Лучшие блогеры в 2022 году

Продолжая нашу ежегодную проверку, вот обновленная информация о наших 10 самых высокооплачиваемых блоггерах за 2022 год, а также элементы, которые способствовали их успеху. (Вы также можете ознакомиться с нашими версиями 2020 и 2021 годов)

В последнее время было много дискуссий об экспоненциальном росте TikTok, который, как ожидается, достигнет 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц к концу 2022 года, и о том, как эта любовь к короткому видеоконтенту может затруднить привлечение и удержание блога. читатели.

Это не обязательно так, и на самом деле авторы блогов могут использовать огромную базу пользователей таких платформ, как TikTok, чтобы привлечь первоначальное внимание пользователей и помочь привлечь трафик на свой блог.

Итак, чем занимались наши 10 лучших блоггеров с прошлых лет?

ХаффПост

Huffpost (ранее The Huffington Post до ребрендинга) — это американский новостной веб-сайт, который известен своими большими заголовками, экстренными новостями и мнениями от политики до развлечений.

Что касается Арианны Хаффингтон, основатель Huffington Post остается активным в бесчисленных профессиональных начинаниях. Наряду с ее постоянной работой в качестве генерального директора Thrive Global, Хаффингтон была назначена сопредседателем Brainstorm Health, клиники питания и биоздоровья, специализирующейся на решениях для детей с нейроразнообразными заболеваниями.

HuffPost был приобретен Buzzfeed в 2021 году. Новая материнская компания быстро реструктурировала команду HuffPost в связи со значительными потерями при публикации. В то время представитель профсоюза HuffPost цитировал CNN:

«Мы опустошены и взбешены, особенно после утомительного года освещения пандемии и работы из дома.

«Это также происходит менее чем через месяц после того, как HuffPost был приобретен BuzzFeed. У нас никогда не было возможности доказать свою ценность».

HuffPost продолжает публиковать статьи по широкому кругу тем, включая текущие события, шоу-бизнес и здоровье, в 2022 году. Неясно, позволит ли аналогичная стратегия, реализованная в 2022 году, блогу расти в той же степени, что и HuffPost.

Engadget

Engadget охватывает широкий спектр технических тем, от игр для смартфонов и робототехники до поисковых систем и носимых устройств. Блог был основан в 2004 году Питером Рохасом, бывшим редактором Gizmodo. Рохас покинул Engadget в 2008 году и с тех пор сосредоточился на венчурном капитализме. Как и Huffington Post, Engadget была приобретена AOL в 2011 году и впоследствии принадлежала Verizon Media. Издание было продано инвестиционной компании Apollo Global Management в 2021 году.

С 2022 года Engadget работает под эгидой публикаций Yahoo.

млн унций

Moz — это SEO-сообщество и поставщик услуг, предлагающий программное обеспечение для SEO, конференции и крупномасштабную цифровую публикацию.

Контент Moz, возглавляемый очень влиятельным блогом, — это больше, чем просто контент-маркетинг — это одно из ведущих изданий в области поискового маркетинга. Moz показал, как бренд может продавать товары и услуги, сделав ведение блога ключевой частью своего предложения. Вместо того, чтобы заводить блог на свой сайт и время от времени публиковать там статьи; этот бренд создал один из лучших блогов в своей отрасли. Во многом благодаря ведению блога Moz стал местом назначения и координационным центром для SEO-сообщества.

Moz начинался как блог, и бренд по-прежнему уделяет большое внимание ведению блогов, публикуя высококачественный контент несколько раз в неделю. Как говорится на сайте Moz: «Мы знаем SEO. Собственно, мы и написали об этом блог».

Перес Хилтон

Перес Хилтон — американский блогер, обозреватель и медийная личность. Он начал вести свой блог perezhilton.com в феврале 2005 года и с тех пор стал одним из самых противоречивых блогеров-знаменитостей всех времен, помогая ему достичь славы.

Одной из самых сильных сторон блога PerezHilton является эффективное использование знаменитостей, которые привлекают внимание к содержанию блога. Еще одна сильная сторона этого блога — использование тона голоса. Обратите внимание на небольшое количество «ОМГ», «WTF» и общий тон скандального недоверия в сообщениях Перез Хилтон — идеально подходит для жадных до сплетен читателей.

Возвращаясь к блогу PerezHilton в 2022 году, мы заметили, что на веб-сайте теперь много внимания уделяется ссылкам и графическим изображениям, рекламирующим подкасты и видеоконтент Hilton, что предполагает повышенное внимание к развитию аудитории через многочисленные медиаканалы бренда. Канал Hilton на YouTube, в частности, остается очень активным: ежедневно публикуются новые сплетни о знаменитостях «Шорты».

копиблогер

Copyblogger — это блог о ведении блога (и других формах написания контента). Его называют «самым влиятельным контент-маркетинговым блогом в мире». Основные функции блога включают советы по написанию, анализ новых событий в контент-маркетинге и выпуски подкастов.

Как мы видели в некоторых других ведущих блогах в последние годы, Copyblogger теперь делит свое внимание между блогами и подкастами. Подкаст бренда The Copyblogger Podcast был перенесен на специальный веб-сайт в 2022 году.

Mashable

Пит Кэшмор — генеральный директор и основатель Mashable, отмеченного наградами веб-сайта и популярного источника социальных сетей, цифровых и технологических новостей. Кэшмор основал сайт, когда ему было 19 лет, и сейчас его посещают более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц.

Mashable неизменно лидирует в области последних новостей и гарантирует, что всегда публикует актуальный и актуальный контент. Кэшмор следил за тем, чтобы его история всегда была в центре внимания, посещая интервью, конференции и беседы, чтобы способствовать продвижению своего бренда, всегда поощряя участие и взаимодействие на этом пути.

С 2017 года Mashable принадлежит цифровому издателю Зиффу Дэвису. В марте 2021 года Mashable запустила Mashable Home, «виртуальный домашний опыт, посвященный технологиям и связанной культуре, которые нас объединяют». Это показалось нам разумным способом создать репутацию Mashable как эксперта в области бытовой электроники — предметной области, которая связана с некоторыми потоками доходов бренда, такими как партнерский маркетинг и реклама.

TechCrunch

TechCrunch известен своим превосходным освещением новостей стартапов и передовых технических тем. Содержание блога в значительной степени сосредоточено на сделках технологических гигантов, таких как Alphabet, Amazon, Uber и всех других обычных подозреваемых.

Чем этот блог действительно выделяется, так это объемом качественного контента, который он производит, ежедневно публикуются десятки статей.

Интересно, что TechCrunch добавил вариант подписки под названием TechCrunch + для премиум-контента, при этом годовое членство стоит 80 фунтов стерлингов в год. Этот подход следует тенденции к услугам подписки, которая в последние годы преобладала в области публикации цифровых журналов и газет. Как сообщает Media Voices, в период с 2018 по 2020 год количество подписок на цифровые издания среди 50 ведущих журнальных брендов выросло на 70% — эта тенденция отчасти обусловлена ​​увеличением спроса на высококачественный цифровой контент во время пандемии.

Наряду с другими ведущими блогами, такими как Engadget, TechCrunch был продан предыдущим владельцем Verizon в 2021 году. Теперь TechCrunch принадлежит Apollo Global Management и работает под эгидой Yahoo media.

Envato Tuts+

Envato Tuts+ — это обширная библиотека учебных пособий, курсов, руководств и электронных книг, представленных в формате блога. Он охватывает такие предметные области, как программирование и веб-дизайн, бизнес, фотография, музыка и графический дизайн. Некоторый контент Envato Tuts+ доступен бесплатно, в то время как другие элементы доступны по подписке.

Ранее предлагая некоторые платные услуги по подписке, Tuts+ сделал весь свой контент бесплатным для всех в 2022 году. В сообщении в блоге Envato цитируется слова менеджера Tuts+ Мэтью Кокса: контента и помочь еще большему количеству людей, поэтому отказ от платного доступа имеет такой смысл».

Tuts+ явно отдает приоритет привлечению новых членов аудитории, а не максимизации дохода в краткосрочной перспективе. Это имеет большой смысл, учитывая возросшую конкуренцию в сфере онлайн-обучения со стороны относительных новичков, таких как MasterClass.

Разрушительный журнал

Если вы веб-разработчик или дизайнер, мы готовы поспорить, что вы читали статью, опубликованную Smashing Magazine. Этот блог, основанный в 2006 году, превратился в один из ведущих источников руководств и комментариев, охватывающих все, что связано с Интернетом, от информационной архитектуры до эстетики веб-сайтов. Ключевым компонентом успеха журнала Smashing Magazine является членство, которое побуждает читателей платить от 3 до 7 долларов в месяц за премиум-функции.

Smashing Magazine может похвастаться 3 миллионами просмотров страниц в месяц, 2 миллионами уникальных посетителей в месяц и более чем 196 000 подписчиков на рассылку новостей по электронной почте.

Гизмодо

Gizmodo — это технологический блог, который фокусируется на обзоре новых шоу и устройств, а также на предоставлении новостей обо всем, что связано с технологиями, однако он очень известен своей честностью и забавностью. Одной из особенно сильных сторон Gizmodo US является серия контента «Giz Ask», которая делает все возможное, чтобы ответить на научные тизеры.

С 2019 года Gizmodo входит в группу публикаций G/O Media вместе с другими популярными изданиями, включая The Onion, Jezebel и Kotaku.

Состояние блогов в 2022 году: конец эпохи?

Читая наши обновления этой статьи за 2022 год, кажется, что мы, возможно, достигли конца эры ведения блогов, по крайней мере, в верхней части спектра доходов.

Доверенные наблюдатели, такие как Forbes — наш источник цифр, использованных в этой статье, — практически перестали публиковать ежегодные рейтинги доходов самых прибыльных блогов, что говорит об изменении роли блогов в экосистеме цифрового контента.

Как мы уже упоминали во вступлении, создатели предпринимательского контента расширились до более широкого круга медиа. Ведение блога часто все еще играет определенную роль, но для многих брендов статьи в блогах теперь являются лишь одним из нескольких способов упаковки контента, наряду с твитами, социальными аудиосессиями, рассылками (некоторые из них только для платных подписчиков) и т. д.

Некоторые блоги более высокого качества, такие как TechCrunch, противостоят более широкой тенденции, стремясь получить доход с помощью новых услуг подписки на блоги. Тем не менее, более широкая картина заключается в том, что блоги теперь, как правило, являются одним из множества способов потребления «лучшего» контента медиа-бренда.

Хорошая новость для блоггеров заключается в том, что ведение блога по-прежнему может играть решающую роль в контентной активности бренда; возможно, вам просто нужно немного подумать о том, как блог влияет на маркетинговые или коммерческие цели. По словам контент-стратега HubSpot Аннабель Нист:

«Это больше о том, чтобы постоянно встречаться со своей аудиторией там, где она есть, в нужные моменты, общаться с ней один на один и устанавливать доверие посредством создания сообщества».

Всегда было так, что успех в ведении блога требует много времени и усилий. Большое изменение, которое мы наблюдаем в преддверии 2022 года, заключается в том, что теперь так же важно точно настроить роль вашего блога в рамках многоканальной стратегии. Понимание того, как ваш блог взаимодействует с другими вашими каналами и потоками доходов, вероятно, будет иметь решающее значение для вашего успеха в этой зарождающейся новой эре блогов.