Principais blogueiros em 2022

Continuando nosso check-in anual, aqui está uma atualização dos 10 blogueiros mais bem pagos de 2022, bem como os elementos que contribuíram para o sucesso deles. (Você também pode conferir nossas versões 2020 e 2021)

Recentemente, houve muitas discussões sobre o crescimento exponencial do TikTok, que deve atingir 1,5 bilhão de usuários ativos mensais até o final do ano de 2022, e como esse amor por conteúdo de vídeo de formato curto pode dificultar atrair e reter blogs leitores.

Esse não é necessariamente o caso e, de fato, os escritores de blogs podem utilizar a enorme base de usuários de plataformas como o TikTok, para atrair a atenção inicial dos usuários e ajudar a direcionar o tráfego para o blog.

Então, o que nossos 10 principais blogueiros têm feito desde os anos anteriores?

HuffPost

Huffpost (anteriormente The Huffington Post antes de sua nova marca), é um site de notícias americano que é famoso por suas grandes manchetes, notícias de última hora e artigos de opinião da Política ao Entretenimento.

Quanto a Arianna Huffington, a fundadora do Huffington Post permanece ativa em inúmeros empreendimentos profissionais. Juntamente com seu trabalho contínuo como CEO da Thrive Global, Huffington foi nomeada co-presidente da Brainstorm Health, uma clínica nutricional e de biossaúde especializada em soluções para crianças com condições neurodiversas.

O HuffPost foi adquirido pelo Buzzfeed em 2021. A nova controladora reestruturou rapidamente a equipe do HuffPost em resposta a perdas significativas na publicação. Na época, um representante sindical do HuffPost foi citado pela CNN dizendo:

“Estamos devastados e enfurecidos, principalmente após um ano exaustivo cobrindo uma pandemia e trabalhando em casa.

“Isso também está acontecendo menos de um mês depois que o HuffPost foi adquirido pelo BuzzFeed. Nunca tivemos uma chance justa de provar nosso valor.”

O HuffPost continua a publicar artigos sobre uma ampla gama de tópicos, incluindo assuntos atuais, showbiz e saúde, em 2022. Não está claro se uma estratégia semelhante implementada em 2022 permitiria que um blog crescesse na mesma medida que o HuffPost.

Engadget

Engadget cobre uma variedade de tópicos de tecnologia, desde jogos para smartphones e robótica até mecanismos de busca e wearables. O blog foi fundado em 2004 por Peter Rojas, um ex-editor do Gizmodo. Rojas deixou o Engadget em 2008 e, desde então, voltou a se concentrar no capitalismo de risco. Assim como o Huffington Post, o Engadget foi adquirido pela AOL em 2011 e, posteriormente, foi propriedade da Verizon Media. A publicação foi vendida para a empresa de investimentos Apollo Global Management em 2021.

A partir de 2022, o Engadget é operado sob o guarda-chuva de publicações do Yahoo.

Moz

A Moz é uma comunidade de SEO e provedora de serviços com uma oferta que inclui software de SEO, conferências e uma operação de publicação digital em larga escala.

Liderado por um blog altamente influente, o conteúdo da Moz é mais do que apenas marketing de conteúdo – é uma das publicações líderes na área de marketing de busca. A Moz mostrou como uma marca pode vender produtos e serviços fazendo do blog uma parte fundamental de sua oferta. Em vez de colocar um blog em seu site e postar artigos nele ocasionalmente; esta marca estabeleceu um dos melhores blogs em sua indústria. Graças em grande parte aos seus blogs, a Moz se tornou um destino e ponto focal para a comunidade de SEO.

A Moz começou como um blog, e a marca continua altamente dedicada aos blogs, com conteúdo de alta qualidade publicado várias vezes por semana. Como afirma o site da Moz: “Nós conhecemos SEO. Na verdade, nós escrevemos o blog nele.”

Perez Hilton

Perez Hilton é um blogueiro americano, colunista e personalidade da mídia. Ele começou seu blog, perezhilton.com, em fevereiro de 2005 e desde então se tornou um dos blogueiros de celebridades mais controversos de todos os tempos, ajudando em sua ascensão à fama.

Um dos maiores pontos fortes do blog PerezHilton é o uso efetivo das celebridades que geram engajamento com o conteúdo do blog. Outro dos pontos fortes deste blog é o uso do tom de voz. Fique atento a um punhado de 'OMGs', 'WTFs' e um tom geral de incredulidade escandalizada nas postagens de PerezHilton - um ajuste perfeito para leitores famintos por fofocas.

Voltando ao blog PerezHilton em 2022, notamos que o site agora dá muito destaque aos links e gráficos que promovem o podcast e o conteúdo de vídeo da Hilton, o que sugere um foco maior no desenvolvimento do público nos vários canais de mídia da marca. O canal do Hilton no YouTube, em particular, permanece altamente ativo, com novas fofocas de celebridades 'Shorts' publicadas diariamente.

Copyblogger

Copyblogger é um blog sobre blogs (e outras formas de escrita de conteúdo). Ele foi descrito como “o blog de marketing de conteúdo mais influente do mundo”. Os principais recursos do blog incluem dicas de redação, análise de novos desenvolvimentos em marketing de conteúdo e episódios de podcast.

Como vimos com alguns outros blogs importantes nos últimos anos, o Copyblogger agora divide seu foco entre blogs e podcasts. O podcast da marca, 'The Copyblogger Podcast', mudou para um site dedicado em 2022.

Mashable

Pete Cashmore é o CEO e fundador do Mashable, um site premiado e popular para mídia social, notícias digitais e de tecnologia. Cashmore fundou o site quando tinha 19 anos e agora tem mais de 200 milhões de visitantes únicos por mês.

O Mashable lidera consistentemente o campo em notícias de última hora e garante que sempre publique conteúdo relevante e atualizado. Cashmore garantiu que sua história estivesse sempre em destaque participando de entrevistas, conferências e palestras para ajudar a promover sua marca, sempre incentivando o engajamento e a interação ao longo do caminho.

Desde 2017, a Mashable é propriedade da editora digital Ziff Davis. Em março de 2021, a Mashable lançou o Mashable Home, “uma experiência de casa virtual que celebra a tecnologia e a cultura conectada que nos une”. Isso nos pareceu uma maneira inteligente de construir a reputação da Mashable como especialista em eletrônicos de consumo – uma área de assunto que se relaciona com alguns dos fluxos de receita da marca, como marketing de afiliados e publicidade.

TechCrunch

O TechCrunch é conhecido por sua excelente cobertura de notícias sobre startups e tópicos de tecnologia avançada. O conteúdo do blog se concentra fortemente nas negociações de gigantes da tecnologia como Alphabet, Amazon, Uber e todos os outros suspeitos do costume.

Onde este blog realmente se destaca é no volume de conteúdo de qualidade que produz, com dezenas de artigos publicados rotineiramente por dia.

Curiosamente, o TechCrunch adicionou uma opção de assinatura, chamada TechCrunch +, para conteúdo premium, com associação anual cobrada em £ 80/ano. Esta abordagem segue uma tendência para serviços de assinatura que tem predominado nos campos de publicação de revistas e jornais digitais nos últimos anos. Como relata o Media Voices, as assinaturas de publicações digitais cresceram 70% entre 2018 e 2020 em 50 marcas líderes de revistas – uma tendência impulsionada em parte pelo aumento da demanda por conteúdo digital de alta qualidade durante a pandemia.

Juntamente com outros blogs importantes, como o Engadget, o TechCrunch foi vendido pelo proprietário anterior, Verizon, em 2021. O TechCrunch agora é de propriedade da Apollo Global Management e operado sob o guarda-chuva de mídia do Yahoo.

Envato Tuts+

Envato Tuts+ é uma vasta biblioteca de tutoriais, cursos, guias e eBooks, entregues em formato de blog. Abrange áreas temáticas, incluindo codificação e web design, negócios, fotografia, música e design gráfico. Alguns conteúdos do Envato Tuts+ são de acesso gratuito, enquanto outros itens estão disponíveis por assinatura.

Tendo oferecido anteriormente alguns serviços de assinatura premium, o Tuts+ tornou todo o seu conteúdo gratuito para todos acessarem em 2022. Em uma postagem no blog da Envato, o gerente do Tuts+, Matthew Cox, é citado dizendo: “Temos grandes esperanças de expandir o alcance de nossos conteúdo e ajudar ainda mais pessoas, e é por isso que remover o paywall faz tanto sentido.”

A Tuts+ priorizou claramente a aquisição de novos membros do público, em vez de maximizar a receita no curto prazo. Isso faz muito sentido, dada a crescente concorrência no espaço de ensino on-line de recém-chegados relativos, como o MasterClass.

Revista sensacional

Se você é um desenvolvedor web ou designer, apostamos que você leu um artigo publicado pela Smashing Magazine. Fundado em 2006, este blog cresceu e se tornou uma das principais fontes de orientação e comentários cobrindo todas as coisas da web, da arquitetura da informação à estética do site. Um ingrediente-chave do sucesso da Smashing Magazine é sua oferta de assinaturas, que incentiva os leitores a pagar entre US$ 3 e US$ 7 por mês por recursos premium.

A Smashing Magazine possui 3 milhões de visualizações de página mensais, 2 milhões de visitantes únicos mensais e mais de 196.000 assinantes de newsletters por e-mail.

Gizmodo

O Gizmodo é um blog de tecnologia que se concentra em revisar novos programas e dispositivos para fornecer atualizações de notícias sobre todas as coisas de tecnologia, no entanto, é muito famoso por sua natureza honesta e engraçada. Uma característica particularmente forte do Gizmodo US é a série de conteúdo 'Giz Ask', que faz um grande esforço para responder a provocações científicas.

Desde 2019, o Gizmodo faz parte do grupo de publicações G/O Media, juntamente com outros títulos populares, incluindo The Onion, Jezebel e Kotaku.

O estado dos blogs em 2022: o fim de uma era?

Lendo nossas atualizações deste artigo para 2022, parece que chegamos ao fim de uma era para os blogs, pelo menos na extremidade superior do espectro de receita.

Observadores confiáveis, como a Forbes – nossa fonte para os números usados ​​neste artigo – deixaram de publicar classificações de receita anual para os blogs mais bem pagos, o que mostra a mudança do papel dos blogs no ecossistema de conteúdo digital.

Como abordamos na introdução, os criadores de conteúdo empresarial se ramificaram em uma gama mais ampla de mídia. Os blogs muitas vezes ainda desempenham um papel – mas para muitas marcas, os artigos do blog agora são apenas uma das várias maneiras de empacotar conteúdo, juntamente com tópicos do Twitter, sessões de áudio sociais, envios de e-mail (alguns deles apenas para assinantes pagantes), etc.

Alguns blogs de alta qualidade, como o TechCrunch, estão contrariando a tendência mais ampla, buscando receita por meio de novos serviços de assinatura de blog. No entanto, o quadro geral é que os blogs agora tendem a ser uma das várias maneiras de consumir o “melhor” conteúdo de uma marca de mídia.

A boa notícia para os blogueiros é que o blog ainda pode desempenhar um papel crucial na atividade de conteúdo de uma marca; talvez você precise pensar um pouco mais sobre como o blog atua nos objetivos de marketing ou comerciais. Nas palavras da estrategista de conteúdo da HubSpot Annabelle Nyst:

“Trata-se mais de encontrar consistentemente seu público onde eles estão, nos momentos certos, interagindo com eles individualmente e estabelecendo confiança por meio da construção da comunidade”.

Sempre foi o caso que ter sucesso em blogs requer muito tempo e esforço. A grande mudança que vimos em 2022 é que agora é tão importante ajustar o papel do seu blog em uma estratégia multicanal. Compreender como seu blog interage com seus outros canais e fluxos de receita provavelmente será crucial para seu sucesso nesta nova era emergente de blogs.