บล็อกเกอร์ยอดนิยมในปี 2022

ในการเช็คอินประจำปีของเราอย่างต่อเนื่อง ต่อไปนี้คือการอัปเดตของบล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกของเราในปี 2022 รวมถึงองค์ประกอบต่างๆ ที่มีส่วนช่วยในความสำเร็จของพวกเขา (คุณยังสามารถตรวจสอบเวอร์ชัน 2020 และ 2021 ของเราได้)

มีการพูดคุยกันมากมายเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับการเติบโตแบบทวีคูณของ TikTok ซึ่งคาดว่าจะมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ถึง 1.5 พันล้านคนต่อเดือนภายในสิ้นปี พ.ศ. 2565 และความรักที่มีต่อเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นนี้ทำให้ยากต่อการดึงดูดและรักษาบล็อก ผู้อ่าน

ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนี้เสมอไป อันที่จริง ผู้เขียนบล็อกสามารถใช้ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในเบื้องต้นและช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมบล็อกของพวกเขา

บล็อกเกอร์ 10 อันดับแรกของเรามีอะไรบ้างตั้งแต่ปีที่แล้ว?

HuffPost

Huffpost (เดิมชื่อ The Huffington Post ก่อนรีแบรนด์) เป็นเว็บไซต์ข่าวของอเมริกาที่ขึ้นชื่อเรื่องพาดหัวข่าวใหญ่ ข่าวด่วน และความคิดเห็นต่างๆ ตั้งแต่การเมืองไปจนถึงความบันเทิง

สำหรับ Arianna Huffington ผู้ก่อตั้ง Huffington Post ยังคงทำงานอย่างต่อเนื่องในความพยายามระดับมืออาชีพมากมาย นอกจากงานต่อเนื่องของเธอในฐานะ CEO ของ Thrive Global แล้ว Huffington ยังได้รับแต่งตั้งให้เป็นประธานร่วมของ Brainstorm Health ซึ่งเป็นคลินิกโภชนาการและสุขภาพชีวภาพที่เชี่ยวชาญด้านการแก้ปัญหาสำหรับเด็กที่มีอาการทางระบบประสาท

Buzzfeed เข้าซื้อกิจการ HuffPost ในปี 2564 บริษัทแม่แห่งใหม่ได้ปรับโครงสร้างทีมของ HuffPost อย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อการสูญเสียครั้งสำคัญจากสื่อเผยแพร่ ในขณะนั้น ตัวแทนสหภาพ HuffPost อ้างโดย CNN ว่า:

“เราเสียใจและโกรธจัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากหนึ่งปีที่เหน็ดเหนื่อยจากการระบาดใหญ่และการทำงานจากที่บ้าน

“สิ่งนี้ยังเกิดขึ้นน้อยกว่าหนึ่งเดือนหลังจากที่ BuzzFeed ซื้อกิจการ HuffPost เราไม่เคยได้รับโอกาสที่ยุติธรรมในการพิสูจน์คุณค่าของเรา”

HuffPost ยังคงโพสต์บทความในหัวข้อต่างๆ มากมาย รวมถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน วงการบันเทิง และสุขภาพในปี 2022 ยังไม่เป็นที่แน่ชัดว่ากลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันที่นำมาใช้ในปี 2022 จะทำให้บล็อกเติบโตในระดับเดียวกับ HuffPost หรือไม่

Engadget

Engadget ครอบคลุมหัวข้อเทคโนโลยีมากมาย ตั้งแต่เกมบนสมาร์ทโฟนและหุ่นยนต์ ไปจนถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นและอุปกรณ์สวมใส่ บล็อกนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 โดย Peter Rojas อดีตบรรณาธิการ Gizmodo Rojas ออกจาก Engadget ไปในปี 2008 และตั้งแต่นั้นมาก็ได้มุ่งความสนใจไปที่การร่วมทุนนิยม เช่นเดียวกับ Huffington Post Engadget ถูกซื้อกิจการโดย AOL ในปี 2011 และต่อมาถูก Verizon Media เป็นเจ้าของ สิ่งพิมพ์ดังกล่าวถูกขายให้กับบริษัทการลงทุน Apollo Global Management ในปี 2564

ณ ปี 2022 Engadget ดำเนินการภายใต้ร่มสิ่งพิมพ์ของ Yahoo

โมซ

Moz เป็นชุมชน SEO และผู้ให้บริการที่มีข้อเสนอซึ่งรวมถึงซอฟต์แวร์ SEO การประชุม และการดำเนินการเผยแพร่ดิจิทัลขนาดใหญ่

นำโดยบล็อกที่มีอิทธิพลอย่างมาก เนื้อหาของ Moz เป็นมากกว่าแค่การตลาดเนื้อหา แต่ยังเป็นหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำในด้านการตลาดผ่านการค้นหา Moz ได้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถขายผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างไรโดยทำให้บล็อกเป็นส่วนสำคัญของข้อเสนอ แทนที่จะบล็อกบล็อกบนไซต์และโพสต์บทความที่นั่นเป็นครั้งคราว แบรนด์นี้ได้สร้างหนึ่งในบล็อกที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของตน ต้องขอบคุณบล็อกของมันอย่างมาก Moz ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางและจุดโฟกัสสำหรับชุมชน SEO

Moz เริ่มต้นจากการเป็นบล็อก และแบรนด์ยังคงทุ่มเทให้กับการเขียนบล็อกอย่างสูง ด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่เผยแพร่หลายครั้งต่อสัปดาห์ ตามที่เว็บไซต์ Moz ระบุไว้: “เรารู้จัก SEO อันที่จริงเราเขียนบล็อกเกี่ยวกับมัน”

เปเรซ ฮิลตัน

Perez Hilton เป็นบล็อกเกอร์ คอลัมนิสต์ และสื่อชาวอเมริกัน เขาเริ่มบล็อกของเขาที่ชื่อ perezhilton.com ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 และนับ แต่นั้นมาได้กลายเป็นหนึ่งในบล็อกเกอร์ผู้มีชื่อเสียงที่มีการถกเถียงกันมากที่สุดตลอดกาล ซึ่งช่วยให้เขามีชื่อเสียง

จุดแข็งที่ยิ่งใหญ่อย่างหนึ่งของบล็อก PerezHilton คือการใช้คนดังที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของบล็อกอย่างมีประสิทธิภาพ จุดแข็งอีกประการของบล็อกนี้คือการใช้น้ำเสียง มองหา 'OMGs', 'WTFs' ที่คลุมเครือ และน้ำเสียงโดยรวมของความไม่เชื่อเรื่องอื้อฉาวในโพสต์ของ PerezHilton ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้อ่านที่ชอบซุบซิบเรื่องซุบซิบ

เมื่อกลับมาที่บล็อกของ PerezHilton ในปี 2022 เราสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์นี้ให้ความสำคัญกับลิงก์และกราฟิกที่ส่งเสริมเนื้อหาพอดคาสต์และวิดีโอของ Hilton เป็นอย่างมาก ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการมุ่งเน้นที่การพัฒนาผู้ชมในช่องทางสื่อต่างๆ ของแบรนด์มากขึ้น โดยเฉพาะช่อง YouTube ของฮิลตัน ยังคงมีความเคลื่อนไหวสูง โดยมีข่าวซุบซิบคนดังเรื่องใหม่ 'Shorts' ที่เผยแพร่ทุกวัน

Copyblogger

Copyblogger คือบล็อกเกี่ยวกับการเขียนบล็อก (และรูปแบบอื่นๆ ของการเขียนเนื้อหา) ได้รับการอธิบายว่าเป็น "บล็อกการตลาดเนื้อหาที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก" คุณสมบัติหลักของบล็อก ได้แก่ เคล็ดลับในการเขียน การวิเคราะห์การพัฒนาใหม่ๆ ในด้านการตลาดเนื้อหา และตอนของพอดแคสต์

ดังที่เราได้เห็นในบล็อกชั้นนำอื่นๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขณะนี้ Copyblogger ได้แบ่งโฟกัสระหว่างบล็อกและพอดแคสต์ พอดคาสต์ของแบรนด์ 'The Copyblogger Podcast' ได้ย้ายไปยังเว็บไซต์เฉพาะในปี 2022

Mashable

Pete Cashmore เป็น CEO และผู้ก่อตั้ง Mashable ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ได้รับรางวัลและเป็นที่นิยมสำหรับโซเชียลมีเดีย ข่าวดิจิทัล และเทคโนโลยี Cashmore ก่อตั้งเว็บไซต์เมื่ออายุ 19 ปี และขณะนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน

Mashable เป็นผู้นำในแวดวงข่าวด่วนอย่างต่อเนื่อง และทำให้แน่ใจว่าจะเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่เป็นปัจจุบันและทันสมัยอยู่เสมอ Cashmore รับรองว่าเรื่องราวของเขาจะเป็นหัวหน้าเสมอโดยเข้าร่วมการสัมภาษณ์ การประชุม และการพูดคุยเพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์ของเขา ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการมีปฏิสัมพันธ์ตลอดทาง

ตั้งแต่ปี 2017 Mashable เป็นเจ้าของโดย Ziff Davis ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัล ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 Mashable ได้เปิดตัว Mashable Home ซึ่งเป็น "ประสบการณ์บ้านเสมือนจริงที่เฉลิมฉลองเทคโนโลยีและวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงถึงกันที่นำเรามาพบกัน" สิ่งนี้ทำให้เราเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการสร้างชื่อเสียงของ Mashable ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเป็นสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องกับกระแสรายได้บางส่วนของแบรนด์ เช่น การตลาดแบบพันธมิตรและการโฆษณา

TechCrunch

TechCrunch มีชื่อเสียงในด้านการรายงานข่าวเริ่มต้นและหัวข้อเทคโนโลยีขั้นสูงที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาของบล็อกเน้นหนักไปที่การติดต่อของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Alphabet, Amazon, Uber และผู้ต้องสงสัยอื่นๆ ทั้งหมด

จุดที่โดดเด่นของบล็อกนี้อยู่ที่ปริมาณเนื้อหาคุณภาพที่ผลิต โดยมีบทความหลายสิบบทความที่เผยแพร่เป็นประจำทุกวัน

ที่น่าสนใจคือ TechCrunch ได้เพิ่มตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลที่เรียกว่า TechCrunch+ สำหรับเนื้อหาพรีเมียม โดยคิดค่าบริการรายปี 80 ปอนด์/ปี แนวทางนี้เป็นไปตามแนวโน้มต่อบริการสมัครสมาชิกที่แพร่หลายในนิตยสารดิจิทัลและสาขาการพิมพ์หนังสือพิมพ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามรายงานของ Media Voices การสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเพิ่มขึ้น 70% ระหว่างปี 2018 ถึง 2020 ในแบรนด์นิตยสารชั้นนำ 50 แบรนด์ - แนวโน้มส่วนหนึ่งมาจากความต้องการเนื้อหาดิจิทัลคุณภาพสูงที่เพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่

นอกเหนือจากบล็อกชั้นนำอื่น ๆ เช่น Engadget แล้ว TechCrunch ยังขายโดย Verizon เจ้าของคนก่อนในปี 2564 ปัจจุบัน TechCrunch เป็นเจ้าของโดย Apollo Global Management และดำเนินการภายใต้ร่มสื่อของ Yahoo

เอนวาโต ทุตส์+

Envato Tuts+ เป็นห้องสมุดขนาดใหญ่ของแบบฝึกหัด หลักสูตร คู่มือ และ eBooks ในรูปแบบบล็อก ครอบคลุมสาขาวิชาต่างๆ รวมถึงการเขียนโค้ดและการออกแบบเว็บ ธุรกิจ การถ่ายภาพ ดนตรี และการออกแบบกราฟิก เนื้อหา Envato Tuts+ บางรายการสามารถเข้าใช้งานได้ฟรี ในขณะที่รายการอื่นๆ มีให้บริการตามการสมัครรับข้อมูล

หลังจากที่ได้เสนอบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมแล้ว Tuts+ ได้ทำให้เนื้อหาทั้งหมดฟรีสำหรับทุกคนในการเข้าถึงในปี 2022 ในบล็อกโพสต์ของ Envato Matthew Cox ผู้จัดการของ Tuts+ กล่าวว่า “เรามีความหวังอย่างมากที่จะขยายขอบเขตการเข้าถึงของเรา เนื้อหาและช่วยเหลือผู้คนจำนวนมากขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่การลบเพย์วอลล์ออกจึงสมเหตุสมผลมาก”

Tuts+ ให้ความสำคัญกับการหาสมาชิกใหม่อย่างชัดเจน แทนที่จะเพิ่มรายได้สูงสุดในระยะสั้น สิ่งนี้สมเหตุสมผลมาก เนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่การสอนออนไลน์จากผู้ที่มาใหม่ เช่น MasterClass

นิตยสารยอดเยี่ยม

หากคุณเป็นนักพัฒนาเว็บหรือนักออกแบบ เรายินดีเดิมพันว่าคุณจะเคยอ่านบทความที่ตีพิมพ์โดย Smashing Magazine บล็อกนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 และเติบโตขึ้นจนกลายเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลชั้นนำของคำแนะนำและคำวิจารณ์ที่ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเว็บ ตั้งแต่สถาปัตยกรรมข้อมูลไปจนถึงความสวยงามของเว็บไซต์ องค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จของ Smashing Magazine คือข้อเสนอสำหรับสมาชิก ซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านจ่ายเงินระหว่าง $3 ถึง $7 ต่อเดือนสำหรับคุณสมบัติระดับพรีเมียม

Smashing Magazine มีการเปิดดูหน้าเว็บ 3 ล้านครั้งต่อเดือน ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ 2 ล้านคนต่อเดือน และสมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมลมากกว่า 196,000 ราย

Gizmodo

Gizmodo เป็นบล็อกเทคโนโลยีที่เน้นการทบทวนรายการและอุปกรณ์ใหม่ๆ เพื่อให้ข่าวอัปเดตเกี่ยวกับเทคโนโลยีทุกอย่าง อย่างไรก็ตาม บล็อกดังกล่าวมีชื่อเสียงอย่างมากในด้านลักษณะที่ตรงไปตรงมาและตลก คุณลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของ Gizmodo US คือชุดเนื้อหา 'Giz Ask' ซึ่งใช้ความพยายามอย่างมากในการตอบทีเซอร์วิทยาศาสตร์

ตั้งแต่ปี 2019 Gizmodo ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสิ่งพิมพ์ของ G/O Media พร้อมกับหนังสือยอดนิยมอื่นๆ เช่น The Onion, Jezebel และ Kotaku

สถานะของบล็อกในปี 2022: จุดจบของยุค?

เมื่ออ่านการอัปเดตของเราในบทความนี้ในปี 2022 ดูเหมือนว่าเราอาจมาถึงจุดสิ้นสุดของยุคแห่งการเขียนบล็อกแล้ว อย่างน้อยก็ในช่วงท้ายของสเปกตรัมรายได้ที่สูงขึ้น

ผู้สังเกตการณ์ที่เชื่อถือได้ เช่น Forbes ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลของเราสำหรับตัวเลขที่ใช้ในบทความนี้ ได้หยุดเผยแพร่การจัดอันดับรายได้ประจำปีสำหรับบล็อกที่มีรายได้สูงสุด ซึ่งพูดถึงบทบาทที่เปลี่ยนแปลงของบล็อกในระบบนิเวศเนื้อหาดิจิทัล

ตามที่เราได้กล่าวถึงในบทนำ ผู้สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ประกอบการได้แยกสาขาออกเป็นสื่อต่างๆ ที่กว้างขึ้น บล็อกมักจะยังคงมีบทบาทอยู่ แต่สำหรับหลายๆ แบรนด์ บทความในบล็อกเป็นเพียงหนึ่งในหลายวิธีในการบรรจุเนื้อหา ควบคู่ไปกับเธรด Twitter เซสชันเสียงทางสังคม การส่งจดหมาย (บางส่วนสำหรับสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น) ฯลฯ

บล็อกคุณภาพสูงกว่าบางบล็อก เช่น TechCrunch กำลังเผชิญกับแนวโน้มที่กว้างขึ้น โดยการหารายได้ผ่านบริการสมัครรับข้อมูลบล็อกใหม่ อย่างไรก็ตาม ภาพรวมที่ใหญ่กว่าคือตอนนี้บล็อกมักจะเป็นหนึ่งในหลายวิธีในการบริโภคเนื้อหาที่ "ดีที่สุด" ของแบรนด์สื่อ

ข่าวดีสำหรับบล็อกเกอร์คือบล็อกยังคงมีบทบาทสำคัญในกิจกรรมเนื้อหาของแบรนด์ คุณอาจต้องคิดให้หนักขึ้นเล็กน้อยว่าบล็อกนี้มีบทบาทในด้านการตลาดหรือวัตถุประสงค์ทางการค้าอย่างไร ในคำพูดของนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา HubSpot Annabelle Nyst:

“เป็นมากกว่าเกี่ยวกับการพบปะผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ ในช่วงเวลาที่เหมาะสม มีส่วนร่วมกับพวกเขาแบบตัวต่อตัว และสร้างความไว้วางใจผ่านการสร้างชุมชน”

เป็นกรณีที่ประสบความสำเร็จในการเขียนบล็อกต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เราได้เห็นซึ่งนำไปสู่ปี 2022 คือตอนนี้การปรับแต่งบทบาทของบล็อกของคุณภายในกลยุทธ์แบบหลายช่องทางก็มีความสำคัญพอๆ กัน การทำความเข้าใจว่าบล็อกของคุณโต้ตอบกับช่องทางอื่นๆ และแหล่งรายได้อย่างไร อาจมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณในยุคใหม่ของบล็อกที่กำลังเกิดขึ้นนี้