Top-Blogger 2022

In Fortsetzung unseres jährlichen Check-ins finden Sie hier ein Update unserer 10 bestverdienenden Blogger für 2022 sowie Elemente, die zu ihrem Erfolg beigetragen haben. (Sie können sich auch unsere Versionen 2020 und 2021 ansehen)

In letzter Zeit gab es viele Diskussionen über das exponentielle Wachstum von TikTok, das bis Ende des Jahres 2022 voraussichtlich 1,5 Milliarden aktive Benutzer pro Monat erreichen wird, und darüber, wie diese Liebe zu Kurzform-Videoinhalten es schwierig machen könnte, Blogs anzuziehen und zu halten Leser.

Dies ist nicht unbedingt der Fall, und tatsächlich könnten Blog-Autoren die riesige Benutzerbasis von Plattformen wie TikTok nutzen, um die anfängliche Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und den Verkehr zu ihrem Blog zu lenken.

Also, was haben unsere Top 10 Blogger seit den letzten Jahren so gemacht?

HuffPost

Huffpost (früher The Huffington Post vor ihrer Umbenennung) ist eine amerikanische Nachrichten-Website, die für ihre großen Schlagzeilen, aktuellen Nachrichten und Meinungsbeiträge von Politik bis Unterhaltung bekannt ist.

Arianna Huffington, die Gründerin der Huffington Post, bleibt in unzähligen beruflichen Unternehmungen aktiv. Neben ihrer fortgesetzten Arbeit als CEO von Thrive Global wurde Huffington zur Co-Vorsitzenden von Brainstorm Health ernannt, einer Ernährungs- und Biogesundheitsklinik, die sich auf Lösungen für Kinder mit neurodiversen Erkrankungen spezialisiert hat.

HuffPost wurde 2021 von Buzzfeed übernommen. Die neue Muttergesellschaft strukturierte das Team von HuffPost als Reaktion auf erhebliche Verluste bei der Veröffentlichung schnell um. Damals wurde ein Gewerkschaftsvertreter der HuffPost von CNN mit den Worten zitiert:

„Wir sind am Boden zerstört und wütend, besonders nach einem anstrengenden Jahr der Berichterstattung über eine Pandemie und der Arbeit von zu Hause aus.

„Dies geschieht auch weniger als einen Monat nach der Übernahme von HuffPost durch BuzzFeed. Wir haben nie eine faire Chance bekommen, unseren Wert zu beweisen.“

HuffPost veröffentlicht auch 2022 Artikel zu einem breiten Themenspektrum, darunter aktuelle Ereignisse, Showbiz und Gesundheit. Es ist nicht klar, ob eine ähnliche Strategie, die 2022 umgesetzt wird, es einem Blog ermöglichen würde, in gleichem Maße wie HuffPost zu wachsen.

Engadget

Engadget deckt eine Reihe von technischen Themen ab, von Smartphone-Spielen und Robotik bis hin zu Suchmaschinen und Wearables. Der Blog wurde 2004 von Peter Rojas, einem ehemaligen Gizmodo-Redakteur, gegründet. Rojas verließ Engadget im Jahr 2008 und konzentriert sich seitdem wieder auf Risikokapital. Ähnlich wie die Huffington Post wurde Engadget 2011 von AOL übernommen und gehörte anschließend Verizon Media. Die Publikation wurde 2021 an die Investmentfirma Apollo Global Management verkauft.

Ab 2022 wird Engadget unter dem Yahoo-Dach der Veröffentlichungen betrieben.

Moz

Moz ist eine SEO-Community und ein Dienstleister mit einem Angebot, das SEO-Software, Konferenzen und einen groß angelegten digitalen Veröffentlichungsbetrieb umfasst.

Angeführt von einem sehr einflussreichen Blog, sind die Inhalte von Moz mehr als nur Content-Marketing – es ist eine der führenden Publikationen im Bereich Suchmaschinenmarketing. Moz hat gezeigt, wie eine Marke Produkte und Dienstleistungen verkaufen kann, indem sie das Bloggen zu einem wichtigen Teil ihres Angebots macht. Anstatt einen Blog auf seine Website zu schrauben und dort gelegentlich Artikel zu veröffentlichen; Diese Marke hat einen der besten Blogs ihrer Branche aufgebaut. Vor allem dank seines Bloggings ist Moz zu einem Ziel und Mittelpunkt für die SEO-Community geworden.

Moz begann als Blog, und die Marke widmet sich weiterhin stark dem Bloggen, wobei mehrmals pro Woche qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlicht werden. Wie es auf der Moz-Website heißt: „Wir kennen uns mit SEO aus. Tatsächlich haben wir den Blog darüber geschrieben.“

Perez hilton

Perez Hilton ist ein amerikanischer Blogger, Kolumnist und Medienpersönlichkeit. Er startete seinen Blog perezhilton.com im Februar 2005 und hat sich seitdem zu einem der umstrittensten Promi-Blogger aller Zeiten entwickelt, der zu seinem Aufstieg zum Ruhm beigetragen hat.

Eine der größten Stärken des PerezHilton-Blogs ist die effektive Nutzung der Prominenten, die die Interaktion mit den Inhalten des Blogs fördern. Eine weitere Stärke dieses Blogs ist die Verwendung von Tone-of-Voice. Achten Sie in PerezHiltons Beiträgen auf ein paar Brocken von „OMGs“, „WTFs“ und einen allgemeinen Ton empörter Ungläubigkeit – eine perfekte Ergänzung für klatschhungrige Leser.

Als wir 2022 zum PerezHilton-Blog zurückkehrten, stellten wir fest, dass die Website Links und Grafiken, die für die Podcast- und Videoinhalte von Hilton werben, jetzt stark hervorhebt, was auf einen verstärkten Fokus auf die Entwicklung des Publikums über die verschiedenen Medienkanäle der Marke hindeutet. Insbesondere der YouTube-Kanal von Hilton bleibt sehr aktiv, da täglich neue Promi-Klatsch-„Shorts“ veröffentlicht werden.

Kopierblogger

Copyblogger ist ein Blog über das Bloggen (und andere Formen des Schreibens von Inhalten). Es wurde als „der einflussreichste Content-Marketing-Blog der Welt“ beschrieben. Zu den Kernfunktionen des Blogs gehören Schreibtipps, Analysen zu neuen Entwicklungen im Content-Marketing und Podcast-Episoden.

Wie wir in den letzten Jahren bei einigen anderen führenden Blogs gesehen haben, teilt Copyblogger seinen Fokus jetzt zwischen Bloggen und Podcasting. Der Podcast der Marke, „The Copyblogger Podcast“, wurde 2022 auf eine eigene Website verschoben.

Maschbar

Pete Cashmore ist CEO und Gründer von Mashable, einer preisgekrönten Website und beliebten Anlaufstelle für Neuigkeiten aus den Bereichen Social Media, Digital und Technologie. Cashmore gründete die Website im Alter von 19 Jahren und hat heute mehr als 200 Millionen Einzelbesucher pro Monat.

Mashable ist stets führend bei Eilmeldungen und stellt sicher, dass immer aktuelle, relevante Inhalte veröffentlicht werden. Cashmore stellte sicher, dass seine Geschichte immer im Vordergrund stand, indem er an Interviews, Konferenzen und Gesprächen teilnahm, um seine Marke zu fördern, und dabei immer Engagement und Interaktion förderte.

Seit 2017 gehört Mashable dem digitalen Publisher Ziff Davis. Im März 2021 brachte Mashable Mashable Home auf den Markt, „ein virtuelles Heimerlebnis, das die Technologie und die vernetzte Kultur feiert, die uns zusammenbringt“. Dies schien uns eine clevere Möglichkeit zu sein, den Ruf von Mashable als Experte für Unterhaltungselektronik aufzubauen – ein Fachgebiet, das mit einigen der Einnahmequellen der Marke wie Affiliate-Marketing und Werbung verknüpft ist.

TechCrunch

TechCrunch ist bekannt für seine hervorragende Berichterstattung über Startup-Neuigkeiten und fortgeschrittene Technologiethemen. Der Inhalt des Blogs konzentriert sich stark auf die Geschäfte von Technologiegiganten wie Alphabet, Amazon, Uber und all den anderen üblichen Verdächtigen.

Was dieses Blog wirklich hervorhebt, ist die Menge an hochwertigen Inhalten, die es produziert, mit Dutzenden von Artikeln, die routinemäßig pro Tag veröffentlicht werden.

Interessanterweise hat TechCrunch eine Abonnementoption namens TechCrunch+ für Premium-Inhalte hinzugefügt, bei der die jährliche Mitgliedschaft 80 £/Jahr kostet. Dieser Ansatz folgt einem Trend zu Abonnementdiensten, der sich in den letzten Jahren in den Bereichen der digitalen Zeitschriften- und Zeitungsveröffentlichung durchgesetzt hat. Wie Media Voices berichtet, stiegen die Abonnements für digitale Publikationen zwischen 2018 und 2020 bei 50 führenden Zeitschriftenmarken um 70 % – ein Trend, der teilweise durch die gestiegene Nachfrage nach hochwertigen digitalen Inhalten während der Pandemie getrieben wurde.

Zusammen mit anderen Top-Blogs wie Engadget wurde TechCrunch 2021 vom Vorbesitzer Verizon verkauft. TechCrunch gehört jetzt Apollo Global Management und wird unter dem Dach von Yahoo Media betrieben.

Envato Tuts+

Envato Tuts+ ist eine umfangreiche Bibliothek mit Tutorials, Kursen, Leitfäden und eBooks, die im Blog-Format bereitgestellt werden. Es umfasst Themenbereiche wie Programmieren und Webdesign, Wirtschaft, Fotografie, Musik und Grafikdesign. Auf einige Envato Tuts+-Inhalte kann kostenlos zugegriffen werden, während andere Elemente auf Abonnementbasis verfügbar sind.

Nachdem Tuts+ zuvor einige Premium-Abonnementdienste angeboten hatte, machte es alle seine Inhalte im Jahr 2022 für alle kostenlos zugänglich. In einem Envato-Blogbeitrag wird Tuts+-Manager Matthew Cox mit den Worten zitiert: „Wir haben große Hoffnungen, die Reichweite unserer Inhalte und helfen noch mehr Menschen, weshalb die Abschaffung der Paywall so sinnvoll ist.“

Tuts+ hat der Gewinnung neuer Zuschauer eindeutig Priorität eingeräumt, anstatt den Umsatz kurzfristig zu maximieren. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz im Online-Unterrichtsbereich durch relative Newcomer wie MasterClass ist dies sehr sinnvoll.

Smashing Magazin

Wenn Sie ein Webentwickler oder -designer sind, gehen wir davon aus, dass Sie einen Artikel gelesen haben, der im Smashing Magazine veröffentlicht wurde. Dieser 2006 gegründete Blog hat sich zu einer der führenden Quellen für Anleitungen und Kommentare zu allen Themen des Internets entwickelt, von der Informationsarchitektur bis zur Website-Ästhetik. Ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs von Smashing Magazine ist sein Mitgliedschaftsangebot, das die Leser dazu anregt, zwischen 3 und 7 US-Dollar pro Monat für Premium-Features zu zahlen.

Das Smashing Magazine hat monatlich 3 Millionen Seitenaufrufe, 2 Millionen Einzelbesucher pro Monat und über 196.000 E-Mail-Newsletter-Abonnenten.

Gizmodo

Gizmodo ist ein Technologie-Blog, der sich auf die Überprüfung neuer Shows und Geräte konzentriert, um Neuigkeiten zu allen technischen Dingen bereitzustellen, aber er ist sehr berühmt für seine ehrliche und lustige Natur. Ein besonders starkes Merkmal von Gizmodo US ist die Inhaltsreihe „Giz Ask“, die sich sehr bemüht, wissenschaftliche Teaser zu beantworten.

Seit 2019 gehört Gizmodo zusammen mit anderen beliebten Titeln wie The Onion, Jezebel und Kotaku zur G/O Media-Publikationsgruppe.

Der Stand des Bloggens im Jahr 2022: das Ende einer Ära?

Wenn wir unsere Aktualisierungen zu diesem Artikel für 2022 durchlesen, scheint es, als hätten wir das Ende einer Ära des Bloggens erreicht, zumindest am oberen Ende des Umsatzspektrums.

Vertrauenswürdige Beobachter wie Forbes – unsere Quelle für die in diesem Artikel verwendeten Zahlen – haben weitgehend aufgehört, jährliche Umsatzrankings für die Blogs mit den höchsten Einnahmen zu veröffentlichen, was auf die veränderte Rolle des Bloggens im Ökosystem digitaler Inhalte hinweist.

Wie wir in der Einführung angesprochen haben, haben sich unternehmerische Inhaltsersteller in eine breitere Palette von Medien verzweigt. Bloggen spielt oft noch eine Rolle – aber für viele Marken sind Blogartikel neben Twitter-Threads, Social Audio Sessions, Mailings (teilweise nur für zahlende Abonnenten) etc. nur noch eine von mehreren Möglichkeiten, Inhalte zu verpacken.

Einige qualitativ hochwertigere Blogs wie TechCrunch widersetzen sich dem allgemeinen Trend, indem sie Einnahmen durch neue Blog-Abonnementdienste anstreben. Das Gesamtbild ist jedoch, dass Blogs heute tendenziell eine von mehreren Möglichkeiten sind, die „besten“ Inhalte einer Medienmarke zu konsumieren.

Die gute Nachricht für Blogger ist, dass das Bloggen immer noch eine entscheidende Rolle bei der Content-Aktivität einer Marke spielen kann. Sie müssen vielleicht nur etwas genauer darüber nachdenken, wie der Blog zu Marketing- oder kommerziellen Zielen beiträgt. In den Worten von HubSpot-Content-Strategin Annabelle Nyst:

„Es geht mehr darum, Ihr Publikum immer dort zu treffen, wo es sich gerade befindet, in den richtigen Momenten, mit ihm persönlich in Kontakt zu treten und durch den Aufbau von Gemeinschaften Vertrauen aufzubauen.“

Es war schon immer so, dass der Erfolg beim Bloggen viel Zeit und Mühe erfordert. Die große Veränderung, die wir bis 2022 gesehen haben, ist, dass es jetzt genauso wichtig ist, die Rolle Ihres Blogs innerhalb einer Multi-Channel-Strategie zu optimieren. Zu verstehen, wie Ihr Blog mit Ihren anderen Kanälen und Einnahmequellen interagiert, wird wahrscheinlich entscheidend für Ihren Erfolg in dieser aufkommenden neuen Ära des Bloggens sein.