2022 年顶级博主

继续我们的年度签到，这里是我们 2022 年收入最高的 10 位博主的更新，以及为他们的成功做出贡献的元素。 （您也可以查看我们的 2020 和 2021 版本）

最近有很多关于 TikTok 的指数级增长的讨论，预计到 2022 年底，TikTok 的月活跃用户将达到 15 亿，以及对短视频内容的热爱如何使其难以吸引和留住博客读者。

情况不一定如此，事实上，博客作者可以利用 TikTok 等平台的庞大用户群来吸引用户最初的注意力并帮助推动他们博客的流量。

那么，自前几年以来，我们的前 10 位博主都在做什么？

赫芬顿邮报

赫芬顿邮报（更名前的赫芬顿邮报）是一家美国新闻网站，以其大头条、突发新闻报道和从政治到娱乐的观点文章而闻名。

至于阿里安娜·赫芬顿，这位赫芬顿邮报的创始人仍然活跃在无数的职业生涯中。 除了继续担任 Thrive Global 的首席执行官之外，赫芬顿还被任命为 Brainstorm Health 的联合主席，这是一家专门为患有神经多样性疾病的儿童提供解决方案的营养和生物健康诊所。

HuffPost 于 2021 年被 Buzzfeed 收购。新的母公司迅速重组了 HuffPost 的团队，以应对出版物的重大损失。 当时，CNN 援引 HuffPost 工会代表的话说：

“我们感到震惊和愤怒，特别是在经历了一年的大流行病和在家工作的疲惫之后。

“这也发生在 HuffPost 被 BuzzFeed 收购不到一个月后。 我们从来没有得到公平的机会来证明我们的价值。”

2022 年，《赫芬顿邮报》将继续发布有关时事、娱乐圈和健康等广泛主题的文章。目前尚不清楚 2022 年实施的类似策略是否会使博客发展到与《赫芬顿邮报》相同的程度。

小工具

Engadget 涵盖了一系列技术主题，从智能手机游戏和机器人技术到搜索引擎和可穿戴设备。 该博客由前 Gizmodo 编辑 Peter Rojas 于 2004 年创立。 Rojas 于 2008 年离开 Engadget，此后重新专注于风险投资。 与赫芬顿邮报很像，Engadget 于 2011 年被 AOL 收购，随后归 Verizon Media 所有。 该出版物于 2021 年出售给投资公司 Apollo Global Management。

截至 2022 年，Engadget 在雅虎旗下的出版物下运营。

莫兹

Moz 是一家 SEO 社区和服务提供商，其产品包括 SEO 软件、会议和大型数字出版业务。

由一个极具影响力的博客领导，Moz 的内容不仅仅是内容营销——它是搜索营销领域的领先出版物之一。 Moz 展示了品牌如何通过将博客作为其产品的关键部分来销售产品和服务。 而不是将博客固定在其网站上并偶尔在那里发布文章； 这个品牌已经建立了其行业中最好的博客之一。 很大程度上得益于其博客，Moz 已成为 SEO 社区的目的地和焦点。

Moz 最初是一个博客，该品牌仍然高度致力于博客，每周发布几次高质量的内容。 正如 Moz 网站所说：“我们了解 SEO。 事实上，我们在上面写了博客。”

佩雷斯希尔顿

Perez Hilton 是一位美国博主、专栏作家和媒体名人。 他于 2005 年 2 月创建了自己的博客 perezhilton.com，自此成为有史以来最具争议的名人博主之一，帮助他声名鹊起。

PerezHilton 博客的最大优势之一是它有效地利用了推动博客内容参与度的名人。 这个博客的另一个优势是它使用语气。 在 PerezHilton 的帖子中寻找少量的“OMGs”、“WTFs”和令人震惊的怀疑的整体语​​气——非常适合渴望八卦的读者。

回到 2022 年的 PerezHilton 博客，我们注意到该网站现在非常重视宣传希尔顿播客和视频内容的链接和图片，这表明该品牌的多个媒体渠道更加关注受众发展。 希尔顿的 YouTube 频道尤其活跃，每天都会发布新的名人八卦“短裤”。

文案博主

Copyblogger 是一个关于博客（和其他形式的内容写作）的博客。 它被描述为“世界上最具影响力的内容营销博客”。 该博客的核心功能包括写作技巧、内容营销新发展分析和播客剧集。

正如我们近年来在其他一些领先博客中看到的那样，Copyblogger 现在将其重点分为博客和播客。 该品牌的播客“The Copyblogger Podcast”于 2022 年移至专用网站。

可混搭

Pete Cashmore 是 Mashable 的首席执行官和创始人，这是一个屡获殊荣的网站，也是社交媒体、数字和技术新闻的热门网站。 Cashmore 在 19 岁时创建了该网站，现在每月有超过 2 亿的独立访问者。

Mashable 在突发新闻领域始终处于领先地位，并确保它始终发布最新的相关内容。 Cashmore 通过参加采访、会议和会谈来帮助推广他的品牌，始终鼓励参与和互动，从而确保他的故事始终处于领先地位。

自 2017 年以来，Mashable 一直归数字出版商 Ziff Davis 所有。 2021 年 3 月，Mashable 推出了 Mashable Home，“一种虚拟的家庭体验，庆祝将我们聚集在一起的技术和互联文化”。 这让我们觉得这是一种建立 Mashable 作为消费电子专家声誉的明智方式——该主题领域与品牌的一些收入流相关，例如联盟营销和广告。

TechCrunch

TechCrunch 以其对创业新闻和先进技术主题的出色报道而闻名。 该博客的内容主要集中在 Alphabet、亚马逊、优步和所有其他常见嫌疑人等科技巨头的交易上。

这个博客真正脱颖而出的地方在于它产生的高质量内容的数量，每天定期发布数十篇文章。

有趣的是，TechCrunch 为高级内容添加了一个名为 TechCrunch+ 的订阅选项，每年的会员费为 80 英镑。 这种方法遵循近年来在数字杂志和报纸出版领域盛行的订阅服务趋势。 正如 Media Voices 报道的那样，2018 年至 2020 年间，50 个领先杂志品牌的数字出版物订阅量增长了 70%——这一趋势的部分原因是大流行期间对高质量数字内容的需求增加。

与 Engadget 等其他顶级博客一起，TechCrunch 于 2021 年被前所有者 Verizon 出售。TechCrunch 现在归 Apollo Global Management 所有，并在雅虎媒体旗下运营。

Envato Tuts+

Envato Tuts+ 是一个庞大的教程、课程、指南和电子书库，以博客格式提供。 它涵盖的学科领域包括编码和网页设计、商业、摄影、音乐和平面设计。 一些 Envato Tuts+ 内容是免费访问的，而其他项目则需要订阅。

Tuts+ 之前提供了一些高级订阅服务，在 2022 年将其所有内容免费供所有人访问。在 Envato 博客文章中，引用 Tuts+ 经理 Matthew Cox 的话说：“我们非常希望扩大我们的覆盖范围。内容并帮助更多的人，这就是为什么取消付费墙如此有意义。”

Tuts+ 显然优先考虑获取新的受众成员，而不是在短期内最大化收入。 鉴于来自 MasterClass 等相对较新的在线学费领域的竞争日益激烈，这很有意义。

粉碎杂志

如果您是 Web 开发人员或设计师，我们敢打赌您一定读过 Smashing Magazine 发表的文章。 该博客成立于 2006 年，现已发展成为领先的指导和评论来源之一，涵盖从信息架构到网站美学的所有网络事物。 Smashing Magazine 成功的一个关键因素是它的会员服务，它鼓励读者每月为高级功能支付 3 到 7 美元。

Smashing Magazine 拥有 300 万月度浏览量、200 万月度独立访问者和超过 196,000 名电子邮件通讯订阅者。

小发明

Gizmodo 是一个技术博客，专注于审查新节目和设备以提供有关所有技术的新闻更新，但它以其诚实和有趣的性质而闻名。 Gizmodo US 的一个特别强大的功能是“Giz Ask”内容系列，它不遗余力地回答科学问题。

自 2019 年以来，Gizmodo 一直是 G/O Media 出版物集团的一部分，以及其他热门出版物，包括 The Onion、Jezebel 和 Kotaku。

2022年的博客状态：一个时代的终结？

阅读我们对 2022 年本文的更新，感觉我们可能已经走到了博客时代的终结，至少在收入范围的高端。

值得信赖的观察者，如福布斯——我们在本文中使用的数据的来源——已基本停止发布收入最高的博客的年度收入排名，这说明博客在数字内容生态系统中的角色发生了变化。

正如我们在介绍中提到的那样，创业内容创作者已经扩展到更广泛的媒体领域。 博客通常仍然发挥作用——但对于许多品牌来说，博客文章现在只是包装内容的几种方式之一，此外还有 Twitter 线程、社交音频会话、邮件发送（其中一些仅用于付费订阅者）等。

一些更高质量的博客，如 TechCrunch，正在逆势而上，通过新的博客订阅服务寻求收入。 然而，更大的图景是，博客现在往往是消费媒体品牌“最佳”内容的多种方式之一。

对于博客作者来说，好消息是博客仍然可以在品牌的内容活动中发挥关键作用。 您可能只需要更加努力地考虑博客如何实现营销或商业目标。 用 HubSpot 内容策略师 Annabelle Nyst 的话来说：

“更重要的是始终如一地在适当的时刻与您的观众见面，与他们进行一对一的互动，并通过社区建设建立信任。”

一直以来，成功写博客需要大量的时间和精力。 我们看到的进入 2022 年的重大变化是，现在在多渠道战略中微调您的博客的角色同样重要。 了解您的博客如何与您的其他渠道和收入流互动可能对您在这个新兴的博客新时代取得成功至关重要。