele de socializare, eseuri, poate răspunde la întrebări, poate lua note, rezuma etc. De asemenea, poate traduce limbi și cod. Utilizează un sistem dinamic de pondere pentru a se asigura că returnează răspunsuri precise pentru fiecare interogare.

Acum că aveți elementele de bază sortate, sunteți pregătit pentru ceea ce urmează.

Să ne scufundăm.

AI în marketing astăzi

Inculcarea AI, procesarea limbajului natural (NLP) și, cel mai recent, GPT-3 a adus o revoluție în modul în care scriitorii creează conținut.

Pe măsură ce aceste tehnologii se integrează în continuare, ne așteptăm ca acestea să depășească o mulțime de sarcini de lucru SEO, cum ar fi crearea de linkuri, editare, etichete alternative și comunicare prin e-mail.

Utilizarea AI în crearea de conținut depășește simpla economisire a timpului unui creator sau asistarea în cercetare.

Instrumentele care folosesc tehnologii susținute de AI, astăzi, pot ajuta creatorii să cerceteze, să planifice, să optimizeze și să creeze conținut. Astfel, completând creativitatea scriitorului și producând conținut de impact și plin de satisfacții.

Actualizarea recentă BERT a reiterat accentul Google pe flexibilitate

În octombrie 2019, Google a curățat aerul și a indicat că creșterea AI în marketing este incontestabilă. Actualizarea BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) a sosit și a fost o piatră de temelie către roboții să înțeleagă contextul într-un mod cu totul nou.

Google a definit BERT ca un algoritm îmbunătățit care poate evalua sentimentele și nuanțele unui șir de căutare. Apoi poate produce rezultate de căutare care seamănă foarte mult cu intenția utilizatorului.

Conținea două componente – date și metodologie. Introdusese modele pre-instruite și făcea obligatoriu să existe un proces bine definit pentru a interpreta mai bine.

În plus, a început să acorde mai multă importanță șirului de căutare în loc de anumite cuvinte cheie pentru a evalua intenția utilizatorului.

De asemenea, a adus în imagine analiza sentimentelor . Folosește trei exerciții pentru a înțelege mai bine ce fac oamenii care caută și de ce -

• Înțelegeți unde este mai probabil ca oamenii să își posteze recenzia despre marca dvs
• Folosind AI și NLP pentru a aduna un volum masiv de date pentru a înțelege mai bine sentimentul clienților, în loc să depindă de dimensiunea aleatorie a eșantionului.
• Analizând tonul și alegerea cuvintelor pentru a percepe subtonul pozitiv sau negativ al sentimentului clienților
  

Semnia este cheia

Pentru oricine caută să evalueze prezența NLP și AI în strategia de conținut și marketing, termenul de proeminență deține cheia. Se referă la modul Google de a înțelege diferitele entități dintr-o lucrare scrisă și relația lor între ele.

Entitățile se referă la substantive sau nume prezente în blog reprezentând oameni, lucruri, locuri sau concepte.

Din înțelegerea noastră, scorul de proeminență se referă la o predicție a importanței entităților dintr-un text din punctul de vedere al persoanei care caută.

Include rolul gramatical al entității, poziția și numărul acesteia, precum și importanța lingvistică. NLP folosește o combinație de tehnici pentru a măsura valoarea proeminentă și a returna cele mai potrivite rezultate.

Prin urmare, devine imperativ pentru marketerii de conținut să înțeleagă mai bine cum funcționează proeminenta dacă doresc ca paginile lor să fie clasate pe SERP.

Din fericire, există instrumente super-eficiente, ușor de utilizat, susținute de AI, care pot face astfel de analize și multe altele în câteva secunde. În secțiunea următoare, vom săpa în aceste instrumente și vom vedea ce fac.

Cele mai recente instrumente pe care le puteți folosi

Am parcurs un drum lung de la a învăța și a experimenta cu AI până la utilizarea instrumentelor care folosesc aceste tehnologii pentru a crea conținut.

Să aflăm cum funcționează de fapt aceste instrumente și care sunt toate opțiunile disponibile.

Clearscope

Clearscope este unul dintre primele și cele mai cunoscute instrumente de optimizare a conținutului de pe piață.

Punctul forte al Clearscope constă în funcția sa de optimizare a conținutului bazată pe inteligență artificială numită „ Optimizare ”. Această funcție îți evaluează conținutul în funcție de „ relevanța și exhaustivitatea conținutului ”. ‍

Iată cum funcționează. ‍

Pe tabloul de bord Clearscope, puteți introduce cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați. Apoi va scana primele 30 de pagini care se clasează pentru acest cuvânt cheie pe Google.

Acest lucru vă va oferi un Raport care oferă un rezumat al modului în care (și cât de bine) aceste pagini de top 30 folosesc acest cuvânt cheie - pe baza gradului de conținut, numărului de cuvinte și lizibilității. Și, de asemenea, alte date despre concurenți, cuvinte cheie și termeni înrudiți pe care le puteți folosi.

Apoi, faceți clic pe butonul Optimizați, care vă duce la o pagină în care vă puteți copia și lipi conținutul sau scrie o copie nouă.

Aici se află magia instrumentului.

Pe această pagină, Clearscope va evalua conținutul dvs. în funcție de câți termeni împărtășește conținutul dvs. cu primele 30 de rezultate.

Vă va oferi apoi o listă de idei de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza în propriul conținut pentru a vă clasa mai bine. Acestea vă vor ajuta să vă structurați conținutul și să vă asigurați că includeți cele mai importante cuvinte cheie.

Odată ce copia dvs. este completă, veți obține o notă de literă și puteți vedea cât de bine ați făcut față de articolele concurente.

Cheie la pachet:

Clearscope este excelent la optimizarea postărilor de blog pentru motoarele de căutare. Notele superioare ale conținutului Clearscope se corelează cu clasamentele superioare Google.

Dar nu oferă suport pentru generarea de conținut scurt. Are un instrument foarte simplu de cercetare a cuvintelor cheie - practic o listă de sugestii de cuvinte cheie, CPC-uri și volume de căutare. Și nu se apropie de caracteristicile cuvintelor cheie pe care le obțineți într-un instrument precum SEMrush.

Marketmuse

În comparație cu Clearscope, Marketmuse abordează o problemă mai largă.

MarketMuse este un instrument de marketing de conținut și de planificare a cuvintelor cheie bazat pe inteligență artificială, care utilizează învățarea automată și procesarea limbajului natural pentru a analiza conținutul, a sugera subiecte de acoperit, a crea rezumate de conținut și a genera automat primele schițe ale unui articol. ‍

Există două secțiuni principale în MarketMuse: Inventar și Aplicații.

Inventarul include un set de instrumente de strategie și planificare concepute pentru a vă ajuta să efectuați un audit al site-ului și să creați un plan de acțiune pentru actualizarea și optimizarea conținutului.

Cea mai utilă parte a Inventarului este secțiunea „Subiecte”, care scanează cataloagele de conținut și arată ce oportunități de cuvinte cheie ați putea rata de pe site-ul/blogul dvs.

Aplicațiile, totuși, este locul în care se întâmplă adevărata distracție.

MarketMuse are cinci aplicații. Iată ce fac toate acele instrumente ingenioase...

• Cercetare - Introduceți un subiect și MarketMuse vă va oferi o listă completă de termeni pe care să îi includeți în conținutul dvs. și de câte ori să acoperiți fiecare termen sau expresie.
  
• Compete - MarketMuse îți arată conținutul de top pentru cuvântul cheie principal și evidențiază lacunele de conținut pe care le poți valorifica.
  
• Întrebări - Întrebări oferă o listă de întrebări pe care utilizatorii le caută legate de cuvântul cheie. Acestea sunt similare cu întrebarea Google „Oamenii întreabă și ei”, dar lista este mult mai robustă.
  
• Conectare - Dacă utilizați MarketMuse pentru site-urile pe care le dețineți, acesta vă va sugera link-uri interne pentru a vă ajuta să vă conectați conținutul actual la conținutul similar pe care l-ați publicat deja.
  
• Optimize - La fel ca Optimize de la Clearscope, Optimize de la Marketmuse clasifică conținutul tău față de concurenții tăi. Acesta creează un scor de conținut care vă permite să știți cum se compară conținutul dvs. și sugerează subiecte suplimentare de acoperit.
  

Cheie la pachet:
Din punct de vedere al caracteristicilor, Marketmuse este una dintre cele mai bune de acolo. Dar, Marketmuse este, de asemenea, mult mai scumpă decât altele, ceea ce o face o pastilă greu de înghițit pentru mulți. De asemenea, prețul este neclar - va trebui să cercetați instrumentul pentru a înțelege efectiv prețul.

De asemenea, Marketmuse are un flux de lucru relativ complicat - ceea ce înseamnă că va dura mai mult decât media de 2-3 luni de probă pentru a decide cât de bine funcționează pentru tine.

SurferSEO

În linii mari, Surfer SEO funcționează ca Clearscope. Este un instrument conceput pentru a ajuta la optimizarea conținutului scris, cum ar fi postările de blog și articolele.

Instrumentul funcționează prin agregarea datelor despre concurența dvs., inclusiv:

• Cuvintele cheie pe care le vizează
• Legăturile pe care le au
• Conținutul pe care îl scriu.
  

Ia în considerare 500 de factori de clasare și are, de asemenea, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie încorporat.

Caracteristica distinctivă a Surfer este analizatorul SERP care oferă o defalcare foarte detaliată a primei pagini de clasare Google pentru cuvântul dvs. cheie.

În această defalcare obțineți date despre-

• Numărul mediu de cuvinte (sau lungimea conținutului)
• Densitatea și frecvența cuvintelor cheie
• Utilizarea cuvintelor cheie cu potrivire parțială
• Conținut ascuns
• Viteza paginii
• Caracterele sunt numărate în etichetele de titlu
• Alt text și multe altele.

În comparație cu majoritatea altor instrumente SEO, Surfer oferă cea mai aprofundată analiză a tuturor acestor elemente și multe altele.

În loc de filozofia „scrie ceea ce publicul tău vrea să citească”, Surfer alege să se concentreze pe aspectul tehnic al scrierii SEO.

O altă caracteristică este editorul de conținut. Puteți scrie conținutul dvs. direct în editor. Apoi, în coloana din dreapta, veți vedea sugestii despre cum să vă îmbunătățiți conținutul, cum ar fi numărul de cuvinte pe care trebuie să le atingeți, cuvintele cheie care vă lipsesc, subiectele și întrebările la care trebuie să răspundeți.
De asemenea, puteți să exportați în Google Docs sau să copiați un link care poate fi partajat pentru echipa dvs.

Surfer utilizează API-urile Google NLP, dar există loc de îmbunătățire. Iată un instantaneu al recomandărilor lui Surfer, dintre care unele sunt generice și nu vă vor îmbunătăți calitatea conținutului:

Caracteristica finală demnă de remarcat a Surfer este instrumentul de audit SEO. Acesta funcționează ca orice instrument de cuvinte cheie de pe piață - Introduceți un cuvânt cheie de bază. Și obțineți o listă de cuvinte cheie asociate. Împreună cu volumul de căutare.

Cheie la pachet:

SurferSEO are funcții excelente de auditare a conținutului, un set de instrumente SEO tehnice robuste, precum și un planificator de conținut pentru a vă contura strategia de conținut. Și toate acestea vin la un preț decent.

O caracteristică care îi lipsește Surferului este gradarea conținutului care îți evaluează conținutul și oferă, de asemenea, nota medie a concurenților de top. În afară de asta, are recomandări de calitate relativ scăzută și anumite caracteristici, cum ar fi setul de instrumente tehnic SEO, sunt utile doar experților.

Frase.io

La fel ca MarketMuse, Frase.io este un instrument de cercetare, optimizare și generare de conținut bazat pe inteligență artificială.

Pe baza cuvântului dvs. cheie, Frase analizează primele 20 de site-uri web din rezultatele căutării Google și generează automat un rezumat de conținut în 10 secunde cu cele mai bune subiecte despre care ar trebui să vorbiți.

Dacă aveți conținut existent, Frase vă va ajuta să îl optimizați, sugerând cei mai importanți termeni pe care ar trebui să îi adăugați, pe baza cercetărilor competitive.

Oricum, Frase va compara articolul dvs. în raport cu clasamentul celor 20 de site-uri web (sau puteți alege cu care să le comparați - o caracteristică care nu dispune de instrumente comparabile) pentru a identifica lacunele subiectelor și termenii lipsă.

Caracteristicile cheie ale lui Frase includ:

• Generați idei de subiecte
  Folosind Frase, puteți genera idei despre subiecte despre ce să scrieți pentru blogul dvs. Oferă două moduri de a face acest lucru, una prin „idei de întrebări” și una prin „hartă conceptuală”.
  Acest lucru vă ajută să înțelegeți ce întreabă oamenii despre subiectul dvs. pe site-uri populare de întrebări și răspunsuri precum Reddit și Quora. Utilizați aceste informații pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor, făcându-vă conținutul mai relevant.
  Cu toate acestea, uneori, acest conținut cercetat poate fi prea larg sau prea de nișă.
  

• Cercetare și creare de conținut
  Frase ajută prin generarea de briefuri de conținut bazate pe subiecte care sunt acoperite de concurenții tăi. Acestea se numesc „documente”.
  Într-un document, există un editor de conținut în care puteți adăuga, elimina sau edita cu ușurință lucruri.
  Vă va oferi o scurtă analiză a concurenței despre ceea ce a scris concurența dvs., subiectele abordate, un rezumat al fiecărui subiect și întrebările frecvente puse în articolele lor.
  De asemenea, puteți vedea titlurile de top pentru subiectul dvs. - foarte util pentru inspirație și pentru a înțelege ce face un titlu cu performanțe ridicate.
  

• Optimizarea conținutului
  Pentru cuvântul cheie ales, Frase vă oferă analize de optimizare a conținutului în care extrage cei mai folosiți termeni din articolele concurenților și numără de câte ori este folosit.
  

• Generare de conținut
  Frase folosește tehnologia NLG (Generația limbajului natural) pentru a ajuta la generarea conținutului în două moduri - răspuns la întrebări și generare schiță.
  Pentru a răspunde la întrebări, puteți doar evidenția un pasaj, care va fi rezumat automat pentru dvs. pentru a câștiga fragmentele prezentate.
  Și generarea contururilor, după cum sugerează și numele, ajută la crearea de briefs de conținut cu sugestii de titluri optimizate pentru cuvinte cheie. ‍

Element cheie:

În general, Frase este un instrument excelent pentru a vă ajuta să cercetați, să planificați și să optimizați conținutul. Are un preț competitiv și, prin urmare, este potrivit și pentru întreprinderile/ agențiile mici.

Acestea fiind spuse, Frase NU creează conținut pentru tine. Folosește doar inteligența artificială pentru a face cercetări și a identifica lacunele de conținut. Nu face sugestii despre cum să scrieți și nu evaluează calitatea conținutului dvs., spre deosebire de Marketmuse și Clearscope.

Acestea sunt unele dintre cele mai bune instrumente AI, cu propriile lor detalii, care fac crearea de conținut o briză.

Nu este destul de interesant? Ei bine, încearcă pentru tine.

Și dacă te gândești - „BAM! Acest lucru este ridicol - Tehnologia nu poate înlocui creatorii!', în secțiunea următoare, vorbim despre modul în care potențialul uman și AI lucrează în tandem pentru a produce cele mai bune rezultate.

Înseamnă asta AI poate înlocui creatorii?

Dacă aceasta a fost prima dată când ai citit despre aceste instrumente și tehnologii, s-ar putea să te simți copleșit.

Și dacă folosești/scrii conținut în orice calitate, s-ar putea să te fi gândit-

Poate tehnologia să înlocuiască povestitorii?

Într-adevăr, există o mulțime de lucruri pe care tehnologia le face mai bine și mai rapid decât oamenii.

De exemplu, am văzut cum aceste instrumente susținute de AI pot analiza conținutul de pe multe site-uri web în câteva secunde și pot face recomandări bazate pe date pentru conținutul dvs. Ceva pe care un om obișnuit îi va lua ore în șir, și totuși nu va produce rezultate la fel de precise.

Acestea fiind spuse, este cel puțin o exagerare să spunem că tehnologia poate înlocui creatorii.

În 2017, Studiourile Botnik au lansat un scurt capitol din celebra serie Harry Potter. Acest scurt capitol a fost realizat cu ajutorul unui algoritm de text predictiv alimentat cu toate cărțile anterioare.

Douăzeci de editori umani au ales apoi sugestiile generate de AI pentru a le pune în capitol.

Și astfel a fost produsă o lucrare de trei pagini care a fost, în cel mai bun caz, descrisă ca hilar.

Dar a fost totuși o realizare uriașă. Deși nu este aproape de ceea ce ar scrie un om, povestea de trei pagini avea sens.

Unele părți sunt mult mai simpliste decât le-ar scrie Rowling, dar nu sunt tocmai greșite în ceea ce privește universul Harry Potter.

Este cu siguranță o analiză precisă a curentului principal care circulă în toate cărțile Harry Potter.

Acesta este doar unul dintre numeroasele exemple care demonstrează că tehnologia nu poate înlocui creativitatea.

(Conectați câteva idei într-un instrument și încercați singur!)

Locul potrivit pentru tehnologie față de creativitate este că ambele coexistă în ceea ce privește lumea marketingului de conținut.

Tehnologiile susținute de AI, cum ar fi NLP, Machine-learning și GPT-3, ajută un creator la fiecare pas al creării de conținut. Și în cele din urmă eliberează mintea unui creator pentru eforturi mai creative.

Creativitatea este dezordonată și necesită aport uman. Dar să te gândești la creativitate în marketing ca pe o artă care se întâmplă dintr-un capriciu este o școală veche. Magia se întâmplă atunci când creativitatea lucrează mână în mână cu tehnologia.

De-a lungul istoriei omenirii, de la radio la Spotify, reviste de hârtie la articole instant, cărți la Kindle-uri și economia de troc la criptomonede - tehnologia a ajutat creativitatea să se miște mai repede, să ajungă mai departe și să vorbească mai tare.

Acest lucru este la fel de adevărat și în marketing, dacă luăm calea corectă înainte.

Conținutul optimizat SEO poate fi ușor de citit?

Când vine vorba de conținut, este un fapt că relevanța este cel mai mare factor.

Conținutul relevant, de înaltă calitate, răspunde la întrebarea unui căutător, înțelegându-și intenția printr-o cercetare adecvată și incluzând subiectele cheie. Acesta va semnala Google că aceasta este o potrivire perfectă pentru rezultatele căutării unei persoane. Când luăm în considerare ponderea diferiților factori de clasare, din nou, conținutul bun este singurul care contează cu adevărat.

Întrebarea, deci, este cum să creați conținut relevant optimizat pentru motoarele de căutare, care se clasifică bine?

Mulți scriitori de conținut cred că optimizarea articolelor pentru căutare interferează cu experiența de citire - făcând ca scrierea să sune formulă. Și mulți cred că combinarea celor mai bune practici SEO și scrierea de conținut ușor de citit este prea dificilă.

Acestea sunt doar mituri pe care suntem aici să le distrugem. Creativitatea și tehnologia lucrează mână în mână pentru a crea cele mai bune rezultate. Ceea ce face diferența este înțelegerea importanței SEO în strategia de conținut și completarea acesteia cu utilizarea de tehnologii precum NLP și ML pentru a se clasa bine.

Cum poate AI să completeze fiecare pas al creării de conținut

Un proces SEO cuprinzător începe cu alegerea subiectelor potrivite la început. Cu o multitudine de conținut, este important să stabiliți o strategie și să înțelegeți despre ce dorește să învețe publicul țintă. Și în continuare, doriți să înțelegeți ce este important de tratat despre subiectul pe care îl alegeți.

Procesarea limbajului natural (NLP) poate juca un rol important în acest sens - recunoașterea și înțelegerea conținutului.

Calculatoarele gândesc în termeni de biți și octeți, nu de text. O soluție NLP poate converti textul în numere, astfel încât computerele să le poată înțelege.

Odată ce textul a fost convertit în numere, algoritmii AI efectuează analize statistice pentru a descoperi cuvintele sau subiectele care apar împreună cel mai frecvent.

Prin urmare, cu ajutorul NLP și AI, este posibil ca scriitorii să delege o mare parte a cercetării instrumentelor care utilizează aceste tehnologii - rezultând rezultate mai bune, susținute de date în mai puțin timp.

Prin propriile cercetări, bazate pe algoritmi susținuți de AI, scriitorii pot elimina orice presupunere implicată în a afla despre ce doresc cititorii să audă și să învețe.

Odată ce ți-ai făcut cercetările pentru a înțelege despre ce să scrii, te apuci să creezi acel conținut.

De fapt, AI poate ajuta și cu asta.

Pe lângă recunoașterea și înțelegerea conținutului, instrumentele AI de astăzi îi ajută pe scriitori să genereze o copie care combină toate elementele în mod cuprinzător într-o copie scrisă folosind instrumente de generare de conținut.

Și, în cele din urmă, instrumentele AI pot evalua conținutul final în funcție de factori precum calitatea, relevanța, plagiatul și nu numai, oferindu-vă o idee corectă despre cât de bine ați făcut.

Acest lucru nu înseamnă că AI poate face tot ceea ce face un scriitor - nu putem depinde complet de aceste instrumente pentru a crea conținut ușor de citit, care se clasifică bine. Mai degrabă, aceste tehnologii merg mult în completarea creativității unui scriitor.

Tehnologia nu poate înlocui creativitatea - ele merg mână în mână pentru a genera cele mai bune rezultate pentru tine.