Les meilleurs blogueurs en 2022

Poursuivant notre check-in annuel, voici une mise à jour de nos 10 blogueurs les mieux rémunérés pour 2022 ainsi que des éléments qui ont contribué à leur succès. (Vous pouvez également consulter nos versions 2020 et 2021)

Il y a eu de nombreuses discussions récemment sur la croissance exponentielle de TikTok, qui devrait atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs actifs par mois d'ici la fin de l'année 2022, et sur la façon dont cet amour pour le contenu vidéo court pourrait rendre difficile l'attraction et la rétention du blog. lecteurs.

Ce n'est pas nécessairement le cas et en fait, les rédacteurs de blogs pourraient utiliser l'énorme base d'utilisateurs de plates-formes comme TikTok, pour attirer l'attention initiale des utilisateurs et aider à générer du trafic vers leur blog.

Alors, qu'ont fait nos 10 meilleurs blogueurs depuis les années précédentes ?

HuffPost

Huffpost (anciennement The Huffington Post avant son changement de nom), est un site Web d'information américain célèbre pour ses gros titres, ses actualités et ses articles d'opinion allant de la politique au divertissement.

Quant à Arianna Huffington, la fondatrice du Huffington Post reste active dans une myriade d'efforts professionnels. Parallèlement à son travail continu en tant que PDG de Thrive Global, Huffington a été nommée coprésidente de Brainstorm Health, une clinique nutritionnelle et de biosanté spécialisée dans les solutions pour les enfants atteints de maladies neurodiverses.

HuffPost a été racheté par Buzzfeed en 2021. La nouvelle société mère a rapidement restructuré l'équipe de HuffPost en réponse à des pertes importantes au niveau de la publication. À l'époque, un représentant du syndicat HuffPost a été cité par CNN comme disant :

«Nous sommes dévastés et furieux, en particulier après une année épuisante à couvrir une pandémie et à travailler à domicile.

"Cela se produit également moins d'un mois après l'acquisition de HuffPost par BuzzFeed. Nous n'avons jamais eu une chance de prouver notre valeur.

Le HuffPost continue de publier des articles sur un large éventail de sujets, y compris l'actualité, le showbiz et la santé, en 2022. Il n'est pas clair si une stratégie similaire mise en œuvre en 2022 permettrait à un blog de se développer dans la même mesure que le HuffPost.

Engadget

Engadget couvre une gamme de sujets technologiques, des jeux pour smartphones et de la robotique aux moteurs de recherche et aux appareils portables. Le blog a été fondé en 2004 par Peter Rojas, un ancien éditeur de Gizmodo. Rojas a quitté Engadget en 2008 et s'est depuis recentré sur le capital-risque. Tout comme le Huffington Post, Engadget a été racheté par AOL en 2011 et a ensuite appartenu à Verizon Media. La publication a été vendue à la société d'investissement Apollo Global Management en 2021.

Depuis 2022, Engadget est exploité sous l'égide des publications Yahoo.

Moz

Moz est une communauté de référencement et un fournisseur de services proposant une offre comprenant un logiciel de référencement, des conférences et une opération de publication numérique à grande échelle.

Dirigé par un blog très influent, le contenu de Moz est plus qu'un simple marketing de contenu - c'est l'une des principales publications dans le domaine du marketing de recherche. Moz a montré comment une marque peut vendre des produits et des services en faisant des blogs un élément clé de son offre. Plutôt que de verrouiller un blog sur son site et d'y publier des articles de temps en temps ; cette marque a créé l'un des meilleurs blogs de son industrie. Grâce en grande partie à ses blogs, Moz est devenu une destination et un point focal pour la communauté SEO.

Moz a commencé comme un blog, et la marque reste fortement dédiée aux blogs, avec un contenu de haute qualité publié plusieurs fois par semaine. Comme l'indique le site Web de Moz : « Nous connaissons le référencement. En fait, nous avons écrit le blog dessus.

Pérez Hilton

Perez Hilton est un blogueur, chroniqueur et personnalité médiatique américain. Il a lancé son blog, perezhilton.com, en février 2005 et est depuis devenu l'un des blogueurs célèbres les plus controversés de tous les temps, l'aidant à devenir célèbre.

L'une des plus grandes forces du blog PerezHilton est son utilisation efficace des célébrités qui stimulent l'engagement avec le contenu du blog. Une autre des forces de ce blog est son utilisation du ton de la voix. Recherchez une poignée de "OMG", de "WTF" et un ton général d'incrédulité scandalisée dans les messages de PerezHilton - un ajustement parfait pour les lecteurs avides de potins.

En revenant sur le blog PerezHilton en 2022, nous avons remarqué que le site Web accorde désormais une grande place aux liens et aux graphiques faisant la promotion du podcast et du contenu vidéo de Hilton, ce qui suggère une concentration accrue sur le développement de l'audience sur les multiples canaux médiatiques de la marque. La chaîne YouTube de Hilton, en particulier, reste très active, avec de nouveaux potins sur les célébrités "Shorts" publiés quotidiennement.

Copyblogger

Copyblogger est un blog sur les blogs (et d'autres formes d'écriture de contenu). Il a été décrit comme "le blog de marketing de contenu le plus influent au monde". Les principales fonctionnalités du blog incluent des conseils d'écriture, l'analyse des nouveaux développements dans le marketing de contenu et des épisodes de podcast.

Comme nous l'avons vu avec d'autres blogs de premier plan ces dernières années, Copyblogger se concentre désormais sur les blogs et le podcasting. Le podcast de la marque, "The Copyblogger Podcast", a migré vers un site dédié en 2022.

Mashable

Pete Cashmore est le PDG et fondateur de Mashable, un site Web primé et une référence populaire pour les médias sociaux, les nouvelles numériques et technologiques. Cashmore a fondé le site quand il avait 19 ans et il compte maintenant plus de 200 millions de visiteurs uniques par mois.

Mashable est constamment à la pointe de l'actualité et s'assure qu'il publie toujours un contenu à jour et pertinent. Cashmore s'est assuré que son histoire était toujours en tête en assistant à des entretiens, des conférences et des discussions pour aider à promouvoir sa marque, encourageant toujours l'engagement et l'interaction en cours de route.

Depuis 2017, Mashable appartient à l'éditeur numérique Ziff Davis. En mars 2021, Mashable a lancé Mashable Home, "une expérience de maison virtuelle célébrant la technologie et la culture connectée qui nous rassemble". Cela nous a semblé être un moyen intelligent de bâtir la réputation de Mashable en tant qu'expert en électronique grand public - un domaine qui est lié à certaines des sources de revenus de la marque, telles que le marketing d'affiliation et la publicité.

TechCrunch

TechCrunch est réputé pour son excellente couverture de l'actualité des startups et des sujets technologiques avancés. Le contenu du blog se concentre fortement sur les transactions des géants de la technologie tels que Alphabet, Amazon, Uber et tous les autres suspects habituels.

Là où ce blog se démarque vraiment, c'est dans le volume de contenu de qualité qu'il produit, avec des dizaines d'articles régulièrement publiés par jour.

Fait intéressant, TechCrunch a ajouté une option d'abonnement, appelée TechCrunch +, pour un contenu premium, avec un abonnement annuel facturé à 80 £ / an. Cette approche suit une tendance vers les services d'abonnement qui a prévalu dans les domaines de l'édition numérique de magazines et de journaux ces dernières années. Comme le rapporte Media Voices, les abonnements aux publications numériques ont augmenté de 70 % entre 2018 et 2020 dans 50 grandes marques de magazines – une tendance en partie motivée par la demande accrue de contenu numérique de haute qualité pendant la pandémie.

Avec d'autres blogs de premier plan tels qu'Engadget, TechCrunch a été vendu par l'ancien propriétaire Verizon en 2021. TechCrunch appartient désormais à Apollo Global Management et est exploité sous l'égide des médias Yahoo.

Envato Tuts+

Envato Tuts+ est une vaste bibliothèque de tutoriels, cours, guides et livres électroniques, livrés sous forme de blog. Il couvre des domaines tels que le codage et la conception Web, les affaires, la photographie, la musique et la conception graphique. Certains contenus Envato Tuts + sont en accès libre, tandis que d'autres éléments sont disponibles sur abonnement.

Ayant déjà proposé des services d'abonnement premium, Tuts + a rendu tout son contenu gratuit pour que tout le monde puisse y accéder en 2022. Dans un article de blog Envato, Tuts + Manager, Matthew Cox, est cité comme disant: «Nous avons de grands espoirs d'étendre la portée de notre contenu et aider encore plus de personnes, c'est pourquoi la suppression du paywall est si logique.

Tuts+ a clairement donné la priorité à l'acquisition de nouveaux membres d'audience, plutôt qu'à la maximisation des revenus à court terme. Cela a beaucoup de sens, étant donné la concurrence accrue dans l'espace des frais de scolarité en ligne de la part de nouveaux arrivants tels que MasterClass.

Magazine fracassant

Si vous êtes un développeur ou un concepteur Web, nous sommes prêts à parier que vous aurez lu un article publié par Smashing Magazine. Fondé en 2006, ce blog est devenu l'une des principales sources de conseils et de commentaires couvrant tout ce qui concerne le Web, de l'architecture de l'information à l'esthétique du site Web. Un ingrédient clé du succès de Smashing Magazine est son offre d'adhésion, qui encourage les lecteurs à payer entre 3 $ et 7 $ par mois pour des fonctionnalités premium.

Smashing Magazine compte 3 millions de pages vues par mois, 2 millions de visiteurs uniques par mois et plus de 196 000 abonnés à la newsletter par e-mail.

Gizmodo

Gizmodo est un blog technologique qui se concentre sur l'examen de nouveaux spectacles et appareils pour fournir des mises à jour sur tout ce qui concerne la technologie, mais il est très célèbre pour sa nature honnête et amusante. Une caractéristique particulièrement forte de Gizmodo US est la série de contenu "Giz Ask", qui se donne beaucoup de mal pour répondre aux teasers scientifiques.

Depuis 2019, Gizmodo fait partie du groupe de publications G/O Media, avec d'autres titres populaires tels que The Onion, Jezebel et Kotaku.

L'état des blogs en 2022 : la fin d'une époque ?

En lisant nos mises à jour de cet article pour 2022, il semble que nous ayons atteint la fin d'une ère pour les blogs, du moins à l'extrémité supérieure du spectre des revenus.

Des observateurs de confiance tels que Forbes - notre source pour les chiffres utilisés dans cet article - ont en grande partie cessé de publier des classements annuels des revenus pour les blogs les mieux rémunérés, ce qui témoigne de l'évolution du rôle des blogs dans l'écosystème du contenu numérique.

Comme nous l'avons évoqué dans l'intro, les créateurs de contenu entrepreneuriaux se sont diversifiés dans un plus large éventail de médias. Les blogs jouent souvent encore un rôle - mais pour de nombreuses marques, les articles de blog ne sont plus qu'une des nombreuses façons de présenter le contenu, aux côtés des fils Twitter, des sessions audio sociales, des envois postaux (certains d'entre eux pour les abonnés payants uniquement), etc.

Certains blogs de meilleure qualité, tels que TechCrunch, vont à l'encontre de la tendance générale en recherchant des revenus via de nouveaux services d'abonnement aux blogs. Cependant, dans l'ensemble, les blogs ont tendance à être l'un des multiples moyens de consommer le « meilleur » contenu d'une marque médiatique.

La bonne nouvelle pour les blogueurs est que les blogs peuvent encore jouer un rôle crucial dans l'activité de contenu d'une marque ; vous devrez peut-être simplement réfléchir un peu plus à la manière dont le blog joue sur les objectifs marketing ou commerciaux. Pour reprendre les mots d'Annabelle Nyst, stratège de contenu HubSpot :

"Il s'agit davantage de rencontrer constamment votre public là où il se trouve, au bon moment, de s'engager avec lui en tête-à-tête et d'établir la confiance via la création d'une communauté."

Il a toujours été vrai que réussir à bloguer demande beaucoup de temps et d'efforts. Le grand changement que nous avons vu en 2022 est qu'il est désormais tout aussi important d'affiner le rôle de votre blog dans une stratégie multicanal. Comprendre comment votre blog interagit avec vos autres canaux et sources de revenus sera probablement crucial pour votre succès dans cette nouvelle ère émergente des blogs.