Los mejores bloggers en 2022

Continuando con nuestro registro anual, aquí hay una actualización de nuestros 10 bloggers con mayores ingresos para 2022, así como los elementos que han contribuido a su éxito. (También puede consultar nuestras versiones 2020 y 2021)

Ha habido muchas discusiones recientemente sobre el crecimiento exponencial de TikTok, que se espera que alcance los 1.500 millones de usuarios activos mensuales para fines del año 2022, y cómo este amor por el contenido de video de formato corto podría dificultar la atracción y retención de blogs. lectores

Este no es necesariamente el caso y, de hecho, los escritores de blogs podrían utilizar la enorme base de usuarios de plataformas como TikTok para captar la atención inicial de los usuarios y ayudar a atraer tráfico a su blog.

Entonces, ¿qué han estado haciendo nuestros 10 mejores blogueros desde los años anteriores?

Huff Post

Huffpost (anteriormente The Huffington Post antes de su cambio de marca), es un sitio web de noticias estadounidense que es famoso por sus grandes titulares, noticias de última hora y artículos de opinión, desde política hasta entretenimiento.

En cuanto a Arianna Huffington, la fundadora del Huffington Post se mantiene activa en innumerables actividades profesionales. Además de su trabajo continuo como directora ejecutiva de Thrive Global, Huffington ha sido nombrada copresidenta de Brainstorm Health, una clínica nutricional y de biosalud que se especializa en soluciones para niños con enfermedades neurodiversas.

Buzzfeed adquirió HuffPost en 2021. La nueva empresa matriz reestructuró rápidamente el equipo de HuffPost en respuesta a las pérdidas significativas en la publicación. En ese momento, CNN citó a un representante sindical del HuffPost diciendo:

“Estamos devastados y furiosos, particularmente después de un año agotador de cubrir una pandemia y trabajar desde casa.

“Esto también está sucediendo menos de un mes después de que BuzzFeed adquiriera HuffPost. Nunca tuvimos una oportunidad justa para demostrar nuestra valía”.

HuffPost continúa publicando artículos sobre una amplia gama de temas, incluidos temas de actualidad, el mundo del espectáculo y la salud, en 2022. No está claro si una estrategia similar implementada en 2022 permitiría que un blog crezca en la misma medida que HuffPost.

Engadget

Engadget cubre una variedad de temas tecnológicos, desde juegos para teléfonos inteligentes y robótica hasta motores de búsqueda y dispositivos portátiles. El blog fue fundado en 2004 por Peter Rojas, exeditor de Gizmodo. Rojas dejó Engadget en 2008 y desde entonces se ha vuelto a enfocar en el capitalismo de riesgo. Al igual que el Huffington Post, Engadget fue adquirido por AOL en 2011 y posteriormente fue propiedad de Verizon Media. La publicación se vendió a la firma de inversión Apollo Global Management en 2021.

A partir de 2022, Engadget opera bajo el paraguas de publicaciones de Yahoo.

Moz

Moz es una comunidad de SEO y un proveedor de servicios con una oferta que incluye software de SEO, conferencias y una operación de publicación digital a gran escala.

Dirigido por un blog muy influyente, el contenido de Moz es más que solo marketing de contenido: es una de las publicaciones líderes en el campo del marketing de búsqueda. Moz ha demostrado cómo una marca puede vender productos y servicios haciendo de los blogs una parte clave de su oferta. En lugar de incluir un blog en su sitio y publicar artículos allí de vez en cuando; esta marca ha establecido uno de los mejores blogs en su industria. Gracias en gran parte a sus blogs, Moz se ha convertido en un destino y punto focal para la comunidad SEO.

Moz comenzó como un blog y la marca sigue estando muy dedicada a los blogs, con contenido de alta calidad publicado varias veces por semana. Como dice el sitio web de Moz: “Sabemos SEO. De hecho, escribimos el blog sobre eso”.

Pérez Hilton

Pérez Hilton es un bloguero, columnista y personalidad de los medios estadounidense. Comenzó su blog, perezhilton.com, en febrero de 2005 y desde entonces se ha convertido en uno de los blogueros famosos más controvertidos de todos los tiempos, lo que lo ayudó a alcanzar la fama.

Una de las mayores fortalezas del blog de PerezHilton es su uso efectivo de las celebridades que impulsan el compromiso con el contenido del blog. Otro de los puntos fuertes de este blog es el uso del tono de voz. Esté atento a un puñado de 'OMG', 'WTF' y un tono general de incredulidad escandalizada en las publicaciones de PerezHilton: una combinación perfecta para los lectores hambrientos de chismes.

Volviendo al blog de PerezHilton en 2022, notamos que el sitio web ahora otorga mucha importancia a los enlaces y gráficos que promocionan el contenido de podcast y video de Hilton, lo que sugiere un mayor enfoque en el desarrollo de la audiencia en los múltiples canales de medios de la marca. El canal de YouTube de Hilton, en particular, permanece muy activo, con nuevos chismes de celebridades 'Shorts' publicados diariamente.

Copyblogger

Copyblogger es un blog sobre blogs (y otras formas de redacción de contenido). Ha sido descrito como “el blog de marketing de contenidos más influyente del mundo”. Las características principales del blog incluyen consejos de escritura, análisis de nuevos desarrollos en marketing de contenido y episodios de podcast.

Como hemos visto con otros blogs líderes en los últimos años, Copyblogger ahora divide su enfoque entre los blogs y los podcasts. El podcast de la marca, 'The Copyblogger Podcast', se trasladó a un sitio web dedicado en 2022.

Mashable

Pete Cashmore es el director ejecutivo y fundador de Mashable, un sitio web galardonado y un lugar de referencia popular para las redes sociales, noticias digitales y tecnológicas. Cashmore fundó el sitio cuando tenía 19 años y ahora tiene más de 200 millones de visitantes únicos por mes.

Mashable constantemente lidera el campo en noticias de última hora y se asegura de que siempre publique contenido relevante y actualizado. Cashmore se aseguró de que su historia siempre fuera la cabeza al asistir a entrevistas, conferencias y charlas para ayudar a promover su marca, siempre fomentando el compromiso y la interacción en el camino.

Desde 2017, Mashable ha sido propiedad del editor digital Ziff Davis. En marzo de 2021, Mashable lanzó Mashable Home, "una experiencia de hogar virtual que celebra la tecnología y la cultura conectada que nos une". Esto nos pareció una forma inteligente de construir la reputación de Mashable como experto en electrónica de consumo, un área temática que se relaciona con algunas de las fuentes de ingresos de la marca, como el marketing y la publicidad de afiliados.

TechCrunch

TechCrunch es conocido por su excelente cobertura de noticias sobre empresas emergentes y temas de tecnología avanzada. El contenido del blog se centra en gran medida en los tratos de gigantes tecnológicos como Alphabet, Amazon, Uber y todos los demás sospechosos habituales.

Donde este blog realmente se destaca es en el volumen de contenido de calidad que produce, con docenas de artículos publicados de manera rutinaria por día.

Curiosamente, TechCrunch ha agregado una opción de suscripción, llamada TechCrunch+, para contenido premium, con una membresía anual con un costo de £80/año. Este enfoque sigue una tendencia hacia los servicios de suscripción que ha prevalecido en los campos de publicación de periódicos y revistas digitales en los últimos años. Como informa Media Voices, las suscripciones a publicaciones digitales crecieron un 70 % entre 2018 y 2020 en 50 marcas de revistas líderes, una tendencia impulsada en parte por la mayor demanda de contenido digital de alta calidad durante la pandemia.

Junto con otros blogs importantes como Engadget, TechCrunch fue vendido por el propietario anterior Verizon en 2021. TechCrunch ahora es propiedad de Apollo Global Management y opera bajo el paraguas de medios de Yahoo.

EnvatoTuts+

Envato Tuts+ es una amplia biblioteca de tutoriales, cursos, guías y libros electrónicos, entregados en formato de blog. Cubre áreas temáticas que incluyen codificación y diseño web, negocios, fotografía, música y diseño gráfico. Parte del contenido de Envato Tuts+ es de acceso gratuito, mientras que otros elementos están disponibles mediante suscripción.

Habiendo ofrecido previamente algunos servicios de suscripción premium, Tuts+ hizo que todo su contenido fuera gratuito para que todos pudieran acceder en 2022. En una publicación de blog de Envato, se cita al Gerente de Tuts+, Matthew Cox, diciendo: “Tenemos grandes esperanzas de expandir el alcance de nuestro contenido y ayudar a más personas, por lo que tiene tanto sentido eliminar el muro de pago”.

Tuts+ ha priorizado claramente la adquisición de nuevos miembros de la audiencia, en lugar de maximizar los ingresos a corto plazo. Esto tiene mucho sentido, dada la mayor competencia en el espacio de la enseñanza en línea por parte de los recién llegados, como MasterClass.

Revista aplastante

Si eres un desarrollador o diseñador web, estamos dispuestos a apostar que habrás leído un artículo publicado por Smashing Magazine. Fundado en 2006, este blog ha crecido hasta convertirse en una de las principales fuentes de orientación y comentarios que cubren todo lo relacionado con la web, desde la arquitectura de la información hasta la estética del sitio web. Un ingrediente clave del éxito de Smashing Magazine es su oferta de membresías, que anima a los lectores a pagar entre $3 y $7 al mes por características premium.

Smashing Magazine cuenta con 3 millones de páginas vistas mensuales, 2 millones de visitantes únicos mensuales y más de 196 000 suscriptores de boletines por correo electrónico.

gizmodo

Gizmodo es un blog de tecnología que se enfoca en revisar nuevos programas y dispositivos para brindar actualizaciones de noticias sobre todo lo relacionado con la tecnología; sin embargo, es muy famoso por su naturaleza honesta y divertida. Una característica particularmente fuerte de Gizmodo US es la serie de contenido 'Giz Ask', que hace todo lo posible para responder a los avances científicos.

Desde 2019, Gizmodo ha sido parte del grupo de publicaciones G/O Media, junto con otros títulos populares, incluidos The Onion, Jezebel y Kotaku.

El estado de los blogs en 2022: ¿el fin de una era?

Al leer nuestras actualizaciones de este artículo para 2022, parece que hemos llegado al final de una era para los blogs, al menos en el extremo superior del espectro de ingresos.

Observadores de confianza como Forbes, nuestra fuente de las cifras utilizadas en este artículo, han dejado de publicar clasificaciones de ingresos anuales para los blogs con mayores ingresos, lo que habla del papel cambiado de los blogs en el ecosistema de contenido digital.

Como mencionamos en la introducción, los creadores de contenido empresarial se han diversificado en una gama más amplia de medios. Los blogs a menudo siguen desempeñando un papel, pero para muchas marcas, los artículos de blog ahora son solo una de varias formas de empaquetar contenido, junto con hilos de Twitter, sesiones de audio social, correos electrónicos (algunos de ellos solo para suscriptores de pago), etc.

Algunos blogs de mayor calidad, como TechCrunch, se oponen a la tendencia general y buscan ingresos a través de nuevos servicios de suscripción de blogs. Sin embargo, el panorama general es que los blogs ahora tienden a ser una de las múltiples formas de consumir el "mejor" contenido de una marca de medios.

La buena noticia para los blogueros es que los blogs todavía pueden jugar un papel crucial en la actividad de contenido de una marca; es posible que deba pensar un poco más acerca de cómo el blog juega con los objetivos comerciales o de marketing. En palabras de la estratega de contenido de HubSpot, Annabelle Nyst:

"Se trata más de conocer constantemente a su audiencia donde está, en los momentos correctos, interactuar con ellos uno a uno y establecer confianza a través de la construcción de una comunidad".

Siempre se ha dado el caso de que tener éxito en los blogs requiere mucho tiempo y esfuerzo. El gran cambio que hemos visto antes de 2022 es que ahora es igual de importante ajustar el papel de su blog dentro de una estrategia multicanal. Comprender cómo interactúa su blog con sus otros canales y fuentes de ingresos probablemente sea crucial para su éxito en esta nueva era emergente de los blogs.