업계로 트래픽을 유도하는 데 필요한 5가지 전술 블로그

비즈니스 블로그를 만드는 작업을 완료하고 페르소나를 중심으로 콘텐츠 전략을 구축하고 처음 몇 개의 블로그 기사를 작성했습니다. 이제 뭐? 불행히도 블로깅은 "쓰면 올 것이다"만큼 간단하지 않습니다.

인바운드 마케팅에서 블로그는 주로 웹사이트로 트래픽을 유도하고 자연 검색에서 가시성을 높이는 목적으로 사용됩니다. 이것은 귀하의 페르소나에게 호소하는 기사를 작성함으로써 이루어집니다. 즉, 구매자 여정의 "인지" 단계에서 그들이 검색할 주제에 대한 질문에 답변합니다. 타겟 페르소나를 위해 비즈니스 블로그를 작성하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 최근 게시물을 확인하세요.

블로그가 설정되면 트래픽을 유도하기 위해 필요한 5가지 전술이 있습니다.

1) 가입자 이메일

블로그 설정의 일부는 구독자에게 자동으로 전송되는 이메일을 작성하여 새 기사가 게시될 때마다 알려야 합니다. 그런 다음 클릭 유도문안(CTA)을 배치하여 블로그에서 구독을 권장합니다. 이 CTA는 블로그의 기본 페이지와 모든 블로그 기사에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있어야 합니다. 게시 빈도에 따라 구독자가 즉시, 매일 또는 매주 알림을 받을 수 있는 옵션을 포함하십시오. Whole Brain Marketing Blog에 대한 우리의 모습은 다음과 같습니다.

이러한 자동 이메일은 사람들이 귀하의 새 기사를 읽도록 초대하기 때문에 중요합니다. 조회수가 많을수록 귀하의 기사가 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 높아져(분 안에 더 자세히 설명) 트래픽이 더욱 증가합니다.

자동화된 구독자 이메일 외에도 리드와 함께 최근 또는 인기 있는 게시물을 공유하는 월간 "검토 블로그" 이메일을 만들 수도 있습니다. 특정 세그먼트를 대상으로 하는 특정 게시물의 요약을 보낼 수도 있습니다. 예를 들어 유입경로(구매자 여정의 "고려" 단계라고도 함)에 있는 마케팅 자격을 갖춘 리드 그룹이 있는 경우 "부품 공급업체가 귀하를 위해 해야 할 5가지 사항"에 대한 게시물은 다음과 같습니다. 그들이 읽고 싶은 것.

이러한 유형의 이메일의 핵심은 항상 당신의 페르소나가 읽고 싶어할 콘텐츠를 제공하는 측면에서 생각하는 것입니다.

2) 블로그 런칭 캠페인

블로그를 시작할 때 초기 트래픽을 늘리기 위해 캠페인 형태로 취할 수 있는 몇 가지 판촉 전략이 있습니다. 초기 트래픽을 늘리는 것은 조회수와 소셜 공유를 늘리는 데 매우 중요하며, 이는 장기적인 유기적 트래픽 성장을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 초기 구독자 증가가 중요한 이유에 대한 자세한 내용은 블로그 구독자가 리드보다 중요한 이유에 대한 HubSpot 게시물을 확인하세요.

블로그 시작 캠페인에는 블로그 구독을 초대하는 모든 연락처에 대한 이메일이 포함되어야 합니다. 이 이메일이 귀하의 블로그가 다른 업계 블로그와 다른 이유와 독자(귀하의 페르소나)에게 어떤 이점이 있는지 설명해야 합니다. 그리고 연락처의 이메일이 이미 있으므로 구독을 위해 이메일을 다시 입력하도록 하지 마십시오. 대신 해당 이메일에서 특정 CTA를 클릭한 사람을 추적하고 해당 사용자를 자동으로 구독자로 등록합니다(힌트: HubSpot에서 워크플로를 통해 이 작업을 수행할 수 있음).

캠페인의 다른 요소는 회사 소셜 미디어 페이지에서 새 블로그를 홍보하는 것이어야 합니다. 블로그 구독 양식은 구독자가 "방금 Whole Brain Marketing 블로그를 구독했습니다!"와 같이 미리 생성된 메시지를 팔로어에게 공유하도록 권장하는 감사 페이지로 리디렉션될 수도 있습니다.

3) 직원 소셜 미디어 계획

소셜 미디어에 대해 말하면 회사 페이지에서 블로그를 홍보해야 할 뿐만 아니라 직원도 블로그를 홍보해야 합니다. 직원에게 블로그를 전달할 계획을 세우고 직원이 취해야 할 조치를 명확히 하십시오. 직원이 자신의 메시지를 작성하지 않고도 각 게시물을 쉽게 공유할 수 있도록 소셜 공유 아이콘이 사전 승인된 메시지를 공유하도록 설정되어 있는지 확인하십시오. 마지막으로 새 블로그가 게시될 때 모든 사람이 알 수 있도록 하십시오. Zapier와 같은 도구는 마케팅 자동화 플랫폼과 통합되어 직원에게 새 기사가 게시될 때 알리는 이메일을 보낼 수 있습니다. 이메일은 블로그 공유를 상기시키고 쉽게 공유할 수 있도록 링크를 포함합니다.

4) 효과적인 웹사이트 탐색

비즈니스 블로깅의 목표는 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이기 때문에 누군가 방문하면 쉽게 탐색할 수 있는 웹사이트를 원합니다. 같은 맥락에서 블로그를 홈페이지에서 눈에 띄게 만들면 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 블로그 자체를 쉽게 찾을 수 있으므로 블로그 트래픽이 증가합니다.

이를 달성하기 위해 따라야 할 5가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 웹사이트의 기본 탐색 메뉴 및 바닥글에 블로그 포함
• 스마트 CTA를 사용하여 홈페이지에서 최신 블로그 기사 홍보
• 또한 스마트 CTA를 사용하여 하위 페이지에서 관련 콘텐츠를 홍보하십시오. 예를 들어 전자 부품을 제조하는 경우 제품 하위 페이지에서 "제조업체를 회로 설계에 참여시켜야 하는 5가지 이유"에 대한 블로그를 홍보할 수 있습니다.
• 블로그 기사에 웹페이지로 연결되는 관련 링크를 포함하세요. 이렇게 하면 방문자가 사이트에 더 오래 머무르고 회사에 대해 더 많이 알 수 있습니다.
• 사이드바 탐색에서 최근, 인기 및 카테고리(주제)별로 게시물을 구성하여 블로그 탐색도 사용자 친화적인지 확인하십시오.

5) 표준 온페이지 SEO

웹사이트에 적용되는 검색 엔진 최적화 규칙이 블로그 기사에도 적용됩니다. 페르소나가 질문에 대한 답변을 검색할 때 블로그가 SERP에 표시되기를 원합니다. 즉, 기사가 다음을 수행해야 합니다.

• 신뢰성을 보여주기 위해 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 아웃바운드 링크 포함
• 관련 블로그 또는 웹페이지에 대한 내부 링크 포함(Google에서는 게시물의 첫 번째 링크에 우선순위를 부여함)
• 검색 엔진용 URL 최적화 - 기사의 내용을 명확하게 식별
• 순위를 매기고 싶은 롱테일 키워드를 사용하되 URL이나 기사에 키워드를 넣지 않도록 하십시오. 검색 엔진은 그보다 더 똑똑하며 실제로 SEO에 해를 끼칠 수 있습니다.
• 기사의 내용을 반영하는 명확하고 눈에 띄는 헤드라인이 있어야 합니다.
• 150자 미만의 메타 설명을 포함하세요.
• 모든 이미지에 대체 텍스트 사용

블로그로 트래픽을 유도하면 인바운드 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

마케터로서 우리는 항상 리드 생성에 대해 생각합니다. 그러나 새로운 업계 블로그에 대한 트래픽의 꾸준한 흐름을 구축하려고 할 때 먼저 해당 트래픽을 얻는 데 집중하는 것이 중요합니다. 이 5가지 전략을 따르면 업계 블로그로 트래픽을 유도할 수 있으며, 이는 회사 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 되고 리드 생성을 촉진하기 위해 지속적인 트래픽 소스를 생성하는 데 도움이 됩니다... 이것이 아마도 귀하가 블로그를 시작하기로 결정한 이유일 것입니다. 첫 번째 장소!