SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร?

นักการตลาดในปัจจุบันยังไม่สามารถสรุปได้ว่า SEM จะดีกว่าสำหรับการตลาดของธุรกิจหรือว่าพวกเขาควรยึดถือแนวทางปฏิบัติแบบเก่าของ SEO หรือไม่ คุณสามารถใช้ทั้ง SEO และ SEM เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่าง SEO และ SEM ก็คือ คุณจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีกับ SEO ในขณะที่ด้วย SEM หรือ PPC คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แต่ละคน

เมื่อพิจารณาถึงต้นทุนแล้ว คำตอบอาจดูตรงไปตรงมา โดย SEO เป็นผู้นำที่อยากได้สำหรับกลยุทธ์การตลาดทางธุรกิจในอุดมคติ แต่คำตอบไม่ได้ง่ายหรือตรงไปตรงมาอย่างที่คิด

หากคุณเป็นนักการตลาดที่กำลังมองหาคำตอบหรือเจ้าของธุรกิจที่พยายามเลือกระหว่าง SEO หรือ SEM แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

อ่านเพื่อเรียนรู้ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM บล็อกนี้จะถอดรหัสแนวทางปฏิบัติทั้งสองแบบและช่วยคุณค้นหาโซลูชันที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการตลาดธุรกิจที่เหมาะกับคุณที่สุด

เอาล่ะ.

SEO และ SEM คืออะไร?

แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหาเรียกว่า Search Engine Optimization (SEO) รวมถึงการใช้เทคนิค SEO ร่วมกันและการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าและนอกหน้า การเผยแพร่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำสำคัญ การจับคู่ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ และการมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงย้อนกลับเป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ทั่วไปบางประการที่บริษัทต้องดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ

หากคุณกำลังถามตัวเองว่า 'Search Engine Marketing คืออะไร' นี่คือคำตอบ:

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีการทำตลาดของธุรกิจโดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาเหล่านี้ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา รวมถึงการผสมผสานที่ดีของแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลที่แตกต่างกัน เช่น โฆษณา PPC เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการแปลงของธุรกิจ

SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร?

ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM สามารถอธิบายได้ดังนี้:

SEO คือแนวทางปฏิบัติในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีการทั่วไป เมื่อบริษัทปรับขนาดการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีการทั่วไป เช่น ผ่าน SEO แสดงว่าไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แต่ละคน

ในทางตรงกันข้าม SEM หรือการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นหมายถึงแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลในการเพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ไม่ว่าจะโดยการรับทราฟฟิกอินทรีย์ผ่าน SEO หรือโดยการสร้างทราฟฟิกที่เสียค่าใช้จ่ายผ่าน PPC เป็นคำศัพท์ในร่มที่รวมเอาสิ่งที่ดีที่สุดของทั้ง SEO และ PPC

SEM และ PPC มักใช้สลับกันได้ และในบล็อกนี้ เราจะเห็นด้วยกับฉันทามตินี้

SEO กับ SEM: อะไรดีกว่าสำหรับการตลาดธุรกิจ?

หากคุณถามตัวเองว่า 'SEM กับ SEO ต่างกันอย่างไร' และอะไรจะดีไปกว่าการทำการตลาดเพื่อธุรกิจ ส่วนนี้สามารถช่วยได้

เราเชื่อว่า SEO และ SEM เป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่ทรงพลังไม่แพ้กัน มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในแบบของพวกเขา เมื่อมองจากมุมมองของการตลาดธุรกิจ การประเมินประสิทธิภาพของทั้ง SEO และ SEM ก็สมเหตุสมผลตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• เวลาตอบสนอง
• ค่าใช้จ่ายที่แนบมา
• ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น

SEO กับ SEM อย่างไหนมีประสิทธิภาพด้านเวลามากกว่ากัน?

ประสิทธิภาพด้านเวลาของ SEO:
การศึกษาโดย Ahrefs แสดงให้เห็นว่าต้องใช้เวลาถึงสองปีในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณบนหน้าแรกของ Google โดยเฉลี่ย หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดจำนวนมากที่มีแนวโน้มใน Google และ SERP อื่น ๆ ในปัจจุบันได้รับการเผยแพร่ครั้งแรกเมื่อสามปีที่แล้ว หากคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่ คุณสามารถรอสามปีเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมได้หรือไม่ คำตอบคือไม่ นั่นคือเหตุผลที่คนส่วนใหญ่ใช้วิธีการแบบผสมผสานที่รวม SEO และ PPC

ประสิทธิผลด้านเวลาของ SEM:
ในทางกลับกัน การได้รับผลลัพธ์จากแคมเปญ PPC ของคุณอาจใช้เวลาระหว่าง 3-9 เดือน เมื่อเทียบกับสองปี ผลลัพธ์จะเร็วขึ้นและเร็วขึ้น ที่ Techmagnate เราได้รับผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมจากแคมเปญ PPC ของเราในเวลาอันสั้นเพียงสองเดือน อ่านกรณีศึกษา PPC ของเราเพื่อเรียนรู้ว่าเราบรรลุเป้าหมายการแปลงสำหรับลูกค้าที่แตกต่างกันได้อย่างไร เมื่อคุณไปที่หน้านี้ ให้กด Ctrl+F และป้อน 'PPC' เพื่อเรียกดูความก้าวหน้าที่เราได้รับสำหรับลูกค้าของเรา

ผลลัพธ์:
SEM มีประสิทธิภาพด้านเวลามากกว่า SEO หากเวลามีความสำคัญที่นี่ ปรับใช้แคมเปญการตลาด SEM หรือ PPC เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว หากเวลาไม่ใช่อุปสรรค เราขอแนะนำให้คุณลงทุนในกลยุทธ์ SEO ระยะยาวที่ดี

SEO คุ้มทุนมากกว่า SEM หรือกลับกัน?

ความคุ้มค่าของ SEO:
หลายคนหลงใหลในเสน่ห์ของ SEO เนื่องจากมีการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีที่มาพร้อมกับมัน ไม่เหมือนกับ PPC คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคน

อย่างไรก็ตาม ในโลกที่เวลาคือเงิน ในที่สุด SEO อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่ เนื่องจาก DR ของเว็บไซต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ คุณจะต้องทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ การเปิดตัวเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ในเวลาที่เหมาะสม การแบ่งปันทางสังคมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ และอื่นๆ

คุณต้องจ้างนักเขียนเพื่อเขียนเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์ SEO เพื่อทำการวิจัยการแข่งขันและคำหลักสำหรับคุณ จากนั้น คุณจะต้องให้นักออกแบบเว็บไซต์ปรับใช้เว็บไซต์ของคุณและทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่จำเป็น ทั้งหมดนี้โดยไม่มีการรับประกันว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณจะประสบความสำเร็จ

ความคุ้มค่าของ SEM:
เมื่อคุณมีส่วนร่วมในการโฆษณา PPC คุณจะใช้จ่ายเงินทันที แต่คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของคุณได้อย่างรวดเร็ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เหมาะสมและรอให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เข้ามาอย่างรวดเร็ว ข้อเสียเพียงอย่างเดียวคือเมื่อคุณหยุดแคมเปญ PPC ของคุณ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณสามารถกลับไปเป็นศูนย์ได้ ซึ่งไม่เหมาะสำหรับธุรกิจใดๆ และการจ่ายเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นเวลาหลายเดือนก็ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาเช่นกัน

ผลลัพธ์:
ข้อดีของ SEO คือเมื่อคุณจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP แล้ว ผู้เข้าชมเว็บไซต์จะได้รับการรับรอง ข้อเสียคือต้องใช้เวลาตลอดไป เมื่อพิจารณาจาก SEM ข้อดีคือคุณได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ข้อเสียคือไม่ใช่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนในระยะยาว เนื่องจากคุณอาจใช้งบประมาณด้านการตลาดและอื่นๆ หมดไป

เมื่อมองด้วยวิธีนี้ เราสามารถพูดได้ว่า SEM หรือ PPC คุ้มกว่าสำหรับกลยุทธ์ระยะสั้น และ SEO คุ้มกว่าสำหรับกลยุทธ์ระยะยาว

SEO กับ SEM: ความเสี่ยงคืออะไร?

เมื่อปรับใช้ SEO หรือ SEM คุณควรตระหนักถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง

ความเสี่ยงของการฝึก SEO:
ความเสี่ยงสูงสุดของ SEO คือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของ Google อย่างต่อเนื่อง การสูญเสียอันดับเว็บไซต์ของคุณและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเหล่านี้เป็นไปได้จริงหากคุณไม่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดตั้งแต่เนิ่นๆ ตัวอย่างเช่น Google ทำให้ Core Web Vitals เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญในปี 2021 ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพ Web Vitals หลักของหน้าเว็บเพื่อรักษาอันดับของคุณบน Google

เนื่องจาก Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุด เว็บไซต์ธุรกิจจึงจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ตามอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องอัปเดตกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสามารถพิสูจน์ได้ว่าท้าทายหากคุณไม่มีผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีทักษะภายในองค์กรของคุณ

ความเสี่ยงของการฝึก SEM / PPC:
ด้วย PPC หรือ SEM ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดที่แนบมาคือค่าโฆษณา CPC เพิ่มขึ้นทุกปี และหากไม่มีกลยุทธ์ PPC ที่สมบูรณ์แบบ คุณจะเสี่ยงต่อการจ่ายเงินมากเกินไปโดยไม่มั่นใจว่าจะบรรลุเป้าหมายการแปลงของคุณ

ผลลัพธ์:
ทั้ง SEM และ SEO ต่างก็มีความเสี่ยงในตัวเอง เลือกกลยุทธ์เหล่านี้สำหรับรูปแบบธุรกิจของคุณโดยพิจารณาจากความเสี่ยงที่คุณยินดีรับ โดยทั่วไปเราแนะนำ SEO สำหรับสตาร์ทอัพที่มีปัญหาเรื่องงบประมาณ ในทางกลับกัน เราขอแนะนำ SEM เป็นอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจระดับกลางถึงระดับองค์กร ซึ่งสามารถซื้อกลยุทธ์ PPC ที่มีประสิทธิภาพได้

SEO กับ SEM: คุณควรใช้อันไหน?

หลังจากทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบของ SEO และ SEM ในแง่ของค่าใช้จ่าย เวลาที่ใช้ และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องแล้ว เราจะบอกว่าคุณควรใช้ทั้งสองแนวทางพร้อมกัน

ทั้ง SEO และ SEM มีข้อดีและข้อเสีย การเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งอาจหมายถึงการพลาดผลประโยชน์ที่มาพร้อมกับอย่างใดอย่างหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างสมดุลที่ดีระหว่างสองสิ่งนี้ และมุ่งเน้นที่พลังงานของคุณในการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และ SEM

คุณควรใช้ SEO หรือ SEM เมื่อใด

คุณยังสับสนอยู่หรือไม่? เรามีคุณครอบคลุม

ต่อไปนี้คือตัวชี้สำคัญที่บ่งบอกว่าคุณควรใช้ SEO หรือ SEM:

• ใช้ SEM สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงเกินไป: คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงมักเรียกว่าคำหลักที่มีการแข่งขันสูง การจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจใช้เวลานาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งมีการจัดอันดับโดเมนที่ดีนั้นได้รับการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้อยู่แล้ว ดังนั้น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้ ให้ใช้แคมเปญ SEM หรือ PPC เพื่อให้มองเห็นเนื้อหาหรือโฆษณาของคุณ การทำเช่นนี้ควรทำเคล็ดลับ
• ใช้ SEO สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ - ปานกลาง: สำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม SEO อาจเป็นกลยุทธ์ที่คุณควรคำนึงถึง เนื่องจากการจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านี้จะไม่ท้าทายเท่า
• ใช้ SEM หากคุณมีงบประมาณการตลาดที่เพียงพอ: หากคุณทำการตลาดสำหรับธุรกิจระดับองค์กรที่มีทรัพยากรในการทดลองโฆษณา PPC และคิดออก ให้ใช้ SEM ในทำนองเดียวกัน หากคุณมีงบประมาณทางการตลาดที่เพียงพอ และสามารถจ่ายค่าใช้จ่าย CPC ที่เพิ่มขึ้นซึ่งมาพร้อมกับการโฆษณา SEM หรือ PPC ได้ ให้ใช้ SEM
• ใช้ SEO หากคุณมีงบประมาณจำกัด: หากคุณเป็นธุรกิจเริ่มต้นหรือธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณการตลาดเพียงเล็กน้อย คุณควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ SEO แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาเป็นเดือนหรือหนึ่งปีหรือสองปีเพื่อดูผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม แต่ก็ยังดีกว่าการใช้เงินเพียงเล็กน้อยในแคมเปญโฆษณา SEM หรือ PPC ที่อาจทำงานเพียงไม่กี่สัปดาห์
• ใช้ SEM หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายการแปลงอย่างรวดเร็ว: สมมติว่าคุณเพิ่งเริ่มต้นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณและต้องการทำการตลาดให้ธุรกิจของคุณและบรรลุเป้าหมายการแปลงในเวลาตอบสนองที่รวดเร็ว ในสถานการณ์เช่นนี้ เมื่อเวลามีความสำคัญ เราขอแนะนำให้คุณใช้ SEM เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการแปลงของคุณอย่างรวดเร็ว
• ใช้ SEO หากคุณไม่มีข้อจำกัดด้านเวลา: เมื่อสมบูรณ์แบบแล้ว ผลตอบแทนของ SEO จะคงอยู่ตลอดไป เนื่องจากคุณจะคอยอัปเดตแนวโน้มล่าสุดใน SEO เมื่ออัลกอริทึมมีการเปลี่ยนแปลง ดังนั้น หากคุณไม่มีเส้นตายในการบรรลุเป้าหมาย ให้ใช้เวลาและพลังงานไปกับกลยุทธ์ kickass SEO คุณจะไม่เสียใจเลย
• ใช้ SEM หากคุณสามารถจัดการบัญชี Adwords ได้: การเรียกใช้โฆษณา PPC ไม่ใช่เรื่องตลก ถ้าค่าโฆษณามากกว่าผลประโยชน์ที่ได้รับ ก็ไม่มีประโยชน์อะไรที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณา PPC คุณต้องการใครสักคนในทีมที่สามารถเข้าใจและประมวลผลข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากคุณได้ลงมือปฏิบัติจริงกับการเสนอราคาคำหลัก สำเนาโฆษณา การรักษาคะแนนคุณภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง การตรวจสอบ SEM และอื่นๆ
• ใช้ SEM หากคุณสามารถเปิดและทดสอบหน้า Landing Page ได้: หากไม่มีหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณา PPC แต่ละรายการ โฆษณาของคุณจะไม่แปลง และหากไม่มี Conversion ก็ไม่มีประโยชน์ในการใช้งานแคมเปญโฆษณา ความสำเร็จอยู่ที่การทำการทดสอบ A/B ซึ่งหมายความว่าคุณและทีมของคุณจำเป็นต้องลงมือจริงกับ PPC และการสร้างเนื้อหาโฆษณา คุณควรมีทีมออกแบบเว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญเพื่อสร้างและเปิดใช้แลนดิ้งเพจได้มากเท่าที่จำเป็น หากคุณสามารถเปิดตัวหน้า Landing Page อย่างน้อย 2-3 หน้าพร้อมกันสำหรับการทดสอบ A/B ได้สำเร็จ โฆษณา SEM ของคุณน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุด

บทสรุป:

ในบล็อกนี้ เราได้นำเสนอภาพที่สมบูรณ์ของประโยชน์ของการใช้ SEO และ SEM เพื่อช่วยคุณเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณที่สุด เมื่อเจาะลึกทั้งสองแนวทางปฏิบัติและได้อธิบายความแตกต่างของ SEM SEO แล้ว เราสามารถพูดได้ว่าประโยชน์ของ SEM ไม่จำเป็นต้องเกินข้อดีของ SEO และในทางกลับกัน

พวกเขาทั้งสองมีข้อดีและข้อเสียที่เป็นเอกลักษณ์ ภูมิปัญญาอยู่ในการนำทั้งแนวทางปฏิบัติ SEO และ SEM ไปพร้อม ๆ กันเพื่อสำรวจประโยชน์ที่มาพร้อมกับทั้งสองอย่าง

หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหนและกำลังมองหาหน่วยงาน SEO ที่ดีที่สุดสำหรับการเอาท์ซอร์สแคมเปญ SEO และ SEM ของคุณ โปรดติดต่อ เราอยากได้ยินจากคุณ

เราหวังว่าคุณจะสนุกกับบล็อกนี้ แสดงความคิดเห็นด้านล่างเพื่อบอกเราว่าเราสามารถเพิ่มอะไรในบล็อกนี้