5 táticas que você precisa para direcionar o tráfego para o seu blog do setor

Você fez o trabalho de criar um blog de negócios, construiu sua estratégia de conteúdo em torno de suas personas e escreveu seus primeiros artigos de blog. O que agora? Infelizmente, blogar não é tão simples quanto “se você escrever, eles virão”.

No inbound marketing, um blog serve principalmente para direcionar tráfego para seu site e aumentar sua visibilidade na pesquisa orgânica. Isso é feito escrevendo artigos que atraem suas personas - ou seja, responda a perguntas que eles teriam no estágio de "consciência" da jornada do comprador e sobre os tópicos que eles pesquisariam. Para saber mais sobre como escrever seu blog de negócios para pessoas-alvo, confira este post recente.

Depois de configurar seu blog, aqui estão cinco táticas que você precisa para direcionar o tráfego para ele.

1) E-mails de assinantes

Parte da configuração do seu blog deve ser a criação de e-mails que são enviados automaticamente aos assinantes, notificando-os sempre que seus novos artigos forem publicados. Em seguida, coloque um call-to-action (CTA) para incentivar as assinaturas em seu blog. Este CTA deve estar acima da dobra na página principal do seu blog e em todos os artigos do blog. Dependendo da sua frequência de postagem, inclua opções para que os assinantes recebam notificações instantâneas, diárias ou semanais - eis como é a nossa para o blog Whole Brain Marketing.

Esses e-mails automatizados são importantes porque convidam as pessoas a ler seus novos artigos. Quanto mais visualizações você obtiver, mais provável será que seu artigo seja compartilhado nas mídias sociais (mais sobre isso em um minuto), aumentando ainda mais o tráfego.

Além dos e-mails de assinantes automatizados, você também pode criar e-mails mensais de "Blog-in-Review" que compartilham postagens recentes ou populares selecionadas com seus leads. Você também pode enviar um resumo de postagens específicas direcionadas a segmentos específicos. Por exemplo, se você tem um grupo de leads qualificados de marketing que estão no meio do funil (também conhecido como estágio de "consideração" da jornada do comprador), uma postagem sobre "5 coisas que seu fornecedor de peças deve fazer por você" seria algo que eles gostariam de ler.

A chave com esses tipos de e-mails é sempre pensar em termos de fornecer conteúdo que suas personas vão querer ler – não bombardear ou incomodar as pessoas que não estão interagindo com você.

2) Campanha de lançamento do blog

Quando você lança seu blog, existem várias táticas promocionais que você pode adotar na forma de uma campanha para aumentar o tráfego inicial. Aumentar o tráfego inicial é crucial para aumentar as visualizações e o compartilhamento social, o que ajudará a impulsionar o crescimento orgânico do tráfego a longo prazo. Para saber mais sobre por que o crescimento de assinantes iniciais é tão importante, confira esta postagem da HubSpot em Por que os assinantes de blogs são mais importantes do que os leads.

A campanha de lançamento do seu blog deve incluir um e-mail para todos os seus contatos convidando-os a assinar o seu blog. Certifique-se de que este e-mail explique por que seu blog é diferente de outros blogs do setor e como isso beneficia o leitor (sua persona). E, como você já tem o e-mail do contato, não faça com que ele reinsira o e-mail para se inscrever. Em vez disso, rastreie quem clicou no CTA específico nesse e-mail e registre essas pessoas como assinantes automaticamente (dica: você pode fazer isso no HubSpot com um fluxo de trabalho).

Outros elementos de sua campanha devem ser promover seu novo blog nas páginas de mídia social da empresa. O formulário de inscrição do seu blog também pode redirecionar para uma página de agradecimento que incentiva os assinantes a compartilhar mensagens pré-criadas para seus seguidores, como "Acabei de me inscrever no blog Whole Brain Marketing!"

3) Plano de Mídia Social da Equipe

Falando em mídia social, você não deve apenas promover seu blog nas páginas da empresa, sua equipe também deve promover o blog. Tenha um plano para comunicar seu blog aos funcionários e deixe claro quais ações eles devem tomar. Certifique-se de que seus ícones de compartilhamento social estejam configurados para compartilhar mensagens pré-aprovadas para que a equipe possa compartilhar facilmente cada postagem sem ter que escrever sua própria mensagem. Por fim, certifique-se de que todos saibam quando um novo blog é publicado. Ferramentas como o Zapier se integram a plataformas de automação de marketing e podem enviar e-mails para seus funcionários notificando-os quando um novo artigo for publicado. O e-mail os lembra de compartilhar o blog e inclui um link para que eles possam fazê-lo facilmente.

4) Navegação eficaz do site

Como o objetivo dos blogs de negócios é direcionar o tráfego para seu site, você deseja ter um site que seja fácil de navegar quando alguém chegar lá. Na mesma linha, tornar seu blog proeminente em sua página inicial torna o próprio blog fácil de encontrar para qualquer pessoa que esteja visitando seu site, aumentando assim o tráfego do blog.

Aqui estão 5 melhores práticas a seguir para conseguir isso:

• Inclua seu blog no menu de navegação principal e no rodapé do seu site
• Use um CTA inteligente para promover seu artigo de blog mais recente na página inicial
• Use também CTAs inteligentes para promover conteúdo relacionado em suas subpáginas. Por exemplo, se você fabrica componentes eletrônicos, na subpágina de seus produtos, você pode promover um blog sobre "5 razões para envolver seu fabricante no projeto de circuitos"
• Nos artigos do seu blog, inclua links relevantes para suas páginas da Web - isso mantém os visitantes em seu site por mais tempo e os incentiva a saber mais sobre sua empresa
• Certifique-se de que a navegação do seu blog também seja fácil de usar organizando as postagens na navegação da barra lateral por Recente, Popular e Categoria (tópico)

5) SEO padrão na página

As mesmas regras de otimização para mecanismos de pesquisa que se aplicam ao seu site se aplicam aos artigos do seu blog. Você deseja que seus blogs apareçam nas SERPs quando suas personas estiverem procurando respostas para suas perguntas, o que significa que seus artigos devem:

• Inclua links externos para sites confiáveis ​​para mostrar autenticidade
• Inclua links internos para seus blogs ou páginas da web relacionados (observe que o primeiro link da postagem tem prioridade do Google)
• Otimize URLs para mecanismos de pesquisa - identifique claramente sobre o que é o artigo
• Use palavras-chave de cauda longa para as quais você deseja classificar, mas certifique-se de não colocar palavras-chave nos URLs ou artigos. Os mecanismos de pesquisa são mais inteligentes do que isso e podem prejudicar seu SEO
• Tenha um título claro e atraente que reflita o conteúdo do artigo
• Incluir uma meta descrição com menos de 150 caracteres
• Tenha texto alternativo para cada imagem

Direcionar o tráfego para seu blog ajuda a atingir metas de entrada

Como profissionais de marketing, estamos sempre pensando na geração de leads. Mas quando você está tentando construir um fluxo constante de tráfego para um novo blog do setor, é importante se concentrar em obter esse tráfego em primeiro lugar. Ao seguir essas cinco táticas, você direcionará tráfego para o blog do seu setor, o que ajudará a aumentar a visibilidade do site da sua empresa e criará uma fonte contínua de tráfego para alimentar a geração de leads... e é provavelmente por isso que você decidiu começar a blogar em o primeiro lugar!