2022 年のトップ ブロガー

毎年恒例のチェックインを続けて、2022 年の最も収益の高いブロガーのトップ 10 の最新情報と、その成功に貢献した要素を紹介します。 (2020 年版と 2021 年版もご覧いただけます)

最近、2022 年末までに月間アクティブ ユーザー数が 15 億人に達すると予想される TikTok の指数関数的な成長と、短い形式の動画コンテンツへの愛がブログを引き付けて保持することを困難にする可能性について、多くの議論がありました。読者。

これは必ずしもそうとは限りません。実際、ブログ ライターは TikTok などのプラットフォームの膨大なユーザーベースを利用して、ユーザーの最初の注目を集め、ブログへのトラフィックを促進することができます。

では、上位 10 人のブロガーは過去数年間に何をしていたのでしょうか?

ハフポスト

Huffpost (以前はブランド変更前の The Huffington Post) は、政治からエンターテイメントまで、大きな見出し、ニュース速報、意見記事で有名なアメリカのニュース Web サイトです。

Arianna Huffington に関して言えば、Huffington Post の創設者である彼女は、無数の専門家としての活動を続けています。 Thrive Global の CEO としての継続的な仕事と並行して、Huffington は、神経多様な状態の子供向けのソリューションを専門とする栄養およびバイオヘルス クリニックである Brainstorm Health の共同議長に任命されました。

HuffPost は 2021 年に Buzzfeed に買収されました。新しい親会社は、パブリケーションでの大きな損失に対応して、HuffPost のチームを迅速に再編成しました。 当時、ハフポストの組合代表はCNNに次のように語った。

「私たちは打ちのめされ、激怒しています。特に、パンデミックを取材し、在宅勤務を行った疲れ果てた 1 年後です。

「これは、BuzzFeed が HuffPost を買収してから 1 か月も経たないうちに起こっています。 私たちは自分たちの価値を証明するための公正なチャンスを得ることができませんでした。」

HuffPost は、2022 年も時事問題、芸能界、健康など、幅広いトピックに関する記事を投稿し続けています。2022 年に実装された同様の戦略によって、ブログが HuffPost と同程度に成長できるかどうかは明らかではありません。

エンガジェット

Engadget は、スマートフォン ゲームやロボティクスから検索エンジンやウェアラブルに至るまで、さまざまな技術トピックをカバーしています。 このブログは、Gizmodo の元編集者である Peter Rojas によって 2004 年に設立されました。 Rojas は 2008 年に Engadget を去り、それ以来、ベンチャー キャピタリズムに再び焦点を当てています。 Huffington Post と同じように、Engadget は 2011 年に AOL に買収され、その後 Verizon Media に所有されました。 この出版物は、2021 年に投資会社 Apollo Global Management に売却されました。

2022 年現在、Engadget は Yahoo 傘下のパブリケーションで運営されています。

モズ

Moz は SEO コミュニティおよびサービス プロバイダーであり、SEO ソフトウェア、カンファレンス、大規模なデジタル パブリッシング オペレーションなどを提供しています。

非常に影響力のあるブログが率いる Moz のコンテンツは、単なるコンテンツ マーケティングではなく、検索マーケティングの分野における主要な出版物の 1 つです。 Moz は、ブログを提供の重要な部分にすることで、ブランドがどのように製品やサービスを販売できるかを示しました。 ブログをサイトにボルトで固定して、たまにそこに記事を投稿するのではなく。 このブランドは、業界で最高のブログの 1 つを確立しています。 主にブログのおかげで、Moz は SEO コミュニティの目的地および焦点となっています。

Moz はブログとしてスタートし、現在もブログに力を入れており、質の高いコンテンツを週に数回公開しています。 Moz の Web サイトには次のように記載されています。 実際、私たちはそれについてブログを書きました。」

ペレス・ヒルトン

Perez Hilton は、アメリカのブロガー、コラムニスト、メディアパーソナリティです。 彼は 2005 年 2 月にブログ perezhilton.com を開始し、以来、最も物議を醸す有名人ブロガーの 1 人になり、彼の名声の上昇に貢献しました。

PerezHilton ブログの最大の強みの 1 つは、ブログのコンテンツへの関与を促進する著名人を効果的に利用していることです。 このブログのもう 1 つの強みは、トーン オブ ボイスの使用です。 PerezHilton の投稿に散りばめられた「OMG」、「WTF」、およびスキャンダル化された不信感の全体的なトーンに注意してください。ゴシップに飢えた読者に最適です。

2022 年に PerezHilton のブログに戻ると、ウェブサイトでヒルトンのポッドキャストやビデオ コンテンツを宣伝するリンクやグラフィックが目立っていることに気付きました。 特に、ヒルトンの YouTube チャンネルは活発な活動を続けており、新しい有名人のゴシップ「Shorts」が毎日公開されています。

コピーブロガー

Copyblogger は、ブログ (およびその他の形式のコンテンツ作成) に関するブログです。 「世界で最も影響力のあるコンテンツ マーケティング ブログ」と評されています。 ブログの主な機能には、執筆のヒント、コンテンツ マーケティングの新しい展開の分析、ポッドキャストのエピソードなどがあります。

近年、いくつかの主要なブログで見られたように、Copyblogger は現在、ブログとポッドキャスティングに焦点を分けています。 ブランドのポッドキャスト「The Copyblogger Podcast」は、2022 年に専用の Web サイトに移動しました。

マッシャブル

ピート・キャッシュモアは、受賞歴のあるウェブサイトであり、ソーシャル メディア、デジタル、テクノロジー ニュースの人気サイトである Mashable の CEO 兼創設者です。 Cashmore は 19 歳のときにこのサイトを立ち上げ、現在では 1 か月あたり 2 億人を超えるユニーク ユーザーがアクセスしています。

Mashable は常にニュース速報で業界をリードし、常に最新の関連コンテンツを公開しています。 キャッシュモアは、彼のブランドを宣伝するためにインタビュー、会議、講演に参加することで、常に自分の話が頭に浮かぶようにし、その過程で常に関与と相互作用を奨励しました。

2017 年以降、Mashable はデジタル パブリッシャーの Ziff Davis が所有しています。 2021 年 3 月、Mashable は Mashable Home を立ち上げました。これは、「私たちを結びつけるテクノロジーとコネクテッド カルチャーを称えるバーチャル ホーム エクスペリエンス」です。 これは、アフィリエイト マーケティングや広告など、ブランドの収益源の一部に結びつく分野である家電の専門家としての Mashable の評判を確立するための賢明な方法であると私たちは考えました。

TechCrunch

TechCrunch は、スタートアップ ニュースや高度な技術トピックを幅広く取り上げていることで有名です。 このブログの内容は、Alphabet、Amazon、Uber などのテクノロジー大手の取引に重点を置いています。

このブログが際立っているのは、1 日に何十もの記事が日常的に公開されている、質の高いコンテンツの量です。

興味深いことに、TechCrunch は TechCrunch+ と呼ばれるプレミアム コンテンツ用のサブスクリプション オプションを追加しました。年会費は 80 ポンド/年です。 このアプローチは、近年電子雑誌や新聞出版分野で普及しているサブスクリプション サービスへのトレンドに沿ったものです。 Media Voices が報告しているように、2018 年から 2020 年の間に、50 の主要な雑誌ブランドでデジタル出版物の購読が 70% 増加しました。この傾向は、パンデミック中の高品質のデジタル コンテンツに対する需要の増加によって部分的に促進されました。

Engadget などの他のトップ ブログと共に、TechCrunch は 2021 年に前の所有者である Verizon によって売却されました。TechCrunch は現在、Apollo Global Management によって所有され、Yahoo メディア傘下で運営されています。

エンバト・ツッツ+

Envato Tuts+ は、ブログ形式で配信されるチュートリアル、コース、ガイド、および eBook の膨大なライブラリです。 コーディング、ウェブデザイン、ビジネス、写真、音楽、グラフィックデザインなどの分野をカバーしています。 一部の Envato Tuts+ コンテンツは無料でアクセスできますが、他のアイテムはサブスクリプション ベースで利用できます。

以前にいくつかのプレミアム サブスクリプション サービスを提供していた Tuts+ は、2022 年にすべてのコンテンツを誰でも無料でアクセスできるようにしました。そのため、ペイウォールを削除することは非常に理にかなっています。」

Tuts+ は、短期的に収益を最大化することよりも、新しい視聴者を獲得することを明確に優先しています。 これは、MasterClass などの比較的新しい参入者とのオンライン授業スペースでの競争が激化していることを考えると、非常に理にかなっています。

スマッシングマガジン

あなたが Web 開発者または Web デザイナーであれば、Smashing Magazine が発行した記事を読んだことがあるに違いありません。 2006 年に設立されたこのブログは、情報アーキテクチャから Web サイトの美学まで、Web に関するすべてをカバーするガイダンスと解説の主要なソースの 1 つに成長しました。 Smashing Magazine の成功の鍵となっているのは、読者がプレミアム機能に対して月額 3 ～ 7 ドルを支払うことを奨励するメンバーシップ サービスです。

Smashing Magazine は、毎月 300 万のページビュー、200 万の月間ユニーク ユーザー、196,000 を超えるメール ニュースレターの購読者を誇っています。

ギズモード

Gizmodo は、新しい番組やデバイスのレビューに焦点を当て、テクノロジーに関するあらゆる最新情報を提供するテクノロジー ブログですが、正直で面白い性質で非常に有名です。 Gizmodo US の特に強力な機能の 1 つは、「Giz Ask」コンテンツ シリーズです。

2019 年以来、Gizmodo は The Onion、Jezebel、Kotaku などの他の人気タイトルとともに、G/O Media グループの出版物の一部となっています。

2022 年のブログの状態: 時代の終わり?

2022 年のこの記事の最新情報を読むと、少なくとも収益範囲の上限では、ブログの時代の終わりに達したように感じます。

Forbes などの信頼できるオブザーバー (この記事で使用されている数値の情報源) は、デジタル コンテンツ エコシステムにおけるブログの役割の変化を物語っている、最も収益の高いブログの年間収益ランキングの公開をほぼ停止しています。

冒頭で触れたように、起業家精神にあふれたコンテンツ クリエーターは、さまざまなメディアに進出しています。 ブログは今でも多くの役割を果たしていますが、多くのブランドにとって、ブログ記事は現在、Twitter スレッド、ソーシャル オーディオ セッション、メールアウト (一部は有料購読者のみ) などと並んで、コンテンツをパッケージ化するいくつかの方法の 1 つにすぎません。

TechCrunch などの一部の高品質ブログは、新しいブログ サブスクリプション サービスを通じて収益を求めて、より広範な傾向に逆らっています。 しかし、全体像としては、現在、ブログは、メディア ブランドの「最高の」コンテンツを消費する複数の方法の 1 つになりがちです。

ブロガーにとって良いニュースは、ブログがブランドのコンテンツ活動において依然として重要な役割を果たすことができるということです。 ブログがマーケティングや商業目的にどのように役立つかについて、もう少し考えてみる必要があるかもしれません。 HubSpot のコンテンツ ストラテジスト、Annabelle Nyst 氏は次のように述べています。

「視聴者がいる場所で適切なタイミングで一貫して会い、1 対 1 で関わり、コミュニティ構築を通じて信頼を確立することが重要です。」

ブログで成功するには、多くの時間と労力が必要であることは常に事実です。 2022 年に向けて目にした大きな変化は、マルチチャネル戦略の中でブログの役割を微調整することが今では重要になっているということです。 あなたのブログが他のチャネルや収益源とどのように相互作用するかを理解することは、この新たなブログの新時代で成功するために非常に重要です。