ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

لم يستنتج المسوقون اليوم ما إذا كان التسويق عبر محرك البحث أفضل لتسويق الأعمال أو إذا كان يجب عليهم الالتزام بالممارسة القديمة الجيدة لتحسين محركات البحث. يمكنك استخدام كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث لجذب زوار الموقع. الفرق الوحيد بين SEO و SEM هو أنك ستحصل على حركة مرور عضوية مجانية مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بينما مع SEM أو PPC ، سيتعين عليك الدفع مقابل كل زائر للموقع.

بالنظر إلى التكلفة ، قد تبدو الإجابة واضحة ومباشرة ، حيث تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث العنوان المطلوب لإستراتيجية تسويق الأعمال المثالية. لكن الإجابة ليست بسيطة أو مباشرة كما قد تبدو.

إذا كنت مسوقًا تبحث عن إجابات أو كان صاحب عمل يحاول الاختيار بين تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

تابع القراءة لمعرفة الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. ستقوم هذه المدونة بفك تشفير كلتا العمليتين ومساعدتك في العثور على الحل المثالي لتسويق الأعمال الذي يناسبك.

هيا نبدأ.

ما هو SEO و SEM؟

تسمى ممارسة تحسين محتوى موقع الويب لمحركات البحث تحسين محرك البحث (SEO). يتضمن الاستخدام المشترك لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني والتحسينات على الصفحة وخارج الصفحة. يعد نشر محتوى محسّن للكلمات الرئيسية ، ومطابقة هدف البحث الخاص بالمستخدم ، والانخراط في ممارسات الربط الخلفي بعضًا من ممارسات تحسين محركات البحث الشائعة التي يجب على الشركة تنفيذها لتحقيق النتائج المرجوة.

إذا كنت تطرح على نفسك السؤال التالي: "ما هو التسويق عبر محرك البحث؟" ها هي الإجابة:

التسويق عبر محركات البحث هو ممارسة تسويق نشاط تجاري باستخدام الإعلانات المدفوعة. تظهر هذه الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث. يتضمن مزيجًا صحيًا من ممارسات التسويق الرقمي المختلفة مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتلبية أهداف التحويل الخاصة بالعمل التجاري.

ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

يمكن تفسير الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بالطريقة التالية:

تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لجذب حركة مرور موقع الويب من خلال الوسائل العضوية. عندما تقوم شركة ما بتوسيع نطاق حركة مرور موقع الويب من خلال الوسائل العضوية ، أي من خلال مُحسنات محركات البحث ، فهذا يعني أنها لا تضطر إلى دفع المال مقابل كل زائر للموقع.

على العكس من ذلك ، يشير التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محركات البحث إلى ممارسة التسويق الرقمي المتمثلة في زيادة ظهور محرك بحث موقع الويب إما عن طريق الحصول على حركة مرور عضوية من خلال تحسين محركات البحث أو عن طريق توليد حركة مرور مدفوعة من خلال PPC. إنه مصطلح شامل يتضمن أفضل ما في تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

غالبًا ما يتم استخدام SEM و PPC بالتبادل وفي هذه المدونة ، سنتفق مع هذا الإجماع.

SEO vs SEM: ما هو الأفضل لتسويق الأعمال؟

إذا كنت تطرح على نفسك أسئلة مثل "ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟" وما هو الأفضل لتسويق الأعمال ، يمكن أن يساعد هذا القسم.

نحن نؤمن بأن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هما أدوات تسويق رقمية قوية بنفس القدر وفريدة من نوعها في طرقها. عند النظر إليها من منظور تسويق الأعمال ، فمن المنطقي تقييم فعالية كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بناءً على المعايير التالية:

• الفترة الزمنية
• التكلفة المرفقة
• المخاطر المحتملة

SEO vs SEM: أيهما أكثر فعالية من حيث الوقت؟

فعالية وقت تحسين محركات البحث:
تظهر دراسة أجرتها Ahrefs أن الأمر يستغرق ما يصل إلى عامين لترتيب موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من Google في المتوسط. تم نشر العديد من الصفحات ذات الترتيب الأعلى التي تتجه على Google و SERPs الأخرى اليوم لأول مرة منذ أكثر من ثلاث سنوات. إذا كنت موقعًا جديدًا ، فهل يمكنك الانتظار ثلاث سنوات لجذب الزوار؟ الجواب لا. هذا هو السبب في أن معظم الناس ينتهي بهم الأمر إلى تبني نهج مختلط يجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

فعالية الوقت من SEM:
على العكس من ذلك ، يمكن أن يستغرق الحصول على نتائج من حملة PPC الخاصة بك ما بين 3-9 أشهر. بالمقارنة مع عامين ، كانت النتائج أسرع وأسرع. في الواقع ، في Techmagnate ، حققنا نتائج ملموسة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا في وقت قصير يصل إلى شهرين. اقرأ دراسات الحالة الخاصة بنا لمعرفة كيف حققنا أهداف التحويل لعملاء مختلفين. بمجرد الانتقال إلى هذه الصفحة ، اضغط على Ctrl + F وأدخل "PPC" لتصفح الإنجازات التي حققناها لعملائنا.

النتائج:
التسويق عبر محرك البحث (SEM) أكثر فعالية من حيث الوقت من تحسين محركات البحث (SEO). إذا كان الوقت جوهريًا هنا ، فقم بنشر حملات تسويق عبر SEM أو PPC لتحقيق نتائج سريعة. إذا لم يكن الوقت عائقًا ، فنحن نوصيك بالاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث جيدة طويلة المدى.

هل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر فعالية من حيث التكلفة من التسويق عبر محرك البحث أو العكس؟

فعالية تكلفة SEO:
ينجذب الكثير من الأشخاص إلى سحر مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لحركة المرور العضوية المجانية التي تأتي معها. على عكس PPC ، لا يتعين عليك الدفع مقابل كل زائر للموقع.

ومع ذلك ، في عالم حيث الوقت هو المال ، قد ينتهي الأمر بتحسين محركات البحث بتكلفة كبيرة بمرور الوقت ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا. نظرًا لأن DR على موقع الويب الخاص بك يلعب أيضًا دورًا بارزًا في جذب حركة مرور موقع الويب ، فسيتعين عليك بذل المزيد من الجهد في بناء ملف تعريف الروابط الخلفية ، وطرح محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين في الوقت المناسب ، والمشاركة في المشاركة الاجتماعية لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ، والمزيد.

تحتاج إلى توظيف كتاب لكتابة المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث لإجراء بحث تنافسي وبحث عن الكلمات الرئيسية نيابة عنك. ثم ستحتاج إلى مصممي الويب لنشر موقع الويب الخاص بك وإجراء التحسينات اللازمة عليه. كل هذا مع عدم وجود لقطة مؤكدة تضمن نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

فعالية التكلفة من SEM:
عندما تنخرط في إعلانات PPC ، فإنك تنفق الأموال على الفور ، ولكن يمكنك تتبع أدائك بسرعة وتحسين حملات PPC الخاصة بك. كل ما عليك فعله هو المزايدة على الكلمات الرئيسية الصحيحة وانتظر زوار الموقع بسرعة. الجانب السلبي الوحيد هو أنه بمجرد إيقاف حملة الدفع لكل نقرة ، يمكن لزوار موقع الويب الخاص بك العودة إلى الصفر. هذا ليس مثاليًا لأي عمل تجاري ، كما أن الدفع لزوار الموقع لأشهر ليس حلاً أيضًا.

النتائج:
الجانب الإيجابي في مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه بمجرد تصنيف موقع الويب الخاص بك على SERPs ، يتم ضمان زوار الموقع. الجانب السلبي هو أنه يأخذ إلى الأبد. بالنظر إلى التسويق عبر محرك البحث ، فإن الاتجاه الصعودي هو أنك تحصل على نتائج سريعة. الجانب السلبي هو أنه ليس نموذج عمل مستدامًا على المدى الطويل ، حيث من المحتمل أن تحرق ميزانيتك التسويقية والمزيد.

بالنظر إلى الأمر بهذه الطريقة ، يمكننا القول أن التسويق عبر محرك البحث أو الدفع بالنقرة أكثر فعالية من حيث التكلفة لاستراتيجية قصيرة المدى وأن تحسين محركات البحث أكثر فعالية من حيث التكلفة للاستراتيجية طويلة المدى.

SEO vs SEM: ما هي المخاطر؟

عند نشر تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث ، يجب أن تكون على دراية بالمخاطر المرتبطة بهما.

مخاطر ممارسة تحسين محركات البحث:
أكبر مخاطر تحسين محركات البحث هي التغييرات المستمرة في خوارزميات Google. يعد فقدان ترتيب موقع الويب وزواره عند حدوث هذه التغييرات الخوارزمية احتمالًا حقيقيًا إذا لم تتكيف مع أحدث التغييرات في وقت مبكر. على سبيل المثال ، تجعل Google مؤشرات الويب الحيوية الأساسية عامل تصنيف مهمًا في عام 2021 ، مما يعني أنك بحاجة إلى تحسين أساسيات الويب لصفحة الويب الخاصة بك للحفاظ على تصنيفك على Google.

نظرًا لأن Google هو أكبر محرك بحث ، فمن الأهمية بمكان لمواقع الويب التجارية تحسين استراتيجيتها وفقًا لخوارزمياتها المتغيرة باستمرار. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث باستمرار ، الأمر الذي يمكن أن يمثل تحديًا إذا لم يكن لديك خبراء ماهرون في تحسين محركات البحث داخل مؤسستك.

مخاطر ممارسة التسويق عبر محرك البحث / قدرة شرائية:
مع PPC أو SEM ، فإن الخطر الأكبر الذي يأتي مرفقًا هو تكلفة الإعلان. تتزايد تكلفة النقرة (CPC) كل عام ، وبدون وجود استراتيجية PPC مثالية ، فإنك تواجه خطر دفع الكثير من المال دون التأكد من تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك.

النتائج:
كل من التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث لهما مخاطر خاصة بهما. اختر أيًا من هذه الإستراتيجيات لنموذج عملك بناءً على المخاطر التي ترغب في تحملها. نوصي بشكل عام تحسين محركات البحث للشركات الناشئة الذين تقطعت بهم السبل بسبب الميزانية. على العكس من ذلك ، نوصي بشدة باستخدام التسويق عبر محرك البحث للشركات المتوسطة إلى مستوى المؤسسات التي يمكنها تحمل تفاخر استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC).

SEO v / s SEM: أيهما يجب أن تستخدمه؟

بعد إجراء تحليل مقارن لـ SEO و SEM من حيث التكاليف المرتبطة والوقت المستغرق والمخاطر المرتبطة به ، يمكننا القول أنه يجب عليك استخدام كلتا العمليتين في وقت واحد.

لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث مزايا وعيوب. اختيار واحد على الآخر يعني فقدان الفوائد التي تأتي مع أي منهما. تأكد من تحقيق توازن صحي بين الاثنين ، وركز طاقتك على تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

متى يجب استخدام SEO أو SEM؟

هل مازلت في حيرة من أمرك؟ لقد حصلت على تغطيتها.

فيما يلي بعض المؤشرات الرئيسية التي تشير إلى متى يجب عليك استخدام تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث:

• استخدم SEM للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية: غالبًا ما تسمى الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي بالكلمات الرئيسية التنافسية. يمكن أن يستغرق ترتيب هذه الكلمات الرئيسية وقتًا طويلاً ، لا سيما لأن مواقع الويب الموثوقة ذات الترتيب الجيد للمجال تحتل بالفعل مرتبة لهذه الكلمات الرئيسية. لذلك إذا كنت ترغب في استهداف هذه الكلمات الرئيسية ، فاستخدم حملات التسويق عبر محرك البحث أو حملات الدفع لكل نقرة للحصول على رؤية للمحتوى أو الإعلان الخاص بك. القيام بهذا يجب أن يفي بالغرض.
• استخدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية المنخفضة: بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المناسب ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجيتك المفضلة لأن ترتيب هذه الكلمات الرئيسية لن يكون صعبًا.
• استخدم التسويق عبر محرك البحث إذا كان لديك ميزانية تسويقية كبيرة: إذا كنت تقوم بالتسويق لنشاط تجاري على مستوى المؤسسة مع الموارد اللازمة لتجربة إعلانات الدفع لكل نقرة واكتشاف الأشياء ، فاستخدم التسويق عبر محرك البحث. وبالمثل ، إذا كانت لديك ميزانية تسويق كبيرة ويمكنك تحمل تكاليف تكلفة النقرة المتزايدة التي تأتي مع إعلانات التسويق عبر محرك البحث أو إعلانات الدفع بالنقرة ، فاستخدم التسويق عبر محرك البحث.
• استخدم مُحسّنات محرّكات البحث إذا كانت لديك ميزانية محدودة: إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة بميزانية تسويقية ضئيلة ، فمن الأفضل تركيز جهودك على تحسين محركات البحث. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق شهورًا أو حتى عامًا أو عامين لرؤية نتائج ملموسة ، إلا أنه لا يزال أفضل بكثير من تفجير الأموال الضئيلة لديك في حملة إعلانية عبر التسويق عبر محرك البحث (SEM) أو إمكانية الدفع بالنقرة (PPC) والتي قد تستمر لبضعة أسابيع فقط.
• استخدم التسويق عبر محرك البحث إذا كنت ترغب في تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك بسرعة: لنفترض أنك منتج أو خدمة بدأت للتو موقع الويب الخاص بك وترغب في تسويق عملك وتحقيق أهداف التحويل الخاصة بك في وقت سريع. في مثل هذه المواقف ، عندما يكون التوقيت جوهريًا ، نوصيك باستخدام التسويق عبر محرك البحث لتحقيق أهداف التحويل بسرعة.
• استخدم مُحسّنات محرّكات البحث إذا لم يكن لديك قيود زمنية: بمجرد إتقانها ، تستمر مكافآت مُحسّنات محرّكات البحث مدى الحياة ، نظرًا لأنك تبقى على اطلاع بأحدث الاتجاهات في مُحسّنات محرّكات البحث عند حدوث تغييرات الخوارزمية. لذلك ، إذا لم يكن لديك موعد نهائي لتحقيق أهدافك ، فاستثمر وقتك وطاقتك في استراتيجية kickass لتحسين محركات البحث. لن تندم.
• استخدم SEM إذا كان بإمكانك إدارة حساب Adwords: تشغيل إعلانات PPC ليس مزحة. إذا كانت تكلفة الإعلان أكثر من الفوائد المتلقاة ، فلا فائدة من التعامل مع إعلانات PPC. أنت بحاجة إلى شخص في الفريق يمكنه فهم البيانات ومعالجتها بكفاءة. سيكون من المفيد أن تكون عمليًا في عروض أسعار الكلمات الرئيسية ، ونسخ الإعلانات ، وصيانة نقاط الجودة ، وتحسين التحويل ، ومراجعات التسويق عبر محرك البحث ، والمزيد.
• استخدم SEM إذا كان بإمكانك إطلاق واختبار الصفحات المقصودة: بدون صفحة مقصودة مستهدفة لكل إعلان PPC ، لن يتم تحويل إعلاناتك. وبدون التحويلات ، لا فائدة من تشغيل حملة إعلانية. يكمن النجاح في إجراء اختبار A / B. هذا يعني أنك وفريقك بحاجة إلى التدريب العملي على إنشاء محتوى إعلاني PPC. يجب أن يكون لديك أيضًا فريق تصميم موقع ويب ماهرًا لإنشاء العديد من الصفحات المقصودة وإطلاقها حسب الحاجة. إذا كنت قادرًا على إطلاق ما لا يقل عن 2-3 صفحات مقصودة بنجاح في وقت واحد لاختبار A / B ، فمن المرجح أن تؤدي إعلانات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك إلى النجاح.

استنتاج:

في هذه المدونة ، قدمنا ​​صورة كاملة عن فائدة استخدام SEO و SEM لمساعدتك في اختيار استراتيجية تناسبك بشكل أفضل. بعد التعمق في كلتا العمليتين وشرح الاختلاف في تحسين محركات البحث عبر محرك البحث ، يمكننا القول أن فوائد التسويق عبر محرك البحث لا تتجاوز بالضرورة مزايا تحسين محركات البحث والعكس صحيح.

كلاهما له مزايا وعيوب فريدة. تكمن الحكمة في تبني ممارسات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في وقت واحد لاستكشاف الفوائد التي تأتي مع كليهما.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ وتبحث عن أفضل وكالة تحسين محركات البحث للاستعانة بمصادر خارجية لحملات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، فتواصل معنا. نود أن نسمع منك.

نأمل أن تكون قد استمتعت بهذه المدونة. اترك تعليقًا أدناه لإخبارنا بما يمكننا إضافته إلى هذه المدونة.