Qual è la differenza tra SEO e SEM?

Gli esperti di marketing oggi devono ancora concludere se il SEM sia migliore per il marketing aziendale o se dovrebbero attenersi alla buona vecchia pratica della SEO. Puoi utilizzare sia SEO che SEM per attirare visitatori del sito web. L'unica differenza tra SEO e SEM è che otterrai traffico organico gratuito con SEO, mentre con SEM o PPC dovrai pagare per ogni visitatore del sito web.

Considerando il costo, la risposta può sembrare semplice, con la SEO che porta l'ambito titolo a casa per la strategia di marketing aziendale ideale. Ma la risposta non è così semplice o scontata come potrebbe sembrare.

Se sei un marketer in cerca di risposte o un imprenditore che cerca di scegliere tra SEO o SEM, sei nel posto giusto.

Continua a leggere per scoprire le principali differenze tra SEO e SEM. Questo blog decodificherà entrambe le pratiche e ti aiuterà a trovare la soluzione ideale per il marketing aziendale che funziona meglio per te.

Cominciamo.

Che cos'è SEO e SEM?

La pratica di ottimizzazione dei contenuti del sito web per i motori di ricerca è chiamata Search Engine Optimization (SEO). Include l'uso combinato di SEO tecnico e ottimizzazioni on-page e off-page. La pubblicazione di contenuti ottimizzati per le parole chiave, la corrispondenza dell'intento di ricerca dell'utente e il coinvolgimento in pratiche di backlinking sono alcune delle pratiche SEO comuni che un'azienda deve eseguire per ottenere i risultati desiderati.

Se ti stai ponendo la domanda: "Cos'è il marketing sui motori di ricerca?" ecco la risposta:

Il marketing sui motori di ricerca è la pratica di commercializzare un'azienda utilizzando annunci a pagamento. Questi annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Include un sano mix di diverse pratiche di marketing digitale come gli annunci PPC per raggiungere gli obiettivi di conversione di un'azienda.

Qual è la differenza tra SEO e SEM?

La differenza tra SEO e SEM può essere spiegata nel modo seguente:

La SEO è la pratica di attirare il traffico del sito web attraverso mezzi organici. Quando un'azienda ridimensiona il traffico del sito web attraverso mezzi organici, ad esempio attraverso SEO, implica che non deve pagare soldi per ogni visitatore del sito web.

Al contrario, SEM o marketing dei motori di ricerca si riferisce alla pratica di marketing digitale di aumentare la visibilità sui motori di ricerca di un sito Web ottenendo traffico organico tramite SEO o generando traffico a pagamento tramite PPC. È un termine generico che incorpora il meglio di SEO e PPC.

SEM e PPC sono spesso usati in modo intercambiabile e in questo blog andremo con questo consenso.

SEO vs SEM: cosa è meglio per il marketing aziendale?

Se ti stai ponendo domande come "qual è la differenza tra SEO e SEM?" e cosa è meglio per il marketing aziendale, questa sezione può aiutare.

Crediamo che SEO e SEM siano strumenti di marketing digitale ugualmente potenti e unici nei loro modi. Se considerato dal punto di vista del marketing aziendale, ha senso valutare l'efficacia di SEO e SEM in base ai seguenti criteri:

• Tempo di consegna
• Costo allegato
• Potenziali rischi

SEO vs SEM: qual è più efficace in termini di tempo?

Efficacia temporale della SEO:
Uno studio di Ahrefs mostra che in media sono necessari fino a due anni per posizionare il tuo sito web sulla prima pagina di Google. Molte delle pagine di alto livello che sono oggi di tendenza su Google e altre SERP sono state pubblicate per la prima volta più di tre anni fa. Se sei un nuovo sito web, puoi aspettare tre anni per attirare visitatori? La risposta è no. Ecco perché la maggior parte delle persone finisce per adottare un approccio misto che combina SEO e PPC.

Efficacia temporale del SEM:
Al contrario, ottenere risultati dalla tua campagna PPC può richiedere dai 3 ai 9 mesi. Rispetto a due anni, i risultati sono più rapidi e veloci. Infatti, in Techmagnate, abbiamo ottenuto risultati tangibili dalle nostre campagne PPC in appena due mesi. Leggi i nostri case study PPC per scoprire come abbiamo raggiunto i nostri obiettivi di conversione per diversi clienti. Una volta che vai a questa pagina, premi Ctrl+F e inserisci 'PPC' per sfogliare le scoperte che abbiamo raggiunto per i nostri clienti.

Il risultato:
SEM è più efficace in termini di tempo rispetto alla SEO. Se il tempo è essenziale qui, implementa campagne di marketing SEM o PPC per ottenere risultati rapidi. Se il tempo non è un ostacolo, ti consigliamo di investire in una buona strategia SEO a lungo termine.

La SEO è più conveniente del SEM o viceversa?

Rapporto costo-efficacia della SEO:
Molte persone sono attratte dal fascino della SEO a causa del traffico organico gratuito che ne deriva. A differenza di PPC, non devi pagare per ogni visitatore del sito web.

Tuttavia, in un mondo in cui il tempo è denaro, la SEO potrebbe finire per costare molto nel tempo, soprattutto se il tuo sito web è nuovo. Poiché anche il DR del tuo sito Web svolge un ruolo di primo piano nell'attirare il traffico del sito Web, dovrai investire di più nella creazione di profili di backlink, nell'implementazione tempestiva di contenuti SEO-friendly, nella condivisione sui social per ottimizzare i contenuti del tuo sito Web e altro ancora.

Devi assumere scrittori per scrivere contenuti e strateghi SEO per condurre ricerche competitive e di parole chiave per te. Quindi avresti bisogno di web designer per distribuire il tuo sito Web e apportare le ottimizzazioni necessarie. Tutto questo senza alcuna garanzia certa che la tua strategia SEO avrà successo.

Rapporto costo-efficacia di SEM:
Quando ti impegni nella pubblicità PPC, spendi denaro all'istante, ma puoi monitorare rapidamente le tue prestazioni e ottimizzare le tue campagne PPC. Tutto quello che devi fare è fare un'offerta per le parole chiave giuste e aspettare che i visitatori del sito web arrivino di corsa. L'unico aspetto negativo è che una volta interrotta la tua campagna PPC, i visitatori del tuo sito web possono tornare a zero. Questo non è l'ideale per qualsiasi attività commerciale e nemmeno pagare per i visitatori del sito Web per mesi non è una soluzione.

Il risultato:
Il vantaggio della SEO è che una volta classificato il tuo sito Web sulle SERP, i visitatori del sito Web sono garantiti. Il rovescio della medaglia è che ci vuole un'eternità. Guardando al SEM, il vantaggio è che ottieni risultati rapidi. Lo svantaggio è che non è un modello di business sostenibile a lungo termine, poiché potenzialmente brucerai il tuo budget di marketing e altro ancora.

Considerata in questo modo, possiamo dire che SEM o PPC sono più convenienti per una strategia a breve termine e SEO è più conveniente per una strategia a lungo termine.

SEO vs SEM: quali sono i rischi?

Quando si implementa SEO o SEM, è necessario essere consapevoli dei rischi ad esso associati.

Rischi della pratica SEO:
Il rischio maggiore della SEO sono i continui cambiamenti negli algoritmi di Google. Perdere il posizionamento del tuo sito Web e i visitatori del sito Web quando si verificano queste modifiche dell'algoritmo è una possibilità reale se non ti adatti alle ultime modifiche in anticipo. Ad esempio, Google sta rendendo gli elementi vitali web principali un fattore di ranking critico nel 2021, il che significa che è necessario ottimizzare gli elementi vitali web principali della tua pagina web per mantenere le tue classifiche su Google.

Poiché Google è il più grande motore di ricerca, è fondamentale per i siti Web aziendali ottimizzare la propria strategia in base ai suoi algoritmi in continua evoluzione. Ciò significa che devi aggiornare costantemente la tua strategia SEO, il che può rivelarsi impegnativo se non disponi di esperti SEO qualificati all'interno della tua organizzazione.

Rischi di praticare SEM/PPC:
Con PPC o SEM, il rischio maggiore che ne deriva è il costo pubblicitario. Il CPC aumenta ogni anno e senza una perfetta strategia PPC in atto, corri il rischio di pagare troppi soldi senza la certezza di raggiungere i tuoi obiettivi di conversione.

Il risultato:
Sia SEM che SEO comportano rischi propri. Scegli una di queste strategie per il tuo modello di business in base al rischio che sei disposto a correre. In genere consigliamo la SEO per le startup che non hanno budget. Al contrario, consigliamo vivamente SEM per le aziende di livello medio-impresa che possono permettersi di concedersi il lusso di una strategia PPC efficace.

SEO v/s SEM: quale dovresti usare?

Dopo aver effettuato un'analisi comparativa di SEO e SEM in termini di costi associati, tempo impiegato e rischi ad esso associati, diremmo che dovresti utilizzare entrambe le pratiche contemporaneamente.

Sia SEO che SEM hanno vantaggi e svantaggi. Scegliere uno rispetto all'altro significherebbe perdere i vantaggi che ne derivano. Assicurati di trovare un sano equilibrio tra i due e concentra le tue energie sull'implementazione delle migliori pratiche SEO e SEM.

Quando dovresti usare SEO o SEM?

Sei ancora confuso? Ti abbiamo coperto.

Ecco alcuni suggerimenti chiave che indicano quando dovresti usare SEO o SEM:

• Usa SEM per parole chiave eccessivamente competitive: le parole chiave con un volume di ricerca elevato sono spesso chiamate parole chiave competitive. Il posizionamento di queste parole chiave può richiedere un'eternità, soprattutto perché i siti Web autorevoli con un buon posizionamento di dominio si stanno già classificando per queste parole chiave. Quindi, se vuoi indirizzare queste parole chiave, usa le campagne SEM o PPC per ottenere visibilità per i tuoi contenuti o pubblicità. Fare questo dovrebbe fare il trucco.
• Usa la SEO per parole chiave a bassa competitività: per le parole chiave con un volume di ricerca decente, la SEO può essere la tua strategia di riferimento poiché il posizionamento di queste parole chiave non sarà così impegnativo.
• Usa SEM se hai un budget di marketing considerevole: se fai marketing per un'azienda di livello aziendale con le risorse per sperimentare la pubblicità PPC e capire le cose, usa SEM. Allo stesso modo, se hai un budget di marketing considerevole e puoi permetterti i crescenti costi CPC che derivano dalla pubblicità SEM o PPC, usa SEM.
• Usa la SEO se hai un budget limitato: se sei una startup o una piccola impresa con un budget di marketing irrisorio, è meglio concentrare i tuoi sforzi sulla SEO. Anche se potrebbero volerci mesi o addirittura un anno o due per vedere risultati tangibili, è comunque molto meglio che far esplodere i soldi trascurabili che hai su una campagna pubblicitaria SEM o PPC che può durare solo poche settimane.
• Usa SEM se vuoi raggiungere rapidamente i tuoi obiettivi di conversione: supponiamo che tu sia una startup di prodotti o servizi che ha appena lanciato il tuo sito web e desideri commercializzare la tua attività e raggiungere i tuoi obiettivi di conversione in tempi rapidi. In tali situazioni, quando il tempismo è essenziale, ti consigliamo di utilizzare SEM per raggiungere rapidamente i tuoi obiettivi di conversione.
• Usa la SEO se non hai vincoli di tempo: una volta perfezionati, i vantaggi della SEO durano per tutta la vita, dato che rimani aggiornato sulle ultime tendenze della SEO quando si verificano i cambiamenti dell'algoritmo. Quindi, se non hai una scadenza per raggiungere i tuoi obiettivi, investi il ​​tuo tempo e le tue energie in una strategia SEO eccezionale. Non te ne pentirai.
• Usa SEM se riesci a gestire un account AdWords: pubblicare annunci PPC non è uno scherzo. Se il costo della pubblicità è superiore ai vantaggi ricevuti, non ha senso impegnarsi con gli annunci PPC. Hai bisogno di qualcuno nel team in grado di comprendere ed elaborare i dati in modo efficiente. Sarebbe utile se tu fossi pratico con le offerte per parole chiave, le copie degli annunci, il mantenimento del punteggio di qualità, l'ottimizzazione delle conversioni, gli audit SEM e altro ancora.
• Usa SEM se puoi avviare e testare pagine di destinazione: senza una pagina di destinazione mirata per ogni annuncio PPC, i tuoi annunci non verranno convertiti. E senza conversioni, non ha senso eseguire una campagna pubblicitaria. Il successo sta nel condurre test A/B. Ciò significa che tu e il tuo team dovete essere pratici con il PPC e la creazione di contenuti pubblicitari. Dovresti anche avere un team di progettazione di siti Web esperto per creare e lanciare tutte le pagine di destinazione necessarie. Se riesci ad avviare con successo almeno 2-3 pagine di destinazione contemporaneamente per i test A/B, molto probabilmente i tuoi annunci SEM avranno successo.

Conclusione:

In questo blog, abbiamo presentato un quadro completo dell'utilità dell'utilizzo di SEO e SEM per aiutarti a scegliere la strategia che funziona meglio per te. Dopo aver approfondito entrambe le pratiche e aver spiegato la differenza di SEM SEO, possiamo dire che i vantaggi di SEM non superano necessariamente i vantaggi di SEO e viceversa.

Entrambi hanno i loro vantaggi e svantaggi unici. La saggezza sta nell'adozione simultanea di pratiche SEO e SEM per esplorare i vantaggi che derivano da entrambe.

Se non sai da dove cominciare e stai cercando la migliore agenzia SEO per esternalizzare le tue campagne SEO e SEM, contattaci. Ci piacerebbe avere tue notizie.

Ci auguriamo che questo blog vi sia piaciuto. Lascia un commento qui sotto per dirci cosa possiamo aggiungere a questo blog.