5 تكتيكات تحتاجها لدفع حركة المرور إلى مدونة الصناعة الخاصة بك

لقد انتهيت من إنشاء مدونة أعمال ، وقمت ببناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك حول شخصياتك ، وكتبت مقالاتك القليلة الأولى في المدونة. ماذا الآن؟ لسوء الحظ ، التدوين ليس بهذه البساطة "إذا كتبته ، فسوف يأتون".

في التسويق الداخلي ، تخدم المدونة بشكل أساسي الغرض من توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة ظهورك في البحث العضوي. يتم ذلك عن طريق كتابة مقالات تعجب شخصياتك - أي الإجابة على الأسئلة التي قد تطرحها في مرحلة "الوعي" في رحلة المشتري وحول الموضوعات التي سيبحثون عنها. لمزيد من المعلومات حول كيفية كتابة مدونة الأعمال الخاصة بك للأشخاص المستهدفين ، تحقق من هذا المنشور الأخير.

بمجرد إعداد مدونتك ، إليك خمسة تكتيكات تحتاجها لتوجيه حركة المرور إليها.

1) رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمشتركين

يجب أن يكون جزء من إعداد مدونتك هو إنشاء رسائل بريد إلكتروني يتم إرسالها تلقائيًا إلى المشتركين ، وإخطارهم كلما تم نشر مقالاتك الجديدة. ثم ضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع الاشتراكات في مدونتك. يجب أن تكون عبارة CTA هذه في الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية لمدونتك وكل مقالة مدونة. اعتمادًا على تواتر النشر ، قم بتضمين خيارات للمشتركين لتلقي إشعارات فورية أو يومية أو أسبوعية - إليك ما يبدو لنا بالنسبة لمدونة التسويق الشامل للعقل.

هذه الرسائل الإلكترونية الآلية مهمة لأنها تدعو الناس لقراءة مقالاتك الجديدة. كلما حصلت على عدد أكبر من المشاهدات ، زادت احتمالية مشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي (المزيد عن ذلك في دقيقة واحدة) ، مما يزيد من حركة المرور.

بالإضافة إلى رسائل البريد الإلكتروني التلقائية الخاصة بالمشتركين ، يمكنك أيضًا إنشاء رسائل بريد إلكتروني شهرية "Blog-in-Review" تشارك منشورات محدّدة أو شائعة مع العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا إرسال ملخص لمشاركات محددة تستهدف شرائح معينة. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك مجموعة من العملاء المحتملين المؤهلين للتسويق والذين هم في منتصف مسار التحويل (المعروف أيضًا باسم مرحلة "التفكير" في رحلة المشتري) ، فستكون مشاركة حول "5 أشياء يجب أن يفعلها مورد أجزائك من أجلك" شيء يريدون قراءته.

المفتاح مع هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني هو التفكير دائمًا فيما يتعلق بتوفير المحتوى الذي تريد شخصياتك قراءته - وليس قصف أو إزعاج الأشخاص الذين لا يتفاعلون معك.

2) حملة إطلاق المدونة

عند إطلاق مدونتك ، هناك العديد من الأساليب الترويجية التي يمكنك اتخاذها في شكل حملة لزيادة عدد الزيارات الأولية. تعد زيادة عدد الزيارات الأولية أمرًا بالغ الأهمية لزيادة عدد المشاهدات والمشاركة الاجتماعية ، مما سيساعد في تعزيز نمو حركة المرور العضوية على المدى الطويل. لمزيد من المعلومات حول سبب أهمية تزايد عدد المشتركين الأوليين ، تحقق من منشور HubSpot هذا حول سبب أهمية المشتركين في المدونة أكثر من العملاء المتوقعين.

يجب أن تتضمن حملة إطلاق المدونة الخاصة بك بريدًا إلكترونيًا لجميع جهات الاتصال الخاصة بك لدعوتهم للاشتراك في مدونتك. تأكد من أن هذا البريد الإلكتروني يوضح سبب اختلاف مدونتك عن مدونات الصناعة الأخرى ، وكيف تفيد القارئ (شخصيتك). ونظرًا لأن لديك بالفعل البريد الإلكتروني لجهة الاتصال ، فلا تجعلهم يقومون بعمل إعادة إدخال بريدهم الإلكتروني للاشتراك. بدلاً من ذلك ، تتبع من قام بالنقر فوق CTA المحدد في هذا البريد الإلكتروني وقم بتسجيل هؤلاء الأشخاص كمشتركين تلقائيًا (تلميح: يمكنك القيام بذلك في HubSpot باستخدام سير عمل).

يجب أن تتمثل العناصر الأخرى في حملتك في الترويج لمدونتك الجديدة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة. يمكن أيضًا إعادة توجيه نموذج الاشتراك في مدونتك إلى صفحة شكرًا لك التي تشجع المشتركين على مشاركة الرسائل التي تم إنشاؤها مسبقًا مع متابعيهم ، مثل "لقد اشتركت للتو في مدونة التسويق الشامل للعقل!"

3) خطة التواصل الاجتماعي للموظفين

عند الحديث عن وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يجب عليك فقط الترويج لمدونتك على صفحات الشركة ، بل يجب على موظفيك أيضًا الترويج للمدونة. ضع خطة لتوصيل مدونتك للموظفين ، ووضح الإجراءات التي من المتوقع أن يتخذوها. تأكد من إعداد أيقونات المشاركة الاجتماعية الخاصة بك لمشاركة الرسائل التي تمت الموافقة عليها مسبقًا حتى يتمكن الموظفون من مشاركة كل منشور بسهولة دون الحاجة إلى كتابة رسالتهم الخاصة. أخيرًا ، تأكد من أن الجميع يعرف متى يتم نشر مدونة جديدة. تتكامل أدوات مثل Zapier مع منصات أتمتة التسويق ويمكنها إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى موظفيك لإعلامهم عند نشر مقال جديد. يذكرهم البريد الإلكتروني بمشاركة المدونة ويتضمن ارتباطًا حتى يتمكنوا من القيام بذلك بسهولة.

4) التنقل الفعال في الموقع

نظرًا لأن الهدف من التدوين التجاري هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أن يكون لديك موقع ويب يسهل التنقل فيه بمجرد وصول شخص ما إلى هناك. على نفس المنوال ، فإن جعل مدونتك بارزة على صفحتك الرئيسية يجعل من السهل العثور على المدونة نفسها لأي شخص يزور موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي زيادة حركة مرور مدونتك.

فيما يلي أفضل 5 ممارسات يجب اتباعها لتحقيق ذلك:

• قم بتضمين مدونتك في قائمة التنقل الرئيسية وتذييل موقع الويب الخاص بك
• استخدم CTA الذكي للترويج لأحدث مقالة في المدونة على الصفحة الرئيسية
• استخدم أيضًا CTAs الذكية للترويج للمحتوى ذي الصلة في صفحاتك الفرعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تصنع مكونات إلكترونية ، في الصفحة الفرعية لمنتجاتك ، يمكنك الترويج لمدونة حول "5 أسباب لإشراك الشركة المصنعة في تصميم الدوائر"
• في مقالات المدونة الخاصة بك ، قم بتضمين ارتباطات ذات صلة بصفحات الويب الخاصة بك - وهذا يبقي الزائرين على موقعك لفترة أطول ويشجعهم على معرفة المزيد عن شركتك
• تأكد من أن التنقل في مدونتك سهل الاستخدام أيضًا من خلال تنظيم المنشورات في شريط التنقل الجانبي حسب الأخيرة والشائعة والفئة (الموضوع)

5) معيار تحسين محركات البحث على الصفحة

تنطبق نفس قواعد التحسين لمحركات البحث التي تنطبق على موقع الويب الخاص بك على مقالات مدونتك. تريد ظهور مدوناتك في SERPs عندما يبحث الأشخاص عن إجابات لأسئلتهم ، مما يعني أن مقالاتك يجب أن:

• قم بتضمين روابط صادرة إلى مواقع موثوقة لإظهار المصداقية
• قم بتضمين روابط داخلية إلى المدونات أو صفحات الويب ذات الصلة (لاحظ أن الرابط الأول في المنشور يعطي الأولوية من قبل Google)
• تحسين عناوين URL لمحركات البحث — حدد بوضوح موضوع المقالة
• استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تريد ترتيبها ، ولكن تأكد من أنك لا تحشو الكلمات الرئيسية في عناوين URL أو المقالات. تعد محركات البحث أكثر ذكاءً من ذلك ويمكن أن تضر في الواقع مُحسنات محركات البحث لديك
• ضع عنوانًا واضحًا وجذابًا يعكس محتوى المقالة
• قم بتضمين وصف تعريفي أقل من 150 حرفًا
• احصل على نص بديل لكل صورة

يساعد زيادة حركة المرور إلى مدونتك في تحقيق الأهداف الواردة

بصفتنا جهات تسويق ، نفكر دائمًا في توليد العملاء المحتملين. ولكن عندما تحاول إنشاء تدفق مستمر لحركة المرور إلى مدونة صناعية جديدة ، فمن المهم التركيز على الحصول على هذه الزيارات في المقام الأول. باتباع هذه التكتيكات الخمسة ، ستقود حركة المرور إلى مدونة الصناعة الخاصة بك ، مما سيساعد في زيادة ظهور موقع شركتك على الويب وإنشاء مصدر مستمر لحركة المرور لتوليد فرص عمل رائدة ... وهذا هو السبب المحتمل في أنك قررت بدء التدوين في المكان الأول!