Qual é a diferença entre SEO e SEM?

Os profissionais de marketing de hoje ainda não concluíram se o SEM é melhor para o marketing de negócios ou se devem seguir a boa e velha prática de SEO. Você pode usar SEO e SEM para atrair visitantes do site. A única diferença entre SEO e SEM é que você obterá tráfego orgânico gratuito com SEO, enquanto que com SEM ou PPC, você terá que pagar por cada visitante do site.

Considerando o custo, a resposta pode parecer simples, com o SEO levando para casa o cobiçado título da estratégia de marketing empresarial ideal. Mas a resposta não é tão simples ou direta quanto parece.

Se você é um profissional de marketing procurando respostas ou um empresário tentando escolher entre SEO ou SEM, você chegou ao lugar certo.

Continue lendo para aprender as principais diferenças entre SEO e SEM. Este blog irá decodificar ambas as práticas e ajudá-lo a encontrar a solução ideal para o marketing empresarial que funciona melhor para você.

Vamos começar.

O que é SEO e SEM?

A prática de otimizar o conteúdo do site para os mecanismos de pesquisa é chamada de Search Engine Optimization (SEO). Inclui o uso combinado de SEO técnico e otimizações na página e fora da página. Publicar conteúdo otimizado por palavras-chave, corresponder à intenção de pesquisa do usuário e envolver-se em práticas de backlinking são algumas das práticas comuns de SEO que uma empresa deve executar para alcançar os resultados desejados.

Se você está se perguntando: 'O que é Search Engine Marketing?' aqui está a resposta:

O marketing do mecanismo de pesquisa é a prática de comercializar uma empresa usando anúncios pagos. Esses anúncios aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Inclui uma combinação saudável de diferentes práticas de marketing digital, como anúncios PPC, para atender às metas de conversão de uma empresa.

Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A diferença entre SEO e SEM pode ser explicada da seguinte maneira:

SEO é a prática de atrair tráfego do site por meios orgânicos. Quando uma empresa escala o tráfego do site através de meios orgânicos, ou seja, através de SEO, isso implica que ela não precisa pagar dinheiro por cada visitante do site.

Pelo contrário, SEM ou marketing de mecanismo de pesquisa refere-se à prática de marketing digital de aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa de um site, obtendo tráfego orgânico por meio de SEO ou gerando tráfego pago por meio de PPC. É um termo abrangente que incorpora o melhor de SEO e PPC.

SEM e PPC são frequentemente usados ​​​​de forma intercambiável e, neste blog, seguiremos esse consenso.

SEO vs SEM: o que é melhor para o marketing empresarial?

Se você está se fazendo perguntas como 'qual é a diferença entre SEO e SEM?' e o que é melhor para o marketing empresarial, esta seção pode ajudar.

Acreditamos que SEO e SEM são ferramentas de marketing digital igualmente poderosas e únicas em seus caminhos. Quando visto da perspectiva do marketing empresarial, faz sentido avaliar a eficácia do SEO e do SEM com base nos seguintes critérios:

• Tempo de resposta
• Custo anexado
• Riscos potenciais

SEO vs SEM: Qual é mais eficiente em termos de tempo?

Eficácia do tempo de SEO:
Um estudo da Ahrefs mostra que, em média, leva até dois anos para classificar seu site na primeira página do Google. Muitas das páginas de alto nível que estão em alta no Google e em outros SERPs hoje foram publicadas pela primeira vez há mais de três anos. Se você é um site novo, pode esperar três anos para atrair visitantes? A resposta é não. É por isso que a maioria das pessoas acaba adotando uma abordagem mista combinando SEO e PPC.

Eficácia do tempo do SEM:
Pelo contrário, obter resultados de sua campanha de PPC pode levar de 3 a 9 meses. Em comparação a dois anos, os resultados são cada vez mais rápidos. De fato, na Techmagnate, alcançamos resultados tangíveis de nossas campanhas de PPC em apenas dois meses. Leia nossos estudos de caso de PPC para saber como alcançamos nossas metas de conversão para diferentes clientes. Uma vez que você vá para esta página, pressione Ctrl+F e digite 'PPC' para navegar pelos avanços que alcançamos para nossos clientes.

O resultado:
SEM é mais eficaz em termos de tempo do que SEO. Se o tempo é essencial aqui, implante campanhas de marketing SEM ou PPC para obter resultados rápidos. Se o tempo não for barreira, recomendamos que você invista em uma boa estratégia de SEO a longo prazo.

O SEO é mais econômico que o SEM ou vice-versa?

Custo-benefício do SEO:
Muitas pessoas são atraídas pelo charme do SEO por causa do tráfego orgânico gratuito que vem com ele. Ao contrário do PPC, você não precisa pagar por cada visitante do site.

No entanto, em um mundo onde tempo é dinheiro, o SEO pode acabar custando muito ao longo do tempo, especialmente se o seu site for novo. Como o DR do seu site também desempenha um papel importante na atração de tráfego do site, você terá que investir mais esforço na criação de perfis de backlinks, lançando conteúdo otimizado para SEO em tempo hábil, engajando-se no compartilhamento social otimizando o conteúdo do seu site e muito mais.

Você precisa contratar escritores para escrever conteúdo e estrategistas de SEO para realizar pesquisas competitivas e de palavras-chave para você. Então você precisaria de web designers para implantar seu site e fazer as otimizações necessárias para ele. Tudo isso sem nenhuma garantia de que sua estratégia de SEO será um sucesso.

Custo-benefício do SEM:
Quando você se envolve em publicidade PPC, gasta dinheiro instantaneamente, mas pode acompanhar rapidamente seu desempenho e otimizar suas campanhas PPC. Tudo o que você precisa fazer é dar lances nas palavras-chave certas e esperar que os visitantes do site cheguem correndo. A única desvantagem é que, uma vez que você interrompe sua campanha de PPC, os visitantes do site podem voltar a zero. Isso não é ideal para nenhum negócio, e pagar pelos visitantes do site por meses também não é solução.

O resultado:
A vantagem do SEO é que, uma vez que você classifica seu site nas SERPs, os visitantes do site são garantidos. A desvantagem é que demora uma eternidade. Olhando para SEM, a vantagem é que você obtém resultados rápidos. A desvantagem é que não é um modelo de negócios sustentável a longo prazo, pois você potencialmente queimará seu orçamento de marketing e muito mais.

Olhando dessa forma, podemos dizer que SEM ou PPC é mais econômico para uma estratégia de curto prazo e SEO é mais econômico para uma estratégia de longo prazo.

SEO vs SEM: Quais são os riscos?

Ao implantar SEO ou SEM, você deve estar ciente dos riscos que estão associados a ele.

Riscos de praticar SEO:
O maior risco do SEO são as constantes mudanças nos algoritmos do Google. Perder a classificação do seu site e os visitantes do site quando essas alterações de algoritmo acontecem é uma possibilidade real se você não se adaptar às alterações mais recentes desde o início. Por exemplo, o Google está tornando os principais web vitals um fator crítico de classificação em 2021, o que significa que você precisa otimizar os principais web vitals da sua página da web para manter suas classificações no Google.

Como o Google é o maior mecanismo de pesquisa, é fundamental que os sites de negócios otimizem sua estratégia de acordo com seus algoritmos em constante mudança. Isso significa que você precisa atualizar constantemente sua estratégia de SEO, o que pode ser um desafio se você não tiver especialistas em SEO qualificados em sua organização.

Riscos de praticar SEM/PPC:
Com PPC ou SEM, o maior risco que acompanha é o custo de publicidade. O CPC está aumentando a cada ano e, sem uma estratégia de PPC perfeita, você corre o risco de pagar muito dinheiro sem a certeza de atingir suas metas de conversão.

O resultado:
Ambos SEM e SEO vêm com riscos próprios. Escolha qualquer uma dessas estratégias para o seu modelo de negócios com base no risco que você está disposto a assumir. Geralmente recomendamos SEO para startups que estão sem orçamento. Pelo contrário, recomendamos o SEM para empresas de nível médio a empresarial que podem se dar ao luxo de investir em uma estratégia eficaz de PPC.

SEO v/s SEM: Qual você deve usar?

Tendo feito uma análise comparativa de SEO e SEM em termos de custos associados, tempo gasto e riscos associados, diríamos que você deve usar as duas práticas simultaneamente.

Ambos SEO e SEM têm vantagens e desvantagens. Escolher um sobre o outro significaria perder os benefícios que vêm com ambos. Certifique-se de encontrar um equilíbrio saudável entre os dois e concentre sua energia na implementação das melhores práticas de SEO e SEM.

Quando você deve usar SEO ou SEM?

Você ainda está confuso? Estamos protegendo você.

Aqui estão algumas dicas importantes que indicam quando você deve usar SEO ou SEM:

• Use SEM para palavras-chave excessivamente competitivas: as palavras- chave com alto volume de pesquisa geralmente são chamadas de palavras-chave competitivas. A classificação dessas palavras-chave pode levar uma eternidade, especialmente porque sites confiáveis ​​com uma boa classificação de domínio já estão classificando para essas palavras-chave. Portanto, se você deseja segmentar essas palavras-chave, use campanhas SEM ou PPC para obter visibilidade para seu conteúdo ou anúncio. Fazer isso deve fazer o truque.
• Use SEO para palavras-chave com competitividade baixa e moderada: para palavras-chave com um volume de pesquisa decente, o SEO pode ser sua estratégia, pois a classificação dessas palavras-chave não será tão desafiadora.
• Use SEM se você tiver um orçamento de marketing considerável: se você faz marketing para uma empresa de nível empresarial com os recursos para experimentar publicidade PPC e descobrir coisas, use SEM. Da mesma forma, se você tiver um orçamento de marketing considerável e puder arcar com os custos crescentes de CPC que acompanham a publicidade SEM ou PPC, use SEM.
• Use SEO se você tiver um orçamento limitado: Se você é uma startup ou uma pequena empresa com um orçamento de marketing insignificante, é melhor concentrar seus esforços em SEO. Embora possa levar meses ou até um ano ou dois para ver resultados tangíveis, ainda é muito melhor do que explodir o dinheiro insignificante que você tem em uma campanha publicitária SEM ou PPC que pode ser executada apenas por algumas semanas.
• Use SEM se quiser atingir suas metas de conversão rapidamente: digamos que você seja uma startup de produtos ou serviços que acabou de lançar seu site e deseja comercializar seus negócios e atingir suas metas de conversão em um tempo de resposta rápido. Em tais situações, quando o momento é essencial, recomendamos que você use o SEM para atingir suas metas de conversão rapidamente.
• Use SEO se você não tiver restrições de tempo: Uma vez aperfeiçoado, as recompensas do SEO duram por toda a vida, desde que você fique atualizado sobre as últimas tendências em SEO quando as mudanças de algoritmo acontecem. Então, se você não tem um prazo para atingir seus objetivos, invista seu tempo e energia em uma estratégia de SEO incrível. Você não vai se arrepender.
• Use SEM se você puder gerenciar uma conta do Adwords: Executar anúncios PPC não é brincadeira. Se o custo da publicidade for maior do que os benefícios recebidos, não há sentido em se envolver com anúncios PPC. Você precisa de alguém na equipe que possa entender e processar dados com eficiência. Ajudaria se você tivesse experiência com lances de palavras-chave, cópias de anúncios, manutenção do índice de qualidade, otimização de conversão, auditorias SEM e muito mais.
• Use SEM se você puder lançar e testar Landing pages: Sem uma landing page direcionada para cada anúncio PPC, seus anúncios não serão convertidos. E sem conversões, não adianta fazer uma campanha publicitária. O sucesso está na realização de testes A/B. Isso significa que você e sua equipe precisam ter experiência com PPC e criação de conteúdo de anúncios. Você também deve ter uma equipe de design de site competente para criar e lançar quantas páginas de destino forem necessárias. Se você conseguir lançar com sucesso pelo menos 2-3 páginas de destino simultaneamente para testes A/B, seus anúncios SEM provavelmente resultarão em sucesso.

Conclusão:

Neste blog, apresentamos uma visão completa da utilidade de usar SEO e SEM para ajudá-lo a escolher uma estratégia que funcione melhor para você. Tendo mergulhado profundamente em ambas as práticas e explicado a diferença do SEM SEO, podemos dizer que os benefícios do SEM não necessariamente excedem as vantagens do SEO e vice-versa.

Ambos têm suas vantagens e desvantagens únicas. A sabedoria está em adotar as práticas de SEO e SEM simultaneamente para explorar os benefícios que vêm com ambos.

Se você não sabe por onde começar e está procurando a melhor agência de SEO para terceirizar suas campanhas de SEO e SEM, entre em contato. Gostaríamos de ouvir de você.

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