Jaka jest różnica między SEO a SEM?

Dzisiejsi marketerzy muszą jeszcze dojść do wniosku, czy SEM jest lepszy w marketingu biznesowym, czy też powinni trzymać się starych dobrych praktyk SEO. Możesz użyć zarówno SEO, jak i SEM, aby przyciągnąć odwiedzających witrynę. Jedyną różnicą między SEO a SEM jest to, że dzięki SEO uzyskasz bezpłatny ruch organiczny, podczas gdy w przypadku SEM lub PPC będziesz musiał zapłacić za każdego odwiedzającego stronę.

Biorąc pod uwagę koszty, odpowiedź może wydawać się prosta, ponieważ SEO zabiera ten pożądany tytuł do domu jako idealną strategię marketingową dla biznesu. Ale odpowiedź nie jest tak prosta ani jednoznaczna, jak mogłoby się wydawać.

Jeśli jesteś marketerem szukającym odpowiedzi lub właścicielem firmy, który próbuje wybrać między SEO a SEM, to trafiłeś we właściwe miejsce.

Czytaj dalej, aby poznać kluczowe różnice między SEO a SEM. Ten blog rozszyfruje obie praktyki i pomoże Ci znaleźć idealne rozwiązanie dla marketingu biznesowego, które najlepiej Ci odpowiada.

Zaczynajmy.

Co to jest SEO i SEM?

Praktyka optymalizacji treści witryny pod kątem wyszukiwarek nazywana jest optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO). Obejmuje to połączone wykorzystanie technicznego SEO oraz optymalizacji on-page i off-page. Publikowanie treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, dopasowywanie intencji wyszukiwania użytkownika i angażowanie się w praktyki linkowania zwrotnego to tylko niektóre z typowych praktyk SEO, które firma musi stosować, aby osiągnąć pożądane wyniki.

Jeśli zadajesz sobie pytanie: „Co to jest marketing w wyszukiwarkach?” oto odpowiedź:

Marketing w wyszukiwarkach to praktyka marketingu firmy za pomocą płatnych reklam. Reklamy te pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Obejmuje zdrową mieszankę różnych praktyk marketingu cyfrowego, takich jak reklamy PPC, aby osiągnąć cele konwersji firmy.

Jaka jest różnica między SEO a SEM?

Różnicę między SEO a SEM można wyjaśnić w następujący sposób:

SEO to praktyka polegająca na przyciąganiu ruchu w witrynie za pomocą środków organicznych. Kiedy firma skaluje ruch w witrynie za pomocą środków organicznych, tj. SEO, oznacza to, że nie musi płacić za każdego odwiedzającego witrynę.

Wręcz przeciwnie, SEM lub marketing w wyszukiwarkach odnosi się do praktyki marketingu cyfrowego polegającej na zwiększaniu widoczności witryny w wyszukiwarkach poprzez pozyskiwanie ruchu organicznego za pośrednictwem SEO lub generowanie płatnego ruchu za pośrednictwem PPC. Jest to termin zbiorczy, który łączy w sobie najlepsze cechy SEO i PPC.

SEM i PPC są często używane zamiennie i na tym blogu pójdziemy z tym konsensusem.

SEO vs SEM: co jest lepsze w marketingu biznesowym?

Jeśli zadajesz sobie pytania typu „jaka jest różnica między SEO a SEM?” i co jest lepsze w marketingu biznesowym, ta sekcja może pomóc.

Wierzymy, że SEO i SEM to równie potężne narzędzia marketingu cyfrowego, które są unikalne na swój sposób. Patrząc z perspektywy marketingu biznesowego, warto oceniać skuteczność zarówno SEO, jak i SEM w oparciu o następujące kryteria:

• Czas realizacji
• Dołączony koszt
• Potencjalne zagrożenia

SEO vs SEM: co jest bardziej efektywne czasowo?

Efektywność czasowa SEO:
Badanie przeprowadzone przez Ahrefs pokazuje, że pozycjonowanie Twojej witryny na pierwszej stronie Google zajmuje średnio do dwóch lat. Wiele z najwyżej notowanych stron, które zyskują dziś popularność w Google i innych SERPach, zostało opublikowanych po raz pierwszy ponad trzy lata temu. Jeśli jesteś nową witryną, czy możesz poczekać trzy lata, aby przyciągnąć odwiedzających? Odpowiedź brzmi nie. Dlatego większość ludzi przyjmuje mieszane podejście łączące SEO i PPC.

Efektywność czasowa SEM:
Wręcz przeciwnie, uzyskanie wyników z kampanii PPC może zająć od 3 do 9 miesięcy. W porównaniu do dwóch lat wyniki są szybsze i szybsze. W rzeczywistości w Techmagnate osiągnęliśmy wymierne wyniki z naszych kampanii PPC w ciągu zaledwie dwóch miesięcy. Przeczytaj nasze studia przypadków PPC, aby dowiedzieć się, jak osiągnęliśmy nasze cele konwersji dla różnych klientów. Po przejściu na tę stronę naciśnij Ctrl+F i wpisz „PPC”, aby przejrzeć przełomy, jakie osiągnęliśmy dla naszych klientów.

Wynik:
SEM jest bardziej efektywne czasowo niż SEO. Jeśli czas jest tutaj najważniejszy, wdrażaj kampanie marketingowe SEM lub PPC, aby osiągnąć szybkie wyniki. Jeśli czas nie jest barierą, zalecamy zainwestowanie w dobrą długoterminową strategię SEO.

Czy SEO jest bardziej opłacalne niż SEM i odwrotnie?

Opłacalność SEO:
Wiele osób przyciąga urok SEO ze względu na bezpłatny ruch organiczny, który się z nim wiąże. W przeciwieństwie do PPC, nie musisz płacić za każdego odwiedzającego witrynę.

Jednak w świecie, w którym czas to pieniądz, SEO może z czasem okazać się bardzo kosztowne, zwłaszcza jeśli Twoja witryna jest nowa. Ponieważ DR Twojej witryny odgrywa również znaczącą rolę w przyciąganiu ruchu w witrynie, będziesz musiał zainwestować więcej wysiłku w budowanie profilu linków zwrotnych, terminowe wprowadzanie treści przyjaznych SEO, angażowanie się w udostępnianie społecznościowe, optymalizację treści witryny i nie tylko.

Musisz zatrudnić pisarzy do pisania treści i strategów SEO, aby przeprowadzili dla Ciebie badania konkurencji i słów kluczowych. Wtedy potrzebni byliby projektanci stron internetowych, aby wdrożyć swoją witrynę i wprowadzić w niej niezbędne optymalizacje. Wszystko to bez gwarancji, że Twoja strategia SEO odniesie sukces.

Opłacalność SEM:
Kiedy angażujesz się w reklamę PPC, natychmiast wydajesz pieniądze, ale możesz szybko śledzić swoje wyniki i optymalizować kampanie PPC. Wszystko, co musisz zrobić, to licytować właściwe słowa kluczowe i czekać, aż odwiedzający witrynę wejdą w pośpiechu. Jedynym minusem jest to, że po zatrzymaniu kampanii PPC odwiedzający witrynę mogą wrócić do zera. Nie jest to idealne rozwiązanie dla żadnej firmy, a płacenie za odwiedzających witrynę przez miesiące również nie jest rozwiązaniem.

Wynik:
Zaletą SEO jest to, że po ustaleniu witryny w SERP, odwiedzający są gwarantowani. Minusem jest to, że trwa to wieczność. Patrząc na SEM, zaletą jest to, że uzyskujesz szybkie wyniki. Minusem jest to, że nie jest to zrównoważony model biznesowy na dłuższą metę, ponieważ potencjalnie możesz spalić budżet marketingowy i nie tylko.

Patrząc na to w ten sposób, możemy powiedzieć, że SEM lub PPC są bardziej opłacalne w przypadku strategii krótkoterminowej, a SEO jest bardziej opłacalne w przypadku strategii długoterminowej.

SEO vs SEM: Jakie są zagrożenia?

Wdrażając SEO lub SEM, powinieneś być świadomy zagrożeń, które się z tym wiążą.

Ryzyka praktykowania SEO:
Największym ryzykiem SEO są ciągłe zmiany algorytmów Google. Utrata rankingu witryny i odwiedzających witrynę, gdy nastąpią te zmiany algorytmu, jest realną możliwością, jeśli nie dostosujesz się do najnowszych zmian na wczesnym etapie. Na przykład Google uczyni kluczowe wskaźniki internetowe kluczowym czynnikiem rankingowym w 2021 r., co oznacza, że ​​musisz zoptymalizować kluczowe wskaźniki internetowe swojej strony internetowej, aby utrzymać swoje pozycje w Google.

Ponieważ Google jest największą wyszukiwarką, kluczowe znaczenie dla witryn biznesowych ma optymalizacja ich strategii zgodnie z ciągle zmieniającymi się algorytmami. Oznacza to, że musisz stale aktualizować swoją strategię SEO, co może okazać się trudne, jeśli nie masz w swojej organizacji wykwalifikowanych ekspertów SEO.

Ryzyka praktykowania SEM/PPC:
W przypadku PPC lub SEM największym ryzykiem, jakie się z tym wiąże, jest koszt reklamy. CPC rośnie z roku na rok, a bez doskonałej strategii PPC istnieje ryzyko, że zapłacisz zbyt dużo pieniędzy bez pewności osiągnięcia celów konwersji.

Wynik:
Zarówno SEM, jak i SEO wiążą się z własnym ryzykiem. Wybierz jedną z tych strategii dla swojego modelu biznesowego w oparciu o ryzyko, które chcesz podjąć. Generalnie zalecamy SEO dla startupów, które mają ograniczony budżet. Wręcz przeciwnie, gorąco polecamy SEM dla firm na poziomie średnim i korporacyjnym, które mogą sobie pozwolić na popisowanie się skuteczną strategią PPC.

SEO vs SEM: Którego wybrać?

Po przeprowadzeniu analizy porównawczej SEO i SEM pod kątem związanych z tym kosztów, czasu i ryzyka z tym związanego, powiedzielibyśmy, że należy stosować obie praktyki jednocześnie.

Zarówno SEO, jak i SEM mają zalety i wady. Wybór jednego z nich oznaczałby utratę korzyści, które wiążą się z każdym z nich. Upewnij się, że zachowujesz zdrową równowagę między nimi i skoncentruj swoją energię na wdrażaniu najlepszych praktyk SEO i SEM.

Kiedy warto korzystać z SEO czy SEM?

Czy nadal jesteś zdezorientowany? Jesteśmy z Tobą.

Oto kilka kluczowych wskazówek wskazujących, kiedy powinieneś używać SEO lub SEM:

• Używaj SEM w przypadku nadmiernie konkurencyjnych słów kluczowych: słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań są często nazywane słowami kluczowymi konkurencyjnymi. Ranking tych słów kluczowych może trwać wiecznie, zwłaszcza że autorytatywne witryny z dobrym rankingiem domen są już w rankingu dla tych słów kluczowych. Jeśli więc chcesz kierować na te słowa kluczowe, użyj kampanii SEM lub PPC, aby uzyskać widoczność swoich treści lub reklamy. Zrobienie tego powinno załatwić sprawę.
• Używaj SEO dla słów kluczowych o niskiej i umiarkowanej konkurencyjności: w przypadku słów kluczowych o przyzwoitej liczbie wyszukiwań SEO może być Twoją strategią, ponieważ ranking tych słów kluczowych nie będzie tak trudny.
• Użyj SEM, jeśli masz spory budżet marketingowy: Jeśli zajmujesz się marketingiem dla firmy na poziomie przedsiębiorstwa, dysponując zasobami do eksperymentowania z reklamami PPC i wymyślania różnych rzeczy, użyj SEM. Podobnie, jeśli masz spory budżet marketingowy i możesz sobie pozwolić na rosnące koszty CPC związane z reklamą SEM lub PPC, użyj SEM.
• Korzystaj z SEO, jeśli masz ograniczony budżet: Jeśli jesteś startupem lub małą firmą o znikomym budżecie marketingowym, najlepiej skoncentruj się na SEO. Chociaż osiągnięcie wymiernych rezultatów może zająć miesiące, a nawet rok lub dwa, jest to o wiele lepsze niż wyolbrzymianie znikomych pieniędzy na kampanię reklamową SEM lub PPC, która może trwać tylko kilka tygodni.
• Użyj SEM, jeśli chcesz szybko osiągnąć cele konwersji: załóżmy, że jesteś nowym produktem lub usługą, który właśnie uruchomił swoją witrynę i chcesz promować swoją firmę i osiągnąć cele konwersji w krótkim czasie. W takich sytuacjach, gdy liczy się czas, zalecamy skorzystanie z SEM, aby szybko osiągnąć cele konwersji.
• Korzystaj z SEO, jeśli nie masz ograniczeń czasowych: Po udoskonaleniu, korzyści z SEO będą przez całe życie, biorąc pod uwagę, że będziesz na bieżąco z najnowszymi trendami w SEO, gdy nastąpią zmiany w algorytmie. Więc jeśli nie masz terminu na osiągnięcie swoich celów, zainwestuj swój czas i energię w świetną strategię SEO. Nie pożałujesz.
• Użyj SEM, jeśli możesz zarządzać kontem Adwords: Uruchamianie reklam PPC to nie żart. Jeśli koszt reklamy jest większy niż otrzymane korzyści, nie ma sensu angażować się w reklamy PPC. Potrzebujesz w zespole kogoś, kto potrafi skutecznie zrozumieć i przetworzyć dane. Przydałoby się, gdybyś miał bezpośredni kontakt z ustalaniem stawek za słowa kluczowe, kopiami reklam, utrzymywaniem wyniku jakości, optymalizacją konwersji, audytami SEM i nie tylko.
• Użyj SEM, jeśli możesz uruchamiać i testować strony docelowe: bez docelowej strony docelowej dla każdej reklamy PPC, Twoje reklamy nie będą konwertować. A bez konwersji nie ma sensu prowadzić kampanii reklamowej. Sukces polega na przeprowadzeniu testów A/B. Oznacza to, że Ty i Twój zespół musicie mieć bezpośredni kontakt z PPC i tworzeniem treści reklam. Powinieneś także mieć doświadczony zespół projektantów stron internetowych, który stworzy i uruchomi tyle stron docelowych, ile potrzeba. Jeśli jesteś w stanie z powodzeniem uruchomić jednocześnie co najmniej 2-3 strony docelowe w celu przeprowadzenia testów A/B, Twoje reklamy SEM najprawdopodobniej zakończą się sukcesem.

Wniosek:

Na tym blogu przedstawiliśmy pełny obraz użyteczności korzystania z SEO i SEM, aby pomóc Ci wybrać strategię, która będzie dla Ciebie najlepsza. Po zagłębieniu się w obie praktyki i wyjaśnieniu różnicy SEM SEO, możemy powiedzieć, że korzyści z SEM niekoniecznie przewyższają zalety SEO i vice versa.

Obaj mają swoje unikalne zalety i wady. Mądrość polega na jednoczesnym przyjmowaniu zarówno praktyk SEO, jak i SEM, aby zbadać korzyści, jakie niosą ze sobą oba.

Jeśli nie wiesz od czego zacząć i szukasz najlepszej agencji SEO do outsourcingu kampanii SEO i SEM, skontaktuj się z nami. Chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie.

Mamy nadzieję, że podobał Ci się ten blog. Zostaw komentarz poniżej, aby powiedzieć nam, co możemy dodać do tego bloga.