SEO和SEM有什么区别？

今天的营销人员尚未得出结论，SEM 是否更适合商业营销，或者他们是否应该坚持 SEO 的良好旧做法。 您可以同时使用 SEO 和 SEM 来吸引网站访问者。 SEO 和 SEM 之间的唯一区别是，您将通过 SEO 获得免费的自然流量，而使用 SEM 或 PPC，您必须为每个网站访问者付费。

考虑到成本，答案似乎很简单，SEO 将梦寐以求的头衔带回家作为理想的商业营销策略。 但答案并不像看起来那么简单或直接。

如果您是寻找答案的营销人员或试图在 SEO 或 SEM 之间进行选择的企业主，那么您来对地方了。

继续阅读以了解 SEO 和 SEM 之间的主要区别。 本博客将解读这两种做法，并帮助您找到最适合您的商业营销的理想解决方案。

让我们开始。

什么是SEO和SEM？

为搜索引擎优化网站内容的做法称为搜索引擎优化 (SEO)。 它包括技术 SEO 和页内和页外优化的组合使用。 发布关键字优化的内容、匹配用户的搜索意图以及参与反向链接实践是公司必须执行以实现预期结果的一些常见 SEO 实践。

如果您问自己这个问题：“什么是搜索引擎营销？” 这是答案：

搜索引擎营销是使用付​​费广告营销企业的做法。 这些广告出现在搜索引擎结果页面上。 它包括不同数字营销实践的健康组合，例如 PPC 广告，以满足企业的转换目标。

SEO和SEM有什么区别？

SEO和SEM之间的区别可以通过以下方式解释：

SEO是通过有机手段吸引网站流量的做法。 当一家公司通过自然方式（即通过 SEO）扩展网站流量时，这意味着它不必为每个网站访问者付费。

相反，SEM或搜索引擎营销是指通过SEO获得自然流量或通过PPC产生付费流量来提高网站搜索引擎知名度的数字营销实践。 这是一个综合性术语，结合了 SEO 和 PPC 的优点。

SEM 和 PPC 经常互换使用，在本博客中，我们将遵循这一共识。

SEO vs SEM：什么对商业营销更好？

如果您问自己诸如“SEO 和 SEM 之间有什么区别？”之类的问题。 以及什么对商业营销更好，本节可以提供帮助。

我们相信 SEO 和 SEM 是同样强大的数字营销工具，它们的方式是独一无二的。 从商业营销的角度来看，根据以下标准评估 SEO 和 SEM 的有效性是有意义的：

• 周转时间
• 附加费用
• 潜在风险

SEO 与 SEM：哪个更省时？

SEO的时效性：
Ahrefs 的一项研究表明，平均需要两年时间才能在 Google 的首页上对您的网站进行排名。 今天在谷歌和其他 SERP 上流行的许多排名靠前的页面都是三年前首次发布的。 如果你是一个新网站，你能等三年来吸引访问者吗？ 答案是不。 这就是为什么大多数人最终采用结合 SEO 和 PPC 的混合方法。

SEM的时效性：
相反，从您的 PPC 活动中获得结果可能需要 3-9 个月。 与两年相比，结果更快更快。 事实上，在 Techmagnate，我们在短短两个月内就从 PPC 活动中取得了切实成果。 阅读我们的 PPC 案例研究，了解我们如何为不同的客户实现转换目标。 进入此页面后，按 Ctrl+F 并输入“PPC”以浏览我们为客户取得的突破。

结果：
SEM 比 SEO 更省时。 如果时间在这里至关重要，请部署 SEM 或 PPC 营销活动以获得快速结果。 如果时间没有障碍，那么我们建议您投资一个好的长期 SEO 策略。

SEO 是否比 SEM 更具成本效益，反之亦然？

SEO的成本效益：
许多人被 SEO 的魅力所吸引，因为它带来了免费的自然流量。 与 PPC 不同，您不必为每个网站访问者付费。

然而，在一个时间就是金钱的世界里，随着时间的推移，搜索引擎优化最终可能会花费很多，特别是如果您的网站是新的。 由于您网站的 DR 在吸引网站流量方面也发挥着重要作用，因此您将不得不在反向链接配置文件建设、及时推出对 SEO 友好的内容、参与社交共享以优化您的网站内容等方面投入更多精力。

您需要聘请作家撰写内容和 SEO 策略师为您进行竞争性和关键字研究。 然后，您需要网页设计师来部署您的网站并对其进行必要的优化。 所有这一切都不能保证您的 SEO 策略会成功。

SEM的成本效益：
当您参与 PPC 广告时，您会立即花钱，但您可以快速跟踪您的表现并优化您的 PPC 活动。 您所要做的就是对正确的关键字出价并等待网站访问者涌入。唯一的缺点是，一旦您停止 PPC 活动，您的网站访问者可能会回到零。 这对任何企业都不是理想的，并且为网站访问者支付数月的费用也不是解决方案。

结果：
搜索引擎优化的好处是，一旦您在 SERP 上对您的网站进行排名，就可以保证网站访问者。 缺点是需要很长时间。 从 SEM 来看，好处是您可以快速获得结果。 不利的一面是，从长远来看，这不是一种可持续的商业模式，因为您可能会耗尽您的营销预算等等。

这样看，我们可以说SEM或PPC对于短期策略来说更具成本效益，而SEO对于长期策略来说更具成本效益。

SEO vs SEM：有什么风险？

在部署 SEO 或 SEM 时，您应该意识到与之相关的风险。

练习 SEO 的风险：
搜索引擎优化的最大风险是谷歌算法的不断变化。 如果您不尽早适应最新的更改，那么当这些算法更改发生时，您的网站排名和网站访问者很有可能会丢失。 例如，Google 将核心 Web Vitals 列为 2021 年的关键排名因素，这意味着您需要优化网页的核心 Web Vitals 以保持您在 Google 上的排名。

由于谷歌是最大的搜索引擎，因此对于商业网站而言，根据其不断变化的算法优化其策略至关重要。 这意味着您需要不断更新您的 SEO 策略，如果您的组织内没有熟练的 SEO 专家，这可能会很有挑战性。

练习 SEM / PPC 的风险：
使用 PPC 或 SEM，附带的最大风险是广告成本。 CPC 每年都在增加，如果没有完善的 PPC 策略，您将面临支付太多钱而无法确定实现转化目标的风险。

结果：
SEM 和 SEO 都有各自的风险。 根据您愿意承担的风险，为您的业务模式选择其中一种策略。 我们通常为预算有限的初创公司推荐 SEO。 相反，我们强烈推荐 SEM 用于有能力在有效的 PPC 策略上挥霍的中型企业级企业。

SEO v/s SEM：您应该使用哪一个？

在对 SEO 和 SEM 的附加成本、时间以及与之相关的风险方面进行了比较分析后，我们会说您应该同时使用这两种做法。

SEO和SEM都有优点和缺点。 选择一个而不是另一个意味着错过任何一个带来的好处。 确保您在两者之间取得健康的平衡，并将精力集中在实施 SEO 和 SEM 最佳实践上。

什么时候应该使用 SEO 或 SEM？

你还在迷茫吗？ 我们已经为您服务了。

以下是一些指示何时应该使用 SEO 或 SEM 的关键指针：

• 对竞争激烈的关键词使用 SEM：搜索量大的关键词通常被称为竞争关键词。 这些关键字的排名可能需要很长时间，特别是因为具有良好域名排名的权威网站已经在为这些关键字排名。 因此，如果您想定位这些关键字，请使用 SEM 或 PPC 活动来获得您的内容或广告的可见性。 这样做应该可以解决问题。
• 将 SEO 用于中低竞争力的关键词：对于搜索量不错的关键词，SEO 可以成为您的首选策略，因为这些关键词的排名不会那么具有挑战性。
• 如果您有可观的营销预算，请使用 SEM：如果您为企业级企业进行营销，并且有资源来试验 PPC 广告并解决问题，请使用 SEM。 同样，如果您有可观的营销预算，并且能够承受 SEM 或 PPC 广告带来的不断增长的 CPC 成本，请使用 SEM。
• 如果您的预算有限，请使用 SEO：如果您是营销预算微不足道的初创公司或小型企业，最好将精力集中在 SEO 上。 虽然可能需要几个月甚至一两年才能看到切实的结果，但它仍然比在可能只运行几周的 SEM 或 PPC 广告活动上花掉微不足道的钱要好得多。
• 如果您想快速实现转化目标，请使用 SEM：假设您是一家产品或服务初创公司，刚刚推出您的网站，并希望营销您的业务并在快速周转时间内实现您的转化目标。 在这种情况下，当时机至关重要时，我们建议您使用 SEM 来快速实现您的转化目标。
• 如果您没有时间限制，请使用 SEO：一旦完善，SEO 的回报将持续一生，因为当算法发生变化时您会随时了解 SEO 的最新趋势。 因此，如果您没有实现目标的最后期限，请将您的时间和精力投入到 kickass SEO 策略上。 你不会后悔的。
• 如果您可以管理 Adwords 帐户，请使用 SEM：运行 PPC 广告可不是开玩笑的。 如果广告的成本超过获得的收益，则参与 PPC 广告毫无意义。 您需要团队中能够有效理解和处理数据的人。 如果您亲身体验关键字出价、广告文案、质量分数维护、转化优化、SEM 审计等，那将会有所帮助。
• 如果您可以启动和测试着陆页，请使用 SEM：如果每个 PPC 广告没有目标着陆页，您的广告将无法转化。 如果没有转化，那么开展广告活动就毫无意义。 成功在于进行 A/B 测试。 这意味着您和您的团队需要亲身体验 PPC 和广告内容创建。 您还应该有一个熟练的网站设计团队来根据需要制作和启动尽可能多的登录页面。 如果您能够同时成功启动至少 2-3 个目标网页以进行 A/B 测试，那么您的 SEM 广告很可能会取得成功。

结论：

在本博客中，我们全面介绍了使用 SEO 和 SEM 来帮助您选择最适合您的策略。 在深入研究了这两种做法并解释了 SEM SEO 的区别之后，我们可以说 SEM 的好处不一定超过 SEO 的优势，反之亦然。

它们都有其独特的优点和缺点。 智慧在于同时采用 SEO 和 SEM 实践来探索两者带来的好处。

如果您不知道从哪里开始，并且正在寻找最好的 SEO 代理来外包您的 SEO 和 SEM 活动，请与我们联系。 我们想听听你的意见。

我们希望您喜欢这个博客。 请在下面发表评论，告诉我们可以添加到此博客的内容。