5 тактик, необходимых для привлечения трафика на ваш отраслевой блог

Вы проделали работу по созданию бизнес-блога, выстроили контент-стратегию вокруг своих персонажей и написали первые несколько статей в блоге. Что теперь? К сожалению, вести блог не так просто, как «если вы это напишете, они придут».

Во входящем маркетинге блог в первую очередь служит цели привлечения трафика на ваш сайт и повышения вашей видимости в органическом поиске. Это делается путем написания статей, которые нравятся вашим персонажам, т. е. отвечают на вопросы, которые у них возникнут на этапе «осведомленности» на пути покупателя, и на темы, которые они будут искать. Чтобы узнать больше о том, как вести свой бизнес-блог для целевых пользователей, ознакомьтесь с этим недавним постом.

После того, как вы настроили свой блог, вот пять тактик, которые вам понадобятся, чтобы привлечь к нему трафик.

1) Электронные письма подписчиков

Частью настройки вашего блога должно быть создание электронных писем, которые автоматически отправляются подписчикам, уведомляя их о каждой публикации ваших новых статей. Затем разместите призыв к действию (CTA), чтобы поощрять подписку на свой блог. Этот CTA должен быть в верхней части главной страницы вашего блога и каждой статьи в блоге. В зависимости от частоты публикаций включите варианты получения подписчиками мгновенных, ежедневных или еженедельных уведомлений — вот как выглядит наш блог Whole Brain Marketing.

Эти автоматические электронные письма важны, потому что они приглашают людей читать ваши новые статьи. Чем больше просмотров вы получите, тем больше вероятность того, что вашей статьей поделятся в социальных сетях (подробнее об этом через минуту), что еще больше увеличит трафик.

В дополнение к автоматическим электронным письмам подписчиков вы также можете создавать ежемесячные электронные письма «Blog-in-Review», в которых вы делитесь избранными последними или популярными сообщениями с вашими лидами. Вы также можете отправить сводку конкретных сообщений, предназначенных для определенных сегментов. Например, если у вас есть группа квалифицированных потенциальных клиентов, которые находятся в середине воронки (стадия «рассмотрения» на пути покупателя), пост о «5 вещах, которые должен сделать для вас ваш поставщик запчастей» будет то, что они хотели бы прочитать.

Ключевым моментом в этих типах электронных писем является то, что вы всегда должны думать с точки зрения предоставления контента, который ваши персонажи захотят прочитать, а не бомбардировать или раздражать людей, которые не взаимодействуют с вами.

2) Кампания по запуску блога

Когда вы запускаете свой блог, вы можете использовать несколько рекламных тактик в виде кампании для увеличения начального трафика. Рост начального трафика имеет решающее значение для увеличения количества просмотров и обмена в социальных сетях, что поможет стимулировать долгосрочный рост органического трафика. Чтобы узнать больше о том, почему рост первоначальных подписчиков так важен, ознакомьтесь с этой публикацией HubSpot «Почему подписчики блога важнее, чем лиды».

Ваша кампания по запуску блога должна включать электронное письмо всем вашим контактам с приглашением подписаться на ваш блог. Убедитесь, что в этом электронном письме разъяснено, чем ваш блог отличается от других отраслевых блогов и какую пользу он приносит читателю (вашей персоне). И, поскольку у вас уже есть электронная почта контакта, не заставляйте их повторно вводить свою электронную почту для подписки. Вместо этого отслеживайте, кто щелкнул конкретный призыв к действию в этом письме, и автоматически регистрируйте этих людей в качестве подписчиков (подсказка: вы можете сделать это в HubSpot с помощью рабочего процесса).

Другие элементы вашей кампании должны заключаться в продвижении вашего нового блога на страницах компании в социальных сетях. Ваша форма подписки на блог также может перенаправлять на страницу благодарности, которая побуждает подписчиков делиться заранее созданными сообщениями со своими подписчиками, например: «Я только что подписался на блог Whole Brain Marketing!»

3) План социальных сетей для персонала

Говоря о социальных сетях, вы должны продвигать свой блог не только на страницах компании, но и ваши сотрудники также должны продвигать блог. Разработайте план, как сообщить о своем блоге сотрудникам, и объясните им, какие действия они должны предпринять. Убедитесь, что ваши значки социальных сетей настроены для обмена предварительно утвержденными сообщениями, чтобы сотрудники могли легко делиться каждым сообщением без необходимости писать собственное сообщение. Наконец, убедитесь, что все знают, когда публикуется новый блог. Такие инструменты, как Zapier, интегрируются с платформами автоматизации маркетинга и могут отправлять электронные письма вашим сотрудникам, уведомляя их о публикации новой статьи. Электронное письмо напоминает им о необходимости поделиться блогом и содержит ссылку, чтобы они могли легко это сделать.

4) Эффективная навигация по сайту

Поскольку цель ведения бизнес-блогов — привлечь трафик на ваш веб-сайт, вам нужен веб-сайт, на котором легко ориентироваться, как только кто-то туда попадет. В том же духе, размещение вашего блога на главной странице облегчает поиск самого блога для всех, кто посещает ваш веб-сайт, тем самым увеличивая трафик вашего блога.

Вот 5 лучших практик, которым нужно следовать, чтобы добиться этого:

• Включите свой блог в главное меню навигации и нижний колонтитул вашего сайта.
• Используйте умный CTA для продвижения вашей последней статьи в блоге на главной странице.
• Также используйте умные CTA для продвижения связанного контента на ваших подстраницах. Например, если вы производите электронные компоненты, на подстранице своей продукции вы можете продвигать блог о «5 причинах привлечь вашего производителя к разработке схем».
• В статьи своего блога включите релевантные ссылки на свои веб-страницы — это удержит посетителей на вашем сайте дольше и побудит их узнать больше о вашей компании.
• Убедитесь, что ваша навигация по блогу также удобна для пользователя, организовав записи на боковой панели навигации по последним, популярным и категориям (темам).

5) Стандартное SEO на странице

Те же правила оптимизации для поисковых систем, которые применяются к вашему веб-сайту, применяются и к вашим статьям в блоге. Вы хотите, чтобы ваши блоги появлялись в поисковой выдаче, когда ваши персонажи ищут ответы на свои вопросы, а это значит, что ваши статьи должны:

• Включите исходящие ссылки на авторитетные сайты, чтобы показать подлинность
• Включите внутренние ссылки на ваши связанные блоги или веб-страницы (обратите внимание, что Google отдает приоритет первой ссылке в сообщении).
• Оптимизируйте URL-адреса для поисковых систем — четко определите, о чем статья.
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы хотите ранжироваться, но убедитесь, что вы не вставляете ключевые слова в URL-адреса или статьи. Поисковые системы умнее этого, и это может навредить вашему SEO.
• Иметь четкий, броский заголовок, отражающий содержание статьи.
• Включите мета-описание, содержащее менее 150 символов.
• Иметь альтернативный текст для каждого изображения

Привлечение трафика на ваш блог помогает достичь целей входящего трафика

Как маркетологи, мы всегда думаем о лидогенерации. Но когда вы пытаетесь создать постоянный поток трафика для нового отраслевого блога, важно в первую очередь сосредоточиться на получении этого трафика. Следуя этим пяти тактикам, вы будете привлекать трафик на свой отраслевой блог, что поможет повысить видимость веб-сайта вашей компании и создать постоянный источник трафика для стимулирования лидогенерации... вероятно, именно поэтому вы решили начать вести блог в первое место!