В чем разница между SEO и SEM?

Маркетологам сегодня еще предстоит сделать вывод, лучше ли SEM для бизнес-маркетинга или им следует придерживаться старой доброй практики SEO. Вы можете использовать как SEO, так и SEM для привлечения посетителей сайта. Единственная разница между SEO и SEM заключается в том, что вы получите бесплатный органический трафик с SEO, тогда как с SEM или PPC вам придется платить за каждого посетителя сайта.

Учитывая стоимость, ответ может показаться простым: SEO берет заветное название идеальной маркетинговой стратегии для бизнеса. Но ответ не так прост и однозначен, как может показаться.

Если вы маркетолог, ищущий ответы, или владелец бизнеса, пытающийся выбрать между SEO и SEM, вы попали в нужное место.

Читайте дальше, чтобы узнать о ключевых различиях между SEO и SEM. Этот блог расшифрует обе практики и поможет вам найти идеальное решение для бизнес-маркетинга, которое лучше всего подходит для вас.

Давайте начнем.

Что такое SEO и SEM?

Практика оптимизации контента веб-сайта для поисковых систем называется поисковой оптимизацией (SEO). Он включает в себя комбинированное использование технического SEO и внутренней и внешней оптимизации. Публикация контента, оптимизированного по ключевым словам, соответствие целям поиска пользователя и использование обратных ссылок — вот некоторые из распространенных методов SEO, которые компания должна выполнять для достижения желаемых результатов.

Если вы задаете себе вопрос: «Что такое поисковый маркетинг?» вот ответ:

Маркетинг в поисковых системах — это практика маркетинга бизнеса с использованием платной рекламы. Эти рекламные объявления появляются на страницах результатов поисковой системы. Он включает в себя здоровое сочетание различных методов цифрового маркетинга, таких как реклама с оплатой за клик, для достижения целей конверсии бизнеса.

В чем разница между SEO и SEM?

Разницу между SEO и SEM можно объяснить следующим образом:

SEO — это практика привлечения трафика на сайт с помощью органических средств. Когда компания масштабирует трафик веб-сайта с помощью органических средств, т. е. с помощью SEO, это означает, что ей не нужно платить деньги за каждого посетителя веб-сайта.

Напротив, SEM или маркетинг в поисковых системах относится к практике цифрового маркетинга, направленной на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах либо за счет получения органического трафика через SEO, либо за счет создания платного трафика через PPC. Это общий термин, который включает в себя лучшее из SEO и PPC.

SEM и PPC часто используются взаимозаменяемо, и в этом блоге мы будем придерживаться этого консенсуса.

SEO против SEM: что лучше для бизнес-маркетинга?

Если вы задаете себе такие вопросы, как «в чем разница между SEO и SEM?» и что лучше для бизнес-маркетинга, этот раздел может помочь.

Мы считаем, что SEO и SEM являются одинаково мощными инструментами цифрового маркетинга, которые по-своему уникальны. Если смотреть с точки зрения бизнес-маркетинга, имеет смысл оценивать эффективность как SEO, так и SEM на основе следующих критериев:

• Время оборота
• Стоимость прилагается
• Потенциальные риски

SEO против SEM: что более эффективно?

Эффективность времени SEO:
Исследование Ahrefs показывает, что в среднем требуется до двух лет, чтобы ваш сайт попал на первую страницу Google. Многие из страниц с самым высоким рейтингом, которые сегодня популярны в Google и других результатах поисковой выдачи, были впервые опубликованы более трех лет назад. Если вы новый веб-сайт, можете ли вы подождать три года, чтобы привлечь посетителей? Ответ - нет. Вот почему большинство людей в конечном итоге используют смешанный подход, сочетающий SEO и контекстную рекламу.

Временная эффективность SEM:
Напротив, получение результатов от вашей кампании PPC может занять от 3 до 9 месяцев. По сравнению с двумя годами результаты становятся все быстрее и быстрее. Фактически, в Techmagnate мы добились ощутимых результатов от наших кампаний PPC всего за два месяца. Прочтите наши тематические исследования PPC, чтобы узнать, как мы достигли наших целей по конверсии для разных клиентов. Перейдя на эту страницу, нажмите Ctrl+F и введите «PPC», чтобы просмотреть достижения, которых мы достигли для наших клиентов.

Результат:
SEM более эффективен по времени, чем SEO. Если время здесь имеет решающее значение, разверните маркетинговые кампании SEM или PPC для достижения быстрых результатов. Если время не является препятствием, мы рекомендуем вам инвестировать в хорошую долгосрочную SEO-стратегию.

Является ли SEO более рентабельным, чем SEM или наоборот?

Экономическая эффективность SEO:
Многих привлекает очарование SEO из-за бесплатного органического трафика. В отличие от PPC, вам не нужно платить за каждого посетителя сайта.

Однако в мире, где время — деньги, SEO может со временем дорого обойтись, особенно если ваш сайт новый. Поскольку аварийное восстановление вашего веб-сайта также играет важную роль в привлечении трафика веб-сайта, вам придется вкладывать больше усилий в создание профиля обратных ссылок, своевременное развертывание контента, оптимизированного для SEO, участие в социальных сетях, оптимизация контента вашего веб-сайта и многое другое.

Вам нужно нанять писателей для написания контента и SEO-стратегов, которые проведут для вас конкурентное исследование и исследование ключевых слов. Затем вам понадобятся веб-дизайнеры для развертывания вашего веб-сайта и внесения в него необходимой оптимизации. Все это без точной гарантии того, что ваша SEO-стратегия будет успешной.

Экономическая эффективность SEM:
Когда вы участвуете в рекламе PPC, вы мгновенно тратите деньги, но вы можете быстро отслеживать свою эффективность и оптимизировать свои кампании PPC. Все, что вам нужно сделать, это сделать ставку на правильные ключевые слова и дождаться, когда посетители сайта вернутся. Единственным недостатком является то, что как только вы остановите свою кампанию PPC, количество посетителей вашего сайта может вернуться к нулю. Это не идеально для любого бизнеса, и платить за посетителей сайта месяцами тоже не выход.

Результат:
Преимущество SEO заключается в том, что как только вы ранжируете свой сайт в поисковой выдаче, посетители сайта гарантированы. Минус в том, что это занимает вечность. Глядя на SEM, преимущество в том, что вы получаете быстрые результаты. Недостатком является то, что это не устойчивая бизнес-модель в долгосрочной перспективе, так как вы потенциально сожжете свой маркетинговый бюджет и многое другое.

Глядя на это таким образом, мы можем сказать, что SEM или PPC более рентабельны для краткосрочной стратегии, а SEO более рентабельна для долгосрочной стратегии.

SEO против SEM: каковы риски?

При развертывании SEO или SEM вы должны осознавать связанные с этим риски.

Риски практики SEO:
Самый большой риск SEO — это постоянные изменения в алгоритмах Google. Потеря рейтинга вашего веб-сайта и посетителей веб-сайта, когда происходят эти изменения алгоритма, является реальной возможностью, если вы не адаптируетесь к последним изменениям на раннем этапе. Например, в 2021 году Google делает основные веб-показатели критически важным фактором ранжирования, а это означает, что вам необходимо оптимизировать основные веб-показатели вашей веб-страницы, чтобы поддерживать свой рейтинг в Google.

Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, для бизнес-сайтов крайне важно оптимизировать свою стратегию в соответствии с ее постоянно меняющимися алгоритмами. Это означает, что вам необходимо постоянно обновлять свою SEO-стратегию, что может оказаться сложной задачей, если в вашей организации нет опытных специалистов по SEO.

Риски практики SEM/PPC:
С PPC или SEM самый большой риск связан с затратами на рекламу. Цена за клик растет с каждым годом, и без идеальной стратегии оплаты за клик вы рискуете заплатить слишком много денег, не будучи уверенными в достижении своих целей по конверсии.

Результат:
И SEM, и SEO сопряжены с собственными рисками. Выберите любую из этих стратегий для своей бизнес-модели в зависимости от риска, на который вы готовы пойти. Обычно мы рекомендуем SEO для стартапов, у которых ограничен бюджет. Напротив, мы настоятельно рекомендуем SEM для компаний среднего и крупного бизнеса, которые могут позволить себе потратиться на эффективную стратегию контекстной рекламы.

SEO против SEM: какой из них вы должны использовать?

Проведя сравнительный анализ SEO и SEM с точки зрения затрат, затраченного времени и связанных с этим рисков, мы бы сказали, что вы должны использовать обе практики одновременно.

И SEO, и SEM имеют свои преимущества и недостатки. Выбор одного над другим будет означать упущение преимуществ, которые дает любой из них. Убедитесь, что вы соблюдаете здоровый баланс между ними, и сосредоточьте свою энергию на внедрении лучших практик SEO и SEM.

Когда следует использовать SEO или SEM?

Вы все еще в замешательстве? Мы вас прикрыли.

Вот несколько ключевых указаний, указывающих, когда следует использовать SEO или SEM:

• Используйте SEM для чрезмерно конкурентоспособных ключевых слов: ключевые слова с большим объемом поиска часто называют конкурентоспособными ключевыми словами. Ранжирование по этим ключевым словам может занять вечность, особенно потому, что авторитетные веб-сайты с хорошим рейтингом домена уже ранжируются по этим ключевым словам. Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг на эти ключевые слова, используйте кампании SEM или PPC, чтобы привлечь внимание к вашему контенту или рекламе. Это должно помочь.
• Используйте SEO для ключевых слов с низкой и умеренной конкуренцией. Для ключевых слов с приличным объемом поиска SEO может стать вашей основной стратегией, поскольку ранжирование по этим ключевым словам не будет таким сложным.
• Используйте SEM, если у вас значительный маркетинговый бюджет. Если вы занимаетесь маркетингом для бизнеса корпоративного уровня и у вас есть ресурсы для экспериментов с контекстной рекламой и выяснения ситуации, используйте SEM. Точно так же, если у вас есть значительный маркетинговый бюджет и вы можете позволить себе растущие затраты CPC, связанные с рекламой SEM или PPC, используйте SEM.
• Используйте SEO, если у вас ограниченный бюджет: если вы стартап или малый бизнес с незначительным маркетинговым бюджетом, лучше сосредоточить свои усилия на SEO. Хотя могут потребоваться месяцы или даже год или два, чтобы увидеть ощутимые результаты, это все же лучше, чем тратить незначительные деньги, которые у вас есть, на рекламную кампанию SEM или PPC, которая может длиться всего несколько недель.
• Используйте SEM, если вы хотите быстро достичь своих целей по конверсии: допустим, вы запускаете продукт или услугу, которая только что запустила свой веб-сайт и хочет продвигать свой бизнес и достичь своих целей по конверсии в кратчайшие сроки. В таких ситуациях, когда время имеет решающее значение, мы рекомендуем вам использовать SEM для быстрого достижения ваших целей по конверсии.
• Используйте SEO, если у вас нет временных ограничений: однажды доведенные до совершенства, результаты SEO сохраняются на всю жизнь, при условии, что вы остаетесь в курсе последних тенденций в SEO, когда происходят изменения алгоритма. Поэтому, если у вас нет крайнего срока для достижения ваших целей, потратьте свое время и энергию на крутую SEO-стратегию. Вы не пожалеете об этом.
• Используйте SEM, если вы можете управлять учетной записью Adwords: запуск рекламы с оплатой за клик — не шутка. Если затраты на рекламу превышают получаемые выгоды, нет смысла использовать контекстную рекламу. Вам нужен кто-то в команде, кто может эффективно понимать и обрабатывать данные. Было бы полезно, если бы вы занимались ставками по ключевым словам, рекламными копиями, поддержанием показателя качества, оптимизацией конверсии, аудитом SEM и многим другим.
• Используйте SEM, если вы можете запускать и тестировать целевые страницы: без целевой целевой страницы для каждой рекламы PPC ваши объявления не будут конвертироваться. А без конверсий нет смысла вести рекламную кампанию. Успех заключается в проведении A/B-тестирования. Это означает, что вы и ваша команда должны иметь практические навыки работы с контекстной рекламой и созданием рекламного контента. У вас также должна быть опытная команда дизайнеров веб-сайтов, которая создаст и запустит столько целевых страниц, сколько необходимо. Если вы сможете успешно запустить как минимум 2-3 целевые страницы одновременно для A/B-тестирования, ваша реклама в SEM, скорее всего, увенчается успехом.

Вывод:

В этом блоге мы представили полную картину полезности использования SEO и SEM, чтобы помочь вам выбрать стратегию, которая лучше всего подходит для вас. Глубоко погрузившись в обе практики и объяснив разницу SEM SEO, мы можем сказать, что преимущества SEM не обязательно превышают преимущества SEO и наоборот.

Они оба имеют свои уникальные преимущества и недостатки. Мудрость заключается в одновременном применении методов SEO и SEM, чтобы изучить преимущества, которые дает и то, и другое.

Если вы не знаете, с чего начать, и ищете лучшее SEO-агентство для аутсорсинга ваших SEO- и SEM-кампаний, свяжитесь с нами. Мы хотели бы услышать от вас.

Мы надеемся, что вам понравился этот блог. Оставьте комментарий ниже, чтобы сообщить нам, что мы можем добавить в этот блог.