¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Los especialistas en marketing de hoy aún deben concluir si SEM es mejor para el marketing comercial o si deben apegarse a la buena práctica antigua de SEO. Puede usar tanto SEO como SEM para atraer visitantes al sitio web. La única diferencia entre SEO y SEM es que obtendrá tráfico orgánico gratuito con SEO, mientras que con SEM o PPC tendrá que pagar por cada visitante del sitio web.

Teniendo en cuenta el costo, la respuesta puede parecer sencilla, con SEO tomando el codiciado título de la estrategia ideal de marketing empresarial. Pero la respuesta no es tan simple o directa como parece.

Si usted es un vendedor que busca respuestas o el dueño de un negocio que intenta elegir entre SEO o SEM, ha aterrizado en el lugar correcto.

Siga leyendo para conocer las diferencias clave entre SEO y SEM. Este blog decodificará ambas prácticas y lo ayudará a encontrar la solución ideal para el marketing comercial que funcione mejor para usted.

Vamos a empezar.

¿Qué es SEO y SEM?

La práctica de optimizar el contenido del sitio web para los motores de búsqueda se denomina optimización de motores de búsqueda (SEO). Incluye el uso combinado de SEO técnico y optimizaciones en la página y fuera de la página. Publicar contenido optimizado para palabras clave, hacer coincidir la intención de búsqueda del usuario y participar en prácticas de back-linking son algunas de las prácticas comunes de SEO que una empresa debe ejecutar para lograr los resultados deseados.

Si se está haciendo la pregunta: '¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?' aquí está la respuesta:

El marketing de motores de búsqueda es la práctica de comercializar una empresa mediante anuncios pagados. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Incluye una combinación saludable de diferentes prácticas de marketing digital, como anuncios de PPC, para cumplir con los objetivos de conversión de una empresa.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

La diferencia entre SEO y SEM se puede explicar de la siguiente manera:

SEO es la práctica de atraer tráfico a un sitio web a través de medios orgánicos. Cuando una empresa escala el tráfico del sitio web a través de medios orgánicos, es decir, a través de SEO, implica que no tiene que pagar dinero por cada visitante del sitio web.

Por el contrario, SEM o marketing de motores de búsqueda se refiere a la práctica de marketing digital de aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, ya sea obteniendo tráfico orgánico a través de SEO o generando tráfico pago a través de PPC. Es un término general que incorpora lo mejor de SEO y PPC.

SEM y PPC a menudo se usan indistintamente y en este blog, seguiremos este consenso.

SEO vs SEM: ¿Qué es mejor para el marketing empresarial?

Si te estás haciendo preguntas como "¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM?" y lo que es mejor para el marketing empresarial, esta sección puede ayudar.

Creemos que SEO y SEM son herramientas de marketing digital igualmente poderosas que son únicas en su forma. Cuando se mira desde la perspectiva del marketing empresarial, tiene sentido evaluar la eficacia tanto del SEO como del SEM en función de los siguientes criterios:

• tiempo de respuesta
• Costo adjunto
• Riesgos potenciales

SEO vs SEM: ¿Cuál es más efectivo en el tiempo?

Eficacia temporal del SEO:
Un estudio realizado por Ahrefs muestra que lleva hasta dos años clasificar su sitio web en la primera página de Google en promedio. Muchas de las páginas de mayor rango que son tendencia en Google y otros SERP hoy en día se publicaron por primera vez hace más de tres años. Si tienes un sitio web nuevo, ¿puedes esperar tres años para atraer visitantes? La respuesta es no. Es por eso que la mayoría de las personas terminan adoptando un enfoque mixto que combina SEO y PPC.

Tiempo de eficacia de SEM:
Por el contrario, obtener resultados de su campaña de PPC puede llevar entre 3 y 9 meses. En comparación con dos años, los resultados son cada vez más rápidos. De hecho, en Techmagnate, hemos logrado resultados tangibles de nuestras campañas de PPC en tan solo dos meses. Lea nuestros estudios de casos de PPC para saber cómo logramos nuestros objetivos de conversión para diferentes clientes. Una vez que vaya a esta página, presione Ctrl+F e ingrese 'PPC' para navegar a través de los avances que hemos logrado para nuestros clientes.

El resultado:
SEM es más eficaz en el tiempo que SEO. Si el tiempo es esencial aquí, implemente campañas de marketing SEM o PPC para lograr resultados rápidos. Si el tiempo no es una barrera, le recomendamos que invierta en una buena estrategia de SEO a largo plazo.

¿Es el SEO más rentable que el SEM o viceversa?

Rentabilidad del SEO:
Muchas personas se sienten atraídas por el encanto del SEO debido al tráfico orgánico gratuito que lo acompaña. A diferencia de PPC, no tiene que pagar por cada visitante del sitio web.

Sin embargo, en un mundo donde el tiempo es dinero, el SEO podría terminar costando mucho con el tiempo, especialmente si su sitio web es nuevo. Dado que el DR de su sitio web también juega un papel destacado en la atracción de tráfico del sitio web, tendrá que invertir más esfuerzo en la creación de perfiles de backlinks, implementar contenido compatible con SEO de manera oportuna, participar en el intercambio social optimizando el contenido de su sitio web y más.

Debe contratar escritores para escribir contenido y estrategas de SEO para realizar investigaciones competitivas y de palabras clave para usted. Luego, necesitaría diseñadores web para implementar su sitio web y realizar las optimizaciones necesarias. Todo esto sin una garantía segura de que su estrategia de SEO sea un éxito.

Rentabilidad de SEM:
Cuando participa en la publicidad de PPC, gasta dinero al instante, pero puede realizar un seguimiento rápido de su rendimiento y optimizar sus campañas de PPC. Todo lo que tiene que hacer es ofertar por las palabras clave correctas y esperar a que los visitantes del sitio web entren corriendo. El único inconveniente es que una vez que detiene su campaña de PPC, los visitantes de su sitio web pueden volver a cero. Esto no es ideal para ningún negocio, y pagar por los visitantes del sitio web durante meses tampoco es una solución.

El resultado:
La ventaja de SEO es que una vez que clasifica su sitio web en SERP, los visitantes del sitio web están garantizados. La desventaja es que se tarda una eternidad. Mirando SEM, la ventaja es que obtienes resultados rápidos. La desventaja es que no es un modelo de negocio sostenible a largo plazo, ya que potencialmente quemará su presupuesto de marketing y más.

Visto de esta manera, podemos decir que SEM o PPC es más rentable para una estrategia a corto plazo y SEO es más rentable para una estrategia a largo plazo.

SEO vs SEM: ¿Cuáles son los riesgos?

Al implementar SEO o SEM, debe tener en cuenta los riesgos asociados con él.

Riesgos de practicar SEO:
El mayor riesgo del SEO son los constantes cambios en los algoritmos de Google. Perder la clasificación de su sitio web y los visitantes del sitio web cuando ocurren estos cambios de algoritmo es una posibilidad real si no se adapta a los últimos cambios desde el principio. Por ejemplo, Google está haciendo que los datos vitales web básicos sean un factor de clasificación crítico en 2021, lo que significa que debe optimizar los datos vitales web básicos de su página web para mantener su clasificación en Google.

Dado que Google es el motor de búsqueda más grande, es fundamental que los sitios web comerciales optimicen su estrategia de acuerdo con sus algoritmos en constante cambio. Esto significa que necesita actualizar constantemente su estrategia de SEO, lo que puede resultar un desafío si no cuenta con expertos en SEO capacitados dentro de su organización.

Riesgos de practicar SEM/PPC:
Con PPC o SEM, el mayor riesgo que conlleva es el costo de la publicidad. El CPC aumenta cada año, y sin una estrategia de PPC perfecta, corre el riesgo de pagar demasiado dinero sin la certeza de alcanzar sus objetivos de conversión.

El resultado:
Tanto SEM como SEO conllevan sus propios riesgos. Elija cualquiera de estas estrategias para su modelo de negocio en función del riesgo que esté dispuesto a asumir. Generalmente recomendamos SEO para nuevas empresas que están varadas por presupuesto. Por el contrario, recomendamos encarecidamente SEM para empresas de nivel medio a empresarial que pueden permitirse el lujo de derrochar en una estrategia de PPC eficaz.

SEO vs SEM: ¿Cuál deberías usar?

Habiendo hecho un análisis comparativo de SEO y SEM en términos de costos asociados, tiempo y riesgos asociados, diríamos que debe usar ambas prácticas simultáneamente.

Tanto SEO como SEM tienen ventajas y desventajas. Elegir uno sobre el otro significaría perderse los beneficios que vienen con cualquiera. Asegúrese de lograr un equilibrio saludable entre los dos y concentre su energía en implementar las mejores prácticas de SEO y SEM.

¿Cuándo deberías usar SEO o SEM?

¿Todavía estás confundido? Te tenemos cubierto.

Aquí hay algunos indicadores clave que indican cuándo debe usar SEO o SEM:

• Use SEM para palabras clave demasiado competitivas: las palabras clave con un alto volumen de búsqueda a menudo se denominan palabras clave competitivas. La clasificación de estas palabras clave puede llevar una eternidad, especialmente porque los sitios web autorizados con una buena clasificación de dominio ya están clasificando para estas palabras clave. Entonces, si desea orientar estas palabras clave, use campañas SEM o PPC para obtener visibilidad para su contenido o publicidad. Hacer esto debería hacer el truco.
• Use SEO para palabras clave de baja a moderadamente competitivas: para palabras clave con un volumen de búsqueda decente, el SEO puede ser su estrategia de acceso, ya que la clasificación de estas palabras clave no será tan desafiante.
• Use SEM si tiene un presupuesto de marketing considerable: si hace marketing para un negocio de nivel empresarial con los recursos para experimentar con la publicidad PPC y resolver las cosas, use SEM. Del mismo modo, si tiene un presupuesto de marketing considerable y puede pagar los crecientes costos de CPC que conlleva la publicidad SEM o PPC, use SEM.
• Use SEO si tiene un presupuesto limitado: si es una empresa nueva o una pequeña empresa con un presupuesto de marketing insignificante, es mejor centrar su esfuerzo en SEO. Si bien puede tomar meses o incluso un año o dos para ver resultados tangibles, aún es mucho mejor que gastar el dinero insignificante que tiene en una campaña publicitaria SEM o PPC que puede durar solo unas pocas semanas.
• Utilice SEM si desea alcanzar sus objetivos de conversión rápidamente: supongamos que es un producto o servicio que acaba de lanzar su sitio web y desea comercializar su negocio y cumplir sus objetivos de conversión en un tiempo de respuesta rápido. En tales situaciones, cuando el momento es esencial, le recomendamos que utilice SEM para alcanzar sus objetivos de conversión rápidamente.
• Use SEO si no tiene limitaciones de tiempo: una vez perfeccionado, las recompensas de SEO duran toda la vida, dado que se mantiene actualizado sobre las últimas tendencias en SEO cuando ocurren cambios en el algoritmo. Entonces, si no tiene una fecha límite para lograr sus objetivos, invierta su tiempo y energía en una excelente estrategia de SEO. No te arrepentirás.
• Use SEM si puede administrar una cuenta de Adwords: Ejecutar anuncios PPC no es una broma. Si el costo de la publicidad es mayor que los beneficios recibidos, no tiene sentido participar en los anuncios de PPC. Necesita a alguien en el equipo que pueda comprender y procesar datos de manera eficiente. Sería útil si tuviera experiencia con las ofertas de palabras clave, las copias de anuncios, el mantenimiento del puntaje de calidad, la optimización de conversiones, las auditorías SEM y más.
• Use SEM si puede lanzar y probar páginas de destino: sin una página de destino específica para cada anuncio de PPC, sus anuncios no se convertirán. Y sin conversiones, no tiene sentido ejecutar una campaña publicitaria. El éxito radica en realizar pruebas A/B. Esto significa que usted y su equipo deben ser prácticos con PPC y la creación de contenido publicitario. También debe tener un equipo experto en diseño de sitios web para crear y lanzar tantas páginas de destino como sea necesario. Si puede lanzar con éxito al menos 2-3 páginas de destino simultáneamente para las pruebas A/B, lo más probable es que sus anuncios SEM tengan éxito.

Conclusión:

En este blog, presentamos una imagen completa de la utilidad de usar SEO y SEM para ayudarlo a elegir la estrategia que mejor se adapte a sus necesidades. Habiendo profundizado en ambas prácticas y habiendo explicado la diferencia de SEM SEO, podemos decir que los beneficios de SEM no necesariamente superan las ventajas de SEO y viceversa.

Ambos tienen sus ventajas y desventajas únicas. La sabiduría radica en adoptar prácticas de SEO y SEM simultáneamente para explorar los beneficios que vienen con ambos.

Si no sabe por dónde empezar y está buscando la mejor agencia de SEO para externalizar sus campañas de SEO y SEM, póngase en contacto. Nos gustaría saber de usted.

Esperamos que hayas disfrutado este blog. Deje un comentario a continuación para decirnos qué podemos agregar a este blog.