2022 年頂級博主

繼續我們的年度簽到，這裡是我們 2022 年收入最高的 10 位博主的更新，以及為他們的成功做出貢獻的元素。 （您也可以查看我們的 2020 和 2021 版本）

最近有很多關於 TikTok 的指數級增長的討論，預計到 2022 年底，TikTok 的月活躍用戶將達到 15 億，以及對短視頻內容的熱愛如何使其難以吸引和留住博客讀者。

情況不一定如此，事實上，博客作者可以利用 TikTok 等平台的龐大用戶群來吸引用戶最初的注意力並幫助推動他們博客的流量。

那麼，自前幾年以來，我們的前 10 位博主都在做什麼？

赫芬頓郵報

赫芬頓郵報（更名前的赫芬頓郵報）是一家美國新聞網站，以其大頭條、突發新聞報導和從政治到娛樂的觀點文章而聞名。

至於阿里安娜·赫芬頓，這位赫芬頓郵報的創始人仍然活躍在無數的職業生涯中。 除了繼續擔任 Thrive Global 的首席執行官之外，赫芬頓還被任命為 Brainstorm Health 的聯合主席，這是一家專門為患有神經多樣性疾病的兒童提供解決方案的營養和生物健康診所。

HuffPost 於 2021 年被 Buzzfeed 收購。新的母公司迅速重組了 HuffPost 的團隊，以應對出版物的重大損失。 當時，CNN 援引 HuffPost 工會代表的話說：

“我們感到震驚和憤怒，特別是在經歷了一年的大流行病和在家工作的疲憊之後。

“這也發生在 HuffPost 被 BuzzFeed 收購不到一個月後。 我們從來沒有得到公平的機會來證明我們的價值。”

2022 年，《赫芬頓郵報》將繼續發布有關時事、娛樂圈和健康等廣泛主題的文章。目前尚不清楚 2022 年實施的類似策略是否會使博客發展到與《赫芬頓郵報》相同的程度。

小工具

Engadget 涵蓋了一系列技術主題，從智能手機遊戲和機器人技術到搜索引擎和可穿戴設備。 該博客由前 Gizmodo 編輯 Peter Rojas 於 2004 年創立。 Rojas 於 2008 年離開 Engadget，此後重新專注於風險投資。 與赫芬頓郵報很像，Engadget 於 2011 年被 AOL 收購，隨後歸 Verizon Media 所有。 該出版物於 2021 年出售給投資公司 Apollo Global Management。

截至 2022 年，Engadget 在雅虎旗下的出版物下運營。

莫茲

Moz 是一家 SEO 社區和服務提供商，其產品包括 SEO 軟件、會議和大型數字出版業務。

由一個極具影響力的博客領導，Moz 的內容不僅僅是內容營銷——它是搜索營銷領域的領先出版物之一。 Moz 展示了品牌如何通過將博客作為其產品的關鍵部分來銷售產品和服務。 而不是將博客固定在其網站上並偶爾在那裡發布文章； 這個品牌已經建立了其行業中最好的博客之一。 很大程度上得益於其博客，Moz 已成為 SEO 社區的目的地和焦點。

Moz 最初是一個博客，該品牌仍然高度致力於博客，每週發布幾次高質量的內容。 正如 Moz 網站所說：“我們了解 SEO。 事實上，我們在上面寫了博客。”

佩雷斯希爾頓

Perez Hilton 是一位美國博主、專欄作家和媒體名人。 他於 2005 年 2 月創建了自己的博客 perezhilton.com，自此成為有史以來最具爭議的名人博主之一，幫助他聲名鵲起。

PerezHilton 博客的最大優勢之一是它有效地利用了推動博客內容參與度的名人。 這個博客的另一個優勢是它使用語氣。 在 PerezHilton 的帖子中尋找少量的“OMGs”、“WTFs”和令人震驚的懷疑的整體語氣——非常適合渴望八卦的讀者。

回到 2022 年的 PerezHilton 博客，我們注意到該網站現在非常重視宣傳希爾頓播客和視頻內容的鏈接和圖片，這表明該品牌的多個媒體渠道更加關注受眾發展。 希爾頓的 YouTube 頻道尤其活躍，每天都會發布新的名人八卦“短褲”。

文案博主

Copyblogger 是一個關於博客（和其他形式的內容寫作）的博客。 它被描述為“世界上最具影響力的內容營銷博客”。 該博客的核心功能包括寫作技巧、內容營銷新發展分析和播客劇集。

正如我們近年來在其他一些領先博客中看到的那樣，Copyblogger 現在將其重點分為博客和播客。 該品牌的播客“The Copyblogger Podcast”於 2022 年移至專用網站。

可混搭

Pete Cashmore 是 Mashable 的首席執行官和創始人，這是一個屢獲殊榮的網站，也是社交媒體、數字和技術新聞的熱門網站。 Cashmore 在 19 歲時創建了該網站，現在每月有超過 2 億的獨立訪問者。

Mashable 在突發新聞領域始終處於領先地位，並確保它始終發布最新的相關內容。 Cashmore 通過參加採訪、會議和會談來幫助推廣他的品牌，始終鼓勵參與和互動，從而確保他的故事始終處於領先地位。

自 2017 年以來，Mashable 一直歸數字出版商 Ziff Davis 所有。 2021 年 3 月，Mashable 推出了 Mashable Home，“一種虛擬的家庭體驗，慶祝將我們聚集在一起的技術和互聯文化”。 這讓我們覺得這是一種建立 Mashable 作為消費電子專家聲譽的明智方式——該主題領域與品牌的一些收入流相關，例如聯盟營銷和廣告。

TechCrunch

TechCrunch 以其對創業新聞和先進技術主題的出色報導而聞名。 該博客的內容主要集中在 Alphabet、亞馬遜、優步和所有其他常見嫌疑人等科技巨頭的交易上。

這個博客真正脫穎而出的地方在於它產生的高質量內容的數量，每天定期發布數十篇文章。

有趣的是，TechCrunch 為高級內容添加了一個名為 TechCrunch+ 的訂閱選項，每年的會員費為 80 英鎊。 這種方法遵循近年來在數字雜誌和報紙出版領域盛行的訂閱服務趨勢。 正如 Media Voices 報導的那樣，2018 年至 2020 年間，50 個領先雜誌品牌的數字出版物訂閱量增長了 70%——這一趨勢的部分原因是大流行期間對高質量數字內容的需求增加。

與 Engadget 等其他頂級博客一起，TechCrunch 於 2021 年被前所有者 Verizon 出售。TechCrunch 現在歸 Apollo Global Management 所有，並在雅虎媒體旗下運營。

Envato Tuts+

Envato Tuts+ 是一個龐大的教程、課程、指南和電子書庫，以博客格式提供。 它涵蓋的學科領域包括編碼和網頁設計、商業、攝影、音樂和平面設計。 一些 Envato Tuts+ 內容是免費訪問的，而其他項目則需要訂閱。

Tuts+ 之前提供了一些高級訂閱服務，在 2022 年將其所有內容免費供所有人訪問。在 Envato 博客文章中，引用 Tuts+ 經理 Matthew Cox 的話說：“我們非常希望擴大我們的覆蓋範圍。內容並幫助更多的人，這就是為什麼取消付費牆如此有意義。”

Tuts+ 顯然優先考慮獲取新的受眾成員，而不是在短期內最大化收入。 鑑於來自 MasterClass 等相對較新的在線學費領域的競爭日益激烈，這很有意義。

粉碎雜誌

如果您是 Web 開發人員或設計師，我們敢打賭您一定讀過 Smashing Magazine 發表的文章。 該博客成立於 2006 年，現已發展成為領先的指導和評論來源之一，涵蓋從信息架構到網站美學的所有網絡事物。 Smashing Magazine 成功的一個關鍵因素是它的會員服務，它鼓勵讀者每月為高級功能支付 3 到 7 美元。

Smashing Magazine 擁有 300 萬月度瀏覽量、200 萬月度獨立訪問者和超過 196,000 名電子郵件通訊訂閱者。

小發明

Gizmodo 是一個技術博客，專注於審查新節目和設備以提供有關所有技術的新聞更新，但它以其誠實和有趣的性質而聞名。 Gizmodo US 的一個特別強大的功能是“Giz Ask”內容系列，它不遺餘力地回答科學問題。

自 2019 年以來，Gizmodo 一直是 G/O Media 出版物集團的一部分，以及其他熱門出版物，包括 The Onion、Jezebel 和 Kotaku。

2022年的博客狀態：一個時代的終結？

閱讀我們對 2022 年本文的更新，感覺我們可能已經走到了博客時代的終結，至少在收入範圍的高端。

值得信賴的觀察者，如福布斯——我們在本文中使用的數據的來源——已基本停止發布收入最高的博客的年度收入排名，這說明博客在數字內容生態系統中的角色發生了變化。

正如我們在介紹中提到的那樣，創業內容創作者已經擴展到更廣泛的媒體領域。 博客通常仍然發揮作用——但對於許多品牌來說，博客文章現在只是包裝內容的幾種方式之一，此外還有 Twitter 線程、社交音頻會話、郵件發送（其中一些僅用於付費訂閱者）等。

一些更高質量的博客，如 TechCrunch，正在逆勢而上，通過新的博客訂閱服務尋求收入。 然而，更大的圖景是，博客現在往往是消費媒體品牌“最佳”內容的多種方式之一。

對於博客作者來說，好消息是博客仍然可以在品牌的內容活動中發揮關鍵作用。 您可能只需要更加努力地考慮博客如何實現營銷或商業目標。 用 HubSpot 內容策略師 Annabelle Nyst 的話來說：

“更重要的是，在正確的時刻，始終如一地與您的觀眾見面，與他們進行一對一的互動，並通過社區建設建立信任。”

一直以來，成功寫博客需要大量的時間和精力。 我們看到的進入 2022 年的重大變化是，現在在多渠道戰略中微調您的博客的角色同樣重要。 了解您的博客如何與您的其他渠道和收入流互動可能對您在這個新興的博客新時代取得成功至關重要。