5 taktyk, których potrzebujesz, aby przyciągnąć ruch do swojego bloga branżowego

Wykonałeś pracę polegającą na stworzeniu bloga biznesowego, zbudowałeś strategię treści wokół swoich person i napisałeś kilka pierwszych artykułów na blogu. Co teraz? Niestety blogowanie nie jest tak proste, jak „jeśli to napiszesz, przyjdą”.

W marketingu przychodzącym blog służy przede wszystkim do przyciągania ruchu do Twojej witryny i zwiększania Twojej widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Odbywa się to poprzez pisanie artykułów, które przemawiają do twoich osobowości, tj. odpowiadaj na pytania, które mieliby na etapie „świadomości” podróży kupującego i na tematy, które szukaliby. Więcej informacji o tym, jak pisać bloga biznesowego dla osób docelowych, znajdziesz w tym ostatnim poście.

Po skonfigurowaniu bloga, oto pięć taktyk, których potrzebujesz, aby przyciągnąć do niego ruch.

1) E-maile subskrybenta

Częścią konfiguracji bloga powinno być tworzenie wiadomości e-mail, które są automatycznie wysyłane do subskrybentów, powiadamiając ich o każdym opublikowaniu nowych artykułów. Następnie umieść wezwanie do działania (CTA), aby zachęcić do subskrypcji na swoim blogu. To wezwanie do działania powinno znajdować się w części widocznej na ekranie na głównej stronie Twojego bloga i w każdym artykule na blogu. W zależności od częstotliwości publikowania postów uwzględnij opcje, dzięki którym subskrybenci będą otrzymywać natychmiastowe, codzienne lub cotygodniowe powiadomienia — oto jak wygląda nasz blog Whole Brain Marketing.

Te automatyczne e-maile są ważne, ponieważ zapraszają ludzi do czytania Twoich nowych artykułów. Im więcej zdobędziesz wyświetleń, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój artykuł zostanie udostępniony w mediach społecznościowych (więcej o tym za minutę), co jeszcze bardziej zwiększy ruch.

Oprócz automatycznych wiadomości e-mail od subskrybentów możesz również tworzyć comiesięczne wiadomości e-mail „Blog-in-Review”, które udostępniają swoim potencjalnym klientom wybrane najnowsze lub popularne posty. Możesz także wysłać podsumowanie konkretnych postów skierowanych do określonych segmentów. Na przykład, jeśli masz grupę kwalifikowanych leadów marketingowych, którzy znajdują się w środku lejka (czyli etapu „rozważania” podróży kupującego), post o „5 rzeczach, które Twój dostawca części powinien dla Ciebie robić” byłby coś, co chcieliby przeczytać.

Kluczem do tego typu wiadomości e-mail jest myślenie w kategoriach dostarczania treści, które Twoje persony będą chciały przeczytać, a nie bombardowanie lub denerwowanie osób, które nie są z Tobą w kontakcie.

2) Kampania wprowadzająca na bloga

Po uruchomieniu bloga istnieje kilka taktyk promocyjnych, które możesz zastosować w formie kampanii, aby zwiększyć początkowy ruch. Rosnący początkowy ruch ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia liczby wyświetleń i udostępniania w mediach społecznościowych, co przyczyni się do długoterminowego organicznego wzrostu ruchu. Aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego rosnąca liczba początkowych subskrybentów jest tak ważna, zapoznaj się z tym postem HubSpot na temat Dlaczego subskrybenci bloga są ważniejsi niż potencjalni klienci.

Twoja kampania wprowadzająca na bloga powinna zawierać wiadomość e-mail do wszystkich Twoich kontaktów z zaproszeniem do subskrypcji Twojego bloga. Upewnij się, że ten e-mail wyjaśnia, dlaczego Twój blog różni się od innych blogów branżowych i jakie korzyści przynosi czytelnikowi (Twoja osobowość). A ponieważ masz już adres e-mail kontaktu, nie zmuszaj go do ponownego wpisywania adresu e-mail w celu subskrybowania. Zamiast tego śledź, kto kliknął określone wezwanie do działania w tym e-mailu i automatycznie zarejestruj te osoby jako subskrybentów (wskazówka: możesz to zrobić w HubSpot za pomocą przepływu pracy).

Innym elementem Twojej kampanii powinna być promocja nowego bloga na firmowych stronach w mediach społecznościowych. Twój formularz subskrypcji bloga może również przekierowywać do strony z podziękowaniem, która zachęca subskrybentów do udostępniania gotowych wiadomości swoim obserwatorom, na przykład „Właśnie zasubskrybowałem bloga Whole Brain Marketing!”

3) Plan mediów społecznościowych dla pracowników

Mówiąc o mediach społecznościowych, nie tylko powinieneś promować swojego bloga na stronach firmowych, ale także Twoi pracownicy powinni promować bloga. Przygotuj plan przekazywania swojego bloga pracownikom i jasno określ, jakie działania mają podjąć. Upewnij się, że ikony udostępniania społecznościowego są skonfigurowane do udostępniania wstępnie zatwierdzonych wiadomości, aby pracownicy mogli łatwo udostępniać każdy post bez konieczności pisania własnej wiadomości. Na koniec upewnij się, że wszyscy wiedzą, kiedy zostanie opublikowany nowy blog. Narzędzia takie jak Zapier integrują się z platformami do automatyzacji marketingu i mogą wysyłać e-maile do Twoich pracowników, powiadamiając ich o opublikowaniu nowego artykułu. Wiadomość e-mail przypomina im o udostępnieniu bloga i zawiera link, aby mogli to łatwo zrobić.

4) Skuteczna nawigacja w witrynie

Ponieważ celem blogowania biznesowego jest przyciąganie ruchu do Twojej witryny, chcesz mieć witrynę łatwą w nawigacji, gdy ktoś tam dotrze. W ten sam sposób wyróżnienie bloga na stronie głównej sprawia, że ​​sam blog jest łatwy do znalezienia dla każdego, kto odwiedza Twoją witrynę, zwiększając w ten sposób ruch na blogu.

Oto 5 najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby to osiągnąć:

• Umieść swój blog w głównym menu nawigacyjnym i stopce swojej witryny
• Użyj inteligentnego CTA, aby promować swój najnowszy artykuł na blogu na stronie głównej
• Używaj również inteligentnych CTA, aby promować powiązane treści na swoich podstronach. Przykładowo, jeśli zajmujesz się produkcją podzespołów elektronicznych, na podstronie swoich produktów możesz promować bloga „5 powodów, aby zaangażować swojego producenta w projektowanie obwodów”
• W artykułach na swoim blogu umieszczaj odpowiednie linki do swoich stron internetowych — dzięki temu odwiedzający Twoją witrynę będą dłużej odwiedzać i zachęcą ich do lepszego poznania Twojej firmy
• Upewnij się, że nawigacja po blogu jest również przyjazna dla użytkownika, organizując posty w nawigacji na pasku bocznym według ostatnich, popularnych i kategorii (tematu)

5) Standardowe SEO na stronie

Te same zasady optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które dotyczą Twojej witryny, dotyczą Twoich artykułów na blogu. Chcesz, aby Twoje blogi pojawiały się w SERPach, gdy Twoje persony szukają odpowiedzi na swoje pytania, co oznacza, że ​​Twoje artykuły powinny:

• Uwzględnij linki wychodzące do wiarygodnych witryn, aby pokazać autentyczność
• Dołącz wewnętrzne linki do powiązanych blogów lub stron internetowych (zwróć uwagę, że pierwszy link w poście ma priorytet Google)
• Optymalizuj adresy URL pod kątem wyszukiwarek — jasno określ, o czym jest artykuł
• Używaj długich słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować, ale upewnij się, że nie umieszczasz słów kluczowych w adresach URL lub artykułach. Wyszukiwarki są mądrzejsze i mogą faktycznie zaszkodzić SEO
• Mieć jasny, chwytliwy nagłówek, który odzwierciedla treść artykułu
• Dołącz opis meta, który ma mniej niż 150 znaków
• Miej tekst alternatywny dla każdego obrazu

Kierowanie ruchu do Twojego bloga pomaga osiągnąć cele przychodzące

Jako marketerzy zawsze myślimy o generowaniu leadów. Ale kiedy próbujesz zbudować stały strumień ruchu na nowym blogu branżowym, ważne jest, aby w pierwszej kolejności skupić się na uzyskaniu tego ruchu. Postępując zgodnie z tymi pięcioma taktykami, przyciągniesz ruch do swojego bloga branżowego, co pomoże zwiększyć widoczność witryny Twojej firmy i stworzyć stałe źródło ruchu, które będzie napędzać generowanie leadów... to jest prawdopodobnie powód, dla którego zdecydowałeś się rozpocząć blogowanie pierwsze miejsce!