5 tácticas que necesita para atraer tráfico a su industria Blog

Hizo el trabajo de crear un blog de negocios, construyó su estrategia de contenido en torno a sus personas y escribió sus primeros artículos de blog. ¿Ahora que? Desafortunadamente, escribir en un blog no es tan simple como "si lo escribes, vendrán".

En el marketing entrante, un blog sirve principalmente para generar tráfico a su sitio web y aumentar su visibilidad en la búsqueda orgánica. Esto se hace escribiendo artículos que atraigan a sus personas, es decir, responda las preguntas que tendrían en la etapa de "concienciación" del viaje del comprador y sobre los temas que buscarían. Para obtener más información sobre cómo escribir su blog de negocios para personas objetivo, consulte esta publicación reciente.

Una vez que haya configurado su blog, aquí hay cinco tácticas que necesita para atraer tráfico a él.

1) Correos electrónicos de suscriptores

Parte de la configuración de su blog debe ser la creación de correos electrónicos que se envíen automáticamente a los suscriptores, notificándoles cada vez que se publiquen sus nuevos artículos. Luego coloque un llamado a la acción (CTA) para alentar las suscripciones en su blog. Esta llamada a la acción debe estar en la mitad superior de la página principal de tu blog y en todos los artículos del blog. Dependiendo de su frecuencia de publicación, incluya opciones para que los suscriptores reciban notificaciones instantáneas, diarias o semanales; así es como se ve el nuestro para el Blog de Whole Brain Marketing.

Estos correos electrónicos automatizados son importantes porque invitan a las personas a leer sus nuevos artículos. Cuantas más vistas obtenga, más probable es que su artículo se comparta en las redes sociales (más sobre eso en un minuto), aumentando aún más el tráfico.

Además de los correos electrónicos automatizados para suscriptores, también puede crear correos electrónicos mensuales de "Blog-in-Review" que comparten publicaciones recientes o populares seleccionadas con sus clientes potenciales. También puede enviar un resumen de publicaciones específicas dirigidas a segmentos específicos. Por ejemplo, si tiene un grupo de clientes potenciales calificados en marketing que se encuentran en el medio del embudo (también conocido como la etapa de "consideración" del viaje del comprador), una publicación sobre "5 cosas que su proveedor de repuestos debería hacer por usted" sería algo que les gustaría leer.

La clave con este tipo de correos electrónicos es pensar siempre en términos de proporcionar contenido que sus personas quieran leer, no bombardear o molestar a las personas que no interactúan con usted.

2) Campaña de lanzamiento de blog

Cuando lanza su blog, hay varias tácticas promocionales que puede tomar en forma de campaña para aumentar el tráfico inicial. El aumento del tráfico inicial es crucial para aumentar las vistas y el intercambio social, lo que ayudará a impulsar el crecimiento orgánico del tráfico a largo plazo. Para obtener más información sobre por qué es tan importante aumentar los suscriptores iniciales, consulte esta publicación de HubSpot sobre Por qué los suscriptores de blogs son más importantes que los clientes potenciales.

La campaña de lanzamiento de tu blog debe incluir un correo electrónico a todos tus contactos invitándolos a suscribirse a tu blog. Asegúrese de que este correo electrónico explique por qué su blog es diferente a otros blogs de la industria y cómo beneficia al lector (su persona). Y, como ya tienes el correo electrónico del contacto, no le hagas el trabajo de volver a ingresar su correo electrónico para suscribirse. En su lugar, realiza un seguimiento de quién hizo clic en la CTA específica en ese correo electrónico e inscribe a esas personas como suscriptores automáticamente (pista: puedes hacer esto en HubSpot con un flujo de trabajo).

Otros elementos de su campaña deben ser promocionar su nuevo blog en las páginas de redes sociales de la empresa. El formulario de suscripción de su blog también podría redirigir a una página de agradecimiento que aliente a los suscriptores a compartir mensajes creados previamente con sus seguidores, como "¡Me acabo de suscribir al Blog de Whole Brain Marketing!"

3) Plan de redes sociales del personal

Hablando de redes sociales, no solo debe promocionar su blog en las páginas de la empresa, su personal también debe promocionar el blog. Ten un plan para comunicar tu blog a los empleados y deja en claro qué acciones se espera que tomen. Asegúrese de que sus íconos para compartir en redes sociales estén configurados para compartir mensajes preaprobados para que el personal pueda compartir fácilmente cada publicación sin tener que escribir su propio mensaje. Por último, asegúrese de que todos sepan cuándo se publica un nuevo blog. Herramientas como Zapier se integran con las plataformas de automatización de marketing y pueden enviar correos electrónicos a sus empleados notificándoles cuando se publica un nuevo artículo. El correo electrónico les recuerda compartir el blog e incluye un enlace para que puedan hacerlo fácilmente.

4) Navegación efectiva del sitio web

Dado que el objetivo de los blogs de negocios es atraer tráfico a su sitio web, desea tener un sitio web que sea fácil de navegar una vez que alguien llegue allí. De la misma manera, hacer que su blog destaque en su página de inicio hace que el blog en sí sea fácil de encontrar para cualquier persona que visite su sitio web, lo que aumenta el tráfico de su blog.

Aquí hay 5 mejores prácticas a seguir para lograr esto:

• Incluya su blog en el menú de navegación principal y en el pie de página de su sitio web
• Use un CTA inteligente para promocionar su último artículo de blog en la página de inicio
• También use CTA inteligentes para promocionar contenido relacionado en sus subpáginas. Por ejemplo, si fabrica componentes electrónicos, en su subpágina de productos, puede promocionar un blog sobre "5 razones para involucrar a su fabricante en el diseño de circuitos".
• En los artículos de su blog, incluya enlaces relevantes a sus páginas web; esto mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo y los alienta a aprender más sobre su empresa.
• Asegúrese de que la navegación de su blog también sea fácil de usar organizando las publicaciones en la navegación de la barra lateral por Recientes, Populares y Categoría (tema)

5) SEO estándar en la página

Las mismas reglas de optimización para motores de búsqueda que se aplican a su sitio web se aplican a los artículos de su blog. Desea que sus blogs aparezcan en las SERP cuando sus personas buscan respuestas a sus preguntas, lo que significa que sus artículos deben:

• Incluya enlaces salientes a sitios autorizados para mostrar autenticidad
• Incluya enlaces internos a sus blogs o páginas web relacionados (tenga en cuenta que Google da prioridad al primer enlace en la publicación)
• Optimice las URL para los motores de búsqueda: identifique claramente de qué trata el artículo
• Use palabras clave de cola larga para las que desea clasificar, pero asegúrese de no incluir palabras clave en las URL o artículos. Los motores de búsqueda son más inteligentes que eso y en realidad pueden dañar tu SEO
• Tenga un título claro y atractivo que refleje el contenido del artículo.
• Incluya una meta descripción que tenga menos de 150 caracteres
• Tener texto alternativo para cada imagen

Dirigir el tráfico a su blog ayuda a lograr los objetivos entrantes

Como especialistas en marketing, siempre estamos pensando en la generación de prospectos. Pero cuando intenta crear un flujo constante de tráfico a un nuevo blog de la industria, es importante centrarse en conseguir ese tráfico en primer lugar. Al seguir estas cinco tácticas, atraerá tráfico a su blog de la industria, lo que ayudará a aumentar la visibilidad del sitio web de su empresa y creará una fuente continua de tráfico para impulsar la generación de oportunidades... que es probablemente la razón por la que decidió comenzar a escribir en un blog. ¡El primer lugar!