Quelle est la différence entre SEO et SEM ?

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing n'ont pas encore conclu si le SEM est meilleur pour le marketing d'entreprise ou s'ils doivent s'en tenir à la bonne vieille pratique du référencement. Vous pouvez utiliser à la fois le SEO et le SEM pour attirer les visiteurs du site Web. La seule différence entre le SEO et le SEM est que vous obtiendrez du trafic organique gratuit avec le SEO, alors qu'avec le SEM ou le PPC, vous devrez payer pour chaque visiteur du site Web.

Compte tenu du coût, la réponse peut sembler simple, le référencement prenant le titre convoité de stratégie de marketing d'entreprise idéale. Mais la réponse n'est pas aussi simple ou directe qu'il n'y paraît.

Si vous êtes un spécialiste du marketing à la recherche de réponses ou un propriétaire d'entreprise essayant de choisir entre SEO ou SEM, vous êtes au bon endroit.

Lisez la suite pour découvrir les principales différences entre le SEO et le SEM. Ce blog décodera les deux pratiques et vous aidera à trouver la solution idéale pour le marketing d'entreprise qui vous convient le mieux.

Commençons.

Qu'est-ce que le SEO et le SEM ?

La pratique consistant à optimiser le contenu d'un site Web pour les moteurs de recherche s'appelle Search Engine Optimization (SEO). Cela inclut l'utilisation combinée du référencement technique et des optimisations sur page et hors page. La publication de contenu optimisé pour les mots clés, la correspondance avec l'intention de recherche de l'utilisateur et l'engagement dans des pratiques de back-linking sont quelques-unes des pratiques de référencement courantes qu'une entreprise doit exécuter pour obtenir les résultats souhaités.

Si vous vous posez la question : 'Qu'est-ce que le Search Engine Marketing ?' voici la réponse :

Le marketing par moteur de recherche consiste à commercialiser une entreprise à l'aide de publicités payantes. Ces publicités apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il comprend un mélange sain de différentes pratiques de marketing numérique telles que les publicités PPC pour atteindre les objectifs de conversion d'une entreprise.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEM ?

La différence entre SEO et SEM peut être expliquée de la manière suivante :

Le référencement est la pratique consistant à attirer du trafic sur un site Web par des moyens organiques. Lorsqu'une entreprise fait évoluer le trafic de son site Web par des moyens organiques, c'est-à-dire par le biais du référencement, cela implique qu'elle n'a pas à payer pour chaque visiteur du site Web.

Au contraire, le SEM ou le marketing des moteurs de recherche fait référence à la pratique du marketing numérique consistant à augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche, soit en générant du trafic organique via le référencement, soit en générant du trafic payant via le PPC. C'est un terme générique qui intègre le meilleur du SEO et du PPC.

SEM et PPC sont souvent utilisés de manière interchangeable et dans ce blog, nous irons avec ce consensus.

SEO vs SEM : qu'est-ce qui est le mieux pour le marketing d'entreprise ?

Si vous vous posez des questions comme "quelle est la différence entre SEO et SEM ?" et quoi de mieux pour le marketing d'entreprise, cette section peut vous aider.

Nous pensons que le SEO et le SEM sont des outils de marketing numérique tout aussi puissants et uniques à leur manière. Du point de vue du marketing d'entreprise, il est logique d'évaluer l'efficacité du SEO et du SEM sur la base des critères suivants :

• Délai d'exécution
• Coût attaché
• Riques potentiels

SEO vs SEM : lequel est le plus rapide ?

Efficacité temporelle du SEO :
Une étude d'Ahrefs montre qu'il faut en moyenne jusqu'à deux ans pour classer votre site Web sur la première page de Google. La plupart des pages les mieux classées qui ont tendance sur Google et d'autres SERP aujourd'hui ont été publiées pour la première fois il y a plus de trois ans. Si vous êtes un nouveau site Web, pouvez-vous attendre trois ans pour attirer des visiteurs ? La réponse est non. C'est pourquoi la plupart des gens finissent par adopter une approche mixte combinant SEO et PPC.

Efficacité temporelle du SEM :
Au contraire, obtenir des résultats de votre campagne PPC peut prendre entre 3 et 9 mois. Par rapport à deux ans, les résultats sont de plus en plus rapides. En fait, chez Techmagnate, nous avons obtenu des résultats tangibles de nos campagnes PPC en aussi peu de temps que deux mois. Lisez nos études de cas PPC pour savoir comment nous avons atteint nos objectifs de conversion pour différents clients. Une fois sur cette page, appuyez sur Ctrl+F et entrez « PPC » pour parcourir les percées que nous avons réalisées pour nos clients.

Le résultat:
Le SEM est plus rapide que le SEO. Si le temps presse ici, déployez des campagnes de marketing SEM ou PPC pour obtenir des résultats rapides. Si le temps n'est pas un obstacle, nous vous recommandons d'investir dans une bonne stratégie de référencement à long terme.

Le SEO est-il plus rentable que le SEM ou vice versa ?

Rentabilité du SEO :
De nombreuses personnes sont attirées par le charme du référencement en raison du trafic organique gratuit qui l'accompagne. Contrairement au PPC, vous n'avez pas à payer pour chaque visiteur du site Web.

Cependant, dans un monde où le temps c'est de l'argent, le référencement peut finir par coûter cher au fil du temps, surtout si votre site Web est nouveau. Étant donné que le DR de votre site Web joue également un rôle de premier plan dans l'attraction du trafic sur le site Web, vous devrez investir davantage d'efforts dans la création de profils de backlink, le déploiement de contenu optimisé pour le référencement en temps opportun, le partage social optimisant le contenu de votre site Web, et plus encore.

Vous devez embaucher des rédacteurs pour rédiger du contenu et des stratèges SEO pour effectuer pour vous des recherches sur la concurrence et les mots clés. Ensuite, vous auriez besoin de concepteurs Web pour déployer votre site Web et y apporter les optimisations nécessaires. Tout cela sans garantie infaillible que votre stratégie de référencement sera un succès.

Rentabilité du SEM :
Lorsque vous vous engagez dans la publicité PPC, vous dépensez de l'argent instantanément, mais vous pouvez rapidement suivre vos performances et optimiser vos campagnes PPC. Tout ce que vous avez à faire est d'enchérir sur les bons mots clés et d'attendre que les visiteurs du site Web se précipitent. Le seul inconvénient est qu'une fois que vous arrêtez votre campagne PPC, les visiteurs de votre site Web peuvent revenir à zéro. Ce n'est pas idéal pour une entreprise, et payer pour les visiteurs du site Web pendant des mois n'est pas non plus une solution.

Le résultat:
L'avantage du référencement est qu'une fois que vous avez classé votre site Web sur les SERP, les visiteurs du site Web sont garantis. L'inconvénient est que cela prend une éternité. En regardant SEM, l'avantage est que vous obtenez des résultats rapides. L'inconvénient est qu'il ne s'agit pas d'un modèle commercial durable à long terme, car vous risquez de brûler votre budget marketing et plus encore.

Vu sous cet angle, on peut dire que le SEM ou le PPC est plus rentable pour une stratégie à court terme et que le SEO est plus rentable pour une stratégie à long terme.

SEO vs SEM : Quels sont les risques ?

Lors du déploiement du SEO ou du SEM, vous devez être conscient des risques qui y sont associés.

Risques de pratiquer le SEO :
Le plus grand risque du référencement réside dans les changements constants des algorithmes de Google. Perdre le classement de votre site Web et les visiteurs de votre site Web lorsque ces changements d'algorithme se produisent est une possibilité réelle si vous ne vous adaptez pas aux derniers changements dès le début. Par exemple, Google fait des éléments vitaux Web de base un facteur de classement critique en 2021, ce qui signifie que vous devez optimiser les éléments vitaux Web de base de votre page Web pour maintenir votre classement sur Google.

Google étant le plus grand moteur de recherche, il est essentiel pour les sites Web d'entreprises d'optimiser leur stratégie en fonction de ses algorithmes en constante évolution. Cela signifie que vous devez constamment mettre à jour votre stratégie de référencement, ce qui peut s'avérer difficile si vous ne disposez pas d'experts en référencement qualifiés au sein de votre organisation.

Risques de pratiquer le SEM/PPC :
Avec le PPC ou le SEM, le plus gros risque qui s'y rattache est le coût de la publicité. Le CPC augmente chaque année, et sans une stratégie PPC parfaite en place, vous courez le risque de payer trop d'argent sans la certitude d'atteindre vos objectifs de conversion.

Le résultat:
Le SEM et le SEO comportent tous deux des risques. Choisissez l'une de ces stratégies pour votre modèle d'entreprise en fonction du risque que vous êtes prêt à prendre. Nous recommandons généralement le référencement pour les startups qui sont bloquées par leur budget. Au contraire, nous recommandons vivement le SEM aux entreprises de taille moyenne à grande qui peuvent se permettre de faire des folies sur une stratégie PPC efficace.

SEO vs SEM : Lequel devriez-vous utiliser ?

Après avoir fait une analyse comparative du SEO et du SEM en termes de coûts, de temps et de risques associés, nous dirions que vous devriez utiliser les deux pratiques simultanément.

Le SEO et le SEM ont tous deux des avantages et des inconvénients. Choisir l'un plutôt que l'autre reviendrait à passer à côté des avantages qui en découlent. Assurez-vous de trouver un équilibre sain entre les deux et concentrez votre énergie sur la mise en œuvre des meilleures pratiques SEO et SEM.

Quand utiliser le SEO ou le SEM ?

Êtes-vous toujours confus? Nous avons ce qu'il vous faut.

Voici quelques conseils clés indiquant quand vous devez utiliser le SEO ou le SEM :

• Utilisez le SEM pour les mots-clés trop compétitifs : les mots- clés avec un volume de recherche élevé sont souvent appelés mots-clés compétitifs. Le classement de ces mots-clés peut prendre une éternité, en particulier parce que les sites Web faisant autorité avec un bon classement de domaine sont déjà classés pour ces mots-clés. Donc, si vous souhaitez cibler ces mots-clés, utilisez des campagnes SEM ou PPC pour gagner en visibilité pour votre contenu ou votre publicité. Faire cela devrait faire l'affaire.
• Utilisez le référencement pour les mots-clés peu ou modérément compétitifs : pour les mots-clés avec un volume de recherche décent, le référencement peut être votre stratégie de choix, car le classement de ces mots-clés ne sera pas aussi difficile.
• Utilisez SEM si vous disposez d'un budget marketing important : si vous faites du marketing pour une entreprise au niveau de l'entreprise avec les ressources nécessaires pour expérimenter la publicité PPC et comprendre les choses, utilisez SEM. De même, si vous disposez d'un budget marketing important et que vous pouvez vous permettre les coûts CPC croissants associés à la publicité SEM ou PPC, utilisez SEM.
• Utilisez le SEO si vous avez un budget limité : Si vous êtes une startup ou une petite entreprise avec un budget marketing négligeable, il est préférable de concentrer vos efforts sur le SEO. Bien que cela puisse prendre des mois, voire un an ou deux, pour voir des résultats tangibles, c'est toujours bien mieux que de faire exploser l'argent négligeable que vous avez sur une campagne publicitaire SEM ou PPC qui ne peut durer que quelques semaines.
• Utilisez le SEM si vous souhaitez atteindre vos objectifs de conversion rapidement : supposons que vous êtes une startup de produit ou de service qui vient de lancer votre site Web et que vous souhaitez commercialiser votre entreprise et atteindre vos objectifs de conversion dans un délai d'exécution rapide. Dans de telles situations, lorsque le timing est essentiel, nous vous recommandons d'utiliser SEM pour atteindre rapidement vos objectifs de conversion.
• Utilisez le référencement si vous n'avez pas de contraintes de temps : une fois perfectionnés, les avantages du référencement durent toute une vie, étant donné que vous restez au courant des dernières tendances en matière de référencement lorsque les changements d'algorithme se produisent. Donc, si vous n'avez pas de date limite pour atteindre vos objectifs, investissez votre temps et votre énergie dans une stratégie de référencement géniale. Vous ne le regretterez pas.
• Utilisez SEM si vous pouvez gérer un compte Adwords : la diffusion d'annonces PPC n'est pas une blague. Si le coût de la publicité est supérieur aux avantages reçus, il est inutile de s'engager avec des publicités PPC. Vous avez besoin de quelqu'un dans l'équipe qui peut comprendre et traiter efficacement les données. Il serait utile que vous maîtrisiez les enchères de mots clés, les copies d'annonces, la maintenance du score de qualité, l'optimisation des conversions, les audits SEM, etc.
• Utilisez SEM si vous pouvez lancer et tester des pages de destination : sans une page de destination ciblée pour chaque publicité PPC, vos annonces ne seront pas converties. Et sans conversions, il ne sert à rien de lancer une campagne publicitaire. Le succès réside dans la réalisation de tests A/B. Cela signifie que vous et votre équipe devez maîtriser le PPC et la création de contenu publicitaire. Vous devez également disposer d'une équipe de conception de sites Web compétente pour créer et lancer autant de pages de destination que nécessaire. Si vous parvenez à lancer avec succès au moins 2 à 3 pages de destination simultanément pour les tests A/B, vos annonces SEM seront très probablement couronnées de succès.

Conclusion:

Dans ce blog, nous avons présenté une image complète de l'utilité de l'utilisation du SEO et du SEM pour vous aider à choisir la stratégie qui vous convient le mieux. Après avoir approfondi les deux pratiques et expliqué la différence SEM SEO, nous pouvons dire que les avantages du SEM ne dépassent pas nécessairement les avantages du SEO et vice versa.

Ils ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients uniques. La sagesse consiste à adopter simultanément les pratiques SEO et SEM pour explorer les avantages qui en découlent.

Si vous ne savez pas par où commencer et que vous recherchez la meilleure agence SEO pour externaliser vos campagnes SEO et SEM, contactez-nous. Nous aimerions vous entendre.

Nous espérons que vous avez apprécié ce blog. Laissez un commentaire ci-dessous pour nous dire ce que nous pouvons ajouter à ce blog.