Care este diferența dintre SEO și SEM?

Specialiștii de marketing din ziua de azi nu au ajuns încă la concluzia dacă SEM este mai bun pentru marketingul de afaceri sau dacă ar trebui să respecte vechea practică SEO. Puteți utiliza atât SEO, cât și SEM pentru a atrage vizitatori site-ului. Singura diferență dintre SEO și SEM este că veți obține trafic organic gratuit cu SEO, în timp ce cu SEM sau PPC, va trebui să plătiți pentru fiecare vizitator al site-ului.

Având în vedere costul, răspunsul poate părea simplu, SEO luând acasă titlul râvnit pentru strategia ideală de marketing de afaceri. Dar răspunsul nu este atât de simplu sau de direct pe cât ar părea.

Dacă ești un agent de marketing care caută răspunsuri sau un proprietar de afaceri care încearcă să aleagă între SEO sau SEM, ai ajuns în locul potrivit.

Citiți mai departe pentru a afla diferențele cheie dintre SEO și SEM. Acest blog va decoda ambele practici și vă va ajuta să găsiți soluția ideală pentru marketing de afaceri care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Sa incepem.

Ce este SEO și SEM?

Practica de optimizare a conținutului site-ului web pentru motoarele de căutare se numește Search Engine Optimization (SEO). Include utilizarea combinată a SEO tehnic și optimizări on-page și off-page. Publicarea de conținut optimizat pentru cuvinte cheie, potrivirea intenției de căutare a utilizatorului și implicarea în practici de back-linking sunt câteva dintre practicile SEO comune pe care o companie trebuie să le execute pentru a obține rezultatele dorite.

Dacă vă puneți întrebarea: „Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?” iată răspunsul:

Marketingul pentru motoarele de căutare este practica de marketing a unei afaceri folosind reclame plătite. Aceste reclame apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Include o combinație sănătoasă de diferite practici de marketing digital, cum ar fi reclame PPC, pentru a îndeplini obiectivele de conversie ale unei afaceri.

Care este diferența dintre SEO și SEM?

Diferența dintre SEO și SEM poate fi explicată în felul următor:

SEO este practica de a atrage trafic pe site prin mijloace organice. Atunci când o companie crește traficul pe site prin mijloace organice, adică prin SEO, înseamnă că nu trebuie să plătească bani pentru fiecare vizitator al site-ului.

Dimpotrivă, SEM sau marketingul pentru motoarele de căutare se referă la practica de marketing digital de creștere a vizibilității unui site web în motorul de căutare fie prin obținerea de trafic organic prin SEO, fie prin generarea de trafic plătit prin PPC. Este un termen umbrelă care încorporează tot ce este mai bun din SEO și PPC.

SEM și PPC sunt adesea folosite în mod interschimbabil și în acest blog, vom merge cu acest consens.

SEO vs SEM: Ce este mai bun pentru marketingul de afaceri?

Dacă vă puneți întrebări precum „care este diferența dintre SEO și SEM?” și ceea ce este mai bun pentru marketingul de afaceri, această secțiune poate ajuta.

Credem că SEO și SEM sunt instrumente de marketing digital la fel de puternice, care sunt unice în felul lor. Privit din perspectiva marketingului de afaceri, este logic să evaluăm eficiența atât SEO, cât și SEM pe baza următoarelor criterii:

• Timp de răspuns
• Cost atasat
• Riscuri potențiale

SEO vs SEM: care este mai eficient în timp?

Eficacitatea în timp a SEO:
Un studiu realizat de Ahrefs arată că este nevoie de până la doi ani pentru a vă clasa site-ul pe prima pagină a Google, în medie. Multe dintre paginile de top care sunt în tendințe pe Google și alte SERP-uri astăzi au fost publicate pentru prima dată cu peste trei ani în urmă. Dacă sunteți un site web nou, puteți aștepta trei ani pentru a atrage vizitatori? Raspunsul este nu. De aceea, majoritatea oamenilor ajung să adopte o abordare mixtă care combină SEO și PPC.

Eficacitatea în timp a SEM:
Dimpotrivă, obținerea rezultatelor din campania dvs. PPC poate dura între 3 și 9 luni. În comparație cu doi ani, rezultatele sunt mai rapide și mai rapide. De fapt, la Techmagnate, am obținut rezultate tangibile din campaniile noastre PPC în doar două luni. Citiți studiile noastre de caz PPC pentru a afla cum ne-am atins obiectivele de conversie pentru diferiți clienți. Odată ce accesați această pagină, apăsați Ctrl+F și introduceți „PPC” pentru a naviga prin descoperirile pe care le-am realizat pentru clienții noștri.

Rezultatul:
SEM este mai eficient în timp decât SEO. Dacă timpul este esențial aici, implementați campanii de marketing SEM sau PPC pentru a obține rezultate rapide. Dacă timpul nu este o barieră, atunci vă recomandăm să investiți într-o strategie SEO bună pe termen lung.

Este SEO mai rentabil decât SEM sau invers?

Eficiența costurilor SEO:
Mulți oameni sunt atrași de farmecul SEO din cauza traficului organic gratuit care vine odată cu acesta. Spre deosebire de PPC, nu trebuie să plătiți pentru fiecare vizitator al site-ului.

Cu toate acestea, într-o lume în care timpul înseamnă bani, SEO poate ajunge în cele din urmă să coste mult în timp, mai ales dacă site-ul tău este nou. Deoarece DR al site-ului dvs. joacă, de asemenea, un rol proeminent în atragerea traficului pe site, va trebui să investiți mai mult efort în construirea profilului de backlink, lansarea în timp util a conținutului SEO-friendly, implicarea în partajarea socială, optimizarea conținutului site-ului dvs. și multe altele.

Trebuie să angajezi scriitori care să scrie conținut și strategii SEO pentru a efectua cercetări competitive și de cuvinte cheie pentru tine. Atunci veți avea nevoie de designeri web pentru a vă implementa site-ul web și pentru a-i face optimizările necesare. Toate acestea fără o garanție sigură că strategia ta SEO va fi un succes.

Eficiența costurilor SEM:
Când vă angajați în publicitate PPC, cheltuiți bani instantaneu, dar vă puteți urmări rapid performanța și vă puteți optimiza campaniile PPC. Tot ce trebuie să faceți este să licitați pentru cuvintele cheie potrivite și să așteptați ca vizitatorii site-ului să vină în grabă. Singurul dezavantaj este că, odată ce vă opriți campania PPC, vizitatorii site-ului dvs. pot reveni la zero. Acest lucru nu este ideal pentru nicio afacere, iar plata pentru vizitatorii site-ului timp de luni de zile nu este nici o soluție.

Rezultatul:
Avantajul SEO este că, odată ce vă clasați site-ul pe SERP-uri, vizitatorii site-ului sunt garantați. Dezavantajul este că durează o veșnicie. Privind la SEM, avantajul este că obții rezultate rapide. Dezavantajul este că nu este un model de afaceri durabil pe termen lung, deoarece vă veți consuma potențial bugetul de marketing și nu numai.

Privit astfel, putem spune că SEM sau PPC este mai rentabil pentru o strategie pe termen scurt, iar SEO este mai rentabil pentru o strategie pe termen lung.

SEO vs SEM: Care sunt riscurile?

Când implementați SEO sau SEM, ar trebui să fiți conștienți de riscurile asociate cu acestea.

Riscurile practicii SEO:
Cel mai mare risc al SEO îl reprezintă schimbările constante ale algoritmilor Google. Pierderea clasamentului site-ului dvs. și a vizitatorilor site-ului atunci când au loc aceste modificări ale algoritmului este o posibilitate reală dacă nu vă adaptați devreme la cele mai recente modificări. De exemplu, Google transformă elementele vitale web de bază un factor critic de clasare în 2021, ceea ce înseamnă că trebuie să optimizați elementele vitale web de bază ale paginii dvs. web pentru a vă menține clasamentul pe Google.

Deoarece Google este cel mai mare motor de căutare, este esențial ca site-urile web de afaceri să își optimizeze strategia în funcție de algoritmii săi în continuă schimbare. Aceasta înseamnă că trebuie să vă actualizați constant strategia SEO, ceea ce se poate dovedi provocator dacă nu aveți experți calificați în SEO în cadrul organizației dvs.

Riscurile practicării SEM/PPC:
Cu PPC sau SEM, cel mai mare risc care vine atasat este costul de publicitate. CPC crește în fiecare an și, fără o strategie PPC perfectă, riscați să plătiți prea mulți bani fără a fi sigur că vă îndepliniți obiectivele de conversie.

Rezultatul:
Atât SEM, cât și SEO vin cu riscuri proprii. Alegeți oricare dintre aceste strategii pentru modelul dvs. de afaceri în funcție de riscul pe care sunteți dispus să vă asumați. În general, recomandăm SEO pentru startup-urile care nu au buget. Dimpotrivă, recomandăm cu căldură SEM pentru companiile de nivel mediu sau de întreprindere care își permit să profite de o strategie PPC eficientă.

SEO v/s SEM: pe care ar trebui să-l folosiți?

După ce am făcut o analiză comparativă a SEO și SEM în ceea ce privește costurile atașate, timpul necesar și riscurile asociate cu aceasta, am spune că ar trebui să utilizați ambele practici simultan.

Atât SEO, cât și SEM au avantaje și dezavantaje. A alege unul față de celălalt ar însemna să ratezi beneficiile care vin cu oricare. Asigurați-vă că găsiți un echilibru sănătos între cele două și concentrați-vă energia pe implementarea celor mai bune practici SEO și SEM.

Când ar trebui să utilizați SEO sau SEM?

Mai ești confuz? Vă avem acoperit.

Iată câteva indicații cheie care indică când ar trebui să utilizați SEO sau SEM:

• Utilizați SEM pentru cuvinte cheie prea competitive: cuvintele cheie cu volum mare de căutare sunt adesea numite cuvinte cheie competitive. Clasamentul pentru aceste cuvinte cheie poate dura o veșnicie, mai ales că site-urile web cu autoritate cu un clasament bun al domeniului sunt deja clasate pentru aceste cuvinte cheie. Deci, dacă doriți să vizați aceste cuvinte cheie, utilizați campanii SEM sau PPC pentru a obține vizibilitate pentru conținutul sau reclamele dvs. Făcând acest lucru ar trebui să fie șmecheria.
• Utilizați SEO pentru cuvinte cheie competitive scăzute-moderat: pentru cuvintele cheie cu un volum decent de căutare, SEO poate fi strategia dvs. de preferat, deoarece clasarea acestor cuvinte cheie nu va fi la fel de provocatoare.
• Folosiți SEM dacă aveți un buget de marketing considerabil: dacă faceți marketing pentru o afacere la nivel de întreprindere cu resursele necesare pentru a experimenta publicitatea PPC și pentru a vă da seama, utilizați SEM. De asemenea, dacă aveți un buget de marketing considerabil și vă puteți permite costurile CPC în creștere care vin cu publicitatea SEM sau PPC, utilizați SEM.
• Utilizați SEO dacă aveți un buget limitat: dacă sunteți un startup sau o afacere mică cu un buget de marketing neglijabil, cel mai bine este să vă concentrați efortul pe SEO. Deși poate dura luni sau chiar un an sau doi pentru a vedea rezultate tangibile, este totuși mult mai bine decât să aruncați în aer banii neglijabili pe care îi aveți într-o campanie publicitară SEM sau PPC care poate rula doar câteva săptămâni.
• Utilizați SEM dacă doriți să vă îndepliniți rapid obiectivele de conversie: Să presupunem că sunteți o companie startup de produse sau servicii care tocmai și-a lansat site-ul web și doriți să vă promovați afacerea și să vă îndepliniți obiectivele de conversie într-un timp de răspuns rapid. În astfel de situații, când momentul este esențial, vă recomandăm să utilizați SEM pentru a vă atinge rapid obiectivele de conversie.
• Utilizați SEO dacă nu aveți constrângeri de timp: Odată perfecționat, recompensele SEO durează o viață întreagă, având în vedere că rămâi la curent cu cele mai recente tendințe în SEO atunci când au loc modificări ale algoritmului. Așa că, dacă nu aveți un termen limită pentru a vă atinge obiectivele, investiți-vă timpul și energia într-o strategie SEO grozavă. Nu vei regreta.
• Folosiți SEM dacă puteți gestiona un cont AdWords: difuzarea anunțurilor PPC nu este o glumă. Dacă costul reclamei este mai mare decât beneficiile primite, nu are rost să te implici cu reclamele PPC. Ai nevoie de cineva din echipă care poate înțelege și procesa datele în mod eficient. Ar fi de ajutor dacă ați fi practic cu licitarea cuvintelor cheie, copiile anunțurilor, întreținerea scorului de calitate, optimizarea conversiilor, auditurile SEM și multe altele.
• Utilizați SEM dacă puteți lansa și testa pagini de destinație: fără o pagină de destinație țintită pentru fiecare reclamă PPC, anunțurile dvs. nu vor face conversie. Și fără conversii, nu are rost să rulezi o campanie publicitară. Succesul constă în efectuarea testelor A/B. Acest lucru înseamnă că tu și echipa ta trebuie să fii activ cu PPC și crearea de conținut publicitar. De asemenea, ar trebui să aveți o echipă de design de site-uri web expertă pentru a crea și a lansa cât mai multe pagini de destinație. Dacă reușiți să lansați cu succes cel puțin 2-3 pagini de destinație simultan pentru testarea A/B, anunțurile dvs. SEM vor avea cel mai probabil succes.

Concluzie:

În acest blog, am prezentat o imagine completă a utilității utilizării SEO și SEM pentru a vă ajuta să alegeți o strategie care funcționează cel mai bine pentru dvs. Aprofundând ambele practici și explicând diferența SEM SEO, putem spune că beneficiile SEM nu depășesc neapărat avantajele SEO și invers.

Ambele au avantajele și dezavantajele lor unice. Înțelepciunea constă în adoptarea simultană atât a practicilor SEO, cât și a SEM pentru a explora beneficiile care vin cu ambele.

Dacă nu știi de unde să începi și cauți cea mai bună agenție SEO pentru externalizarea campaniilor tale SEO și SEM, contactează-te. Am dori să auzim de la tine.

Sperăm că v-a plăcut acest blog. Lăsați un comentariu mai jos pentru a ne spune ce putem adăuga la acest blog.